論美亞織綢廠對(duì)民國(guó)時(shí)裝業(yè)的促進(jìn)

李昭慶，錢孟堯

(1.福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361021；2.蘇州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123)

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論美亞織綢廠對(duì)民國(guó)時(shí)裝業(yè)的促進(jìn)

李昭慶1，錢孟堯2

(1.福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361021；2.蘇州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123)

美亞織綢廠是20世紀(jì)上半葉中國(guó)規(guī)模最大、最具代表性的織綢廠之一，為中國(guó)的近現(xiàn)代絲綢業(yè)做出了杰出貢獻(xiàn)，為同期的中國(guó)時(shí)裝業(yè)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)貨時(shí)裝原料，對(duì)民國(guó)時(shí)期時(shí)裝業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用。針對(duì)民國(guó)時(shí)期的絲綢時(shí)裝現(xiàn)象，文章對(duì)該廠時(shí)裝面料相關(guān)史料進(jìn)行梳理與分析，研究表明綢廠通過(guò)開(kāi)設(shè)廠刊、捐助時(shí)裝面料、單獨(dú)及聯(lián)合舉辦絲綢時(shí)裝表演、面向社會(huì)征集時(shí)裝照片與時(shí)裝設(shè)計(jì)作品等經(jīng)營(yíng)方法，對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代絲綢時(shí)裝的興盛與發(fā)達(dá)具有重要的助推力，且對(duì)同期中外時(shí)裝業(yè)具有顯著的影響力。

美亞織綢廠；絲綢；民國(guó)；時(shí)裝設(shè)計(jì)；時(shí)裝表演

民國(guó)時(shí)裝業(yè)是以上海為中心、以上海女士紅幫裁縫為制衣群體的西化女裝產(chǎn)業(yè)，是民國(guó)時(shí)期時(shí)裝生產(chǎn)的主要、核心行業(yè)。上海檔案館《時(shí)裝商業(yè)概況》一文有載：“本業(yè)脫胎于女士紅幫裁縫(男士紅幫裁縫演變?yōu)榻裰鞣I(yè))，在前民16年以前，本市僅有女士紅幫裁縫成衣鋪六七十家，顧客多為洋婦，本國(guó)婦女問(wèn)津寥寥無(wú)幾。前民16年大革命以后，本國(guó)婦女服用西式服裝者漸多，國(guó)人亦先后設(shè)店經(jīng)營(yíng)，斯業(yè)始正式命名為時(shí)裝?！?/p>

研究美亞織綢廠對(duì)民國(guó)絲綢業(yè)、時(shí)裝業(yè)的研究具有重要價(jià)值。中國(guó)現(xiàn)有的對(duì)于該廠的研究主要集中在綢廠歷史、研究絲織品種、紡織技術(shù)、管理制度，而本文以一手史料為研究素材，以美亞綢廠生產(chǎn)的時(shí)新絲綢面料為研究角度，以用美亞綢緞設(shè)計(jì)推出的時(shí)裝作品為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期中國(guó)絲綢面料、絲綢時(shí)裝的高度發(fā)達(dá)。美亞綢廠絲綢藝術(shù)創(chuàng)新的寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得中國(guó)當(dāng)代時(shí)裝業(yè)及絲綢生產(chǎn)企業(yè)重視、學(xué)習(xí)和借鑒。

1 美亞綢廠產(chǎn)品時(shí)裝化歷史沿革

美亞織綢廠是20世紀(jì)上半葉中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的翹楚和當(dāng)時(shí)諸多國(guó)產(chǎn)面料生產(chǎn)廠商的代表，“是當(dāng)時(shí)中國(guó)規(guī)模最大、出品最多、歷史最久的唯一綢廠”[1]，也是當(dāng)時(shí)國(guó)貨絲綢時(shí)裝面料最主要的提供廠商。綢廠的發(fā)展與民國(guó)時(shí)裝業(yè)的發(fā)展是同步和相互促進(jìn)的，兩者皆是近代中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)化與發(fā)展的產(chǎn)物，皆成長(zhǎng)于20年代、興盛于30年代、衰落于40年代。

1.1 民國(guó)織綢廠產(chǎn)品時(shí)裝化溯源

在近代中國(guó)，隨著資本主義國(guó)家嗶嘰、呢、羅、紗等機(jī)織時(shí)裝面料對(duì)華大量?jī)A銷，中國(guó)的京緞、杭綢、湖縐、云紗等手工織造衣料逐漸失去了原有地位并逐漸沒(méi)落。

