摘 要：當(dāng)前，我國的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，休閑旅游已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的觀光，并且休閑旅游進(jìn)一步呈現(xiàn)出國內(nèi)化、多元化、高端化發(fā)展趨勢。遼寧省具有豐富的旅游資源，在新的旅游發(fā)展形式下，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變對休閑旅游的看法，并規(guī)劃出更加科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，提高休閑旅游的質(zhì)量，并將休閑旅游與度假、文化、生態(tài)等方面有機(jī)的結(jié)合起來，及時補(bǔ)充和更新相關(guān)的休閑旅游配套設(shè)施，找準(zhǔn)休閑旅游的市場和客戶定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集成和規(guī)模化發(fā)展，擴(kuò)大休閑旅游的市場份額。

關(guān)鍵詞：休閑旅游；發(fā)展態(tài)勢；發(fā)展對策

一、遼寧省休閑旅游研究概況以及休閑旅游發(fā)展存在的主要問題

隨著生活水平的提高，人們將更多的精力和時間花在了旅游上，對旅游質(zhì)量的要求也不斷提高。以往人們進(jìn)行旅游是為了開闊眼界、增長見識，但是當(dāng)前人們旅游的主要目的是休閑旅娛樂。正是因?yàn)橛慰吐糜文康牡霓D(zhuǎn)變才促進(jìn)了休閑旅游的發(fā)展。人們希望能在旅游的過程中體驗(yàn)到輕松、愉快氛圍，并且進(jìn)行各種自己感興趣的活動，一方面可以修養(yǎng)身心、調(diào)節(jié)心情，另一方面還可以體驗(yàn)不同的生活方式，觀賞不同的景色。

遼寧省位于中國東北地區(qū)南部，東臨黃海、渤海，并與朝鮮、日本、韓國等國家隔海相望，具有豐富的旅游資源，休閑旅游也業(yè)也十分的發(fā)達(dá)。但是通過對遼寧省休閑旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探討，可以發(fā)現(xiàn)遼寧省的休閑旅游在發(fā)展的過程中還存在著不少問題。如假日客流集中與供給靈活性差等問題。有專家認(rèn)為，休閑旅游的興起主要是由于人們精神心理方面的變化和提升，這是促進(jìn)休閑旅游發(fā)展的內(nèi)在動力。還有專家在研究休閑旅游發(fā)展模式后認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)要獲得更多的發(fā)展空間，就必須實(shí)現(xiàn)市場化的經(jīng)營，而市場化經(jīng)營模式與人們的休閑方式、休閑活動以及精神上和物質(zhì)上的休閑需求緊密相關(guān)的。以休閑旅游為主要業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)必須突破傳統(tǒng)的單一觀光旅游為主的經(jīng)營模式，建立獨(dú)立性更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，并發(fā)展出自身的優(yōu)勢項(xiàng)目，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的影響力，提升產(chǎn)業(yè)價值。市場化經(jīng)營能夠充分利用旅游市場的各種資源，實(shí)現(xiàn)不同休閑旅游區(qū)域的優(yōu)勢互補(bǔ)和旅游資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)多個旅游區(qū)域的共同發(fā)展，并促進(jìn)休閑旅游業(yè)的深度、層次和發(fā)展效率都有所提升，在旅游方式和發(fā)展方向上則能逐步與國際接軌。

從當(dāng)前的形勢來看，在未來休閑旅游必定是遼寧省乃至整個中國旅游發(fā)展業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也是突破遼寧省旅游業(yè)發(fā)展瓶頸的主要突破口。

與傳統(tǒng)的旅游業(yè)相比，休閑旅游有很多不同之處。休閑旅游是以休閑為主要目的的旅游，具有更強(qiáng)的休閑性、娛樂性、發(fā)展性、體驗(yàn)性。推動休閑旅游的發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會的要求，符合了科學(xué)發(fā)展觀。發(fā)展好休閑旅游，首先必須提高人們的休閑意識，形成穩(wěn)定的旅游客源人群，設(shè)計(jì)和開發(fā)多樣化、多層次、多價值、多功能的休閑產(chǎn)品。在旅游服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，要以旅游主的休閑需求和休閑體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)。政府部門則要充分發(fā)揮自身的管理職能，制定促進(jìn)休閑旅游發(fā)展的相應(yīng)制度措施，實(shí)現(xiàn)休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展。

