呂艷梅

【摘 要】移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，在給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊的同時(shí)，也是發(fā)展壯大的機(jī)遇。探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體在探索與新媒體融合發(fā)展時(shí)所采取的模式，包括采用移動(dòng)通信設(shè)備擴(kuò)大閱讀量、網(wǎng)絡(luò)出版、創(chuàng)辦獨(dú)立網(wǎng)站等。傳統(tǒng)紙媒可以將文章內(nèi)容數(shù)字化，利用手機(jī)中的微信、微博等功能擴(kuò)大的閱讀方式；部分科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)出版，甚至優(yōu)先出版的方式，將文章全文的PDF格式上傳至網(wǎng)絡(luò)，從而擴(kuò)大期刊的影響力；期刊創(chuàng)辦獨(dú)立網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)期刊印刷的數(shù)字化，發(fā)布論文的鋪助信息，實(shí)現(xiàn)與讀者和作者的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。

【關(guān)鍵詞】新媒體；優(yōu)先出版；移動(dòng)通信；數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、iPad等輕巧、方便移動(dòng)設(shè)備的普及，以及4G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為各行各業(yè)人民獲取信息資源和知識(shí)的主要途徑。如何抓住這一契機(jī)提高期刊的影響力已經(jīng)成為各個(gè)時(shí)期研究的一個(gè)熱點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)紙媒在新媒體迅速發(fā)展下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，因手機(jī)、iPad等移動(dòng)通信設(shè)備傳播信息快、更新及時(shí)而越來越受到人們的青睞。在閑暇時(shí)刻打開手機(jī)看新聞，已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展壯大的機(jī)遇。在新媒體迅速發(fā)展的今天，新媒體以雙向溝通、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為新時(shí)期媒體傳播主流，而紙媒卻因此受到了巨大的沖擊[1]。如何在新媒體的沖擊性下，打開一條傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，各個(gè)期刊進(jìn)行了很多探索?！度?lián)生活周刊》依托新媒體傳播技術(shù)，在傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、閱讀模式三個(gè)方面進(jìn)行傳播模式的重構(gòu)，探索了一條傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的發(fā)展道路[2]。還有根據(jù)手機(jī)媒體方便攜帶、操作簡(jiǎn)單、能隨時(shí)隨地接收和發(fā)送信息的特點(diǎn)，利用手機(jī)短信與彩信、官方微信、官方微博、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)二維碼等形式的手機(jī)媒體，擴(kuò)展傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式，將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的傳播[3]。針對(duì)大眾文化期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中盈利乏力，李明德等[4]提出洞悉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)邏輯、打造互聯(lián)網(wǎng)基因項(xiàng)目，盤活存量資源、構(gòu)建多元利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)，做好移動(dòng)終端消費(fèi)入口、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額大眾文化期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)化路徑。

但同時(shí)也應(yīng)該看到，新媒體技術(shù)發(fā)展在給人們帶來方便、快捷閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，因其內(nèi)容雜亂、沒有規(guī)律、稂莠不齊等而給人們的閱讀帶來許多困擾。因此如何在海量的數(shù)據(jù)中，迅速找到對(duì)讀者有用，而且精練的信息，是以后的研究的熱點(diǎn)。

2 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展初探

傳統(tǒng)紙媒如何在新媒體快速發(fā)展的浪潮下探索一條適合本期刊的發(fā)展道路，是各個(gè)期刊出版單位面臨的難點(diǎn)問題。針對(duì)這一問題，提出網(wǎng)絡(luò)出版、創(chuàng)辦獨(dú)立網(wǎng)站、利用手機(jī)媒體等模式。

2.1 網(wǎng)絡(luò)出版

目前，大部分科技期刊都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版，讀者可以通過檢索找到對(duì)自己有用的信息，在線或者下載下來閱讀。但大部分期刊下載是收費(fèi)的，不利于文章的傳播，對(duì)期刊來說不利于期刊影響力的提高。而有的期刊看到了收費(fèi)閱讀的弊端，采用免費(fèi)下載的方式提高期刊的閱讀量，這樣有利于更多的學(xué)者、專家關(guān)注本期刊，從而提高期刊的影響力。而部分期刊看到了網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性，采用優(yōu)先出版的方式，在紙質(zhì)版出版前就將錄用的文章以單篇定稿的形式全文上傳至網(wǎng)絡(luò)，每期文章在紙質(zhì)版印刷之前就將文章全文的PDF格式上傳至網(wǎng)絡(luò)，極大地促進(jìn)了資源共享與學(xué)術(shù)信息的交流。