為尋求中國(guó)絲綢的發(fā)展之道及振興國(guó)貨，當(dāng)時(shí)中國(guó)的有志之士，將絲綢面料時(shí)尚化、流行化，并仿效歐美織造方法，使用電機(jī)織造絲綢。國(guó)人開(kāi)辦的電機(jī)織綢企業(yè)，如錦云織綢廠、物華織綢廠、緯成公司、美亞織綢廠等，在第一次世界大戰(zhàn)期間，利用資本主義國(guó)家對(duì)中國(guó)出口織品銳減的時(shí)機(jī)而得以發(fā)展并漸成規(guī)模。

1.2 美亞綢廠產(chǎn)品時(shí)裝化發(fā)展進(jìn)程

美亞織綢廠是湖州絲綢商人莫觴清于1920年在上海開(kāi)辦的絲綢織造企業(yè)。初設(shè)廠于上海法租界馬浪路久成里，在莫觴清所經(jīng)營(yíng)的一家久成絲廠的旁邊，規(guī)模上僅有10余臺(tái)電力織機(jī)。此后不久莫觴清聘請(qǐng)先后在清華大學(xué)、美國(guó)理海大學(xué)(Lehigh University)畢業(yè)的女婿蔡聲白(圖1)協(xié)助綢廠經(jīng)營(yíng)。此后綢廠(圖2)在生產(chǎn)上不斷推出時(shí)新綢料，在技術(shù)上引進(jìn)美國(guó)、日本等國(guó)外先進(jìn)的絡(luò)絲機(jī)、并頭機(jī)、打線機(jī)、全鐵電力織機(jī)等，并擴(kuò)建分廠、完善系統(tǒng)配套，逐漸發(fā)展壯大。

圖1 美亞綢廠總經(jīng)理蔡聲白Fig.1 General manager of Meiya Silk Factory Cai Shengbai

圖2 美亞織綢廠的機(jī)織工廠Fig.2 Weaving factory of Meiya Silk Factory

1920年末，美亞織綢廠已成為上海最知名的大型國(guó)產(chǎn)時(shí)裝面料生產(chǎn)企業(yè)，織造的喬其紗、綢緞、派力斯、單綢(俗稱印度綢)、雙綢等不僅銷至全國(guó)，而且遠(yuǎn)銷歐美、印度。表1是1920—1928年八年間美亞綢廠略史[2]，從中可見(jiàn)綢廠崛起之快和時(shí)新面料之多。

表1 1920—1928年美亞綢廠發(fā)展情況

1930年，美亞綢廠成為中國(guó)最大的織綢企業(yè)和時(shí)裝綢料生產(chǎn)企業(yè)。綢廠的時(shí)新面料研發(fā)在1937年日本擴(kuò)大侵華戰(zhàn)爭(zhēng)前達(dá)到巔峰。以號(hào)次、布幅、長(zhǎng)度、重量上各不同的美亞單綢為例，這種春夏季時(shí)髦女性最普遍穿著的單綢，與當(dāng)時(shí)法國(guó)生產(chǎn)的印度綢、日本生產(chǎn)的福井綢設(shè)計(jì)花色、式樣的時(shí)尚新穎程度別無(wú)二致，其以純桑蠶絲制成、織造精良、經(jīng)久耐洗、物美價(jià)廉，因制成時(shí)裝艷麗奪目而深受國(guó)內(nèi)婦女的喜愛(ài)，并遠(yuǎn)銷歐美。

1931年，美亞綢廠的經(jīng)緯、織造、染煉已由各廠負(fù)責(zé)、分工合作。1933年春，綢廠改為股份有限公司，以莫觴清、蔡聲白、徐冠南、童莘伯等九人為董事，周湘舲、沈禮仲為監(jiān)事，蔡聲白任總經(jīng)理。綢廠設(shè)總管理處作為公司行政中樞，下設(shè)總務(wù)、技術(shù)、營(yíng)業(yè)、財(cái)務(wù)、采辦、設(shè)計(jì)六處，并設(shè)訓(xùn)練、檢查、試驗(yàn)三所。訓(xùn)練所涉及職工訓(xùn)導(dǎo)、任務(wù)分派、夜校、劇社、職工福利等多項(xiàng)任務(wù)，檢查所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的檢查事宜，試驗(yàn)所負(fù)責(zé)各種時(shí)新織物的研發(fā)分析等。

美亞織綢廠的衰落以二戰(zhàn)中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)為起點(diǎn)，它中斷了綢廠的自然發(fā)展步伐，令時(shí)新面料的研發(fā)、銷售逐步陷入了停滯?！鞍艘蝗笔伦冎芯I廠部分廠房遭到轟炸，新建的分廠也毀于炮火，戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美亞綢廠上海南市、杭州各廠還曾被日本占據(jù)。損失慘重的綢廠因此把大量生產(chǎn)線搬出上海，如將當(dāng)時(shí)上海南市、閘北等處工廠，陸續(xù)遷往后方以繼續(xù)生產(chǎn)時(shí)裝面料，在蘇州、五通橋、天津、漢口、香港等處，增設(shè)分廠。

