企業(yè)電視臺(tái)助力企業(yè)發(fā)展案例及分析

趙宇

摘 要：企業(yè)電視臺(tái)作為企業(yè)與職工互動(dòng)的紐帶，除了肩負(fù)基本的信息傳達(dá)、輿論宣傳、豐富職工業(yè)余文化生活的多方面作用外，更已成為推動(dòng)企業(yè)建設(shè)、宣傳企業(yè)形象的重要助力。本文將以哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)為例，詳細(xì)闡釋企業(yè)電視臺(tái)如何在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出自己無可替代的作用，又如何在新時(shí)期擔(dān)負(fù)起凝聚人心、提升士氣、助力攻堅(jiān)的使命，拋磚引玉為諸多企業(yè)電視臺(tái)發(fā)展建設(shè)提供一個(gè)參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視臺(tái)；哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)；企業(yè)形象；輿論宣傳；凝聚人心

面對(duì)越來越多的娛樂休閑選擇，越來越年輕化的企業(yè)職工組成。如何讓企業(yè)電視臺(tái)的節(jié)目受到職工認(rèn)可，如何讓企業(yè)電視臺(tái)的宣傳深入人心，如何讓企業(yè)電視臺(tái)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的助力，已成為當(dāng)前企業(yè)電視臺(tái)不得不面對(duì)的一系列問題。哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)，面對(duì)困難以走進(jìn)職工心理為根本、以創(chuàng)新宣傳思維為方針，為企業(yè)發(fā)展提供了以下三個(gè)方面的助力。

一、企業(yè)信息互動(dòng)

企業(yè)電視臺(tái)是企業(yè)與職工聯(lián)系的紐帶，在新時(shí)期除了以往的信息傳達(dá)外還要肩負(fù)起信息互動(dòng)的重要角色。近年來，相對(duì)于“觀眾”這一角色來說，職工更希望成為“參與者”說出自己想說的話，尤其是年輕職工，他們更希望有一個(gè)能夠參與進(jìn)來展示自我的舞臺(tái)。哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)，準(zhǔn)確把握職工心理，充分利用電視及企業(yè)微信公眾號(hào)等視頻宣傳平臺(tái)推出了一系列“街訪式”視頻，如過年期間接地氣的《今年春節(jié)怎么過》《年貨都買了什么》；五四之前反映年輕職工心聲的《我心目中的東安》；企業(yè)貫徹精益生產(chǎn)理念時(shí)的《你知道精益東安嗎》《今天你精益了嗎》，在這些視頻中圍繞一個(gè)特定的主題讓職工暢所欲言，突出了職工的參與感，而不同工種、年齡的職工也經(jīng)常會(huì)給出不同的答案，間接成為收集職工思想反饋的有效手段，必要時(shí)在節(jié)目制作中還會(huì)聯(lián)合企業(yè)相關(guān)職能部門及時(shí)對(duì)職工關(guān)心的熱點(diǎn)問題給出正面解答，達(dá)到了企業(yè)與職工的互動(dòng)、互知。