社科類期刊、大眾文化期刊引起與人民的生活息息相關(guān)而備受關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)出版中應(yīng)探索一條自己的發(fā)展道路。在新媒體迅速發(fā)展今天，自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，而且發(fā)展越來越快，讀者群體不斷壯大。究其原因：一是，自媒體平臺(tái)有各自針對(duì)的領(lǐng)域，他們是某個(gè)領(lǐng)域的專家或者對(duì)某一領(lǐng)域比較熟悉，所推薦或?qū)懙奈恼屡c讀者息息相關(guān)，能引起讀者的共鳴，從而吸引了大量關(guān)注者；二是，有的自媒體平臺(tái)有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的支持，換句話說，讀者所看到的成果，并不是某個(gè)人的，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)篩選出來的精華，所推送的文章或者推薦的產(chǎn)品能經(jīng)得起檢驗(yàn)；三是，自媒體平臺(tái)除了文字、圖片外，還有視頻、音頻等更加豐富、靈活的表現(xiàn)形式，從而吸引了大量關(guān)注者。而大眾文化期刊與自媒體平臺(tái)有許多相似之處，他們所發(fā)表或推送的文章都是與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的，如教育、育兒、生活、旅游等，更能激發(fā)人們的閱讀興趣；他們都由廣告支撐其發(fā)展，廣告占其收入的一大部分。而且社科類期刊、大眾文化期刊具有深厚的文化底蘊(yùn)，出版流程更加規(guī)范，嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，相對(duì)應(yīng)新媒體平臺(tái)來說更有優(yōu)勢(shì)，因此社科類期刊和大眾文化期刊應(yīng)與自媒體平臺(tái)結(jié)合起來，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互滲透，最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

2.2 創(chuàng)辦獨(dú)立網(wǎng)站

為順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，目前，許多期刊都創(chuàng)辦了獨(dú)立網(wǎng)站，將期刊內(nèi)容以更加豐富的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。李若溪等[5]研究表明，CNKI收錄的8169種學(xué)術(shù)期刊中，2011年期刊自建網(wǎng)站的比例為48.8%、2012年提高到59.5%，而且中央級(jí)主辦單位期刊、北京地區(qū)期刊、核心期刊等的建站比例顯著高于地方級(jí)、其他地區(qū)和非核心期刊。期刊網(wǎng)站發(fā)布的信息包括：與期刊有關(guān)的各種信息，使讀者能對(duì)期刊有更深入、全面的了解；期刊印刷內(nèi)容的數(shù)字化，有在線預(yù)出版期刊目次、摘要和全文，論文輔助信息的發(fā)布、期刊純網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)布等；期刊在線投稿、在線審稿、稿件遠(yuǎn)程處理等；為讀者提供期刊內(nèi)容的系統(tǒng)內(nèi)和跨系統(tǒng)檢索、參考文獻(xiàn)的系統(tǒng)內(nèi)和跨系統(tǒng)鏈接、讀者個(gè)性化文獻(xiàn)定制、在線留言等；期刊在線經(jīng)營和管理、在線訂閱、在線支付、相關(guān)統(tǒng)計(jì)等；其他發(fā)布廣告和行業(yè)信息、博客、論壇等擴(kuò)展閱讀等[6-7]?？梢姡絹碓蕉嗟钠诳J(rèn)識(shí)到了創(chuàng)辦網(wǎng)站的重要性，將期刊經(jīng)營與創(chuàng)辦網(wǎng)站結(jié)合起來，用網(wǎng)站宣傳期刊，用高質(zhì)量的期刊吸引更多的作者和讀者。

創(chuàng)辦網(wǎng)站不僅可以豐富紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，將在紙質(zhì)期刊上無法展示的內(nèi)容，以音頻、視頻等形式表現(xiàn)出來，而且可以為讀者和作者提供服務(wù)，將訂閱、投稿等讀者和作者比較關(guān)心的問題詳細(xì)地在網(wǎng)站中展示出來，更重要的是可以將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容全文數(shù)字化，提供免費(fèi)全文鏈接，從而可以提高文章閱讀量，進(jìn)而提高期刊的影響力。需要指出的是，網(wǎng)站要做到及時(shí)更新內(nèi)容，發(fā)布期刊的最新動(dòng)態(tài)，并做好重點(diǎn)文章、優(yōu)秀論文的推薦工作，最大限度地為讀者提供便利，以使讀者能快速瀏覽文章，找到閱讀的興趣點(diǎn)。

3 結(jié)語

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒具有周期性強(qiáng)、編排質(zhì)量高、出版流程規(guī)范等優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)的一部分，而網(wǎng)絡(luò)是最快速的傳播媒體，因此在新媒體與傳統(tǒng)紙媒的博弈中，傳統(tǒng)紙媒要做到在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，做好與新媒體的融合，提高論文的開放程度，擴(kuò)大閱讀量，以提高期刊的影響力。

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