此外國(guó)內(nèi)災(zāi)害不斷、農(nóng)村破敗、城市蕭條、購(gòu)買下降，部分國(guó)人偏愛(ài)購(gòu)買舶來(lái)時(shí)裝面料，國(guó)產(chǎn)生絲及國(guó)外人造絲價(jià)格不斷上漲但絲綢價(jià)格卻不能同比例增長(zhǎng)(為迎合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使花色絲綢產(chǎn)品光亮動(dòng)人，部分美亞的時(shí)新花色絲綢必須織入進(jìn)口人造絲線，而這種人造絲線當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)人造絲線無(wú)法代替)，越南、印度、南洋等地美亞綢出口地區(qū)加重捐稅并有日貨傾銷競(jìng)爭(zhēng)，綢廠資金周轉(zhuǎn)的困難使美亞綢廠的時(shí)裝面料生產(chǎn)雪上加霜。

1940年，美亞綢廠設(shè)總管理處在上海天津路27號(hào)，“分支店計(jì)有上海、香港、廣州、重慶、長(zhǎng)沙、成都成都、漢口、天津、北平、新加坡、紐約等十余處”[3]。此時(shí)連年戰(zhàn)亂、大量國(guó)外時(shí)裝面料在國(guó)內(nèi)的傾銷及民國(guó)時(shí)裝業(yè)的衰敗，致使綢廠經(jīng)營(yíng)逐漸萎縮。

2 美亞綢廠的時(shí)裝面料及時(shí)裝經(jīng)營(yíng)

美亞綢廠的經(jīng)營(yíng)具有絲綢面料設(shè)計(jì)時(shí)尚、時(shí)裝業(yè)務(wù)渠道多元及時(shí)裝產(chǎn)品展示多樣的特征。綢廠對(duì)同期時(shí)裝業(yè)的促進(jìn)遍及到時(shí)裝面料、時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝推廣等絲綢時(shí)裝的全部生產(chǎn)流程。綢廠本著“多銷、少存、少退”的經(jīng)營(yíng)原則，在二戰(zhàn)前銷售額不斷增長(zhǎng)，且遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等許多國(guó)家。

2.1 絲綢面料設(shè)計(jì)時(shí)尚

美亞綢廠產(chǎn)品設(shè)計(jì)花色時(shí)尚、品種多樣。綢廠配有專家專門研究織物花色，并不斷推陳出新。由面料設(shè)計(jì)專家設(shè)計(jì)花紋圖樣，再由技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)業(yè)等部門的專業(yè)人員共同決定是否通過(guò)該設(shè)計(jì)，然后送往紋制廠經(jīng)過(guò)踏花、穿花的步驟制成花紋紙板，之后將制成的花紋紙板送往各分廠加工?！案鞣謴S織造時(shí)新花樣綢緞的織機(jī)，上面有一個(gè)安置花紋紙板的提花機(jī)，從提花機(jī)上垂下來(lái)的通絲，提引著經(jīng)線上下進(jìn)行，使下面的織物和紙板上的一般無(wú)二”[1]，并以此種方式制成時(shí)裝面料，如圖3所示。

圖3 美亞綢廠綢料的生產(chǎn)流程Fig.3 The production process of Meiya Silk Factory

美亞織綢廠不斷設(shè)計(jì)、推出新絲綢品種，當(dāng)時(shí)民國(guó)面料市場(chǎng)上的娜拉綢、露西紗、梅蕙斯、麗麗絨、哈羅呢等時(shí)裝面料都是由美亞綢廠推出的。而在同期民國(guó)《申報(bào)》上做過(guò)廣告宣傳的美亞綢也有純絲嗶嘰綢、糺縵綢、珊瑚綢、瑪瑪綢、錦地綢、柳風(fēng)綢、桃塢綢、柳葉紗等多種時(shí)新花色。綢廠在1928年產(chǎn)品已有各式葛、綢、緞、紡幾百種之多(表2)[4]。而到1936年已計(jì)有綢、緞、縐、紗、絲絨五大類，產(chǎn)品種數(shù)多達(dá)600余種。

表2 1928年美亞織綢廠熱銷產(chǎn)品

注：1)上述各種，為現(xiàn)時(shí)所最盛行者，其他名目繁多，不及備載，日新月異，共有二百余種；2)1英寸2.54 cm,1碼0.914 m,1磅454 g。

