純棉的偏愛

當(dāng)消費(fèi)者打算購買新的襯衫、連衣裙、短褲和其他服裝時，卻為如何挑選真正的棉制品頭疼。許多零售商和品牌商推出實(shí)際上是合成纖維制成的高仿棉服裝來迷惑消費(fèi)者。但是，消費(fèi)者依然喜愛真正的棉制品。

棉質(zhì)服飾受歡迎

雅皮風(fēng)格服裝品牌Southern Proper創(chuàng)始人Emmie Howard認(rèn)為品牌采用棉質(zhì)面料的原因相當(dāng)簡單?！懊奘峭笟庑粤己玫奶烊焕w維，”她在日前紐約男裝秀上說道，“合成纖維目前的確盛行，例如聚酯纖維。然而我非常喜歡棉纖維，并會堅(jiān)持使用它。對我而言，越天然的東西，就是質(zhì)量越好的?！?/p>

消費(fèi)者同樣持此觀點(diǎn)。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，73%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量上佳的服裝由天然纖維，例如棉制成。事實(shí)上，68%的消費(fèi)者表示，棉質(zhì)服裝的質(zhì)量比人造纖維質(zhì)地服裝更好，例如聚酯纖維和人造棉。

五年前當(dāng)棉價處于歷史高位時候，棉被其他纖維替代。隨后棉價大幅降低并穩(wěn)住。然而，許多公司開始使用其他纖維替代棉。實(shí)際上，58%的消費(fèi)者稱，他們注意到在零售市場，棉被其他纖維替代，50%消費(fèi)者認(rèn)為面料比過去要薄了，47%的消費(fèi)者認(rèn)為服裝沒有過去耐穿。

生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者對品牌和零售商用人造纖維替代棉纖維的做法表示不滿，T恤（59%），內(nèi)衣（59%），牛仔褲（53%），正裝襯衫（51%）。不滿這種替代的原因是消費(fèi)者感到棉質(zhì)服裝更能滿足他們的需求。相比人造纖維質(zhì)地服裝，例如聚酯纖維和人造棉，87%的消費(fèi)者認(rèn)為棉是最舒適的，85%消費(fèi)者認(rèn)為棉是可持續(xù)性的，85%認(rèn)為棉是值得信任的，85%認(rèn)為棉是手感柔軟的，81%認(rèn)為棉是可靠的。

注重消費(fèi)者感受

今年早些時候華盛頓郵報(bào)上一篇文章問道，“為什么商店不能賣出更多服裝？”財(cái)富雜志春季的大標(biāo)題是“Kohls參與零售大甩賣”。顯然，零售市場銷售不利有其他原因。然而，要看到在主流商店找到天然纖維質(zhì)地服裝變得不易。今天的消費(fèi)者表示，他們希望服裝面料手感柔軟，透氣良好，而不是出汗后貼在身上，讓皮膚不舒服，或者容易吸味，所有這些都?xì)w因于棉質(zhì)面料?？梢钥隙ǖ氖牵b生產(chǎn)商們善于把合成纖維包裝成天然纖維的模樣。然而，消費(fèi)者并不買賬，而商店不得不接著這個燙手山芋。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，消費(fèi)者為保持棉不被合成纖維替代，而愿意支付更多的愿望已經(jīng)延展到各個服裝類別，包括牛仔褲（62%），正裝襯衫（54%），連衣裙（52%），休閑褲（54%）。消費(fèi)者最愿意保持天然纖維的服裝類別是T恤（65%）。

多年來，運(yùn)動服飾制造商們逐漸在從T恤，短褲到毛衫的各個服裝類別，用合成纖維替代棉。然而，自從消費(fèi)者表示喜愛天然纖維后，制造商們意識到可以通過先進(jìn)的吸濕排汗技術(shù)（TransDRYTM*IIWICKINGWINDOWTM），解決出汗后的濕冷。通過STORMCOTTON擋住外寒侵襲。TransDRYTM技術(shù)處理后的面料也能很好地去除氣味。所有這些技術(shù)進(jìn)步都有利于在運(yùn)動服飾領(lǐng)域應(yīng)用棉質(zhì)面料。