國家資源枯竭型城市的轉型
——以黃石黃荊山國家級旅游登山步道的導視設計及推廣為例

蔡妮娜

(湖北師范大學美術學院，湖北 黃石　435000)

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國家資源枯竭型城市的轉型
——以黃石黃荊山國家級旅游登山步道的導視設計及推廣為例

蔡妮娜

(湖北師范大學美術學院，湖北 黃石435000)

優(yōu)秀的導視系統(tǒng)不只是一種導向載體，滿足人們的生活需要，而且還是城市環(huán)境形象的宣傳者，不僅能彰顯城市環(huán)境的魅力還能喚起游客的情感，使他們擁有親切、愉快的心境。本文通過對國內外優(yōu)秀景區(qū)導視設計案例進行分析，以黃石黃荊山國家級旅游登山健身步道為切入點進行導視設計，希望以點蓋面，為黃石市其它幾條國家級登山步道以及人文景觀樹立良好的形象，建立起旅游地的導視設計，對于提升黃石市生態(tài)園林旅游城市形象起到積極的作用，來吸引更多城市的游客來黃石市旅游，以此推動黃石這個資源枯竭型城市向生態(tài)園林旅游城市成功轉型。

黃石；黃荊山；登山步道；導視設計

一、黃石資源枯竭型城市轉型的現(xiàn)狀

(一)、礦冶城市的轉型

黃石是傳統(tǒng)的礦冶城市，也是國務院公布的典型資源枯竭型城市，正面臨城市轉型和產業(yè)結構調整，低碳、綠色的旅游業(yè)自然被看作區(qū)域發(fā)展的新方向之一。早在2009年 ，國家就將黃石市列為全國第二批重點支持的32個資源枯竭型城市之一，作為資源型城市的轉型，是黃石歷屆市委、市政府孜孜以求的一項工作，打造生態(tài)化、園林化的旅游城市是當前提出的發(fā)展方向。

(二)、生態(tài)園林旅游資源的利用與開發(fā)

黃石市旅游資源十分豐富，市內有山有水，形成一個宜人、宜居的環(huán)境。黃石自然風景秀麗，名勝古跡亦多，主要旅游景點有：團城山公園、青山湖公園、青龍山公園、東方山風景區(qū)、軍事古塞西塞山、小雷山、半壁山、仙島湖、飛云洞及銅綠山古銅礦遺址博物館等。目前，武黃城際鐵路的運行，拉近了武漢與黃石的距離，城際鐵路價格相對較低，班次多，能夠很好的為旅游業(yè)的發(fā)展服務，提高黃石市的吸引力和知名度。

(三)、政府的扶持規(guī)劃，四條國家級健身步道審批通過

2014年5月，黃石開始申報創(chuàng)建國家級登山健身步道，通過建設千里登山步道，連接黃石境內的鐵山、黃荊山、父子山、龍角山四大山脈，形成“休閑健身戶外運動旅游”多功能、景觀型戶外運動健身圈，黃石的國家級登山健身步道將被打造成為“中國最具人文氣質的國家級登山健身步道”。2015年3月這四條健身步道通過國家審評，步道通過審評，急需要整體形象的設計，導視設計也就應運而生。

二、導視設計的優(yōu)秀案例分析

(一)南非桌山國家公園的導視設計分析

南非桌山國家公園的導視系統(tǒng)設計具有創(chuàng)新意識和公園特色。其因一座臨海的山峰頂如桌面而得名，這座山峰一直從南端的開普敦海角向北延伸構成桌型山脈，分布著美麗的海灣、峽谷和海灘。設計師在設計桌山公園的導視時運用了公園本身的特色，將桌面的形狀與各種材質相結合，構成了不僅具有導向作用的標識，還具有藝術審美。

南非桌山公園的每個導視牌的顏色都與附近環(huán)境顏色相近，一眼望去導視信息很明顯但是卻不會很跳躍。設計每個區(qū)域的導視牌時盡量把顏色控制在和環(huán)境相近的色系上。桌山公園的導視設計中保持和突出了自然色，特別是樹木、草地、大海和巖石，幾乎融進了大自然之中，游客在游玩時會第一時間被這些具有藝術特性的導視所吸引，提升了南非桌山國家公園的整體形象，給游客帶來好感及親和力(圖一)。

圖一　南非桌山國家公園導視系統(tǒng)