美亞綢在布幅的設(shè)計(jì)與處理上也別出心裁。如當(dāng)時(shí)普通一件旗袍需要8尺到8尺半布料，而美亞綢廠的糺縵綢面料比普通綢緞多半尺，能做出兩件旗袍，因?yàn)檫@種面料的寬度達(dá)到兩尺八寸寬，是普通綢緞所不具有的。

2.2 時(shí)裝業(yè)務(wù)渠道多元

綢廠在時(shí)裝業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)、推廣上不遺余力。如為推廣時(shí)裝，1936年曾舉辦過(guò)時(shí)裝照片競(jìng)賽。當(dāng)年的競(jìng)賽要求如下：“參加者須用美亞出品裁制之時(shí)裝，攝成四寸至十寸照片，姿態(tài)、式樣不拘。投寄上海天津路美亞綢廠時(shí)裝照片競(jìng)賽會(huì)收。本廠特請(qǐng)美術(shù)家攝影家為評(píng)判員，當(dāng)選之照片均贈(zèng)每周新出衣料一件至十二件，并償還攝影材料費(fèi)每張二元?！盵5]

綢廠有廠刊《美亞期刊》發(fā)行，由亞綢廠廠員編撰，是純粹服務(wù)性質(zhì)的期刊，刊登了大量以美亞綢制作的新裝，并包含不少上海時(shí)裝訊息，對(duì)推廣以美亞綢制作時(shí)裝具有重要價(jià)值。期刊每月1日與16日出版，出版后多分送至綢緞行、時(shí)裝店、百貨公司等時(shí)裝面料銷售處，各界人士有需要者均可以寄函到上海西門斜橋西首美亞綢廠內(nèi)美亞期刊社索取，而且以后逢期出版仍照原址贈(zèng)送一份。

此外1930年，美亞綢廠蔡聲白先生任開(kāi)利綢緞公司董事長(zhǎng)，并以開(kāi)利綢緞為平臺(tái)宣傳和經(jīng)營(yíng)美亞時(shí)裝綢緞。當(dāng)時(shí)美亞綢廠每星期出品的最新絲綢，都能夠最先在開(kāi)利綢緞公司購(gòu)買到，發(fā)售花色也非常齊備。

開(kāi)利綢緞公司在銷售時(shí)裝面料的同時(shí)，還為中外女性制作時(shí)裝。如1936年好萊塢華裔影星黃柳霜造訪上海，對(duì)于中國(guó)絲綢特別喜愛(ài)，因此當(dāng)月4月8日特地前往美亞綢廠參觀。黃柳霜女士由綢廠副經(jīng)理高事恒陪同參觀后深加贊譽(yù)，并隨后前往開(kāi)利綢緞公司，選置美亞新出品的絲綢面料定制時(shí)裝旗袍，稱旗袍最合婦女身段，較西式時(shí)裝為適宜，一時(shí)被媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

開(kāi)利綢緞公司還曾向大眾征集時(shí)裝設(shè)計(jì)稿件。如1937年初春，公司就曾向市民征求春夏服裝設(shè)計(jì)，給予5～50元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。征稿要求在現(xiàn)在看來(lái)都十分專業(yè)，“一，質(zhì)料綢縐紗綃或花或素，最好采用美亞綢廠新出品，應(yīng)征者能兼織物花樣設(shè)計(jì)更佳。二，式樣以明朗、簡(jiǎn)便，適合中華婦女穿著為原則。三，來(lái)稿須附裁剪縫制之詳細(xì)說(shuō)明及穿著姿勢(shì)之圖式”[6]。

公司在顧客看樣、選料時(shí)，熱心招待、耐心介紹、百問(wèn)不煩、百拿不厭，并多為客戶考慮，提供量體、試樣等的上門服務(wù)，以方便、滿意顧客為宗旨贏得了顧客的信任。如1937年開(kāi)利綢緞公司將靜安寺路、霞飛路兩家時(shí)裝店合并后，當(dāng)月即推出了“一，定做快衣四小時(shí)取件；二，代客免費(fèi)裁剪旗袍，凡向本公司添辦綢料或需要到府度量尺寸者，均可電話通知，立刻派員到府服務(wù)，概不取費(fèi)”[7]的服務(wù)舉措，對(duì)宣傳和銷售美亞綢料起到了積極作用。

2.3 時(shí)裝產(chǎn)品展示多樣

美亞綢廠的時(shí)裝展示方式極其多元，如捐獻(xiàn)時(shí)裝面料贊助公益性質(zhì)的國(guó)貨時(shí)裝表演，獨(dú)立及聯(lián)合當(dāng)時(shí)中國(guó)著名的百貨公司、綢緞公司等舉行商業(yè)性質(zhì)的時(shí)裝表演等，對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)的國(guó)貨時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝推廣、時(shí)裝展出做出了杰出貢獻(xiàn)。

