互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用探討

劉媛媛（齊齊哈爾大學(xué)　黑龍江齊齊哈爾　161006）

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用探討

劉媛媛
（齊齊哈爾大學(xué)黑龍江齊齊哈爾161006）

消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，在?guó)民經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行中發(fā)揮著重要作用。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在近10年來(lái)獲得了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電商與互聯(lián)網(wǎng)廣告是其中兩大增長(zhǎng)板塊。本文研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)通過(guò)影響就業(yè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)流通來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)發(fā)展，文章最后提出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)

引言

自2008年金融危機(jī)以來(lái)，我國(guó)將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)主要措施。在我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)占據(jù)了主要位置，因此研究城鎮(zhèn)居民消費(fèi)也成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)居民消費(fèi)上起到了明顯的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為中間平臺(tái)，將消費(fèi)者與生產(chǎn)者進(jìn)行聯(lián)系而形成的一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在當(dāng)前的技術(shù)變革時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度十分迅猛，極大改變了居民消費(fèi)的方式和程度，而在這其中城鎮(zhèn)居民受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響最為明顯，其消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念都出現(xiàn)了較大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)雖然促進(jìn)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的發(fā)展，但是在這一促進(jìn)過(guò)程中仍然還存在一系列問(wèn)題。為此，本文針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行研究，并提出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)我國(guó)工信部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，得到如表1所示的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)。從表1所示的數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：第一，從2006年到2015年的10年時(shí)間內(nèi)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭繌?.45千億元迅速增長(zhǎng)到42.75千億元，累計(jì)增長(zhǎng)了39.3千億元，累計(jì)增長(zhǎng)率為1139.13%，年均增長(zhǎng)率高達(dá)113.91%。第二，從2006年到2015年的10年時(shí)間內(nèi)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模也獲得了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量從1.79千億元迅速增長(zhǎng)到22.23千億元，累計(jì)增長(zhǎng)了20.44千億元，累計(jì)增長(zhǎng)率為1141.90%，年均增長(zhǎng)率高達(dá)114.19%。第三，從2006年到2015年的10年時(shí)間內(nèi)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟(jì)規(guī)模也獲得了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭繌?.07千億元迅速增長(zhǎng)到13.25千億元，累計(jì)增長(zhǎng)12.18千億元，累計(jì)增長(zhǎng)率為1138.32%，年均增長(zhǎng)率高達(dá)113.83%。綜合以上分析可知：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在近10年來(lái)獲得了快速發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)電商與互聯(lián)網(wǎng)廣告是其中兩大增長(zhǎng)板塊。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得較快的發(fā)展，主要得益于以下因素：首先，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展速度較快，這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件。其次，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)信息的建設(shè)上投入力度較大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及速度較快。再次，我國(guó)居民的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱情不斷高漲。

（二）我國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)統(tǒng)計(jì)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在世界上屬于少有的高儲(chǔ)蓄低消費(fèi)國(guó)家。即使是與一些發(fā)展中國(guó)家相比我國(guó)的居民儲(chǔ)蓄率仍然較高。居民的高儲(chǔ)蓄率在一定程度上限制了消費(fèi)的發(fā)展。但是，近年來(lái)在我國(guó)大力提倡居民消費(fèi)的政策背景下我國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)水平有了較大提升。

表2是2000年到2015年我國(guó)居民消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)。從表2所示的數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：第一，從2000年到2015年的16年時(shí)間內(nèi)我國(guó)居民的消費(fèi)水平整體上呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顩r，從2000年的3.56萬(wàn)億元上升到2015年的12.68萬(wàn)億元，累計(jì)增長(zhǎng)9.12萬(wàn)億元，累計(jì)增長(zhǎng)率為256.18%，年均增長(zhǎng)率為16.01%。第二，從2000年到2015年的16年時(shí)間內(nèi)我國(guó)居民的大宗消費(fèi)品消費(fèi)總額整體呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顩r，從2000年的1.85萬(wàn)億元上升到2015年的6.40萬(wàn)億元，累計(jì)增長(zhǎng)4.55萬(wàn)億元，累計(jì)增長(zhǎng)率為245.95%，年均增長(zhǎng)率為15.37%。從大宗消費(fèi)品消費(fèi)總額占居民整體消費(fèi)比重來(lái)看，大宗消費(fèi)品消費(fèi)總額約為居民消費(fèi)總額的一半以上，這說(shuō)明我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)等大宗消費(fèi)占整體消費(fèi)的主要比例。綜合以上數(shù)據(jù)可知，我國(guó)居民消費(fèi)總額整體上是在不斷發(fā)展的，其中大宗消費(fèi)品在居民消費(fèi)中占據(jù)了主要比例。

表1　2006-2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)（單位：千億元）

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的作用機(jī)制

（一）通過(guò)影響就業(yè)來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)

