什么使凡高美術(shù)館成為最成功展館

●路易斯

什么使凡高美術(shù)館成為最成功展館

●路易斯

達(dá)芬奇、畢加索和凡高，同為藝術(shù)史上的三張名片。

然而，為什么獨(dú)有凡高享有更高的人氣？

為什么凡高美術(shù)館能成為全球個(gè)人美術(shù)館界的票房冠軍？

同樣作為藝術(shù)史上的三張名片，達(dá)芬奇、畢加索、凡高，藝術(shù)成就上都是各有千秋，但獨(dú)有凡高享有著更高的人氣。歐洲把2015年設(shè)立成了官方的凡高文化年；而阿姆斯特丹的凡高博美術(shù)館，更是以每年近200萬參觀人次成為全球個(gè)人美術(shù)館界的票房冠軍；在中國(guó)，凡高的大展觀者如潮，中國(guó)新貴的收藏讓凡高再次創(chuàng)了天價(jià)。

凡高為什么這么紅呢？

像中國(guó)的“紅學(xué)”一樣，凡高的品牌和文化也都一直在一次次更新和梳理著。而阿姆斯特丹的凡高美術(shù)館，作為世界上最權(quán)威的凡高文化研究基地，在凡高品牌文化的打造上起到了舉足輕重的作用。今天，我們就看看凡高美術(shù)館到底有什么高招。

喚起凡高式的感情

達(dá)芬奇，他百科全書式的頭腦讓人敬而遠(yuǎn)之，他受寵于教皇和貴族，代表作是《圣母像》、《最后的晚餐》和《蒙娜麗莎》，都是高大上的古典主義作品。畢加索，少年得志，他自身的威望和地位，早已達(dá)到社會(huì)的權(quán)貴階層，他的作品是超出普通觀眾審美的抽象畫，他在巴黎市中心的豪宅也讓平民仰而觀止。

給凡高看過病的菲利斯·雷醫(yī)生，加歇醫(yī)生

而凡高，在凡高短暫的傳教士生涯中，他為礦工、底層的人、被上帝遺忘的人傳福音。在他同樣短暫的藝術(shù)生涯中，他和窮人、精神病人、底層妓女、落魄藝術(shù)家們生活在一起。他描繪的對(duì)象中，最有錢的可能就是一個(gè)普通的《郵差》和小鎮(zhèn)醫(yī)生《加歇醫(yī)生》。他一生飽受貧困和疾病折磨，在他死后半年，弟弟提奧也相繼離世。

凡高的信

所以今天的凡高才會(huì)那么受到人們的喜愛，如果說達(dá)芬奇給人的印象是高山仰止般的博學(xué)多才；畢加索觸動(dòng)人們的是傳統(tǒng)反叛者的激素；那么，當(dāng)我們談起凡高，喚起人們的感情是：底層的關(guān)懷，兄弟情深！

這正是無數(shù)人為之感動(dòng)的源頭，也是凡高美術(shù)館品牌經(jīng)營(yíng)的核心特質(zhì)。

為了讓這些感人的故事更貼近大眾，美術(shù)館用一層樓來展示凡高和弟弟的書信，原件是荷蘭語，大多數(shù)國(guó)際觀眾讀不懂，沒關(guān)系，翻譯了給你，攤開在眼前，這比什么都更真實(shí)，更有普世價(jià)值，更有說服力，也更感人。

凡高美術(shù)館還梳理出另外一條線索，那就是凡高和農(nóng)村的關(guān)系，這是另一個(gè)能喚起人們對(duì)弱勢(shì)群體關(guān)注的感情的話題。農(nóng)村，即是凡高職業(yè)生涯的開始，又是凡高一生感情所維系的地方。在美術(shù)館的學(xué)術(shù)性解讀中，凡高對(duì)農(nóng)村的眷戀和19世紀(jì)城市化的運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)，面對(duì)城市和工業(yè)化對(duì)農(nóng)村的蠶食和侵略性的掠奪，凡高心向弱勢(shì)，他給弟弟的信中說：“在農(nóng)村，我沒有任何欲望，可以深沉地活著——農(nóng)民生活是一個(gè)循環(huán)，從生到死，和土地在一起——從很多方面，農(nóng)村生活都比城市生活更為真切?！贝撕螅哺唛_始在巴黎生活兩年，盡管繪畫技法上突飛猛進(jìn)，可是凡高并不開心，城市帶給了他巨大的壓力和沮喪情緒，他的精神疾病也正是從那是開始的。