就休閑旅游制度創(chuàng)新方面來講，休閑旅游的發(fā)展必須有良好的制度作為發(fā)展的保障，為此需要及時建立起完善的配套設(shè)施供應(yīng)體系。休閑旅游是一個綜合性的體系，其發(fā)展需要有其他部門的協(xié)調(diào)與配合。地方政府應(yīng)當(dāng)在政策、制度、基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、理念的宣傳、理論研究等方面支持休閑旅游的發(fā)展，盡快出臺和實(shí)施相關(guān)政策，為休閑旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在休閑旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新問題方面，只有針對市場需求推出的創(chuàng)新性休閑旅游產(chǎn)品才有廣闊的發(fā)展前景。在對遼寧省休閑旅游發(fā)展的方案和產(chǎn)品進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)2000年以后，隨著全國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平和生活質(zhì)量都有了相應(yīng)的提高，帶薪假日的時間也有所延長，休閑度假旅游開始受到了人們更多的關(guān)注，遼寧省的旅游發(fā)展方向也是在這時發(fā)生了明顯的變化。從整體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)前對休閑旅游的研究和關(guān)注點(diǎn)主要集中在休閑旅游相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)、休閑旅游類型拓展、休閑旅游資源開發(fā)等方面，研究的方向十分單一。休閑旅游在我國起步的時間較短，在認(rèn)識深度上明顯不足、投資金額也十分有限、發(fā)展規(guī)劃性不強(qiáng)，這些問題的存在都限制了休閑旅游的質(zhì)量和口碑。當(dāng)前，休閑旅游在遼寧省整體的旅游產(chǎn)業(yè)中所占的比例仍較小，與傳統(tǒng)的優(yōu)勢旅游項(xiàng)目相比，休閑度假的資金和旅游裝備都十分缺乏。與國際上的休閑旅游水平更是無法相提并論，無論是在數(shù)量、規(guī)模還是價值上都存在較大差距。

當(dāng)前，遼寧省休閑旅游的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，雷同的產(chǎn)品過多，沒有形成優(yōu)勢產(chǎn)品和品牌，導(dǎo)致經(jīng)營主體過于集中，市場競爭激烈，市場近于飽和，經(jīng)營方式單一且經(jīng)營規(guī)模小，形成惡性價格競爭；其次，休閑度假旅游產(chǎn)品缺乏特色，內(nèi)容空洞，缺乏內(nèi)涵，價格虛高而服務(wù)質(zhì)量差，不符合休閑的要求，缺乏個性和創(chuàng)新性。第三，大多數(shù)休閑度假旅游企業(yè)的經(jīng)營管理者缺乏品牌意識，對旅途資源的開發(fā)不合理，發(fā)展過程中重量不重質(zhì)，缺乏大局觀，旅游產(chǎn)品整體的質(zhì)量偏低。旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏溝通和交流，內(nèi)部管理混亂，工作人員的素質(zhì)較低，無法在國內(nèi)外形成具有知名度和影響力的品牌休閑產(chǎn)品，限制了遼寧省休閑旅游整體水平的提高。最后，政府部門在建設(shè)休閑旅游業(yè)的過程中沒有發(fā)揮好監(jiān)管和引導(dǎo)的作用，部門之間職責(zé)劃分不明確，缺乏溝通與合作。還沒有形成穩(wěn)定的休閑旅游消費(fèi)群體，產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平低，旅游過程單一僵化，無法實(shí)現(xiàn)休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、遼寧省休閑旅游發(fā)展態(tài)勢

盡管休閑旅游在我國的起步較晚，但是經(jīng)過近幾年的發(fā)展已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，逐漸開始呈現(xiàn)出國際化、多元化和高端化的趨勢。