居民就業(yè)情況直接影響到居民消費(fèi)能力，充分的就業(yè)以及高質(zhì)量的就業(yè)能夠增加居民收入，從而推動(dòng)居民消費(fèi)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下社會(huì)就業(yè)有了新途徑，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的就業(yè)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)就業(yè)上的作用主要體現(xiàn)在以下方面：第一，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生需要懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崗位，這些崗位為求職者提供了新的就業(yè)渠道。例如，在一些企業(yè)中由于新開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，因此需要招收專(zhuān)業(yè)的客服人員、網(wǎng)店維護(hù)人員等崗位。第二，為居民提供更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，從而幫助居民更好的自主就業(yè)。以淘寶為主的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)給予普通居民更好的自主創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，失業(yè)者或者是一般工人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)開(kāi)辦自己的網(wǎng)店，從而實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)和增加收入。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在電商上表現(xiàn)得最為直接，而電商的發(fā)展直接帶動(dòng)了物流業(yè)的發(fā)展，這也就增加了物流業(yè)的就業(yè)崗位，進(jìn)而促進(jìn)更多的居民就業(yè)，這為其消費(fèi)提供了基礎(chǔ)保障。

（二）通過(guò)影響產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)

1.通過(guò)特色的消費(fèi)服務(wù)來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性相對(duì)欠缺，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場(chǎng)廣告宣傳時(shí)只能進(jìn)行一個(gè)“模糊”的目標(biāo)定位。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代消費(fèi)者的瀏覽足跡會(huì)被平臺(tái)自動(dòng)記錄下來(lái)，并且與眾多的瀏覽信息一起被記錄和分析。而企業(yè)就可以根據(jù)這些信息來(lái)確定生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，以及在什么時(shí)期進(jìn)行生產(chǎn)和市場(chǎng)投放，從而為居民提供更加具有針對(duì)性的消費(fèi)服務(wù)。當(dāng)前世界奢侈品牌“香奈兒”在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推出時(shí)就十分注重對(duì)消費(fèi)者需求信息的分析。在“香奈兒”的內(nèi)部已經(jīng)組建了專(zhuān)業(yè)的全球資訊信息處理中心，對(duì)各個(gè)分店的客戶信息進(jìn)行定期的收集、處理。并將這些信息集中傳達(dá)給設(shè)計(jì)部門(mén)的工作人員，讓他們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)可由此做出針對(duì)性的改變。正是這種以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使得“香奈兒”能夠較為迅速地了解顧客具體需求并同時(shí)做出滿足顧客需求的改變。而顧客在看到“香奈兒”為自己需求做出改變后，進(jìn)一步提升了對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度和滿意度。這也是在當(dāng)前全球奢侈品牌迅速發(fā)展過(guò)程中，“香奈兒”一直處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的一個(gè)重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，生產(chǎn)企業(yè)以大數(shù)據(jù)收集為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供特色化的銷(xiāo)售服務(wù)，從而促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。

圖1 2010-2015年互聯(lián)網(wǎng)虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳增長(zhǎng)示意圖

表2　2000-2015年居民消費(fèi)變化數(shù)據(jù)（單位：萬(wàn)億元）

2.通過(guò)提高消費(fèi)服務(wù)的針對(duì)性促進(jìn)消費(fèi)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)可以變得更加具有針對(duì)性，從而更好地將不同的商品銷(xiāo)售給有需要的消費(fèi)者，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精確營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以分為3個(gè)類(lèi)別：第一，以顧客的瀏覽習(xí)慣為基礎(chǔ)提供針對(duì)性的服務(wù)。例

如，某電子產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可以得知A顧客經(jīng)常瀏覽一些價(jià)位在1000元以下的手機(jī)。第二，企業(yè)根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)為其提供合適的產(chǎn)品。例如，在大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)發(fā)現(xiàn)B客戶經(jīng)常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一些中等價(jià)位的食品，并且這些食品主要是進(jìn)口食品或者是干貨類(lèi)食品等，那么企業(yè)就可以為其整理一類(lèi)價(jià)格中等的進(jìn)口食品或者是干貨類(lèi)食品，并將這些信息發(fā)送給消費(fèi)者，從而為其提供更好地瀏覽路徑。那么在這種背景下消費(fèi)者的點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)率也將得到相應(yīng)的提升。第三，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)于促銷(xiāo)的熱衷程度來(lái)引導(dǎo)其消費(fèi)。例如，某企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析得知本公司產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠券方式促銷(xiāo)時(shí)的產(chǎn)品銷(xiāo)量狀況，從而明確優(yōu)惠券促銷(xiāo)對(duì)于促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的作用，進(jìn)而及時(shí)推出優(yōu)惠券等促銷(xiāo)手段來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。這也是一種針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

