區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估—以江蘇省南通市為例

陶　怡（南通科技職業(yè)學(xué)院　江蘇南通　226007）

區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估—以江蘇省南通市為例

陶怡
（南通科技職業(yè)學(xué)院江蘇南通226007）

本文以江蘇南通市為例，研究評估商貿(mào)流通業(yè)的市場競爭力，在研究方法選擇運用上，分別運用了文獻資料研究法、比較分析法、定性與定量結(jié)合分析法。根據(jù)國內(nèi)在該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀，發(fā)掘其中的問題與不足，進一步對江蘇南通區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力進行分析研究；在比較分析法運用層面上，主要以商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力相關(guān)影響因素作為切入點，以江蘇?。ㄊ∮颍┻@一個大市場環(huán)境為整體，探討分析南通市在所有城市商貿(mào)流通業(yè)競爭環(huán)境下的地位，以便找尋出商貿(mào)流通業(yè)內(nèi)部所存在的差異；在定性與定量結(jié)合分析法運用層面上，具體還是從商貿(mào)流通業(yè)市場競爭相關(guān)理論來源角度出發(fā)，選取并搭建流通產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系。

江蘇南通商貿(mào)流通市場競爭力評價體系規(guī)模產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

研究綜述

關(guān)于商貿(mào)流通業(yè)的研究，通常情況下均是將其納入到第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，因為商貿(mào)流通業(yè)的本質(zhì)在于流通，主要就是指在第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)中專門從事商品采購、分銷、物流等活動的服務(wù)機構(gòu)所組成的社會企業(yè)體系。無論是在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下，還是在當前現(xiàn)代商貿(mào)流通市場環(huán)境內(nèi)，區(qū)域間的差異性一直存在著，比如東中西部經(jīng)濟發(fā)展差異、區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)差異、省域內(nèi)各縣市產(chǎn)業(yè)規(guī)模差異等，而這些通過商貿(mào)流通業(yè)全部可以較為真實地反映出來，因此，進入到21世紀以來，隨著商貿(mào)流通業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性作用逐步凸顯出來，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對于商貿(mào)流通業(yè)區(qū)域競爭力的研究更加深入。比如，劉根榮（2007）就區(qū)域內(nèi)批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)相互之間互動關(guān)系進行了研究；關(guān)于區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)競爭力，其具體就是指某一區(qū)域空間市場中的流通產(chǎn)業(yè)，通過與區(qū)域內(nèi)周邊商貿(mào)流通市場對比分析，可以測算出市場競爭上的差距，比如某一區(qū)域?qū)ζ渌麉^(qū)域的流通產(chǎn)業(yè)更有效地提供商品與服務(wù)，這是一種區(qū)域間商貿(mào)流通競爭力的綜合素質(zhì)能力，宋則（2003）、李志玲（2005）、楊亞平等（2005）以及宋德軍等（2006）均分別表述并提出了這種理論觀點，通過建立區(qū)域間商貿(mào)流通業(yè)競爭力的綜合評價指標體系來加以驗證。劉根榮、付煜（2011）重點將區(qū)域間商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力相關(guān)指標予以劃分，分為兩個層面來看待，即潛在競爭力、現(xiàn)實競爭力。在新時期，隨著商貿(mào)流通業(yè)的迅猛發(fā)展，雖然國內(nèi)關(guān)于商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估及體系指標構(gòu)建相關(guān)研究更加深入，但是到現(xiàn)在為止，國內(nèi)還沒有一個統(tǒng)一的商貿(mào)流通業(yè)競爭力評價體系。

表1　江蘇省南通市商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估體系

基礎(chǔ)理論概念

傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)主要是指市場上商品的流通及其相應(yīng)價值所提供的服務(wù)，所涉及到的行業(yè)領(lǐng)域有餐飲行業(yè)、物流倉儲行業(yè)、交通運輸行業(yè)、零售貿(mào)易與批發(fā)行業(yè)等。而今天我們需要重點探究的商貿(mào)流通業(yè)，則是商貿(mào)市場的一步中間環(huán)節(jié)，同時也是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是工農(nóng)之間、城鄉(xiāng)之間建立經(jīng)濟聯(lián)系的橋梁、紐帶。在新時期，尤其是在“十二五”發(fā)展規(guī)劃期間，我國的商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展更為迅猛，這在一定程度上也真實地反映出了我國社會經(jīng)濟發(fā)展與社會繁榮的深度。

