王佳

今天的新聞跟其他行業(yè)一樣，如魚飲水，冷暖自知。走了的應(yīng)該被祝福，留下的也犯不著自我悲情，所謂有生就有死，向死也能求生，符合自然規(guī)律。我個人很珍惜記者時光，因為一轉(zhuǎn)身，我可能就再也不會踏入這行了。

一、一起做“一生難忘”的熱點報道

在這樣一個選擇多樣化的年代，堅持做記者的確不是一件易事，其中很重要的一點，就是“一稿成名”的年代已經(jīng)遠去了。這當然跟傳播渠道的多樣化有關(guān)，一件事，大家不再需要通過報紙才能了解，微博、微信以及各式各樣的App，都在消解媒體的不可替代性。此外，更重要的一點，我認為是整個社會的價值觀出現(xiàn)了多樣化，在對很多事情的理解上，大家各有認知，大一統(tǒng)的想法已不太可能。所以，已無法指望所有人都能再對一篇報道點贊。

我以為，這兩點以及紙媒收入下滑導(dǎo)致個體收入下降、社會地位下降等，最終降低了記者的成就感，導(dǎo)致很多人出走。不過，我深受塔勒布《反脆弱》一書的影響，所謂“殺不死我的，使我更強大”，大家都去做公關(guān)、創(chuàng)業(yè)了，那我做記者不是更有意思嗎？雖然已難“一稿成名”，可是萬一抓住個大新聞呢？還有，大家都認為這條路走不通，萬一我走通了呢？！

當然，我從小就把做記者視為夢想。我對新聞最初的認識，來自我爸訂的一些報刊——除了省市黨報，還有些早已退市的雜志。此外，就是發(fā)端于20世紀90年代、至今仍被懷念的一批央視新聞節(jié)目，以至于2015年我讀到講述央視已故媒體人陳虻的那本書《不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)》，感到十分親切。與南方報業(yè)的感情，聯(lián)結(jié)于《南方周末》的黃金時代。大學(xué)畢業(yè)求職時，我成了南方報業(yè)的萬千追隨者之一。那時，每年網(wǎng)上都有吐槽南方報業(yè)難考的“面經(jīng)”流傳，有人還為此由愛生恨。拿到289大院（南方報業(yè)辦公地）的offer后，那種興奮的心情，我記得不亞于彩票中了500萬，也壓根就沒有再考慮過其他的去處。

愛新聞，愛南方，我的處事原則就很簡單了，不爭論，也不矯情，做新聞。

2015年6月，我迎來了迄今為止最驚心動魄的一次采訪機會，與同事一起臥底曝光跨省高考替考團伙。當時，這個選題我們已跟進了好幾個月，分管編委也一直在做精心部署。但事實上，我跟另一位臥底記者出發(fā)去武漢與替考組織成員接頭時，抱的是一種很輕松的心態(tài)。原因就在于，過去媒體對高考替考已有不少報道，但幾乎全集中在事前和事后，關(guān)鍵的替考過程一直是缺失的。所以。哪怕我們做好了準備，還是隱隱覺得搞不好會黃。

預(yù)料會黃，反倒沒了壓力。結(jié)果出人意料，我們?nèi)ジ婵冀M織成員接頭的時候，對方就表達了勢必成功的決心。他們甚至發(fā)了十幾斤備科備考試卷。不過，自打領(lǐng)回來之后，我們就扔在賓館沒動。當然，即便看完，我相信我的同事也壓根無法再考上大學(xué)。我作為掩護，與他在6月5日晚登上了列車，而后方團隊早已駕車從廣州出發(fā)，他們將在南昌接應(yīng)。

那是一趟混合著方便面和汗臭的列車。同事與替考團伙有說有笑，瀟灑吃著盒飯。因為擔(dān)心跟丟，我不敢輕舉妄動，一路餓著肚子。為逃避監(jiān)控，同事還故意與我裝作不識，那是我見過的此人最冷若冰霜的時刻，以至于我想，這小子是不是本質(zhì)上就是個白眼狼。

人生如戲，全靠演技。去了南昌我才知道，無論是在火車站拍攝替考團伙出站的攝影，還是6月7日混在南昌十中門口偽裝發(fā)傳單，實則監(jiān)控考場動態(tài)，以選擇報警時機的分管編委，都是偽裝取證的高手。結(jié)果大家都知道了，最終這則報道成為當時國內(nèi)重大熱點。這次采訪也讓我深刻認識到：要做出好的報道，尤其是調(diào)查報道，靠單打獨斗難再實現(xiàn)。

后來，這個報道遇到了一些不同的聲音，其中一點就是記者替考本身違法，目的的正義不能抵消程序的不正義。對此，我是這樣看的：首先，經(jīng)過充分考慮，包括臥底記者在內(nèi)，報道期間未對考場產(chǎn)生任何滋擾，報警是由場外記者完成的，臥底記者暴露之后也是默默離開。報道事實上有效促進了考試公平，當天下午，臥底所在的南昌十中即有大批考生缺考。

