孫晶

摘 要 在新媒體的眾多形式中，騰訊QQ在一開始絕對是信息傳播的代表，但是技術的不斷演進，受眾心理需求的不斷變化使得微信逐步取代了QQ的地位，成為即時傳播的常用方式。文章著重從微信傳播說開去，來研究微信朋友圈傳播體育信息的特點。

關鍵詞 微信；體育信息；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0020-02

隨著第三次工業(yè)革命的到來，以電子計算機為主體的技術變革也轟轟烈烈的開展，而技術的不斷革新與進步在新聞傳播界的表現(xiàn)是誕生了新的傳播方式——網絡傳播，也就是我們常說的新媒體。

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。而在新媒體的眾多形式中，騰訊QQ在一開始絕對是信息傳播的代表，但是技術的不斷演進，受眾心理需求的不斷變化使得微信逐步取代了QQ的地位，成為即時傳播的常用方式。文章著重從微信傳播說開去，來研究微信朋友圈傳播體育信息的特點。

1 微信朋友圈的誕生及發(fā)展

通過圖1可以清楚的了解到，我國目前手機用戶數(shù)量之大是前所未有的，就目前收集整理的數(shù)據(jù)表明，微信注冊用戶已達10億[1]，活躍用戶達到7億，這充分說明了微信在信息傳播中的重要性。而微信朋友圈是伴隨著微信所誕生的微信附屬產品，例如QQ的聊天功能與發(fā)表狀態(tài)也就是“說說”的功能是由兩個客戶端完成的，一個是QQ聊天，另一個是QQ空間，而騰訊公司在研發(fā)微信時考慮到了QQ的局限性，將這兩個功能合二為一，聊天是微信普通界面，而受眾發(fā)表的心情狀態(tài)則由“朋友圈”完成。因此，刷朋友圈成為了目前微信使用者非常普遍的信息瀏覽方式。從朋友圈中，除了可以得到好友的即時信息，還有另外一種功能就是微信朋友圈可以轉載網絡鏈接，并且可以將這些鏈接以微信消息的形式發(fā)送給你的微信好友，一些信息的鏈接一鍵轉載，轉載打開的網頁又可以打開新的網頁，這種多米諾骨牌似的效應在朋友圈中十分流行。在朋友圈中你就可以得到最新鮮的資訊，尤其是現(xiàn)在一些微信公眾號，嘗試了體育賽事的直播，通過動手刷朋友圈，你可以了解到目前你所關注的賽事比分情況等最新鮮直接的資訊。

2 微信朋友圈催生下的體育信息傳播的特點

1）體育信息傳播速度快。眾所周知，新聞是新近的事實的報道，而微信這種新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是傳播的速度快。2016年7月11日歐洲杯決賽葡萄牙對戰(zhàn)法國的比賽是在北京時間凌晨進行直播，熬夜看球可能是鐵桿球迷必做的事情，而對于無法熬夜的足球愛好者來說，刷朋友圈成為最快了解賽事情況的方式了。體育賽事本身存在非常大的變數(shù)，不確定性是體育賽事的魅力也是體育愛好者的關注點。就目前來說，手機等移動客戶端最大的特點就是隨時隨地分享信息，利用朋友圈可以第一時間獲得第一手賽事資料。

2）體育信息傳播自由性強、傳播方式多樣。朋友圈傳播信息自由這里指的是朋友圈此種傳播方式的自由，隨著技術的不斷進步，手機的智能化成了一股不可阻擋的潮流，手機的設計也越來越小巧便利，為微信朋友圈提供了便利的承載設備；各通信商流量的費用也在逐步降低，為刷朋友圈等手機上網創(chuàng)造了寬松的空間，刷朋友圈獲得信息成為隨時隨地就可以完成的手邊操作。另一方面也就是最重要的是傳播內容比較自由，朋友圈能夠發(fā)布三種類型的內容，一種是純文字的狀態(tài)，另一種是文字加圖片的狀態(tài)，還有一種是小視頻，小視頻指的是不超過10秒鐘的動態(tài)視頻，它可以記錄現(xiàn)場的實況。在現(xiàn)場觀看體育賽事與電視直播是兩個感受，因此，朋友圈小視頻的出現(xiàn)便拉近了現(xiàn)場與電視前觀眾的距離，雖然時長很短，但現(xiàn)場的氣氛同樣會通過小視頻來直觀的傳達給受眾，滿足體育受眾的交互體驗要求。無論是小視頻還是朋友圈的文字，記錄的類型多樣，可以從不同角度來傳遞體育信息，體育信息的種類多樣，不僅有體育賽事信息，體育產業(yè)、體育教育等也都在用微信朋友圈來擴大影響。例如，現(xiàn)內蒙古體育職業(yè)學院制作微信文章，通過二維碼掃描分享到朋友圈的方式來進行學院的宣傳等。