1930年10月9日下午，上海戈登路大華飯店舉行的上海市第三屆國(guó)貨運(yùn)動(dòng)大會(huì)時(shí)裝展覽會(huì)，是當(dāng)時(shí)中國(guó)公益時(shí)裝表演的代表(圖4)。表演由當(dāng)時(shí)的上海市張市長(zhǎng)夫人馬育英女士、劉監(jiān)督夫人許淑珍女士、楊院長(zhǎng)夫人鄭慧琛女士、王延松夫人，并郭安慈女士、虞岫云女士、唐冠玉女士等發(fā)起國(guó)貨時(shí)裝展覽會(huì)函。

圖4 1930年上海國(guó)貨時(shí)裝表演大會(huì)中以美亞綢制成的部分國(guó)貨時(shí)裝設(shè)計(jì)作品Fig.4 Some fashion dresses made by Maiya silk in Shanghai domestic fashion show in 1930

美亞綢廠是這次時(shí)裝表演中時(shí)裝面料的主要捐贈(zèng)者。除美亞綢廠外，上海市綢緞業(yè)公會(huì)、上海市國(guó)產(chǎn)綢緞業(yè)救濟(jì)會(huì)、上海市電機(jī)絲織廠同業(yè)公會(huì)、章華呢絨廠、三友實(shí)業(yè)社、杭州震旦織綢廠等也捐助了不少國(guó)產(chǎn)時(shí)裝面料。美亞綢廠在這次表演中捐助的面料種類、所制時(shí)裝、制作公司及表演人員見(jiàn)表3。

表3 1930年上海國(guó)貨時(shí)裝表演大會(huì)詳情

1930年10月30日下午，美亞織綢廠為慶祝建廠10周年，在大華飯店大跳舞場(chǎng)舉辦了“十周紀(jì)念特別茶舞時(shí)裝展覽大會(huì)”。由以巴黎飯店的舞女為主的中西方女士擔(dān)任模特，邀請(qǐng)政、軍、紳、商、學(xué)、報(bào)等各界名人參加觀賞(圖5)。

時(shí)裝表演舞臺(tái)布置在大華飯店的大跳舞場(chǎng)，時(shí)裝表演中的舞美設(shè)計(jì)和設(shè)備都非常先進(jìn)。由留法建筑裝飾專家鐘幌擔(dān)任舞臺(tái)設(shè)計(jì)及室內(nèi)裝潢，由美術(shù)建筑裝飾洋行完成施工，采用1930年流行的藝術(shù)風(fēng)格。在跳舞場(chǎng)中間搭建圓臺(tái)，并設(shè)活動(dòng)長(zhǎng)橋連接，以便時(shí)裝表演時(shí)全場(chǎng)視線清晰無(wú)礙?！芭_(tái)之中央裝有綢扎電光傘燈，光耀全場(chǎng)，尤為新颕奇巧，音樂(lè)臺(tái)及大門亦建有極偉大之流蘇門，場(chǎng)中并由西門子洋行裝置德律風(fēng)報(bào)最新式播音電機(jī)，隨時(shí)播送場(chǎng)中音樂(lè)歌唱演說(shuō)，各處均清晰可聞”[8]。

表演包括時(shí)裝表演、茶舞、播放美亞綢廠攝影的《中華之絲綢》等14個(gè)環(huán)節(jié)。表演中播放的影片《中華之絲綢》片長(zhǎng)2 000余尺(綢廠自行拍攝)，在宣傳綢廠的同時(shí)，令時(shí)裝表演大為增色。

圖5 1930年美亞織綢廠在上海大華飯店舉辦的10周年時(shí)裝表演Fig.5 10th anniversary fashion show of Meiya Silk Factory at Shanghai majestic hotel in 1930

時(shí)裝均以美亞綢廠自主生產(chǎn)的花色與素色喬其紗、綢、緞、單綢、雙綢等高級(jí)面料制成，由鴻翔時(shí)裝公司負(fù)責(zé)時(shí)裝設(shè)計(jì)、制版和縫制。模特從化妝間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)橋，伴隨音樂(lè)緩步登上中央圓臺(tái)，繞圓臺(tái)一周后依次進(jìn)入后臺(tái)，展示了包括9個(gè)種類在內(nèi)24套時(shí)裝。表演分為3幕：“第一幕屬于晨起之時(shí)，一、睡衣，二、內(nèi)衣，三、常服。第二幕則屬于日間之一般時(shí)間，一、游園服，二、外罩服，三、網(wǎng)球服，四、茶舞服。第三幕屬于晚間部分，一、晚服，二、晚禮服。”[9]