凡高的代表作《吃土豆的人》，梵高和莫奈的畫

美術(shù)館旁引博證，將凡高對(duì)農(nóng)民的感情和創(chuàng)造的主題聯(lián)系起來。于是，凡高的人生，就不再是昨天的故事，而是永恒的藝術(shù)關(guān)懷，并且連結(jié)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)。我們很容易獲得這樣的結(jié)論，在權(quán)力和貧富分化日益擴(kuò)大的今天，凡高的人文關(guān)懷更是難能可貴，他永遠(yuǎn)和弱者、被社會(huì)遺忘的人在一起。凡高的藝術(shù)之所以能夠給人慰藉，正式因?yàn)樗鼈儐酒鹑藗兩畛恋母星椋T如對(duì)“懷才不遇的天才”的同情、“兄弟情”、“苦難成就大師”、“熱愛生活”、“和窮人在一起”、“為藝術(shù)殉道”等等等等。

用個(gè)人的故事講述時(shí)代故事

相對(duì)畢加索，凡高的作品并不多，盡管他是個(gè)勤快人，可是他僅活到了37歲（僅有7年的藝術(shù)生涯），和畢加索92歲高齡不能同日而語，凡高美術(shù)館也只有200多件油畫的館藏。

營(yíng)造良好的環(huán)境，調(diào)動(dòng)管理者的積極性，鼓勵(lì)他們主動(dòng)投入到高校改革中。加強(qiáng)宣傳力度，充分利用網(wǎng)絡(luò)、通信等媒體加強(qiáng)改革宣傳，從而營(yíng)造出一個(gè)良好的高校行政管理改革環(huán)境。

凡高美術(shù)館將這些作品做了簡(jiǎn)單明了的梳理，將凡高的職業(yè)生涯分作四個(gè)時(shí)期，在比利時(shí)和海牙的短暫的學(xué)徒期、荷蘭紐南時(shí)期、巴黎時(shí)期、阿爾勒時(shí)期。對(duì)凡高繪畫的轉(zhuǎn)型做了清晰翔實(shí)的交代。

比如：凡高在荷蘭的三年，是最初的職業(yè)生涯。在這期間，他的才華很快就比肩尼德蘭的繪畫大師們，他畫出來了這一時(shí)期的代表作：《吃土豆的人》，這也讓他獲得了去巴黎的機(jī)會(huì)。而后在巴黎，他的作品發(fā)生了三個(gè)變化：1.他從莫奈的印象派中學(xué)習(xí)，色彩變的明亮了起來；2.開始受到日本繪畫的影響，作品呈現(xiàn)出平面的特征；3.開始注重用線條來塑造形體。

凡高美術(shù)館還館藏了和凡高相關(guān)的四個(gè)時(shí)期的同代人的作品，比如對(duì)凡高影響很大的法國(guó)畫家莫奈的同時(shí)期作品，還有凡高的朋友高更、波納爾、勞特累特等畫家的作品，他的作品和凡高的并列在一起，這讓觀眾可以清楚地看到凡高藝術(shù)轉(zhuǎn)變的來龍去脈，還有凡高的生活和時(shí)代的關(guān)系。

所以，凡高美術(shù)館就是一部生動(dòng)的斷代美術(shù)史。通過凡高的歷程，讓荷蘭和法國(guó)的歷史文化都栩栩如生地呈現(xiàn)在我們的眼前。更深一點(diǎn)思考，荷蘭第二次黃金時(shí)代的光輝歷史，也由凡高的個(gè)人經(jīng)歷講述了出來。

設(shè)計(jì)和交流

和喬布斯的成功之道一樣，凡高美術(shù)館對(duì)設(shè)計(jì)的要求非常高。

凡高基金會(huì)是1962年建立的。當(dāng)凡高美術(shù)館的建筑競(jìng)標(biāo)方案塞滿了董事會(huì)的信箱時(shí)，董事會(huì)爭(zhēng)執(zhí)不下，難以決斷。這時(shí)候，荷蘭的設(shè)計(jì)界領(lǐng)袖里特維爾德去世的消息出現(xiàn)在報(bào)紙上。董事們忽然想起來，老將里特維爾德也投標(biāo)了！

于是他們把里特維爾德的方案拿出來一看，大喜過望——就這個(gè)了！

里特維爾德設(shè)計(jì)的凡高美術(shù)館主體建筑，日本設(shè)計(jì)師黑川紀(jì)章設(shè)計(jì)的圓形的美術(shù)館側(cè)翼后來的標(biāo)志設(shè)計(jì)也隨之更新。

于是他們聘請(qǐng)了年輕的建筑師執(zhí)行了里特維爾德的方案，即是現(xiàn)在的美術(shù)館的主體建筑。典型的里特維爾德風(fēng)格，用方塊建筑形體營(yíng)造出沉靜的美感。后來，對(duì)凡高一直青睞有加的日本人捐了一個(gè)二期工程——美術(shù)館側(cè)翼，由建筑名將黑川紀(jì)章設(shè)計(jì)，2015年竣工的時(shí)候，完整的凡高美術(shù)館舉辦了盛大的慶典，12萬株向日葵圍繞著美術(shù)館，在陽光下怒放。