3）體育信息傳播簡單化。微信操作的簡單是大眾所能普遍接受的原因，尤其是語音的發(fā)送更是受到大多數(shù)手機使用者的推崇。而朋友圈信息發(fā)送也可以說是一鍵發(fā)表，在這個“刪繁就簡”的時代，簡單不僅意味著省力，更重要的是省時。省時就意味著快捷，所以不管是朋友圈中的文章還是小視頻，只要懂得基本操作，發(fā)布任何信息僅僅是幾秒鐘

的事情。

3 如何規(guī)范微信朋友圈傳播體育信息

在傳播體育信息的過程中，朋友圈內容失實也是目前為止困擾整個監(jiān)管部門的一大難題。例如：運動必須流汗才有效果，跑步會增加小腿肌肉，鍛煉后肌肉酸痛說明效果好，2013年中國男籃將帥失和，等等。這一個個的謠言不僅讓熱愛體育健身的受眾感到壓力，通過傳播也會對整個體育健身存在誤解，因此必須從以下方面來規(guī)范微信朋友圈傳播體育信息。

1）微信運營商要將體育信息單設監(jiān)管板塊。目前微信運營商已經開始對謠言進行治理，但具體工作還有很大的不足。但就體育信息這方面，可以單設一個體育信息監(jiān)督板塊，條塊兒分開，聘用具備體育專業(yè)知識的人才來從事此項工作，一有謠言就及時制止。同時定期發(fā)布一些正確且科學的體育信息，以權威發(fā)布的形式在謠言未出現(xiàn)之前就將謠言扼殺在搖籃之中。單設板塊的形式既能夠讓專門人員在浩瀚的信息里及時發(fā)現(xiàn)體育謠言，更能夠將謠言就及時澄清，可謂一舉兩得。

2）體育部門要加入到信息監(jiān)管的行列。以往是信息監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)反映給運營商為主要澄清步驟，在體育信息監(jiān)管方面，某些體育部門可以主動參與到信息監(jiān)管的行列之中，定期查閱相關內容，如有發(fā)現(xiàn)問題立馬反饋。體育部門的積極加入對謠言也起著一種震懾的作用，目前在微博轉載謠言500次可以以誹謗罪入刑，在這一方面，可以嘗試在微信中施行，如發(fā)生訴訟，體育部門可以作為訴訟一方主體。所以，體育部門在體育信息謠言之中應該有所擔當，要積極主動，才能提高權威發(fā)布的力度。

3）專業(yè)體育人要起到一定的監(jiān)督示范作用。專業(yè)體育人可以是體育工作者，例如該地區(qū)體育局系統(tǒng)工作人員，也可以是從事某一運動的運動員，這里面包括退役的運動員。他們其實就是專業(yè)體育的代言人，完全可以用自己所掌握的體育知識來擊破體育謠言，他們的現(xiàn)身說法其實在一定程度上比權威發(fā)布更有說服力，從事過某項體育工作肯定會對此方面有更加切身的體會。在謠言出現(xiàn)時，他們可以憑借自身的經歷來解釋為什么是謠言，所以，專業(yè)體育人在這方面應該要有一定的擔當，為純凈的體育圈貢獻自己的一份力量。

微信作為一種新媒體傳播方式，在體育信息的傳播中作用日益凸顯，而朋友圈作為微信最重要的附屬產品，地位更是不言而喻。在不斷發(fā)展的體育信息傳播之中，我們應該更加重視朋友圈傳播體育信息的作用，并更加深入地開發(fā)朋友圈的功能和作用，將它應用到大型體育賽事，采用更加專業(yè)的團隊進行操作，使其在體育信息傳播和體育產業(yè)方面發(fā)揮更大的作用。

參考文獻

[1]盧波.微信圈體育信息傳播的特征研究[J].商，2015（48）：193.