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      我國電視紀錄片國際傳播的路徑

      2016-10-15 22:54:17李任輝劉珊
      今傳媒 2016年9期
      關鍵詞:電視紀錄片國際傳播對策

      李任輝++劉珊

      摘 要:近幾年,我國高度重視媒體國際傳播能力建設,已將加強國際傳播能力、打造國際一流媒體提上了議事日程。電視紀錄片作為對外文化輸出的重要載體,對提升國際傳播能力有著重要作用。該論文在梳理我國電視紀錄片在國際傳播的發(fā)展歷程的基礎上,結合所取得的成效,進一步探索我國電視紀錄片提升國際傳播能力的優(yōu)化路徑。

      關鍵詞:電視紀錄片;國際傳播;對策

      中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2016)09-0100-02

      隨著全球化進程的不斷加快,文化交流與輸出的作用越來越重要。電視紀錄片作為一種非虛構的藝術形態(tài),因其具有豐富的文化內(nèi)涵,而成為各國國際傳播的重要媒介,對樹立國家形象、加強國際傳播能力有至關重要的作用。

      一、我國電視紀錄片國際傳播的發(fā)展歷程

      1.單向傳送時期

      我國最早的電視紀錄片是1958年由北京電視臺所播出的新聞紀錄影片。當時的電視紀錄片與新聞片沒有實質(zhì)性差異。在傳播內(nèi)容上,主要宣傳我國的各種事務和成就,宣教功能凸顯,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重;在傳播方式上,電視紀錄片蒙上了政治化色彩,只是單純的灌輸和教育,難以達到較好的效果。這一階段對外傳播的作品少,對外交流受到限制,形成了這一時期單向傳送的特征。

      2.雙向交流時期

      改革開放的不斷推進和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)體制改革的不斷發(fā)展,給我國紀錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。電視紀錄片在類型、題材、風格和形式上有所突破與創(chuàng)新,呈現(xiàn)出各種新事物,影響力擴大,開始從小眾化轉(zhuǎn)向大眾化傳播,呈現(xiàn)出雙向交流的趨勢。一些以中華傳統(tǒng)民族文化為主題的大型系列紀錄片不斷涌現(xiàn),如《絲綢之路》《話說長江》《話說運河》等,取得了良好的收視效果。

      3.有效傳播時期

      新世紀,隨著中央和國家新聞出版廣電總局對紀錄片發(fā)展的高度重視,我國紀錄片發(fā)展從萌芽期轉(zhuǎn)向了高速發(fā)展期。除了傳統(tǒng)電視媒體,中央電視臺紀錄片頻道開播,各省級電視臺也開設了紀錄片頻道或欄目。新媒體為其國際傳播開拓了新渠道。2013年1月中國紀錄片網(wǎng)開播。同時,充分利用電視紀錄片評選平臺,如四川國際電視節(jié)、中國廣州紀錄片節(jié)等,加強學習與借鑒,不斷提升其國際化水平。

      二、我國電視紀錄片國際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

      20世紀以來,中央和國家新聞出版廣電總局高度重視我國紀錄片的發(fā)展。2010年10月底,出臺了《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。其突出強調(diào)要切實把國產(chǎn)紀錄片作為中華文化走出去的重要載體、重要方面,大力實施國產(chǎn)紀錄片走出去戰(zhàn)略。

      2013年10月12日,國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》,明確要求按周計算,平均每天6:00至次日1:00之間,至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀錄片。這就意味著增加了中國紀錄片的播出量。

      2014年,國家新聞出版廣電總局實施中國夢主題紀錄片精品創(chuàng)作工程,并布局形成了中央電視臺紀錄頻道、上海電視臺紀實頻道、北京電視臺紀實頻道等專業(yè)紀錄片頻道上星播出和全國上星綜合頻道平均每天播出不低于30分鐘國產(chǎn)紀錄片的良好格局,極大調(diào)動了紀錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的積極性。我國紀錄片不論在題材、種類、數(shù)量、表現(xiàn)形式上,還是在設備、人才隊伍上都有了空前的發(fā)展,并逐步與國際接軌。