二、企業(yè)形象宣傳

企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的表現(xiàn)，是企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、技術(shù)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)體系、職工風(fēng)貌等諸多要素集合帶給人的一個(gè)綜合印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心所在。良好的企業(yè)形象對(duì)內(nèi)能增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同、凝聚人心，對(duì)外是一個(gè)企業(yè)社會(huì)公信力、影響力、號(hào)召力的體現(xiàn)，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的強(qiáng)大助力。哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)，以企業(yè)形象宣傳為己任，深挖企業(yè)及職工閃光點(diǎn)，配合企業(yè)自身和社會(huì)上各輿論熱點(diǎn)，制作了諸多以樹立企業(yè)形象、宣傳先進(jìn)職工為目的的影視作品。例如針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的形象宣傳，哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)，在每年年末公司勞動(dòng)模范評(píng)選期間，都會(huì)以勞模為主角拍攝紀(jì)錄片，以旁觀者的視角，通過家人、朋友、同事的描述，真實(shí)還原公司勞模的成長(zhǎng)成才歷程。這一做法已延續(xù)近十年，通過對(duì)近百位公司勞模的宣傳展示，在企業(yè)內(nèi)部形成了學(xué)先進(jìn)、講奉獻(xiàn)的工作氛圍，成為企業(yè)難得的財(cái)富。針對(duì)企業(yè)外部形象宣傳，哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)則是抓住社會(huì)正向熱點(diǎn)，突出企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)。如近一時(shí)期工匠精神成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)適時(shí)制作了《致匠心》系列反映東安工匠心路、奮斗、傳承等諸多方面的宣傳片，一經(jīng)推出在行業(yè)內(nèi)及社會(huì)上形成了極好的宣傳效應(yīng)，為公司外部形象描繪上濃墨重彩的一筆。

三、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

企業(yè)凝聚力看不見、摸不著，卻能實(shí)實(shí)在在感受的到，是關(guān)系一個(gè)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。企業(yè)成員之間團(tuán)結(jié)友善、目標(biāo)一致，形成良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及傳、幫、帶的良好氛圍，企業(yè)與成員之間擁有共同的理想目標(biāo)和榮辱觀是企業(yè)凝聚力的表現(xiàn)，這些表現(xiàn)恰恰是良好的心理引導(dǎo)所能實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)電視臺(tái)作為企業(yè)思想政治工作的重要陣地，心理引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是企業(yè)電視臺(tái)工作的重中之重。哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)，充分利用企業(yè)電視新聞采編頻繁的特點(diǎn)，長(zhǎng)期派企業(yè)記者深入一線，與企業(yè)職工形成良好的互動(dòng)關(guān)系，讓記者成為報(bào)道職工亮點(diǎn)的宣傳先鋒；傾聽職工心聲的優(yōu)秀聽眾；關(guān)注職工需求的貼心兄弟；督辦職工問題的無私衛(wèi)士。長(zhǎng)期的貼心交流使職工對(duì)企業(yè)記者產(chǎn)生出一種信賴感，樂于和記者分享自己工作與生活中的酸甜苦辣，這些信息既可能是企業(yè)電視臺(tái)直接就能拿來宣傳報(bào)道的閃光點(diǎn)，也可能是需要深挖才能熠熠生輝的正能量，或許還可能是需要我們關(guān)注、幫助的切實(shí)困難。面對(duì)諸多信息，企業(yè)電視臺(tái)要有擔(dān)當(dāng)、敢擔(dān)當(dāng)，對(duì)于閃光點(diǎn)的即時(shí)宣傳必不可少，對(duì)正能量的深度挖掘也要有憑有據(jù)，最關(guān)鍵的是那些需要我們關(guān)注、幫助的切實(shí)困難我們不能回避，是企業(yè)內(nèi)部可以解決的困難，要充分發(fā)揮企業(yè)電視臺(tái)在企業(yè)內(nèi)部的輿論監(jiān)督、職能督辦作用，幫助職工解決困難。不是企業(yè)內(nèi)部能夠解決的困難，也要在能力所及最大程度的給與幫助和支持，讓職工不必孤軍奮戰(zhàn)。

四、結(jié)束語

企業(yè)電視臺(tái)作為企業(yè)重要宣傳部門，要在企業(yè)發(fā)展中提供出不可替代的助力，這一助力雖不能直接作用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，但卻會(huì)對(duì)企業(yè)的各個(gè)方面產(chǎn)生推動(dòng)力。以上案例及分析僅以哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)（集團(tuán)）有限公司電視臺(tái)為藍(lán)本，難免有局限欠缺之處，但拋磚引玉，以期為各企業(yè)電視臺(tái)發(fā)展建設(shè)提供一個(gè)參考，共同交流、共同進(jìn)步，讓企業(yè)電視臺(tái)的道路逾行逾寬。

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