凡高美術(shù)館的標(biāo)志設(shè)計(jì)

新的標(biāo)志分成兩部分，上面是黑色的方塊——象征里特維爾德的建筑，下面是彩色的圖形——象征凡高的繪畫。這個(gè)靈感來自凡高的“漩渦筆觸”。那是凡高來到了巴黎，在莫奈的畫前激動(dòng)的渾身顫抖，此后，他的畫風(fēng)大變，創(chuàng)造出了帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的“漩渦筆觸”，代表作《星空》就是其中的代表。這個(gè)創(chuàng)舉是凡高最具創(chuàng)造性的繪畫語言，傳達(dá)著他狂熱的個(gè)人情緒?？梢哉f，這是凡高的簽名。

阿姆斯特丹的KoeweidenPostma設(shè)計(jì)工作室用“漩渦筆觸”加方塊的設(shè)計(jì)方法，即傳達(dá)出了凡高的個(gè)人特征，又和博物館的建筑有所關(guān)聯(lián)。上面的黑色方塊，加上白色的字體——寧?kù)o如夜；下面是顏色多變的“漩渦筆觸”——熱情如火。

這個(gè)標(biāo)志很完美地結(jié)合了兩種風(fēng)格。將凡高的繪畫和美術(shù)館的品牌完美地結(jié)合在了一起。為了讓標(biāo)志適應(yīng)多種場(chǎng)合，標(biāo)志有數(shù)十種顏色可以選擇，所以這個(gè)標(biāo)志不是單獨(dú)的圖像，而是建立一種設(shè)計(jì)秩序，可以根據(jù)不同的情況，靈活地和用戶交流。

與此同時(shí)，為了和觀眾更好地交流，博物館還開發(fā)了種種互動(dòng)的活動(dòng)，比如“星期五之夜”、“感受凡高”、“凡高在星期五”等。

其中“感受凡高”是為盲人設(shè)計(jì)的程序。博物館用3D打印技術(shù)重新制作了凡高的油畫，把手放上去，聆聽解說，觸摸凡高的筆觸、線條的流動(dòng)，依靠現(xiàn)代科技，視覺的藝術(shù)轉(zhuǎn)換成了觸覺和聽覺，更重要的是，這種來自指間的觸摸，更接近凡高的心靈。

建立一個(gè)凡高文化群島

有了藝術(shù)的硬貨，有了人文關(guān)懷，還有了高端設(shè)計(jì)和用戶交流。凡高美術(shù)館仍不曾固步自封。而是一再開發(fā)凡高的品牌價(jià)值，總監(jiān)艾莉塞爾·呂格說：“人們對(duì)凡高的審美遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有疲勞，還有很多的可能性”。

于是，他們還不斷地挖掘著凡高的價(jià)值，比如：他們組建了一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，由八位研究者、18位翻譯者和兩位作者組成，他們創(chuàng)建了一個(gè)龐大的凡高和他的時(shí)代的數(shù)據(jù)庫(kù)（制作了10萬電子卡片，注釋2.8萬條，僅注釋的打印文稿就達(dá)到5000頁），用了10年時(shí)間，完成了1000多頁的新版巨著《凡高傳》。

“感受凡高”是為盲人設(shè)計(jì)的程序

中文版的《凡高傳》

種種研究，將凡高塑造成了一種百科全書式的人，并且和時(shí)代的種種興趣點(diǎn)產(chǎn)生著關(guān)系，比如在美術(shù)館最近兩年的展覽中，就可以窺見端詳：《想象和現(xiàn)實(shí)：自然主義的繪畫和電影》、《自然的夢(mèng)：從凡高到康定斯基》、《東方西方：日本和日本風(fēng)》、《臥室的秘密》、《凡高和蒙克》、《水性楊花：法國(guó)藝術(shù)中的妓女》、《瘋狂的邊緣：凡高和他的病》——于是，凡高已經(jīng)成為了一個(gè)橋梁，連結(jié)著荷蘭與法國(guó)、日本與西方、健康與疾病、自然和人工造物、情色和藝術(shù)、農(nóng)村和城市——新版的《凡高傳》的中文翻譯者沈語冰先生說：“（今天）整個(gè)凡高研究的地平線，已經(jīng)被改寫了”。我相信，這歸功于凡高美術(shù)館，一個(gè)和社會(huì)息息相關(guān)、圍繞凡高的文化群島已經(jīng)建立了起來。而且，在未來，他們還會(huì)給我們帶來更多的文化資源！

■（摘自荷蘭在線網(wǎng)）（編輯/小美）