      三、我國電視紀錄片在國際傳播中已有的成效

      21世紀,我國電視紀錄片正以國際化的要求和標準走向世界,我國電視紀錄片頻道制作出了一批優(yōu)秀的國際傳播作品,促進了我國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展。

      1.我國電視紀錄片精品之作不斷增加

      隨著國家的高度重視和政策的扶持,各省級電視臺國際頻道積極探索我國電視紀錄片國際傳播的出路,涌現(xiàn)出一批精品。2012年,中央電視臺紀錄頻道播出的《故宮100》《超級工程》和《舌尖上的中國》在國際社會引起強烈反響。2013年,該頻道發(fā)起成立“中國紀錄片制作聯(lián)盟”和“中國紀錄片播出聯(lián)盟”,試圖制作出更多高端品質(zhì)的與國際化水平接軌的紀錄片精品。

      2.電視紀錄片的題材內(nèi)容側重本土化

      新世紀以來,我國電視紀錄片的題材內(nèi)容更加注重本土文化。廣東國際頻道的紀錄片欄目《珠江紀事》根據(jù)受眾的差異,制作了中英文兩個版本。它以“小人物,大故事”為口號,多聚焦小人物,記錄廣東本地所發(fā)生的故事,貼近生活、貼近百姓,拉近了觀眾與節(jié)目間的距離。這種欄目,既能因其地域的顯著性而引起海外華人華僑的關注,又能盡可能減少因地域差異而產(chǎn)生偏見,促進有效傳播。

      3.電視紀錄片的傳播理念逐步與國際接軌

      早期,我國電視紀錄片帶有濃厚的政治色彩,灌輸式傳播,故事平鋪直敘,少有懸念,無法有效對外傳播。隨著改革開放的發(fā)展和對外交流的頻繁,我國電視紀錄片不斷學習與借鑒國外的傳播理念,采用平民化視角,營造懸念來改變敘事節(jié)奏,增加觀賞性。1991年,中央電視臺與日本東京廣播公司(TBS)合拍的紀錄片《望長城》,首次把鏡頭對準平民百姓,記錄普通人的生存狀況,借長城說國人,標志著我國電視紀錄片創(chuàng)作觀念有所突破與創(chuàng)新。

      4.電視紀錄片的制作運營加強與國際合作

      我國電視紀錄片不斷培養(yǎng)優(yōu)秀的團隊,引進先進的技術,借鑒成功的營銷策略,力爭樹立品牌。中央電視臺紀錄頻道開播后,積極搭建國際顧問團隊,聘請世界知名的紀錄片制作人、導演和電視機構管理者加盟團隊,組建了一支一流的制作團隊;積極搭建全球紀錄片節(jié)目引進合作網(wǎng)絡,與全球30多個國家的100多家國際電視制作機構建立了紀錄片引進合作關系;與國際知名電視機構建立戰(zhàn)略合作關系,與美國國家地理頻道(NGC)、英國獨立電視臺(ITV)、英國廣播公司(BBC)、法國國家電視集團等十多家國際知名電視機構建立良好的合作關系,實行強強聯(lián)合。

      四、我國電視紀錄片國際傳播的主要路徑

      在總結我國電視紀錄片所取得成就的同時,還需要從創(chuàng)作策略、傳播平臺與受眾定位來發(fā)掘我國電視紀錄片在國際傳播中的一片新天地。

      1.電視紀錄片創(chuàng)作策略的多元化

      我國電視紀錄片創(chuàng)作不斷將本土化與國際化相融合,記錄那些具有本土特色的代表性群體和現(xiàn)象,尋找更能夠產(chǎn)生心靈感觸的常態(tài)人物及事件,增強故事性和懸念性。近幾年,在國際傳播較為成功的電視紀錄片《故宮》《美麗中國》《舌尖上的中國》等,都是在立足中國本土文化的基礎上,深入挖掘引起國內(nèi)外受眾共鳴之處,從而在國際社會上產(chǎn)生強烈反響。

