寶馬

項(xiàng)目背景：

新一代MINI Clubman于2015年11月13日在成都方所上市發(fā)布，展現(xiàn)了新一代MINI Clubman從文藝青年到新紳士的成長(zhǎng)。

第一次，一家書(shū)店出現(xiàn)這么多有型的新紳士，他們?yōu)樾乱淮鶰INI CLUBMAN而來(lái)。沒(méi)有人會(huì)想到將一場(chǎng)時(shí)裝秀搬到一家書(shū)店里，除了MINI。幾十位國(guó)際名模穿梭于書(shū)海之中，帶你走進(jìn)真正新紳士的日常生活。

項(xiàng)目調(diào)研：

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了各大領(lǐng)域明星人物，如內(nèi)地著名演員王千源、靳東；香港著名演員林保怡；新生代建筑師李道德；著名設(shè)計(jì)師，品牌顧問(wèn)、藝術(shù)家陳幼堅(jiān)；英國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Mr.Patrick Grant以及多方記者和BMW/MINI投資人參加此次MINI Clubman的盛會(huì)。通過(guò)此次活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)MINI Clubman這款車型的積極購(gòu)買欲望。

項(xiàng)目策劃：

此次活動(dòng)采用了全新的形式，不再是一場(chǎng)常規(guī)的新車發(fā)布會(huì)：沒(méi)有會(huì)場(chǎng)、沒(méi)有大屏投影的全新CLUBMAN“上市會(huì)”確實(shí)前所未見(jiàn)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，全新CLUBMAN已經(jīng)上市，在4S店早有展車也提供試駕，價(jià)格配置一覽無(wú)余。而此次，更像是由CLUBMAN發(fā)起的一次聚會(huì)，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)無(wú)不昭示著他的改變。他向你發(fā)出了邀請(qǐng)，請(qǐng)你也“刻意”一點(diǎn)！邀請(qǐng)你參加一場(chǎng)“新紳士聚會(huì)”，這是與過(guò)往相比，格調(diào)不盡相同的一次MINI品牌活動(dòng)。其實(shí)，這是MINI品牌的革新與換代。

活動(dòng)場(chǎng)地選在了成都。成都不是一線城市，向來(lái)怡然自得，悠閑快樂(lè)。姑娘漂亮、餐館很忙，這算是風(fēng)情還是特色？總之早已心照不宣，名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。她無(wú)須與強(qiáng)者比爭(zhēng)，自有風(fēng)骨，旗幟鮮亮。成長(zhǎng)中的成都孕育了成長(zhǎng)中的成都人，從文藝青年到新紳士，成都，真是不二之選。而方所，這個(gè)位于成都，有著“地下藏經(jīng)閣”之稱的巨大空間，真的不能簡(jiǎn)單稱之為書(shū)店，它像是一種海納百川的感觀體驗(yàn)，也是獨(dú)立靈魂停駐、交流的精神家園。就如同MINI從不是一個(gè)車廠的標(biāo)識(shí)，他所代表的態(tài)度與生活方式，見(jiàn)仁見(jiàn)智。由此，真的不難理解，此次方所與MINI的結(jié)緣。方所4000平米的文化空間，在那一晚，儼然變成了CLUBMAN的主場(chǎng)。

出席活動(dòng)的嘉賓不只是美女，她們是真正的淑女，她們的著裝個(gè)性優(yōu)雅，首飾未必昂貴，卻處處暗藏“心機(jī)”。她們的手包造型獨(dú)特，往往是點(diǎn)睛之筆，她們出現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)讓你忍不住去問(wèn)“尊敬的女士，今天用的什么香水?！碑?dāng)然除了美女還少不了我們的男士，他們的西裝也許不昂貴，但是他們注重每一個(gè)搭配細(xì)節(jié)，一身新紳士范兒的優(yōu)雅盛裝。那晚，他們走上紅毯成為焦點(diǎn)。

