文　韓一丹

跨境電商，大變革引領(lǐng)大未來(lái)

文韓一丹

杭州新天地跨貿(mào)小鎮(zhèn)（王川/攝）

12世紀(jì)，阿拉伯王子阿布爾·菲達(dá)曾在《地理書(shū)》中這樣描述，當(dāng)羅馬凱撒大帝穿上中國(guó)的絲袍去看戲時(shí)，顯得尤為華貴，引起全場(chǎng)轟動(dòng)，中國(guó)的絲綢成為了最受羅馬貴族歡迎的奢侈品。

古絲綢之路曾經(jīng)改變了經(jīng)濟(jì)，改變了生活，改變了歷史。一條由跨境電商搭建的新絲綢之路，讓舶來(lái)品不再奢侈，讓我們與世界，只有一次點(diǎn)擊的距離。

從1.0到3.0，跨境電商成長(zhǎng)史

1994年7月，亞馬遜成立；1995年9月，eBay成立。當(dāng)時(shí)，亞馬遜只是一家網(wǎng)上書(shū)店，eBay只是一個(gè)二手拍賣市場(chǎng)，卻開(kāi)啟了全球跨境電商的1.0時(shí)代。

1999年，阿里巴巴國(guó)際站正式上線，幫助中小企業(yè)拓展國(guó)際貿(mào)易出口營(yíng)銷推廣。這一年，eBay開(kāi)始了全球擴(kuò)張，登陸點(diǎn)是英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞。在eBay上出現(xiàn)了一些具有中國(guó)特色的手工藝品、鼻煙壺、字畫(huà)等，迅速贏得了老外的追捧。一些海歸和外籍華人開(kāi)始創(chuàng)建早期的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，銷售旗袍、中國(guó)功夫套裝、玉器等產(chǎn)品，但都不是賣得很好。

2003年，eBay通過(guò)收購(gòu)易趣網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而此時(shí)它已遍及美國(guó)、日本、法國(guó)、加拿大、意大利等17個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)。作為跨境電商的領(lǐng)導(dǎo)者和開(kāi)拓者，eBay是最早完成跨境電商國(guó)際布局的平臺(tái)。

2004年，亞馬遜收購(gòu)中文卓越網(wǎng)。《魔獸世界》大熱，許多留學(xué)生開(kāi)始成立打幣工作室，在ebay、亞馬遜上賣游戲幣，賺到了人生的第一桶金，其中就有大龍網(wǎng)總裁馮劍峰。曾擔(dān)任卓越網(wǎng)CEO的王樹(shù)彤，離職后創(chuàng)辦了敦煌網(wǎng)，開(kāi)始了她打造一條“網(wǎng)上絲綢之路”的夢(mèng)想。這一年，中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)個(gè)人代購(gòu)，因公出境人士、境外導(dǎo)游和空姐興起為“私人代購(gòu)”的主力軍。

2007年，淘寶創(chuàng)立全球購(gòu)，匯聚銷售海外優(yōu)質(zhì)商品的賣家，真正滿足了消費(fèi)者“足不出戶淘遍全球”的心愿。跨境電商2.0時(shí)代開(kāi)啟，但同時(shí)也進(jìn)入了假貨盛行的時(shí)代。一些留學(xué)生開(kāi)始了最早的中國(guó)制造交易，賣假貨和仿貨，利潤(rùn)高得嚇人。Google中國(guó)前首席戰(zhàn)略官郭去疾成立蘭亭集勢(shì)，這家整合了供應(yīng)鏈服務(wù)的在線B2C，成為中國(guó)跨境電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊。

2008年，三鹿奶粉事件引發(fā)了國(guó)內(nèi)代購(gòu)奶粉的熱潮。從天津到青島，從上海到寧波，從廈門到廣州，如小山一般的奶粉包裹堆滿了中國(guó)東部各大口岸城市的碼頭。在全球金融危機(jī)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢(shì)和出口貿(mào)易的更大利潤(rùn)，使外貿(mào)小額電商市場(chǎng)井噴。

2011年，“跨境電商”作為新興詞匯開(kāi)始進(jìn)入公眾視野。東南亞最大跨境電商lazada成立。國(guó)內(nèi)首家一站式海外購(gòu)物平臺(tái)“洋碼頭”成立，同步國(guó)外當(dāng)?shù)貎r(jià)格和折扣，建立以來(lái)就打造跨境物流體系“貝海國(guó)際”及海外倉(cāng)。