1.國內(nèi)旅游將成為休閑旅游的主流

我國的旅游業(yè)長期以來都是以國際市場為主要客源，旅游業(yè)的很多內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)都是借鑒了西方國家的標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)，但是近幾年情況已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管每年來中國旅游的國外游客人數(shù)仍然在增加，但是實(shí)際上來中國進(jìn)行休閑旅游的比例卻在逐年下降，國外游客在中國停留的時間也有所減少。另一方面，隨著人民的生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)能力的不斷提高，旅游業(yè)的國內(nèi)市場發(fā)展勢頭十分迅猛，國內(nèi)旅游人數(shù)在以很高的比例增長。在國內(nèi)旅游業(yè)良好勢頭的帶動下，遼寧省的旅游業(yè)也會有更為廣闊的發(fā)展空間，休閑旅游也會受到人們更多的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的家庭將旅游列入日常消費(fèi)中，這說明國內(nèi)旅游業(yè)還有很大的發(fā)展空間。此外，帶薪休假制度的推出為人們提供了更多出行旅游的機(jī)會。

2.休閑旅游是家庭旅游的時尚選擇

當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的另一個趨勢就是家庭化。家庭是社會中最基本的組成方式，家庭生活方式的改變對人們的旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生了直接的影響。全球化時代的到來使得人們的生活和活動區(qū)域有了極大的拓展，人們不再滿足于在限定的范圍內(nèi)行動，而希望走向更廣闊的世界去體驗(yàn)不一樣的生活，豐富自己的見聞。城鎮(zhèn)的獨(dú)生子女?dāng)?shù)量越來越多，并被視為家庭和國家未來的希望，在競爭如此激烈的當(dāng)今社會，家長愿意通過各種方式讓孩子增廣見聞，提高溝通交流的能力，或是簡單的在休閑旅游的過程中疏解生活學(xué)習(xí)的壓力，因此近年來針對青少年兒童的休閑旅游數(shù)量層出不窮。

3.休閑旅游多選擇城市郊區(qū)和周邊城市

休閑旅游發(fā)展趨勢就是從城區(qū)向著城郊發(fā)展，也就是從核心向邊緣進(jìn)行發(fā)散。這種發(fā)展模式主要有兩種特點(diǎn)。首先，休閑旅游方式先是在經(jīng)濟(jì)水平高、人們出游率高、消費(fèi)水平高、工作節(jié)奏快的大城市形成一定的規(guī)模，在大型城市中建立優(yōu)良的環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)景，充分利用城市資源豐富、交通便捷等特點(diǎn)，在城市周邊地區(qū)建立休閑度假區(qū)、農(nóng)家樂旅游等休閑旅游項(xiàng)目。這類項(xiàng)目比較適合城市居民在周末的旅游需求。此外，還可以傳統(tǒng)的旅游城市為中心，往邊緣拓展旅游區(qū)域，這些旅游城市的環(huán)境通常較好，可以利用這些城市原有的客源優(yōu)勢促進(jìn)休閑旅游的發(fā)展。

