楊家德

內(nèi)容提要 本文認(rèn)為，地市黨報(bào)理論宣傳亟須改進(jìn)、加強(qiáng)，而從“供給側(cè)”發(fā)力改進(jìn)報(bào)紙理論宣傳，要形成自己的理論宣傳品牌；要善于整合社會(huì)資源，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量。

關(guān)鍵詞 理論宣傳 地市報(bào) 品牌 日照日?qǐng)?bào)

筆者近幾年連續(xù)參加山東省報(bào)紙理論宣傳優(yōu)秀作品評(píng)選，感覺地市黨報(bào)理論宣傳有下滑的趨勢(shì)——報(bào)送的作品越來越少，好作品更是鳳毛麟角；一些地市黨報(bào)干脆連理論版也取消了。黨報(bào)理論宣傳肩負(fù)著以科學(xué)的理論武裝人的使命，本不應(yīng)該弱化。之所以出現(xiàn)這種情況，原因是多方面的，但理論宣傳作品的“供給側(cè)”出現(xiàn)了問題，是顯而易見的，因此地市黨報(bào)亟須改進(jìn)理論宣傳作品的“供給側(cè)”。

一、從“供給側(cè)”發(fā)力改進(jìn)報(bào)紙理論宣傳，重在打造自己的理論宣傳品牌

形成自己的理論宣傳晶牌，是提升黨報(bào)理論宣傳吸引力、影響力的關(guān)鍵。經(jīng)過多年的努力，《日照日?qǐng)?bào)》的理論版面——“論苑版”，形成了兩個(gè)品牌：

一是“本報(bào)理論部”文章。理論評(píng)論部策劃并精心撰寫的署名“本報(bào)理論部”的大型理論文章（每篇字?jǐn)?shù)在4500字左右），已經(jīng)連續(xù)8年在山東省報(bào)紙理論宣傳優(yōu)秀作品評(píng)選中獲得一等獎(jiǎng)，近三年的作品（2013年：《讓日照夢(mèng)成為中國(guó)夢(mèng)的精彩華章》、2014年：《“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的日照機(jī)遇與擔(dān)當(dāng)》、2015年：《培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的日照路徑》）均受到市委主要領(lǐng)導(dǎo)的批示表?yè)P(yáng)，被當(dāng)作有關(guān)部門的重要學(xué)習(xí)參考材料，在市內(nèi)一直有著比較大的影響力。

“本報(bào)理論部”文章的特點(diǎn)，是很好地體現(xiàn)了理論聯(lián)系實(shí)際的原則，既“爭(zhēng)高端”——緊跟時(shí)代，吸取最新的理論成果；又“接地氣”——立足日照實(shí)際，服務(wù)于市委、市政府的中心工作?！度照杖?qǐng)?bào)》充分考慮當(dāng)前的理論動(dòng)態(tài)和本地發(fā)展的需要，在二者的結(jié)合點(diǎn)上確定選題。然后進(jìn)一步學(xué)習(xí)了解相關(guān)的理論成果，并深入基層調(diào)研，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，思考對(duì)策、建議。成文后再反復(fù)討論修改，因而篇篇都成為精品。

二是“思想短笛”專欄?？l(fā)思想性短論的“思想短笛”欄目，曾被評(píng)為山東省報(bào)紙理論宣傳優(yōu)秀專欄，其中的作品也連續(xù)多年在山東省報(bào)紙理論宣傳優(yōu)秀作品評(píng)選中獲優(yōu)秀短論一等獎(jiǎng)。文章也因其富有思想性、啟迪性而受到廣大讀者的歡迎——作者時(shí)常會(huì)接到讀者打來的電話或發(fā)來的短信，內(nèi)容大都是表示讀了文章后很受啟發(fā)。

“思想短笛”專欄中的短論，都是我們有感而發(fā)、精心撰寫，文章大多不是針對(duì)某一事件，而是著重闡述新的思想、新的理念，推動(dòng)思想的解放、觀念的更新，正確價(jià)值觀、人生觀的確立。在寫作上，盡量做到虛實(shí)結(jié)合，以生動(dòng)的、典型的事例開頭，由事入理，從具體到抽象；并力求言簡(jiǎn)意豐，讀有韻味，能給人以啟迪。

二、改進(jìn)地市黨報(bào)理論宣傳的“供給側(cè)”，要善于整合社會(huì)資源，以完善動(dòng)力機(jī)制

地市黨報(bào)理論人才普遍短缺，理論宣傳單靠自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須善于整合社會(huì)資源，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量。

一是借用高校理論工作者的力量?！度照杖?qǐng)?bào)》與曲阜師范大學(xué)（日照校區(qū)）、目照市委黨校等高校的理論教師建立了密切的聯(lián)系，根據(jù)需要向他們約稿。“論苑版”開設(shè)“理論沙龍”欄目，邀請(qǐng)他們對(duì)黨和國(guó)家的大政方針進(jìn)行解讀；開設(shè)“理論問答”欄目，從群眾的來信中篩選出具有代表性的理論問題，邀請(qǐng)他們進(jìn)行解答，釋疑解惑，以直面群眾關(guān)心的問題，滿足人民群眾的理論需求。

二是加強(qiáng)與市社科聯(lián)的合作?！度照杖?qǐng)?bào)》主動(dòng)把報(bào)紙的“論苑版”當(dāng)作市社科聯(lián)的陣地，聯(lián)合開辦了“社科大講堂”欄目，以更好地借用市內(nèi)社科界的力量。

這一欄目主要刊發(fā)市社科課題成果，課題結(jié)題后，請(qǐng)作者改寫，使文章精煉、通俗，然后在“論苑版”上刊發(fā)。同時(shí)也刊發(fā)理論宣講成果——市社科聯(lián)每年都會(huì)組織社科專家進(jìn)行理論宣講，我們根據(jù)需要，再請(qǐng)宣講者把講稿整理成理論文章，放在“社科大講堂”欄目中刊發(fā)。這些文章由于適應(yīng)了形勢(shì)的需要，且文字通俗易懂，也受到讀者歡迎。

三是組織開展征文活動(dòng)。征文活動(dòng)由于選題貼近實(shí)際、貼近群眾，能調(diào)動(dòng)各界人士投稿的積極性，引起讀者廣泛的關(guān)注，從而提升-了理論宣傳的吸引力、影響力。（作者是《日照日?qǐng)?bào)》編委會(huì)成員、編評(píng)部主任）