2013年，跨境電商3.0“大時(shí)代”到來(lái)，全產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn)了商業(yè)模式的變化。Wish成為北美跨境電商平臺(tái)的一匹黑馬。在國(guó)內(nèi)，跨境電商創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，開(kāi)始了各種玩法，如做B2C跨境自采模式的蜜淘、蜜芽寶貝；做C2C買手模式的海蜜；從社區(qū)延伸至電商業(yè)務(wù)的小紅書(shū)；從物流切入的笨鳥(niǎo)海淘、街蜜；從視頻直播切入的波羅蜜等。2013年8月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，自2013年10月1日新政策實(shí)施，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州六個(gè)城市成為跨境商務(wù)進(jìn)口服務(wù)試點(diǎn)城市。

2014年2月，天貓國(guó)際上線。7月，深圳獲批成為第七個(gè)國(guó)家跨境電商進(jìn)口服務(wù)試點(diǎn)城市。8月1日，海關(guān)總署連發(fā)“56號(hào)”“57號(hào)”文，從政策層面上承認(rèn)了跨境電商，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式。

2015年1月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)和順豐海淘，分別從內(nèi)容和物流切入跨境電商。4月，京東全球購(gòu)上線。2015年3月7日，杭州獲批中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，成為中國(guó)首個(gè)跨境電子商務(wù)示范區(qū)。

外貿(mào)和互聯(lián)網(wǎng)有著天生的契合，二十年來(lái)，中國(guó)的跨境電商始終與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一起，站在世界的前沿。它創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)可限量的未來(lái)產(chǎn)業(yè)，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)的提速，也深刻地影響著世界。

“一帶一路”讓跨境電商在“風(fēng)口”起飛

2013年9月和10月，習(xí)近平總書(shū)記在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩大戰(zhàn)略。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”涵蓋了東南亞、東北亞經(jīng)濟(jì)帶的整合，并在融合的基礎(chǔ)上通向歐洲，形成歐亞大陸經(jīng)濟(jì)整合的大趨勢(shì)?！?1世紀(jì)海上絲綢之路”將實(shí)現(xiàn)歐亞非大陸和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的海上聯(lián)接，建立起完整的海陸經(jīng)濟(jì)閉環(huán)?！耙粠б宦贰毖鼐€總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，分別約占全球的63%和29%。戰(zhàn)略的實(shí)施，將會(huì)惠及65個(gè)國(guó)家，沿線國(guó)家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、開(kāi)放發(fā)展，將成為國(guó)際合作的新平臺(tái)。

著名的未來(lái)學(xué)家約翰?奈斯比特在《大變革》中，憑借其對(duì)世界的廣泛認(rèn)知與深刻觀察，提出了“南環(huán)經(jīng)濟(jì)帶”的概念，包括亞洲、非洲和南美洲，其中生活著80%的全球人口。他認(rèn)為，以中國(guó)為首的南環(huán)經(jīng)濟(jì)帶，正引領(lǐng)著一場(chǎng)全球性的大變革，在未來(lái)的10到20年內(nèi)，世界經(jīng)濟(jì)格局將從以西方為主導(dǎo)向多中心轉(zhuǎn)變，“一帶一路”戰(zhàn)略將點(diǎn)亮南環(huán)經(jīng)濟(jì)帶。

大時(shí)代需要大變革，大變革引領(lǐng)大未來(lái)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新業(yè)態(tài)，跨境電商生逢其時(shí)，在“一帶一路”大背景下，越來(lái)越成為影響世界經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)上絲綢之路”，并在沿線國(guó)家互聯(lián)互通的“風(fēng)口”上飛起來(lái)。而跨境電商也讓“一帶一路”不再是一個(gè)地理概念，而是一個(gè)由沿線數(shù)十億消費(fèi)者、零售商、制造商、服務(wù)商和投資者組成的、正在持續(xù)生長(zhǎng)與進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體。

從公元2世紀(jì)到16世紀(jì)長(zhǎng)達(dá)1400多年的歷史中，商旅們?cè)诖竽瓯谏稀榜Y命走驛，不絕于時(shí)月”，在汪洋大海中“云帆高張，晝夜星馳”，中國(guó)的絲綢、瓷器、茶葉被傳到中亞再到西方；而與此同時(shí)，羅馬的玻璃器，印度的佛教，西亞的樂(lè)器，也紛紛被引入中國(guó)，改變了沿線數(shù)百萬(wàn)民眾的生活。

而在今天，人們的早餐清單里，可能有來(lái)自法國(guó)的培根、保加利亞的酸奶；可能穿著意大利生產(chǎn)的服裝，在一個(gè)日本人開(kāi)的餐廳里，跟一個(gè)英國(guó)朋友進(jìn)行視頻聊天；回到家還可以喝著俄羅斯的伏特加，在韓國(guó)生產(chǎn)的電視機(jī)上看美國(guó)電影……“網(wǎng)上絲綢之路”帶來(lái)的迅捷服務(wù)和優(yōu)質(zhì)生活，在過(guò)去同樣無(wú)法想象，而人們的文化及觀念也隨之發(fā)生著天翻地覆的變化。