(二)國外動物園導視設計分析

新加坡動物園里，以動物為元素的導視系統(tǒng)令人耳目一新，如以斑馬身上的紋路設置的名副其實的“斑馬線”，在動物園相對緩慢的人流當中，地面信息的傳達變得十分有效和生動有趣。美國的國立動物園，更是將動物的腳印作為地面導視的視覺元素，根據(jù)動物的腳印孩子們就可以順著動物的腳印找到想看的動物，在這里導視系統(tǒng)不僅起到了指引的作用，其教育意義也被凸顯出來[1]。根據(jù)動物的腳印去參觀，導視設計不再是靜止的平面化的符號，而是讓參觀者參與進來，如游戲一般，即起到導視的作用又生動有趣，能有效的吸引參觀者的積極性和注意力。在這些案例中，導視系統(tǒng)與空間藝術的結合為其發(fā)展開辟了更為廣闊的空間，巧妙地構思和設計能夠提升特定空間的趣味性和藝術性。

(三)麗江古城的導視設計分析

麗江古城的導視系統(tǒng)相對比較完善，有統(tǒng)一的視覺造型，內容指示詳實，在處理與自然環(huán)境融合，體現(xiàn)民族文化底蘊方面成績顯著。麗江古城導視設計不僅十分重視與古建筑群交相呼應，在有限的街道空間里存活，并將納西文化、東巴文化以及諸多外來現(xiàn)代文化元素融合起來，即體現(xiàn)了區(qū)域特征，也不失時代氣息[2]。

以上國內外優(yōu)秀的導視設計案例，從色彩的配置、圖形的運用及公眾的參與、地域民族文化等元素為黃石黃荊山國家旅游登山健身步道導視設計提供了依據(jù)。

三、 黃石黃荊山國家旅游登山健身步道導視設計

(一) 黃石黃荊山國家旅游登山步道的標志設計

該標志設計靈感來源于山峰、祥云和寺廟。標志外形似中國的印章，祥云是中國傳統(tǒng)吉祥紋樣之一，寺廟自古是深藏于深山當中象征佛教圣地，其神秘、幽靜。三座山峰的組成的更像是一個腳印，正體現(xiàn)了黃荊山登山健身步道這個主題。整個標志透露出山高、神秘、云霧繚繞的氣息，給人以美好的遐想。色彩選用了朱紅色，與常見的藍色、綠色旅游標志相區(qū)別，給人醒目，積極向上的心理引導(圖二)。

圖二　黃荊山國家旅游登山步道標志設計

(二)指示牌設計

黃荊山登山步道主線設計長度40公里，出入口設計在五寶山與石龍頭。途經：下陸灣、五寶山涼亭、白塔巖、觀音洞等，起步都有15分鐘的熱身路段，根據(jù)體能及行走方式設衛(wèi)宣灣、郭家垱、涼山水庫三個固定營地，設有圣水泉、李家坊、四棵樹、太子灣、白龍井等八條下撤路線。登山步道長，出入口眾多，線路復雜。因此導視設計可以根據(jù)各個出入口特點進行色彩的分區(qū)，比如，太子灣路用紅色為主色進行導視，李家坊路用橙色為主色進行導視，白龍井用黃色為主色進行導視等，游客可以根據(jù)色彩的區(qū)分，很容易的找到最近下山的路線，節(jié)省時間。

各個景點的標牌設計結合了歷史文化或者民間傳說來凸顯特色。如濟公寺，濟公的破帽、破鞋、破袈裟、嗜好酒肉的瘋癲形象早就在我們心里根深蒂固，濟公還是一個德高望重救苦救難的高僧，所以濟公寺的標牌設計直接運用了濟公拿扇子后仰喝酒的剪影形象，不僅有趣味性，還勾起了人們的回憶，加深了對荊山濟公寺的敬重之情(圖三)。

圖三　景點濟公寺的標牌設計

再看黃荊山景點之一的野豬林，使人聯(lián)想到中國四大名著之一的《水滸傳》里大鬧野豬林的情節(jié)，就是在這么一個險峻林子里，好漢之一林沖由汴京發(fā)配滄州的途中不僅被魯智深相救化險為夷，還因此結識了一好兄弟魯智深。所以野豬林是一個絕處逢生之地。在設計該景點的標牌時，直接將英勇的魯智深霸氣的造型進行運用，給人強有力的視覺沖擊力，讓所有來此地的人印象深刻(圖四)。