（三）通過(guò)影響商貿(mào)流通來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)商貿(mào)流通也能夠?qū)用裣M(fèi)產(chǎn)生影響。第一，優(yōu)質(zhì)、高效的商貿(mào)流通業(yè)能夠以快速、低價(jià)的方式為消費(fèi)者提供消費(fèi)服務(wù)，相反，則難以為消費(fèi)者提供讓其滿足的產(chǎn)品服務(wù)甚至是無(wú)法將商品傳遞到消費(fèi)者手中。第二，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣。例如，在過(guò)去小龍蝦的遠(yuǎn)距離流通較為困難，因此人們夜間消費(fèi)的情況較少，而隨著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展小龍蝦可以被運(yùn)輸?shù)礁h(yuǎn)的地方，所以越來(lái)越多的市民在夏天形成了吃小龍蝦宵夜的消費(fèi)習(xí)慣。第三，居民能夠消費(fèi)到什么樣的產(chǎn)品在很大程度上取決于商貿(mào)流通業(yè)能夠?qū)⑹裁礃拥纳唐芬允裁礃拥臄?shù)量運(yùn)送過(guò)來(lái)。商貿(mào)流通業(yè)越發(fā)達(dá)能夠傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量以及種類(lèi)就越加豐富，消費(fèi)者的消費(fèi)水平就會(huì)得到提高。第四，商貿(mào)流通業(yè)在社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)體系中居于交換環(huán)節(jié)。各種類(lèi)型的商貿(mào)流通業(yè)模式是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者最終消費(fèi)需求的必要條件，沒(méi)有商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展消費(fèi)者的消費(fèi)需求難以被有效滿足。商貿(mào)流通業(yè)通過(guò)在與消費(fèi)者的接觸中了解消費(fèi)者的最新需要，并反饋給生產(chǎn)者使其調(diào)整生產(chǎn)活動(dòng)以滿足市場(chǎng)需求。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)中的問(wèn)題

（一）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)就業(yè)的負(fù)面影響制約城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，原來(lái)一些技術(shù)含量較低的工作崗位已經(jīng)越來(lái)越少。需要的高技術(shù)人才或者是專(zhuān)業(yè)性技術(shù)人才卻越來(lái)越多，由此也造成了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失業(yè)現(xiàn)象不斷增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)可知：第一，從2012年到2015年的4年時(shí)間內(nèi)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)性人才的需求量累計(jì)增加155.564萬(wàn)人，累計(jì)增長(zhǎng)率為42.29%。但是，市場(chǎng)滿足率卻不足70%。第二，從2012年到2015年的4年時(shí)間內(nèi)我國(guó)一般性人才的需求量累計(jì)減少68.171萬(wàn)人，累計(jì)下降率為13.37%。而同期市場(chǎng)上對(duì)一般性人才的供應(yīng)量約為需求量的1.7倍到2.5倍之間。由此可知會(huì)有很大一批一般性人才在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的就業(yè)受到影響，而他們卻無(wú)法向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)性人才崗位轉(zhuǎn)移。最終就造成了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)性人才崗位嚴(yán)重缺人，而一般性崗位存在大量人員失業(yè)的狀態(tài)。而人才的就業(yè)不足將影響其收入水平，最終降低其消費(fèi)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面影響制約城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)居民消費(fèi)的負(fù)面影響體現(xiàn)為：互聯(lián)網(wǎng)的虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳，從而使得消費(fèi)者利益受到損害。圖1是消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳增長(zhǎng)示意圖。從圖1可以看出從2010年到2015年的6年時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)宣傳整體上是呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的，增長(zhǎng)率在2015年高達(dá)12%以上，這就說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

（三）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)商貿(mào)流通的負(fù)面影響制約城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)商貿(mào)流通業(yè)的支持，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用，更加需要有高效的商貿(mào)流通體系。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中商貿(mào)流通體系還存在不完善問(wèn)題，從而限制了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用。這些不完善體現(xiàn)在以下方面：首先，運(yùn)輸車(chē)輛在進(jìn)入城市以后往往也會(huì)因?yàn)槎萝?chē)和行駛的限制而在最后一段距離上出現(xiàn)問(wèn)題。其次，由于一些產(chǎn)品自身的特殊性，很多產(chǎn)品要保障質(zhì)量或者是新鮮性就必須冷藏運(yùn)輸或者是恒溫運(yùn)輸，這就要求運(yùn)輸?shù)墓ぞ呔邆渲悄芑臏囟日{(diào)控能力。但是，這類(lèi)具備一定水平的智能運(yùn)輸車(chē)輛在我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)中數(shù)量較少，這就使得特殊產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中變質(zhì)率升高。例如，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量一般較大且往往需要大型的冷庫(kù)進(jìn)行存放，而我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品冷庫(kù)建設(shè)上存在不足，很多農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)闊o(wú)法得到有效的存儲(chǔ)而變質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)促進(jìn)作用的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下通過(guò)促進(jìn)就業(yè)推動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠在一定程度上促進(jìn)城鎮(zhèn)居民的就業(yè)，而城鎮(zhèn)居民的就業(yè)則可以推動(dòng)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)發(fā)展。為此，就必須針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)城鎮(zhèn)居民就業(yè)的不利影響，提出具有針對(duì)性的改進(jìn)措施，從而促進(jìn)城鎮(zhèn)居民的就業(yè)以進(jìn)一步推動(dòng)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)發(fā)展。為此，需要做好以下幾點(diǎn)：