新時期，產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展在我國很多地區(qū)逐步形成了一種市場機制性行為，尤其是在我國東部沿海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的特點也越來越突出。長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)這是我國三大核心經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域，其中長江三角洲經(jīng)濟區(qū)域涵蓋了江浙滬三個省市地區(qū)，珠江三角洲主要以廣東省為主，而環(huán)渤海經(jīng)濟地帶則是我國北方規(guī)模最大的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的區(qū)域，基本涵蓋了北京、天津、河北全境，同時還將遼寧、山東不少地區(qū)圈入進來。根據(jù)2014年年度企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)的企業(yè)占到了全國的70%。在商貿(mào)流通業(yè)部門空間內(nèi)，各個企業(yè)都存在著不同的分工，但是其卻擁有著同一個目標，中小型企業(yè)表面上依托著大企業(yè)，但實質(zhì)上在區(qū)域內(nèi)每一個企業(yè)都是相互獨立的，其中有生產(chǎn)最終產(chǎn)品的核心企業(yè)，也有供給投入的企業(yè)，包括原材料的生產(chǎn)制造、中間貨品的批發(fā)以及最終產(chǎn)品的銷售。本文選取了長三角江蘇南通市作為研究對象，分析南通市商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，將其與整個商貿(mào)流通業(yè)區(qū)域內(nèi)的市場進行對比探討。

市場上企業(yè)合作者與競爭者之間的關(guān)系。在商貿(mào)流通業(yè)部門各企業(yè)發(fā)展過程中，許多商品生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)都存在著近似產(chǎn)品與服務(wù)，它們在組成集群市場主體之前，所有的一系列合作、競爭關(guān)系都是相互交織在一起的。通過企業(yè)集群的形成，各企業(yè)之間可以彼此分享各自的產(chǎn)品、創(chuàng)新過程、市場機會等相關(guān)信息。關(guān)于這一點，在歐洲意大利的艾米麗省，有一個陶瓷制造中心名為薩梭羅，而在薩梭羅的周邊區(qū)域又出現(xiàn)了不少為瓷磚行業(yè)專門提供各種服務(wù)的其他關(guān)聯(lián)企業(yè)，例如，交通運輸企業(yè)、模具租賃企業(yè)、產(chǎn)品包裝企業(yè)等。而他們之間就是通過這種分工協(xié)作的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，最終形成了現(xiàn)在人們所熟知的世界上最先進的陶瓷制造中心。值得國內(nèi)企業(yè)關(guān)注的是，在陶瓷制造中心這一區(qū)域內(nèi)，各企業(yè)之間并不是只存在著單純的合作關(guān)系，同樣也包括著競爭關(guān)系，而這些商品生產(chǎn)廠家及其運輸公司都是作為相互之間的競爭者而積極合作著。

表2 江蘇南通商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模競爭力評估

表3　江蘇南通商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)競爭力評估

表4　江蘇南通商貿(mào)流通業(yè)成長力競爭力評估

江蘇省南通市商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估指標體系

（一）江蘇省南通市商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南通市位于長三角經(jīng)濟地帶（長江三

角洲洲頭），在江蘇省東南位置，南面與蘇州、上海等工業(yè)化城市隔江相望，可通過崇啟大橋、蘇通大橋穿江而過，濱江臨海，地理位置優(yōu)越，區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢明顯，素有“江海明珠”以及“揚子第一窗口”的稱號。在行政區(qū)位劃分上，南通市同時還是我國第一批實行對外開放的（14個）沿海港口城市之一，目前下轄五個縣市、三個行政區(qū)，外加一個國家級的經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。南通市海岸線為 210 公里，海岸帶面積為13000平方公里，陸地總面積為8002平方公式。轄區(qū)內(nèi)常住人口為730萬人，其中城鎮(zhèn)人口占到了 57% 。在“十二五”發(fā)展規(guī)劃時期的第一年（2011年），南通市社會消費品零售總額就已經(jīng)達到1480 億元（人民幣），與四年前（2007年）相比較，增長了2倍，截止到2015年，南通市城鄉(xiāng)社會消費品零售總額年均增長率為18.9%，商貿(mào)流通市場消費總額排在全省第4，在整個長三角經(jīng)濟地帶，排在第7 。除此之外，在“十二五”新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展時期，南通市業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)得到了進一步完善，在區(qū)域內(nèi)，商業(yè)運營模式、結(jié)構(gòu)形式也呈現(xiàn)多元化，包括百貨商場、連鎖超市大賣場、便利店、專賣店、購物中心等，各種各樣的有形店鋪零售業(yè)態(tài)多達十七種。與此同時，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式的不斷發(fā)展與演進，物聯(lián)網(wǎng)購物平臺為南通市商貿(mào)流通業(yè)的進一步發(fā)展完善提供了巨大的消費市場。

