文/廖旭東

《奔跑吧兄弟》為何連熱四季

文/廖旭東

《奔跑吧兄弟》是韓國RunningMan的中國版，節(jié)目一經(jīng)開播就取得了良好的反響，第一季的第一、二期收視位居全國第二名，第三期全網(wǎng)收視率破2，超過熱門綜藝《一年級》和長盛不衰的《天天向上》，成為周五綜藝霸主，且此后每期都保持著全國第一，最終第一季獲得了平均收視2.635的好成績。第二季節(jié)目的內(nèi)容設計更加成熟，請來了范冰冰、黃曉明、張藝興等當紅藝人擔任嘉賓，吸引了大批“粉絲”，收視更是一路高歌猛進，最高達到了4.83。而第三季在維持前兩季高收視的基礎上，更加注重形式創(chuàng)新以及健康奔跑的節(jié)目理念，引起了更大的社會轟動。第四季于2016年4月15日播出第一期，仍然保持了強勢的收視，以3.63高居當晚衛(wèi)視節(jié)目收視率榜首?！侗寂馨尚值堋分阅茉诟叟_以及以湖南衛(wèi)視為代表的老牌綜藝節(jié)目中突出重圍，取得如此成績，分析其成功的經(jīng)驗，主要依賴以下幾方面的因素。

“粉絲”效應帶動下積極高效的宣傳策略

選擇話題度及影響力大的明星擔任固定嘉賓。固定嘉賓的選擇對節(jié)目的發(fā)展有著至關重要的作用，可以說嘉賓本身就構成了節(jié)目內(nèi)容的一部分，固定嘉賓的影響力大小直接影響節(jié)目的話題度、受關注度，決定了節(jié)目的播出效果?！侗寂馨尚值堋费埖墓潭钨e中大多是高人氣明星，這些明星本身自帶大量話題和巨大的影響力，有效增加了節(jié)目的熱度，引發(fā)更多人對節(jié)目的關注。

在針對高校學生展開的網(wǎng)上隨機問卷調查中，面對“因為什么去看中國版《跑男》”的問題，有37.38%的人表示是因為跑男團成員去看節(jié)目，且此類人群占比最高，由此可見跑男團成員本身自帶較好的觀眾基礎，可以說《奔跑吧兄弟》對七位嘉賓的選擇是非常正確的。另一個側面來看，《奔跑吧兄弟》電影的成功也再一次凸顯出跑男團成員的號召力，說明了“粉絲”群體追逐明星的狂熱程度。湖南衛(wèi)視在2015年4月開播的一檔軍營體驗真人秀節(jié)目《真正男子漢》，由于也是定檔周五晚上，所以經(jīng)常被拿來與浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》進行比較。《真正男子漢》節(jié)目在選題和制作上也十分精良，同時還依托于湖南衛(wèi)視這一平臺，網(wǎng)上評價都很好，但是收視卻拼不過《奔跑吧兄弟》，其原因之一就是固定嘉賓的影響力不夠。以微博為例，跑男團隨便一個成員都是微博“粉絲”幾千萬的大V，而《真正男子漢》的固定嘉賓劉浩然、郭曉冬、張豐毅等人的微博“粉絲”最多也才幾十萬，因此在知名度、話題度和影響力上遠遠不如《奔跑吧兄弟》。

借助微博等公眾網(wǎng)絡平臺進行整合營銷?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組不僅制作了多版預告利用優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡平臺傳播，同時開通官方微博，發(fā)布各種預告、嘉賓陣容、拍攝花絮等信息，對即將播出的節(jié)目進行強勢預熱。除此之外，其還在微博、微信、QQ、貼吧等媒體上進行營銷，及時發(fā)布最新高清節(jié)目圖片，利用跑男相關話題引發(fā)網(wǎng)友進行輪番討論，為節(jié)目進行宣傳，造成節(jié)目未播先火的態(tài)勢。

《奔跑吧兄弟》播出一、二、三季以來，在收視、話題和周邊經(jīng)濟發(fā)展方面都排在各大綜藝節(jié)目的前列。微博#奔跑吧兄弟#話題以292.4億閱讀量，2260.7萬的討論量位居熱門綜藝活躍度榜首。在節(jié)目播出之后，節(jié)目組同樣也是通過這些網(wǎng)絡媒體平臺播放一些精彩剪輯，加強節(jié)目傳播效果，通過這一系列活動讓節(jié)目“熱”起來。

在“因為什么去看中國版《跑男》”的問卷調查中，30.84%的人表示是因為節(jié)目熱門而去看的《奔跑吧兄弟》。節(jié)目的“熱”，正是由于受眾談論得多，而這些話題的引起，足以說明《奔跑吧兄弟》在宣傳營銷方面做得比較成功。在以微博為代表的公眾平臺，觀眾可以自由表達意見，觀眾與節(jié)目組、觀眾與觀眾之間都可以相互交流，這種整個節(jié)目制作團隊與觀眾進行雙向溝通的方式，也使傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合營銷得以實現(xiàn)。