第一，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制解決就業(yè)問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)要解決就業(yè)形勢(shì)不佳的問(wèn)題，就必須在政策上進(jìn)行創(chuàng)新。所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)調(diào)發(fā)揮市場(chǎng)的作用。政府在制定相關(guān)的就業(yè)政策時(shí)應(yīng)當(dāng)將市場(chǎng)機(jī)制充分予以考慮，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)為促進(jìn)就業(yè)提供便利。第二，要對(duì)勞動(dòng)者傳統(tǒng)的“等、靠”思想進(jìn)行更新，引導(dǎo)他們自主參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，提升在市場(chǎng)中尋找工作的積極性和動(dòng)力，鼓勵(lì)勞動(dòng)者在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下根據(jù)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，從而推動(dòng)就業(yè)的新發(fā)展，并帶動(dòng)更多人就業(yè)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新推動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同樣在發(fā)生巨大變革，要更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用，就必須做好以下方面：第一，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念。觀念屬于一種意識(shí)，它能夠?qū)θ说膶?shí)踐活動(dòng)產(chǎn)生指導(dǎo)作用，推動(dòng)人們?nèi)氖乱豁?xiàng)創(chuàng)新性的活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是一種新的概念，這種概念的出現(xiàn)對(duì)于一些傳統(tǒng)企業(yè)管理者而言是難以在短時(shí)間內(nèi)接受的。要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就必須要有這些企業(yè)管理者的認(rèn)同。所以，首先要在思想認(rèn)識(shí)上推動(dòng)這些管理者認(rèn)同大數(shù)據(jù)的價(jià)值。第二，強(qiáng)化數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與管理。企業(yè)要想發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的支持作用，前提必須是有“大數(shù)據(jù)”，而這些大數(shù)據(jù)必須有一個(gè)系統(tǒng)的管理和存放體系。為此，企業(yè)要通過(guò)自身技術(shù)研發(fā)或者是借助外部力量等方式來(lái)設(shè)計(jì)自己的大數(shù)據(jù)庫(kù)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下通過(guò)完善商貿(mào)流通體系推動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展

要更好發(fā)揮商貿(mào)流通體系對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用，就必須大力培養(yǎng)商貿(mào)流通體系的信息技術(shù)人才。要建立起信息化支持下的商貿(mào)流通體系就必須有一批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、會(huì)操作的高水平從業(yè)人員，為此就必須加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)。在這一過(guò)程中政府、企業(yè)以及個(gè)人應(yīng)當(dāng)從以下方面進(jìn)行努力：首先，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)定期舉辦相關(guān)的商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化信息技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，讓從業(yè)人員和準(zhǔn)備從業(yè)的人員掌握一定的信息化下的商貿(mào)流通業(yè)經(jīng)營(yíng)技能。其次，高校應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其人才培養(yǎng)功能。一方面招收商貿(mào)流通專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)，另一方面則是對(duì)社會(huì)上已經(jīng)從業(yè)的商貿(mào)流通人員進(jìn)行再次培訓(xùn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起信息化背景下商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)業(yè)人員的長(zhǎng)期培訓(xùn)機(jī)制，讓他們?cè)趯?shí)踐中不斷得到提升和完善。最后，作為從業(yè)者個(gè)人也應(yīng)當(dāng)高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的流通技能。

結(jié)論

通過(guò)本文研究得出以下結(jié)論：第一，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在近10年來(lái)獲得了快速發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)電商與互聯(lián)網(wǎng)廣告是其中兩大增長(zhǎng)板塊。我國(guó)居民的消費(fèi)總額整體上是在不斷發(fā)展的，其中大宗消費(fèi)品在居民消費(fèi)中占據(jù)了主要比例。第二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)影響就業(yè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)流通來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)就業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)流通業(yè)的負(fù)面影響制約城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)發(fā)展。第四，文章從就業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)流通三個(gè)方面提出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

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F062.5

A

劉媛媛（1981-），女，黑龍江五常人，碩士，齊齊哈爾大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理、中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究。