“網(wǎng)上絲綢之路”讓“中國(guó)制造”走出去

2016年1月，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)在天津市、上海市、重慶市、深圳市、蘇州市等12個(gè)城市設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。5月9日，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見(jiàn)》中明確指出，加大對(duì)外貿(mào)新業(yè)態(tài)的支持力度；支持企業(yè)建設(shè)出口產(chǎn)品“海外倉(cāng)”和海外運(yùn)營(yíng)中心；在總結(jié)中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。

在古絲綢之路上，杭州是海陸交匯的重要節(jié)點(diǎn)，杭州及周邊地區(qū)出產(chǎn)的絲綢、陶瓷、茶葉是最受歡迎的商品。從北宋到元朝，杭州一直是東南沿海最大的港口城市之一，設(shè)有專門的對(duì)外貿(mào)易管理機(jī)構(gòu)市舶司，不管外來(lái)舶貨、朝貢品到哪個(gè)港口，都要在杭州集散轉(zhuǎn)運(yùn)。杭州也憑借古絲綢之路，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，博得了“自古繁華”的美名。

在今天，杭州是“網(wǎng)上絲綢之路”的始發(fā)地，中國(guó)的跨境電商最早源于杭州。杭州孕育出了全球最大的B2B跨境電商平臺(tái)“阿里巴巴”、全國(guó)最大的B2C交易出口平臺(tái)“速賣通”、全國(guó)首個(gè)智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”、全國(guó)首家B2C進(jìn)口大型平臺(tái)“天貓國(guó)際”等。目前，杭州已建立了全國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際電子商務(wù)中心、數(shù)字內(nèi)容中心、大數(shù)據(jù)云計(jì)算中心，擁有全國(guó)1/3以上綜合性電商網(wǎng)站。

2015年9月，大龍網(wǎng)華東總部正式落戶蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，大龍網(wǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商B2B商機(jī)平臺(tái)，曾作為海關(guān)總署首個(gè)試點(diǎn)企業(yè)。在業(yè)內(nèi)，大龍網(wǎng)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)第一個(gè)“走出去實(shí)現(xiàn)跨境電商全球本土化”的企業(yè)?！胺侵抟环N中國(guó)制造的機(jī)器，重慶貼牌出廠價(jià)是1100元，浙江貼牌出廠價(jià)是900元，但是非洲卻賣到5000多元?！贝簖埦W(wǎng)總裁馮劍峰用一個(gè)例子，說(shuō)明了選擇杭州的理由，“我們落戶杭州，看中的就是杭州是首批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)?！?/p>

“我們主要鎖定的是‘一帶一路’沿線國(guó)家市場(chǎng)，相對(duì)于歐、美、澳發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)‘中國(guó)制造’設(shè)置了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易規(guī)則等諸多屏障，‘一帶一路’沿線國(guó)家更為歡迎‘中國(guó)制造’。我們會(huì)以杭州為基礎(chǔ)，幫助長(zhǎng)三角有自主品牌的‘中國(guó)制造’走出去?！瘪T劍峰說(shuō)。未來(lái)，大龍網(wǎng)將在杭州落地建設(shè)“兩國(guó)雙館”計(jì)劃，幫助中國(guó)制造企業(yè)謀求定價(jià)權(quán)、品牌權(quán)，也幫助海外客戶到中國(guó)工廠來(lái)下訂單。“跨境電商是‘國(guó)內(nèi)廠商+互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)外銷售商’帶領(lǐng)1500萬(wàn)新中國(guó)制造的全球夢(mèng)?！?/p>

杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)成立一年多來(lái)，首創(chuàng)跨境電商“單一窗口”，做到“一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行”，通關(guān)時(shí)間從4小時(shí)縮短到了10分鐘；信息流、資金流、貨物流“三流合一”，建成信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)防控六大體系，線下“綜合園區(qū)”快速擴(kuò)張，逐步打造起全球最優(yōu)跨境電商生態(tài)圈。

從“世界工廠”到“世界商場(chǎng)”，既要“買遍全球”也要“賣遍全球”。作為中國(guó)跨境電商的先行者，杭州打開(kāi)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新通道，讓中國(guó)企業(yè)和世界站在了同一起跑線上。后G20時(shí)代，杭州城市國(guó)際化氣勢(shì)如虹，在“新絲路”上，杭州將成為國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中心的新地標(biāo)。