圖四　景點野豬林的標牌設計

(三)宣傳海報設計

黃荊山國家旅游登山步道宣傳海報以抽象的山峰為圖形元素，形象簡潔，突出主題，在吸引游客的同時還別有一番“會當凌絕頂，一覽眾山小”的豪情壯志。山頂黃色的“云”不管是顏色的明度還是本身的實質上都制造了一種自然空間感受，爬上山頂抬頭見云朵給人美好的意境，人們會潛意識的將視線抬上， “黃石印象”幾個大字就映入眼瞼，可以達到較好的藝術效果和宣傳效應(圖五)。

圖五　海報設計

四、對黃荊山登山健身步道的推廣

(一)加大資金投入力度。分析來看黃荊山景區(qū)還存在一些的問題，整個登山風景區(qū)沒有系統(tǒng)的導視，配套設施不完善。應該通過資金來給黃荊山設計統(tǒng)一風格具有當?shù)靥厣南到y(tǒng)導視，保留原始風景面貌的同時而不失現(xiàn)代感，建立統(tǒng)一風格的垃圾箱，廁所等配套設施，使整個登山過程更文明更舒適。

(二)建立休閑平臺，對黃石周邊城市開通周末游。結合黃石市四條國家級旅游登山健身步道申報成功的熱點新聞，有計劃的在周邊省市等主要客源地開展宣傳營銷，例如火車站、汽車站附近，或者大力宣傳武黃城際列車，并增開周末旅游直達專車，接送游客，形成一條龍的優(yōu)質服務。同時加大網絡、電視、報紙等媒體的宣傳，充分利用各種媒體提高黃石市國家級健身步道的知名度，吸引游客前來觀光。通過廣告來給黃荊山塑造一種積極的形象，關注健康，投資健康，管理健康。

(三)在黃荊山上建立休閑農莊，吸引游客。在城市住久了，有沒有想回歸自然，呼氣新鮮空氣的欲望呢?山上建立休閑農莊，正好給周末游的游客提供住宿，去感受陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適生活。

(四)政府的干預。政府應該呼吁全民健身，促使黃石各個單位、企業(yè)、社區(qū)、學校等都積極組織各項有益身心健康的戶外集體活動。為了使黃石上下一條心，打造文明健康的優(yōu)秀城市，可以將黃荊山脈作為活動的地點，有組織有規(guī)模的進行規(guī)劃，性質相同的領域進行比賽，對優(yōu)秀的團體和個人進行獎勵，對于所有參與的人員進行鼓勵和發(fā)放具有紀念意義的集體照或者紀念品。通過活動提升黃荊山國家旅游登山步道的知名度。

五、結語

黃石市旅游資源比較豐富，通過對黃石市黃荊山國家級旅游健身步道進行導視設計及推廣，希望能夠帶動整個城市人文景觀的導視設計，從而提升黃石市生態(tài)園林旅游城市的形象，吸引更多的游客，促進黃石市的經濟發(fā)展，增強黃石市民的城市歸屬感和自豪感。

總之,優(yōu)秀的導視系統(tǒng)不但是一種導向載體滿足人們的生活需要，而且還是城市環(huán)境形象的宣傳者，良好的導視設計應該說是集功能、藝術、技術、生態(tài)、人性為一體的綜合體,更是提升黃石市生態(tài)園林旅游城市的一張名片。

[1]臺佳.藝術性在景區(qū)導視系統(tǒng)中的作用研究，赤峰學院學報，2014,(9).

[2]高海燕.云南旅游文化導視系統(tǒng)現(xiàn)狀研究[J].重慶行政，2008，(6).

[3]劉濱誼著.自然原始景觀與旅游規(guī)劃設計[M].南京：東南大學出版社.2002.

[4]張宇航.導視系統(tǒng)的人性化設計[D].沈陽理工大學.2009.

[5]肖勇.著.名師設計實驗課.導視設計[M].武漢：湖北美術出版社.2010.

(責任編輯：胡光波)

2016—05—12

蔡妮娜，女，土家族，湖北鶴峰人，湖北師范大學美術學院講師。

J512

A

1009- 4733(2016)05- 0041- 04

10.3969/j.issn.1009-4733.2016.05.008