大騙局，那些玩一票就走的手游

黑仔

集中上線似乎有所預(yù)謀

從披露的數(shù)據(jù)來看，今年7月和8月阿里游戲共上線新游633款，其中僅7月單月達到了353款之多，其他手游廠商在這一時間段至少都有產(chǎn)出5款的“資歷”，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過此前每月上線新游的平均值。

按道理說，一個早已經(jīng)飽和的市場如果出現(xiàn)“供貨量”大增的情況，那么只有兩種解釋，一種是需求量激增，一種是要“開戰(zhàn)”了。后一個解釋很容易明白，如果用戶都被大量新產(chǎn)品吸引，那么其他產(chǎn)品的關(guān)注度必然會相應(yīng)下降很多，如果時間持續(xù)夠長，那么減少了關(guān)注度的產(chǎn)品要么活不下去，要么只能采取其他挽救措施。但前一個就很難搞清楚了，因為手游市場的現(xiàn)狀就是“供需不平衡”，供貨量遠大于用戶需求量，大量的手游產(chǎn)品無人問津，這些廠商還集中上線一大批又是何苦？

難不成是“質(zhì)量不夠數(shù)量來湊”？如果你聽到了這些產(chǎn)品的名字恐怕就不會這樣想了—《誅仙》、《憤怒的小鳥：王牌戰(zhàn)機》、《合金彈頭OL》、《捕魚達人4》、《侍魂OL》、《王者戰(zhàn)神》、《九陰真經(jīng)3D》、《保衛(wèi)蘿卜3》……。一連串的強勢IP集中上線，這恐怕是一年中都少見的場景。

看似“廣撒網(wǎng)，重點捕撈”

正如《捕魚達人》中的小技巧一樣，大招要在魚群最大時候放出來才能最有效果。這些手游廠商的想法也是類似，因為7月和8月在手游市場中的重要性堪比電商的“雙十一”，而原因則很簡單—學(xué)生有時間玩游戲了。

有資料顯示，五成以上的大學(xué)生在暑期幾乎沒有任何戶外活動，每天睡到自然醒，不按時就餐，依靠外賣、零食等度日；59.83%的大學(xué)生很少外出或是從不外出，幾乎沒有任何戶外活動。而且這段時間里，依靠網(wǎng)絡(luò)和手機等打發(fā)時間的學(xué)生居多，47.08%的大學(xué)生每天上網(wǎng)5個小時以上，每天上網(wǎng)時長高達8小時以上的學(xué)生約占20%。這簡直就是最佳的“撒網(wǎng)”時機。

以數(shù)款手游為例，比如《保衛(wèi)蘿卜3》上線數(shù)日后獲得免費榜第一；《夢幻西游》是這期間吸金能力最強的游戲；而新游《誅仙》表現(xiàn)十分搶眼，上線只半月有余即奪下榜首高位，并且在上線首日還創(chuàng)造了首日收入破百萬元人民幣的記錄。此外，其他手游多少有些收獲。

這樣看來好像撒網(wǎng)效果還不錯，但實際上，這些手游都是些“一次性”的貨。

實則“撈一票就跑”

首先來看《誅仙》，8月10日上線App Store時，首日就沖到了免費榜總榜第一位，從第二日開始下滑，于8月18日掉出榜單50名開外，于10月11日掉出榜單500名開外。而“據(jù)稱”表現(xiàn)最好的《少年西游記》則在暢銷榜600名左右奮斗，最高突進200名內(nèi)的次數(shù)總計一次，持續(xù)一天。原因就是《少年西游記》在內(nèi)容和模式上大幅度抄襲《少年三國志》與《龍珠激斗》，被玩家發(fā)現(xiàn)后自然將之遺棄。

不僅僅是如此，騰訊聲稱創(chuàng)下單日收入突破200萬元人民幣的《永恒紀元：戒》，其在App Store的排名也僅在200名左右。原因很簡單，因為大量玩家反饋這游戲的托兒實在太多，不充值連幫派都不讓進。而受學(xué)生群體熱捧的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》則更囧—內(nèi)容如何先不談，服務(wù)器還毛病不小—某次更新后，很大一部分玩家就再也無法登錄。另外如《無盡爭霸》一類宣傳攻勢浩大，但根本無人問津的手游更是比比皆是。不過從某些方面來講，這些“不聲不響”的手游，要比那些只熱鬧幾天的手游要好得多，因為它們還沒坑到人。

總的來說，這個時期確是用戶活躍的高峰階段。但這些手游往往只具備吸引眼球的效果，因為它們絕大多數(shù)都是些臨時換皮的“次貨”。這些手游中，要么不好玩被玩家迅速放棄，要么就是質(zhì)量堪憂讓玩家的充值打水漂，總之都沒有持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

從榜單變化來看，狀態(tài)急速下滑是這類“假期手游”的通病，一些是上榜1天左右就立馬消失，大多數(shù)都是連榜都沒上就死翹翹了。如果為這些手游做個解析，那么它們就是趁著用戶爆發(fā)的高峰期出來“碰運氣”的。以阿里游戲上線的游戲存活率來看，633款手游僅有《誅仙》一款能稱得上是活下來了。

結(jié)束語

放假時間挑個手游玩，這是如今學(xué)生群體的常態(tài)，但大多數(shù)玩家都并非是常駐用戶，一般都是花一筆小錢，然后一款手游的壽命終結(jié)。而手游廠商正是看中了這一點，于這種時間段推出“短命”但“吸金”的手游。