      2.電視紀錄片傳播平臺的多樣化

      中央電視臺紀錄頻道在依賴電視傳播的同時,積極加強與國際媒體及新媒體的合作。中央電視臺加強與英國廣播公司合作,借助其優(yōu)秀團隊、先進技術和廣泛受眾等優(yōu)勢,提升我國電視紀錄片的實力。另外,充分運用社交網(wǎng)絡做好口碑營銷,積極籌辦和參與電視節(jié)、紀錄片節(jié),打造中國品牌,發(fā)揮品牌效應,加快我國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

      3.電視紀錄片受眾定位的差異化

      電視紀錄片在創(chuàng)作初期,需要分析受眾的信息訴求和接受習慣,抓住關注點。中央電視臺紀錄頻道英文國際版,就按照亞、歐、美三大時區(qū)的不同黃金時段和收視習慣對節(jié)目進行差異化編排。針對亞洲受眾,選擇有文化共通性,能產(chǎn)生共鳴的節(jié)目;針對歐洲受眾,選擇有一定文化關聯(lián)度,文化性較強,節(jié)奏相對舒緩從容的節(jié)目;針對北美受眾,選擇現(xiàn)實性較強、節(jié)奏較快的節(jié)目。

      五、我國電視紀錄片國際傳播的路徑優(yōu)化與拓展建議

      借鑒我國電視紀錄片所取得成效,積極探索我國電視紀錄片國際傳播的優(yōu)化路徑與拓展建議,進一步促進我國電視紀錄片的國際化傳播。

      1.充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢,提高市場占有率。內(nèi)容是產(chǎn)品質(zhì)量的重要體現(xiàn),沒有吸引眼球的內(nèi)容,產(chǎn)品將無法打進市場。電視紀錄片作為一種文化產(chǎn)品,內(nèi)容尤為重要。我國電視紀錄片需要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢,創(chuàng)作與制作出高品質(zhì)的作品,進一步打進國際市場,促進我國電視紀錄片的國際化發(fā)展。

      2.廣泛運用推廣渠道,打響品牌。以社交網(wǎng)站、微博為代表的新媒體傳播的作用不可忽視。除此之外,還要積極參加電視節(jié)和紀錄片節(jié)展,如法國戛納電視節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節(jié)、美國NATPE電視節(jié)以及大陸地區(qū)的上海電視節(jié)、四川電視節(jié)、廣州國際紀錄片節(jié)等,可以快速有效地打響我國電視紀錄片的品牌。

      3.積極開展國際合作,提升創(chuàng)作與制作團隊實力。近幾年,在世界范圍內(nèi)具有影響力的電視紀錄片不少都是聯(lián)合攝制,充分發(fā)揮各國優(yōu)勢,打造優(yōu)質(zhì)的電視紀錄片。獲得國際好評的紀錄片《海洋》《鳥的遷徙》,國內(nèi)的《故宮》《美麗中國》,都是通過國內(nèi)外聯(lián)合攝制或者合作營銷打造出了世界級的品質(zhì)。

      4.高度重視文化差異,增強傳播有效性。我國電視紀錄片的國際傳播需要考慮受眾需求,重視各國間的文化差異,盡可能實現(xiàn)題材、內(nèi)容的國際化,減少文化折扣,讓不同民族、不同文化背景的人達成共識,促進我國電視紀錄片有效地國際傳播。

      總之,我國電視紀錄片國際傳播任重道遠,需要在了解現(xiàn)狀的基礎上,借鑒與學習典范,積極從產(chǎn)品內(nèi)容、推廣渠道、國際合作等方面探索我國電視紀錄片國際傳播的路徑,提升國際影響力。

      參考文獻:

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      [2] 郭可.當代對外傳播[M].上海:復旦大學出版社,2003.

      [3] 楊剛毅.電視國際傳播研討文集[M].北京:中國廣播電視出版社,2013.

      [4] 李舒東.中國中央電視臺對外傳播史(1958-2012)[M].北京:人民出版社,2013.

      [5] 崔莉.中國紀錄片國際傳播的觀念與策略[J].中國電視(紀錄),2012(9).

      [6] 張同道,胡智鋒.2012年中國紀錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2013(4).

      [7] 張同道,胡智鋒等.2013年中國紀錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2014(4).

      [責任編輯:傳馨]

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