如今再說起這個報道，我看重的不是拿了什么獎、得到了什么樣的評價，因為如此近距離地參與熱點事件，感受大場面，并用一篇報道改變很多人的命運，的確是一生都難忘的。

這，不就是記者這個職業(yè)重要的附加值之一嗎？！

二、相信原創(chuàng)內(nèi)容的價值

做臥底替考報道是特別的經(jīng)歷，不過我也清楚，這并非常態(tài)。如何從日常新聞中發(fā)現(xiàn)樂趣，就是個很重要的命題。在這里，我想以今年6月南都深度做的“裸條借貸”調(diào)查為例，講講我不斷調(diào)整的新聞觀和操作方法。我認為，原創(chuàng)內(nèi)容依然有價值，專業(yè)主義依然有未來。

最初有關(guān)女大學(xué)生深陷“裸條”的報料，來自一名互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)人員。此人6月12日在微博透露，有人通過一款網(wǎng)絡(luò)借貸平臺提供“裸條放款”，即進行借款時，以借款人手持身份證的裸照替代借條。當發(fā)生違約不還款時，放貸人以公開裸體照片和與借款人父母聯(lián)系的手段作為耍挾，逼借款人還款。目前，有女大學(xué)生遇到了這樣的麻煩。

我們第一時間展開核實，包括對受害者的采訪。采訪輕車熟路，記者很快了解了基本套路，如果此時發(fā)出報道，足以完成一條日?？煊崳壕W(wǎng)絡(luò)報料——記者核實——發(fā)稿“網(wǎng)曝……”不過，記者并不滿足這種熱點1.0的操作模式，既無法產(chǎn)生實際影響，還有點浪費題材。

所以，我們調(diào)整了報道策略，即趕在其它媒體發(fā)稿前繞開個案，展開深挖，從行業(yè)亂象入手一一如果“裸條”是廣泛存在的，就不以個案真假為轉(zhuǎn)移了。很幸運，記者很快兵分多路“臥底”進了這一類借款群。在群中，記者從多位放款人處獲悉，只要遵照指引——先進行信息審核，材料包括素顏照兩張、收還款截圖、還款記錄截圖，同時提供年級、負債等情況，即可拿到貸款。放款人還強調(diào)，若到期不還款，裸體照會被曝光，并與家長聯(lián)系。

更為核心的證據(jù)是，記者在這類群中注意到，借款人還對逾期不還者發(fā)出警告：“明天24點前！沒有回款！將全方位公布”，配圖是露半張臉、關(guān)鍵處打碼的裸照。

6月13日中午，我們通過南都App發(fā)出第一稿《南都調(diào)查“裸條”借貸驚現(xiàn)大學(xué)生群體，不還錢被威脅公布裸照》，僅在南都App就獲得了近30萬閱讀，同時獲得全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

當然，經(jīng)驗告訴我們，對于一則哪怕是具備足夠沖擊力的報道，光有猛料還是不夠的，尤其是當同行都介入時，難以跑開身位，這時就要充分考慮話題的傳播和發(fā)酵路徑。理想的狀況是，讓這個話題打上南都的烙印，讓大家關(guān)注它、談?wù)撍鼤r，都繞不開南都。

基于這一考慮，記者在發(fā)稿前給報道擬了一個熱詞，“裸條借貸”，來概況報道的核心元素乃至主要內(nèi)容。無論在稿件標題還是內(nèi)文當中，都反復(fù)使用這一標識，就像那些打在圖片上的水印一樣。通過南都App發(fā)稿后，我們又有意在微博、朋友圈等處，以“新詞出現(xiàn)：裸條借貸”作為引導(dǎo)，讓大家關(guān)注這一新詞，并關(guān)注它背后的亂象。結(jié)果效果非常好，無論是網(wǎng)友討論，還是媒體跟進報道，發(fā)表評論，都普遍援引了“裸條借貸”一詞。

這就是個觀念先行的年代，給個新詞，讓偷懶的人們發(fā)揮去吧。

第一天報道做完了，接下來怎么辦呢？我想，要牢牢占據(jù)并引導(dǎo)一個熱點，很多時候最重要的不是有多猛，因為天下壓根就沒那么多猛料，而是持續(xù)，并且足夠堅決地持續(xù)報道。

在采訪中，我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)借貸亂象當中，除了以發(fā)裸照相逼這種極端手法以外，暗藏的催款手段可謂五花八門，常見的還包括“呼死你”（不斷打電話）、入侵通訊錄、打電話給家長同學(xué)、網(wǎng)上以“老賴”名義公布當事人身份證及通訊信息等方式。

圍繞這一點，我們又造了一個新詞：網(wǎng)絡(luò)催客。當然，這不是憑空捏造的，而是基于部分網(wǎng)友的評價。為炒熱這個詞，我們又給它下了定義，即以“呼死你”、入侵通訊錄、打電話給家長同學(xué)等方式催款的人。然后，這個詞又熱了，報道也推出去了。