1933年9月9日—16日，美亞綢廠在先施公司4樓舉辦了以“美亞二二秋式糺縵綢”為主題的時(shí)裝展示，每日下午舉辦4場(chǎng)，并同時(shí)銷售各式糺縵綢。表演模特皆為上海名媛，穿著的時(shí)裝皆是以美亞綢廠花式糺縵綢制作的時(shí)裝，“花樣為立體的圓圈式、五色繽紛、極為美觀”，計(jì)有晨服、晚服、常服、游園服等數(shù)十種。舞臺(tái)中間設(shè)有高臺(tái)，兩側(cè)設(shè)有臺(tái)階，模特從左部出而下左側(cè)臺(tái)階，展示完后從右部上右側(cè)臺(tái)階完成表演。

除獨(dú)立舉辦時(shí)裝表演外，美亞綢廠還與永安公司等當(dāng)時(shí)上海著名知名的百貨公司聯(lián)合舉辦了多次時(shí)裝展示。并以與當(dāng)?shù)貢r(shí)裝經(jīng)銷商、時(shí)裝面料經(jīng)銷商合作的形式，在香港、蘇州等地舉辦時(shí)裝表演和促銷時(shí)裝面料。

1932年，美亞綢廠與先施公司聯(lián)合，在香港先施公司6樓舉辦了國(guó)貨時(shí)裝展示，以推廣國(guó)貨時(shí)裝與時(shí)裝衣料。會(huì)場(chǎng)布置精良，飾有精美綢緞。聘請(qǐng)中外閨秀表演了晨服、常服、晚服、茶舞服、睡服、婚禮服六大種類時(shí)裝，時(shí)裝以美亞單綢、喬其綢、印花綢制成，并播放了宣傳影片。史料記載“表演各種服裝，均由滬偕來(lái)之著名裁縫技師所制，均異常新穎，為本港所罕見(jiàn)，同時(shí)先施表演國(guó)貨游泳衣”，“價(jià)格既平、品質(zhì)又佳，尤為國(guó)貨之光”[10]。

1933年10月13日，美亞綢廠與鴻翔時(shí)裝公司、蘇州干泰祥綢緞局、蘇州同仁和綢緞局合作，在蘇州北局青年會(huì)址舉辦了國(guó)貨綢緞時(shí)裝展示大會(huì)。由滬蘇兩地6位女性表演時(shí)裝并播放時(shí)裝影片，成為當(dāng)時(shí)蘇州轟動(dòng)一時(shí)的時(shí)尚事件。

1935年5月27日—6月2日，永安公司與美亞綢廠，在永安公司4樓每日下午舉辦兩場(chǎng)“夏令時(shí)裝表演”。為襯托所展示的時(shí)裝，場(chǎng)地使用了黑縵裝飾黃花的布置，當(dāng)中的表演舞臺(tái)設(shè)計(jì)成半圓形，有長(zhǎng)徑連接舞臺(tái)與客座，以便觀眾近距離觀看。表演者均為永安公司女職員，種類有“旗袍，禮服，運(yùn)動(dòng)衣，睡衣，便衣，披肩，馬夾，大衣，足有四五十伴之譜”[11]，每件都是觀眾從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的新樣式，價(jià)格親民、質(zhì)量精良，當(dāng)場(chǎng)訂購(gòu)者極多。

圖6是負(fù)責(zé)這次時(shí)裝表演的永安公司女職員時(shí)裝留影，從左到右依次為鄭倩如女士表演旗袍式時(shí)裝、何靜儀女士表演披肩服式時(shí)裝、陳華珍女士表演披肩服式時(shí)裝、蘇蕙英女士表演旗袍式時(shí)裝、俞民悟女士表演夜禮服式時(shí)裝、陳華珍女士表演旗袍式女裝、吳麗蓮女士表演游園便衣式時(shí)裝、程玉堅(jiān)女士表演短衣便服式女裝[12]。也由此可見(jiàn)美亞綢廠時(shí)裝面料的極盡豐富和美觀。

圖6 1935年美亞綢廠與永安公司聯(lián)合舉辦的夏令時(shí)裝表演中的時(shí)裝作品Fig.6 Some fashion dresses in summer fashion show joint-hosted by Meiya Silk Factory and Wing On Company in 1935