走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，有更多的新紳士們已在會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備好迎接他們。國(guó)際名模在會(huì)場(chǎng)演繹著新紳士的一天，從清晨起床、讀報(bào)、吃早餐，到旅行、賽車、和家人一起欣賞音樂(lè)會(huì)，新紳士總是會(huì)有不同的面貌，游刃于各種場(chǎng)合。私人休閑時(shí)光，能看出他們變化多端的好品味；文藝且優(yōu)雅、成熟又俏皮，新紳士能夠?yàn)閷徝勒业阶罴哑胶恻c(diǎn)；別擔(dān)心他們偶爾的“不守規(guī)矩”，那恰恰是不可或缺的幽默感。新紳士擅長(zhǎng)營(yíng)造氛圍：陰沉的雨天里，他們只需用一把雨傘襯里的花紋，就能一掃你的憂郁情緒。即使身處眾多紳士之中，也能憑借胸口那塊色彩跳脫的方巾讓人一眼看到他們的不同：尊重傳統(tǒng)，卻又懂得把玩細(xì)節(jié)。他們的成長(zhǎng)是對(duì)傳統(tǒng)規(guī)則“調(diào)皮式”的挑戰(zhàn)，而那些恰到好處的精致細(xì)節(jié)，就是他們的用武之地。

在一場(chǎng)聚會(huì)里見(jiàn)到如此多新紳士，對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)講，這可能都是頭一次。在這場(chǎng)MINI新紳士聚會(huì)上，你不僅可以聽(tīng)到好萊塢明星聊他的近況，看國(guó)際名模褪下華服和樂(lè)隊(duì)唱貼身熱舞，與各行業(yè)精英舉杯暢談、不醉不休…更有趣的是，為你倒酒的是屢獲殊榮的世界頂級(jí)調(diào)酒師，你坐的椅子是知名藝術(shù)家的家中私藏……

項(xiàng)目執(zhí)行：

此次項(xiàng)目邀請(qǐng)的嘉賓在The Temple House博舍下榻。這是一處古典與現(xiàn)代相結(jié)合的經(jīng)典案例。前庭老模樣，后院新態(tài)度。從灰色的庭院天井向上望，現(xiàn)代化的玻璃外墻包裹住了看上去低調(diào)、卻奢華到細(xì)微的客房。

走進(jìn)房間，沒(méi)有懸念，MINI的歡迎信靜靜的在桌上等著我們。所有對(duì)當(dāng)晚的期待都濃縮在這張系著黑色絲帶的卡片上。貼心到甚至在酒店為來(lái)賓準(zhǔn)備了化妝間，專業(yè)的造型師、化妝師隨時(shí)恭候。

傍晚，“新紳士”們?cè)诰频觊T口列隊(duì)打開(kāi)雙閃，載各位嘉賓出發(fā)，前往方所。入場(chǎng)的“憑證”是一只胸針，搭配自己的衣服，挑選顏色。布藝胸針十分精美，在黑、棕、綠三色中間。紅毯準(zhǔn)備時(shí)，美女工作人員為嘉賓別上入場(chǎng)的胸針，然后給他們遞過(guò)來(lái)一張卡片，說(shuō)“送您方所的優(yōu)惠券”?？ㄆ蠈?xiě)著：

【我們否定了數(shù)十種精致的禮品方案，

最終選擇送上這張小小書(shū)券，

因?yàn)?，不管時(shí)代怎樣改變，

一本好書(shū)將永遠(yuǎn)是你最長(zhǎng)久的陪伴?！?/p>

走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，有美酒與音樂(lè)的等候，更有一場(chǎng)精彩的新紳士秀，看秀結(jié)束，還可以拿出優(yōu)惠券盡情購(gòu)買喜歡的書(shū)。

這真所謂是一場(chǎng)最具創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)。

項(xiàng)目評(píng)估：

新一代MINI CLUBMAN上市發(fā)布會(huì)，當(dāng)然，更是一場(chǎng)新紳士聚會(huì)。在這場(chǎng)聚會(huì)里精于專業(yè)，更樂(lè)于跨界，不拒絕任何可能，更擅于創(chuàng)造各種可能。對(duì)于特立獨(dú)行的車主和特立獨(dú)行的車之間的關(guān)系，這次的新一代MINI CLUBMAN上市發(fā)布會(huì)采用了不同尋常的策劃，是一場(chǎng)精妙絕倫的盛宴！