做到這一步，我感覺話題依然沒有做足做透。因此，我們決定進一步延展“裸條借貸”話題，即將其納入校園借貸亂象的一環(huán)。然后，推出了“瘋狂的校園貸”調(diào)查。

也許有些已經(jīng)離開的同行會覺得，這年頭還滿心歡喜地做這種報道很可笑，可是我并不在乎，人各有志，我的樂趣就是捕捉到一個線索，做成本報獨家，然后生成熱點并引導(dǎo)它。

樂此不疲，又反反復(fù)復(fù)，熱點虐我千百遍，我待熱點如初戀。

三、開拓眼界，向同事學(xué)習(xí)

堅守也并不孤獨。除了我們在調(diào)查新聞領(lǐng)域的堅持，身邊其他部門、業(yè)務(wù)平臺在做的各種嘗試，也不斷提示我，要開拓眼界，互相學(xué)習(xí)，報網(wǎng)結(jié)合，為紙媒轉(zhuǎn)型尋找出路。

例如，南都互動娛樂平臺主創(chuàng)的奔跑吧2016跨年演唱會系列報道，就給我留下了深刻印象。據(jù)了解，這是南都互動娛樂平臺采編小伙伴們第一次獨立完成的整合傳播案例?？缒暄莩獣疙椖柯鋵崟r間晚，籌備時間緊，推廣小組的成員從上一年11月底接到任務(wù)，立馬制定方案和做人員分工，從12月1日開始在《南方都市報》娛樂版面及南都全娛樂微信公眾號推廣跨年演唱會看點內(nèi)容，到12月15日正式在南都報系版面及全媒體集群、廣深各大紙媒、電臺、電視臺、社交媒體及APP發(fā)布演唱會開票信息，共發(fā)布微信公眾號推送120余條、版面報道50余個，加上電臺、電視臺節(jié)目及APP等渠道，合共對外推廣內(nèi)容超過200條。

與此同時，內(nèi)容部根據(jù)跨年演唱會的特色精心策劃推廣的時間節(jié)點，制造多個跨年話題，一臺演唱會從陣容猜測到幕后解密，被全方位熱炒。版面內(nèi)容并沒有因為是活動而降低要求，依然有明星大咖的專訪、新年愿望的特刊制作等靚麗操作。此外，內(nèi)容部還與運營部門充分配合，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，充分發(fā)揮南都互動娛樂平臺內(nèi)容團隊在推廣創(chuàng)意策劃、制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和整合媒體資源方面的優(yōu)勢，有效將閱讀和點擊轉(zhuǎn)化為收視率，并完成倒計時海報、創(chuàng)意海報等物料制作，在朋友圈進行有效推廣宣傳，演唱會收視率達到2.6，排名全國第二。

內(nèi)容制作精良，運營策劃給力，報紙品牌價值持續(xù)提升，有這樣的小伙伴怎能不受鼓舞。

而這不是個案。專車話題是2015年廣州乃至全國民生領(lǐng)域內(nèi)最關(guān)鍵的話題、也是社會觀點撕裂最激烈的矛盾。在微觀層面上，它和廣州1700萬市民的出行息息相關(guān)，而在宏觀層面上，它又集技術(shù)創(chuàng)新和政府管制、出租車行業(yè)壟斷和自由市場競爭等諸多因素于一身，被當作各地政府是否有改革創(chuàng)新勇氣的試金石。在這一背景下，本地媒體對本地專車市場的報道卻趨于零散和破碎，缺乏對專車公司經(jīng)營、專車司機群體、行業(yè)運轉(zhuǎn)模式得失、出租車公司受到的沖擊等一系列深度問題的調(diào)查和了解。為此，南都廣州新聞部專門組建了專車調(diào)查項目組，時政、社會記者聯(lián)動，通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場走訪、人物訪談、行業(yè)專家對話等多角度全方位的采訪，還原了整個專車生態(tài)鏈，整組報道既有縱深的宏觀分析，也不缺乏有血有肉有趣的人物故事和命運，報道過程始終維持客觀中立的態(tài)度，對于專車的不足、出租車行業(yè)中部分被扭曲的形象進行了還原，得到專車公司和市交委的高度評價。

此外，項目組成員始終保持跟蹤，在當年5月專車行業(yè)最火爆的時候第一時間拿出7個版的專題內(nèi)容，而在10月行業(yè)溫度驟降時，再度第一時間拿出3個版的跟蹤專題，報道內(nèi)容始終領(lǐng)先。在多媒體傳播手段方面，整組專題通過部門微信公眾號“咩事”等新媒體持續(xù)推送，最終取得了滿意的傳播效果，南都廣州微信號“咩事”的推送內(nèi)容閱讀量超過45萬。

我暫時還沒發(fā)現(xiàn)比做新聞更有意思的事，看了同事們的上述努力，我更佩服他們的“腦洞大開”，以及對社會進步的持續(xù)推動。如此有趣，我沒有理由不堅持下去。（作者是《南方都市報》深度新聞部副主任）