美亞綢廠與永安公司等為提倡服用國(guó)貨綢緞面料，1936年再次舉辦了為期一周的時(shí)裝展示會(huì)。在永安公司1936年5月1日—7日期間每日下午舉辦兩場(chǎng)，時(shí)裝包括晨衣、外套、泳裝、浴衣、旗袍、便衣、披肩、披風(fēng)、婚禮服、運(yùn)動(dòng)衣、家庭便服等多個(gè)種類，有報(bào)幕員詳細(xì)介紹時(shí)裝的出產(chǎn)、價(jià)格。時(shí)裝展示因設(shè)計(jì)精美、新潮且連日客滿，因此又延長(zhǎng)了3天。演出團(tuán)隊(duì)還于當(dāng)月13日全體赴香港舉辦了時(shí)裝表演，充分展示了美亞織綢廠絲綢多樣性與時(shí)裝化的特點(diǎn)。

3 美亞絲綢對(duì)民國(guó)時(shí)期中外時(shí)裝業(yè)發(fā)展的重要意義

美亞綢廠大量研制新花色、新布幅時(shí)裝面料，向國(guó)內(nèi)外知名媒體大力宣傳、提倡使用國(guó)產(chǎn)面料制作時(shí)裝。這些都提高了國(guó)產(chǎn)絲綢面料在民國(guó)時(shí)裝面料市場(chǎng)的占有率、以及民國(guó)時(shí)裝業(yè)的絲綢面料使用率。當(dāng)時(shí)中國(guó)摩登女性的時(shí)裝衣料除舶來(lái)品外，十有八九出自美亞綢廠。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，以1930年代美亞綢廠生產(chǎn)的印度綢為例。當(dāng)時(shí)這種面料在中國(guó)面料市場(chǎng)已不再主要依靠進(jìn)口，而是以美亞印度綢為代表的國(guó)產(chǎn)印度綢為主。美亞印度綢的質(zhì)量、花色與舶來(lái)印度綢無(wú)異，價(jià)格比舶來(lái)印度綢低廉許多，且印染有各色時(shí)新面料圖案，因此深受當(dāng)時(shí)東方摩登女士的喜愛(ài)，她們一般將美亞印度綢制成單夾時(shí)裝旗袍、單大衣等。又如1932年，美亞雙綢、美亞喬其紗的價(jià)格比舶來(lái)品便宜1/3，約與洋紗華爾紗價(jià)格相同，令當(dāng)年時(shí)裝業(yè)的美亞絲綢用量大增。圖7為1920—1934年美亞綢廠銷售額增長(zhǎng)情況。

圖7 1920—1934年美亞綢廠銷售額增長(zhǎng)情況Fig.7 Sales volume growth of Meiya Sill Factory from 1920 to 1934

國(guó)外市場(chǎng)方面，美亞綢廠商品享譽(yù)海外，具有很大的影響力。圖8為1933年美亞綢廠銷往國(guó)內(nèi)外地區(qū)的百分比統(tǒng)計(jì)，綢廠產(chǎn)品銷售范圍之廣、之大可見(jiàn)一斑。綢廠本著“多銷、少存、少退”的經(jīng)營(yíng)理念，在二戰(zhàn)前經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，擁有大量國(guó)外客戶。到1920年末，美亞綢的銷售比例國(guó)內(nèi)占2～4成，而國(guó)外則能占到6～7成。國(guó)內(nèi)主要銷至上海、廣州、平津、四川等地，而國(guó)外銷場(chǎng)以越南、泰國(guó)、新加坡、印度及當(dāng)時(shí)荷屬各島為最多，并遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家。如當(dāng)時(shí)西方女士用美亞印度綢制成各式時(shí)裝襯衫、單衫、睡衣及高級(jí)時(shí)裝。而當(dāng)時(shí)史料《美亞單綢》一文也有“美亞單綢印染各種新穎花樣，尤為鮮艷奪目，如制為各種女衣，無(wú)不艷麗罕匹，現(xiàn)在歐美婦女，亦采用美亞單綢，制為日常衣服，則以其價(jià)廉而物美也”的記載。

圖8 1933年綢廠銷往國(guó)內(nèi)外地區(qū)產(chǎn)品比例Fig.8 Pie chart of sale proportion of Meiya products in each domestic and international area in 1933

4 結(jié) 語(yǔ)

美亞綢廠在絲綢面料及絲綢服裝的時(shí)裝化道路探索上造詣極深，是中國(guó)近現(xiàn)代綢廠的代表，將民國(guó)綢廠的發(fā)展引至巔峰。民國(guó)時(shí)裝以先購(gòu)買面料再量身定做為主，而美亞綢廠生產(chǎn)的國(guó)貨面料具有時(shí)裝化的特點(diǎn)，因此以美亞綢為代表的國(guó)貨時(shí)裝面料，對(duì)民國(guó)時(shí)裝中華風(fēng)貌的展現(xiàn)起到了重要作用。美亞綢廠應(yīng)中國(guó)絲綢生產(chǎn)時(shí)裝化需要的歷史背景而崛起，經(jīng)歷了產(chǎn)品不斷時(shí)新化的發(fā)展歷程，絲綢面料設(shè)計(jì)時(shí)尚、時(shí)裝業(yè)務(wù)渠道多元、時(shí)裝產(chǎn)品展示多樣，因產(chǎn)品花色時(shí)新、物美價(jià)廉、品種繁多、銷售量大而在民國(guó)時(shí)裝面料中占據(jù)很大比例。美亞綢廠為中國(guó)近現(xiàn)代絲綢業(yè)注入了新活力、開(kāi)拓了新道路，對(duì)民國(guó)時(shí)裝業(yè)的發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。