三、發(fā)展中國休閑旅游業(yè)的對策與建議

1.準(zhǔn)確定位休閑旅游客源的市場

由于西方國家的旅游觀念較為先進(jìn)，休閑旅游的概念也是率先在國外開始流行，因此多年來，遼寧省的休閑旅游客源一直主要以境外游客為主，很多旅游度假區(qū)的建設(shè)開發(fā)也是針對海外市場展開的，但在實(shí)際運(yùn)行中的效果卻并不理想。這一方面是由于來我國旅游的國外游客比例在逐年下降，另一方面也是由于我國在休閑旅游資源的開發(fā)上缺乏經(jīng)驗(yàn)，無論是在服務(wù)質(zhì)量還是景區(qū)建設(shè)上都無法與發(fā)達(dá)國家相比。有部分旅游企業(yè)和度假區(qū)率先發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，開始將客源對準(zhǔn)國內(nèi)市場，并將建設(shè)的主要精力開始向著國內(nèi)市場開始傾斜。如沈陽、鞍山等都開始將客源對準(zhǔn)了長江三角洲地區(qū)的一些大中城市。今后，遼寧省的度假休閑旅游客源市場仍然會以國內(nèi)為主，并適當(dāng)開拓國際市場。只有找準(zhǔn)了市場定位，才能提高建設(shè)發(fā)展的針對性，減少資源的盲目浪費(fèi)，確保發(fā)展休閑旅游的經(jīng)濟(jì)濟(jì)益。但這并不意味著我國的休閑旅游就可以放棄國際市場，只有進(jìn)行合理的規(guī)劃，國際休閑旅游市場還是有很大的潛力的。實(shí)際上，國內(nèi)度假休閑旅游的發(fā)展也可以在一定程度上帶動國際度假休閑旅游的發(fā)展。休閑旅游市場具體的定位應(yīng)當(dāng)根據(jù)地區(qū)實(shí)際的情況，如當(dāng)?shù)厝藗兊慕?jīng)濟(jì)收入水平、消費(fèi)觀念等進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷和合理的選擇這樣就可以避免不必要的資源浪費(fèi)；對于發(fā)展休閑旅游業(yè)過程中潛在的風(fēng)險必要要引起重視，并針對不同類型的風(fēng)險制定相應(yīng)的解決方案。

2.科學(xué)設(shè)計(jì)休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品項(xiàng)目要多元化

上文中已經(jīng)提到遼寧省的休閑旅游的客源應(yīng)主要放在國內(nèi)市場，那么在進(jìn)行休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時就要從遼寧省的實(shí)際情況出發(fā)，以低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費(fèi)階層為依據(jù)制定有針對性的旅游產(chǎn)品。雖然我國人民的整體生活水平有所提高，但與國外相比，我國人民的平均收入還是有一定差距的，在旅游觀念上與國外游客也有較大的差異因此，遼寧省在進(jìn)行休閑旅游業(yè)的建設(shè)時不能照搬國外的理論和內(nèi)容。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)以中檔消費(fèi)為主。同時，設(shè)計(jì)一些高檔的旅游產(chǎn)品來滿足部分高消費(fèi)者和國外游客的需要，并建設(shè)相應(yīng)的高檔旅游設(shè)施。休閑產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就一定遵循中檔為主，高檔為的原則。在休閑旅游項(xiàng)目的設(shè)置上，必須先對旅游景點(diǎn)進(jìn)行全面深入的考察，可以適當(dāng)借鑒國外先進(jìn)、可行的經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身的實(shí)際情況和需求進(jìn)行創(chuàng)新，確保休閑旅游的質(zhì)量，滿足人們休閑娛樂的需求，設(shè)計(jì)出適合大眾的娛樂、健身項(xiàng)目。遼寧省具有旅游資源的各個城市應(yīng)重視休閑旅游的文化性，開放更多的博物館、文化館等，提高休閑旅游形式的多樣性，一些專業(yè)性場館和內(nèi)部場館也應(yīng)定期向游客開放。

3.重視環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展

在休閑旅游的發(fā)展過程中需要對自然資源環(huán)境進(jìn)行一定的開發(fā)，在這個過程中一定要重視環(huán)境保護(hù)問題。旅游業(yè)的發(fā)展對環(huán)境有很大的依賴性，但是旅游資源的開發(fā)又會給自然環(huán)境造成很大的影響和破壞。若在旅游資源開發(fā)的過程中不注意對環(huán)境進(jìn)行合理的保護(hù)和治理，最終限制旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從源頭上阻斷休閑旅游建設(shè)。近年來人們的環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，在消費(fèi)上，也更加強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)的理念，這就要求企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營中將對環(huán)境的負(fù)面影響控制在最低的限度。對旅游企業(yè)而言，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求，更是休閑旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

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作者簡介：解丹亞（1995- ），女，遼寧鐵嶺人，漢族，遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院）管理系，旅游管理專業(yè)，本科生