（二）評估指標因素選擇的原則

全面性原則。在省域市場空間范圍內(nèi)，衡量南通市流通產(chǎn)業(yè)競爭力，需要綜合考慮到市場內(nèi)外各方面的影響因素，因為區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力的水平是整個區(qū)域內(nèi)部多種因素共同作用的結(jié)果。因此，在評估指標因素選取過程中，需要充分考慮分析各項因素指標相互之間的關(guān)聯(lián)性，以及各項因素指標相互協(xié)調(diào)力度。

針對性原則。在設(shè)置與構(gòu)建商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估指標/體系時，實際上可供選擇因素指標有很多，特別是涉及到關(guān)鍵點的指標數(shù)量，也是比較多的。換言之，選取的指標數(shù)量越多，最終測算出的商貿(mào)流通業(yè)競爭力水平評價的準確性也就越高。盡管如此，如果選取的因素指標缺乏一定的針對性，或是涉及到的關(guān)鍵因素很少的話，其評估效果將會大打折扣。因此，在選取因素指標的時候，具體可根據(jù)當?shù)厣藤Q(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來選取，這樣可以更加客觀、準確地反映出商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力的內(nèi)涵。

動態(tài)性原則。根據(jù)國內(nèi)相關(guān)研究文獻可以發(fā)現(xiàn)，其中最大的不足就在于商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估指標的選取缺失動態(tài)性，盡管商貿(mào)流通業(yè)競爭力測評體系是由多個指標共同組合而成的，但常常局限性比較大，涉及的范圍也比較片面，多是以橫向比較為主，較多情況下缺少縱向比較的效果。換言之，在商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估指標的選取層面，應(yīng)當注重這種動態(tài)性，在保持延續(xù)性的前提下，應(yīng)當進一步對所選取的評價指標予以適當?shù)淖儎诱{(diào)整。

（三）江蘇省南通市商貿(mào)流通業(yè)市場競爭評估指標體系

根據(jù)表1所選取的各項因素指標，對區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力進行綜合評價，第一步就是對各指標因素進行無量綱化處理，即標準化處理，主要使用的是SPSS軟件。其中涉及到的四個公共因子分別是：商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)模；商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)體系；商貿(mào)流通市場成長能力；商貿(mào)流通市場環(huán)境。其中總共涉及到了19項小因子指標（詳見表1）。采用回歸分析法來對上述四項公共因子進行計算，分別測算出每一項公共因子的特征根、方差貢獻率（%）、累計方差貢獻率（%）。基于此分別建立因子模型，根據(jù)因子模型可進一步測算出南通市在江蘇省商貿(mào)流通業(yè)市場中的競爭力，具體如表2、表3、表4、表5、表6所示。（江蘇省十三個地級市，各項因子得分及相對應(yīng)的排名，忽略掉排在南通市后面的城市）。

從表2中可以觀察出，在省域內(nèi)，商貿(mào)流通業(yè)市場規(guī)模競爭層面，南通在十三個城市中排在第六位，與鎮(zhèn)江市一樣均為負分，反觀前三位的南京、無錫、蘇州，商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模水平處于壟斷地位，這一點充分表明南通目前不具備與南京、無錫、蘇州同等的設(shè)施資源與豐富的空間配置。相對于排在后七位的城市而言，其在區(qū)域內(nèi)具有一定的規(guī)模競爭優(yōu)勢，但是總體上來看，城市內(nèi)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施資源飽和程度不足，服務(wù)能力有所欠缺，人均規(guī)模處于劣勢地位。

從表3、表4中可以看出，南通市在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模層面比不上傳統(tǒng)的工業(yè)化城市，在成長力（成長力代表一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朝氣，同時也可看作是市場的生命力）競爭層面，又比不過徐州、鹽城、宿遷、泰州等城市，甚至排在最后一位。從這一點可以發(fā)現(xiàn)南通商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的最大問題。