[1]陳大千.工業(yè)調(diào)查美亞綢廠參觀記[J].文化建設(shè)月刊,1936,2(5):85-87.

CHEN Daqian. Industry survey, attendance record for Meiya silk factory[J]. Culture Construction,1936,2(5):85-87.

[2]美亞織綢廠略史[J].美亞特刊,1928,12(1):1.

The brief history of Meiya silk factory[J]. Meiya Special Periodical,1928,12(1):1.

[3]美亞織綢廠近況[N].中華國(guó)貨產(chǎn)銷協(xié)會(huì)每周匯報(bào),1946-04-01.Current situation of Meiya factory[N]. Chinese Domestic Production and Sales Association Weekly Report,1946-04-01.

[4]晉.美亞織綢廠出品表[J].美亞特刊,1928,12(1):2.

JIN. Meiya factory production table[J]. Meiya Special Periodical,1928,12(1):2.

[5]參加時(shí)裝照片競(jìng)賽[N].申報(bào),1936-05-11.

Join fashion photo contest[N]. Shun Pao,1936-05-11.

[6]開(kāi)利綢緞公司征求春夏季服裝設(shè)計(jì)[N].申報(bào),1937-03-11.

KLI silk company solicit contributions of spring and summer fashion design[N]. Shun Pao,1937-03-11.

[7]開(kāi)利綢緞公司擴(kuò)充大廉價(jià)[N].申報(bào),1937-07-03.

KLI silk company expanding-bargain sale[N]. Shun Pao,1937-07-03.

[8]美亞時(shí)裝展覽會(huì)[N].申報(bào),1930-10-30.

Meiya fashion show[N]. Shun Pao,1930-10-30.

[9]美亞織綢廠十周紀(jì)念時(shí)裝展覽會(huì)[J].亞美期刊,1930,84(1):2.

Meiya silk factory’s ten years anniversary fashion show[J]. Meiya Periodical,1930,84(1):2.

[10]美亞織綢廠在香港開(kāi)展覽會(huì)盛況[J].美亞期刊,1932,7(1):2.

Pomp of Meiya pomp exhibitation in Hongkong[J].Meiya Periodical,1932,7(1):2.

[11]硯蕓.永安時(shí)裝表演速寫[N].申報(bào),1935-05-27.

NIAN Yun. Yong’an fashion show sketch[N]. Shun Pao,1935-05-27.

[12]夏季時(shí)裝[J].良友,1935,106(6):40-41.

Summer collection[J]. Young Companion,1935,106(6):40-41.

On contributions of Meiya Silk Factory to the fashion industry in the Republic of China

LI Zhaoqing1, QIAN Mengyao2

(1.Fashion Design Department, Xiamen Academy of Arts and Design, Fuzhou University, Xiamen 361021, China; 2.School of Arts, Soochow University, Soochow 215123, China)

Meiya Silk Factory was one of the biggest and the most typical silk factories in China in the first half of the 20thcentury.. Meiya Silk Factory made outstanding contributions to Chinese modern silk industry and provided a large number of high-quality fashion material for Chinese fashion industry. It greatly promoted the development of fashion industry in the Republic of China. For silk fashion phenomenon in the Republic of China, this paper sorts and analyzes relevant historical data of fashion materials of the factory. The research shows the silk factory has played a great role for prosperity and development of Chinese modern fashion through establishing factory publications, donating fashion fabrics, solely and jointly holding silk fashion show, and collecting fashion photos and fashion design works in the whole society, and it had significant influence on Chinese and foreign fashion in the same period.

Meiya Silk Factory; silk; the Republic of China; fashion design; fashion show

??與文化

10.3969/j.issn.1001-7003.2016.10.014

2015-12-20;

2016-09-30

國(guó)家留學(xué)基金聯(lián)合培養(yǎng)博士生項(xiàng)目藝術(shù)類人才培養(yǎng)特別項(xiàng)目(201407670001)

李昭慶(1984-),女，博士，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)與理論研究。通信作者：錢孟堯，教授，qmysdys@126.com。

TS941.19

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1001-7003(2016)10-0077-08 引用頁(yè)碼:101304