從表5、表6信息統(tǒng)計中基本可以看出當下南通市在江蘇省內(nèi)商貿(mào)流通行業(yè)市場中的地位，以及未來一段時期內(nèi)的產(chǎn)業(yè)競爭力水平。筆者從中發(fā)現(xiàn)了一些問題，即造成南通市競爭力處在中等偏下的原因。關(guān)于這一點，可以結(jié)合著近兩年南通市工業(yè)產(chǎn)值規(guī)模來看待，南通市從2012年到2014年，工業(yè)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)增加值均排在全省第四的位置，僅僅落后于南京、蘇州、無錫三大城市，總體上來看，在省內(nèi)市場具有一定的地位，但是這種工業(yè)上的優(yōu)勢卻不能轉(zhuǎn)化為商貿(mào)流通行業(yè)資源優(yōu)勢，這也是導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)競爭力下滑的原因之一。筆者認為，南通市應(yīng)該將工業(yè)優(yōu)勢盡可能轉(zhuǎn)換為服務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可借助于規(guī)模工業(yè)來大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，在短期內(nèi)扶植一些新興產(chǎn)業(yè)，將境內(nèi)重工業(yè)和輕工業(yè)逐步向一個方面靠攏，最大限度地提升產(chǎn)業(yè)競爭力，擴充市場規(guī)模。

表5　江蘇南通商貿(mào)流通市場環(huán)境競爭力評估

表6　江蘇南通商貿(mào)流通業(yè)市場綜合競爭力評估

結(jié)論

本文通過以江蘇省南通市作為研究對象，針對區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)市場競爭力評估的課題研究，基本上可以凸顯出南通市目前在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展領(lǐng)域所存在的一些弊端、問題。

根據(jù)表2、表3、表4、表5相關(guān)內(nèi)容可以得知，現(xiàn)階段制約著江蘇省南通市商貿(mào)流通業(yè)競爭力取得突破的主要障礙還在于地區(qū)經(jīng)濟市場內(nèi)部。首先，與周邊城市無錫相比較，南通市基礎(chǔ)性消費，無論是人均還是總額，均處于劣勢地位，具體呈現(xiàn)為消費不足。截止到2014年年底，南通市城鎮(zhèn)居民總?cè)丝诒葻o錫少了將近120萬，這一點突出表明南通市城鎮(zhèn)化程度較低，而城鎮(zhèn)化發(fā)展對商貿(mào)流通業(yè)而言，具有較大的推動作用。其次，南通市商業(yè)中心輻射力不夠強（較弱），在省內(nèi)，南京、無錫、蘇州商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)相對比較合理，

市場規(guī)模也較大，不僅是對于江蘇省，在整個長三角經(jīng)濟地區(qū)也具有較強的輻射作用，而這些是南通市所不具備的。在這一方面，可以將南通與蘇州進行比較分析，南通市商業(yè)中心建設(shè)力度明顯后勁不足，規(guī)模相對較大的市級商業(yè)中心，只有南大街一個，反觀蘇州，卻擁有四個市級的商業(yè)中心，包括規(guī)?；潭认鄬^低的常州市，其市級商業(yè)中心也有兩個。在前文中介紹南通商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中明確提到了這一點，雖然南通市商貿(mào)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，但是消費能級較低，多為品質(zhì)較低的消費模式，缺失高檔品牌店，這也是其輻射距離受限制的主要根源。南通市商貿(mào)流通業(yè)成長力在省域內(nèi)排倒數(shù)，同時在商貿(mào)流通市場環(huán)境競爭層面也是處在可下不可上的尷尬位置，總體來看，就是發(fā)展動力不足、市場結(jié)構(gòu)功能不完善。

針對上述所總結(jié)歸納出來的相關(guān)問題與弊端，建議南通市相關(guān)管理部門針對現(xiàn)在問題有針對性、策略性地制定對策方案。具體提出以下建議：做好商業(yè)中心建設(shè)；做大、做精百貨零售行業(yè)；強化商貿(mào)消費品批發(fā)市場機制功能，促成與實現(xiàn)零售批發(fā)市場提檔升級。在具體實施操作上，可調(diào)整批發(fā)市場、零售市場商業(yè)布局，當?shù)卣赏ㄟ^提供一些優(yōu)惠性商業(yè)政策來重點扶持、發(fā)展一些具有較強市場帶動力的商品批發(fā)、零售中心市場，并且借助于物聯(lián)網(wǎng)以生產(chǎn)基地作為后盾，逐步實現(xiàn)商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型發(fā)展，進而全面向商品品牌化、經(jīng)營商場化、管理規(guī)范化方向跟進，從而進一步激活城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，實現(xiàn)農(nóng)村市場、城鎮(zhèn)市場兩個市場同時拓展與對接。

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F127

A

陶怡（1975-），女，江蘇南通，本科，南通科技職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：國內(nèi)市場營銷、對外貿(mào)易。