借助原版節(jié)目的知名度及“粉絲”基礎。RunningMan這檔節(jié)目相信很多人都不會陌生，它是韓國SBS的王牌戶外真人秀節(jié)目，于2010年7月開播，自開播以來收視成績平均達到10%，最高的一期達到了24.3%。RunningMan在中國乃至亞洲地區(qū)的影響力都很大，還出過一些海外特輯，在中國就來過香港、澳門、臺北、上海、北京。RunningMan在愛奇藝每一期的點擊播放量可達到800～1000萬次，2015年5月11日那一期甚至達到了1372萬次?，F(xiàn)任七位固定嘉賓在中國人氣頗高，參加了很多的中國節(jié)目，甚至在中國開過專門的七人演唱會?？偟膩碚f，RunningMan在海外一直保有一定的影響力。

RunningMan與韓版《我是歌手》和《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返牟煌幵谟冢段沂歉枋帧泛汀栋职秩ツ膬骸肥窃谥袊娴墓?jié)目播出之后，大多觀眾才了解韓國版的節(jié)目，而韓版RunningMan原本在中國就十分風靡，僅僅RunningMan這一個話題在微博上就有30多億的閱讀量，200多萬的討論度，RunningMan在百度貼吧擁有100多萬的“粉絲”，發(fā)帖量達到1000多萬。在“因為什么去看中國版《跑男》”的網(wǎng)絡問卷調查中，15.89%的人表示是受韓國RunningMan的影響而看的中國版節(jié)目，可見RunningMan在中國年輕人當中還是有一定知名度及“粉絲”基礎的。

塑造獨特人物角色，完善節(jié)目設置

塑造了獨特的主持人個性化角色。《奔跑吧兄弟》繼承了RunningMan的主持風格，在角色選擇上同樣設置了六男一女的兄弟團，每位成員的角色定位都十分清晰。隨著跑男團成員們對節(jié)目掌握越來越得心應手，兄弟團演員出身的職業(yè)素養(yǎng)使得他們在各個角色中轉變自如，根據(jù)不同的場景給自己設定不同的身份，相互之間也擦出了更多讓人驚喜的火花。比如說，李晨、陳赫的“母子組合”，鄧超、鹿晗的“父子組合”，鄧超、陳赫的“天霸組合”，王寶強與王祖藍的“寶藍兄弟”等都是很受歡迎的組合。隨著節(jié)目的播出，成員們個人也塑造了越來越多典型的個性化角色。比如，“學霸”鄧超、“天才”陳赫、“護花使者”鄭愷、“撿漏王”王祖藍、“高速公鹿”鹿晗等?！侗寂馨尚值堋番F(xiàn)在也擁有了自己更加溫情、接地氣的口號“We are伐木累”，象征跑男兄弟團是一家人。雖然這些都是小細節(jié)，但正是這些小的個性和特色使節(jié)目充滿了自己的色彩，越來越有趣。

游戲設置融入中國風和人文情懷?！侗寂馨尚值堋凡⒉患芍M繼承RunningMan的經(jīng)典，保留了撕名牌、指壓板、鈴鐺人等有趣又刺激的游戲，但同時，《奔跑吧兄弟》也在不斷融合自己的元素和特色。中國有著獨特的人文風貌以及地域文化，這給節(jié)目組提供了很好的素材。比如，節(jié)目組曾來到了位于洛陽的中國第一拖拉機廠，使節(jié)目設定在改革開放初期的中國，從背景音樂、發(fā)型服飾、交通工具到生活狀態(tài)、工作狀態(tài)，甚至當時男女之間傳遞感情的方式，都回到了20世紀80年代?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組高度還原了當時中國社會背景下的情景，讓節(jié)目在傳遞快樂的同時，也體現(xiàn)了濃濃的中國風?！侗寂馨尚值堋烦嗽谟螒蛑黝}上努力呈現(xiàn)中國特色，在游戲設計上也不斷加入原創(chuàng)。比如，第二季中“老鷹捉小雞”的游戲，結合撕名牌的形式，呈現(xiàn)出了非常好的綜藝效果。還有我們大多數(shù)人都玩過的“打地鼠”游戲也被還原到節(jié)目中來，電子游戲“連連看”被改編成了“麻將連連看”，這些都是《奔跑吧兄弟》對中國傳統(tǒng)游戲的開發(fā)與利用。第三季中聽前奏猜歌名的游戲，不僅表現(xiàn)出對華語音樂的大力支持，也讓無數(shù)小伙伴們陷入了美好的回憶。已經(jīng)熱播到第四季的跑男，仍然在不斷地融合“中國特色”。

此外，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組還通過改編中國經(jīng)典影視來設置單期節(jié)目主題，把《新白娘子傳奇》《流星花園》《還珠格格》《甜蜜蜜》《大話西游》等影視劇中的經(jīng)典橋段和明星本身的特點結合起來，為跑男團成員和嘉賓們量身設計情侶特輯，明星們用自己的方式演繹出了讓觀眾們捧腹大笑的愛情故事。《奔跑吧兄弟》第一季的三四五期將創(chuàng)造華語電影票房奇跡的喜劇片《泰囧》改編成《韓囧》，使《奔跑吧兄弟》有趣地完成了韓國之旅。第一季最后一期“超能力之華山論劍”中吸星大法、葵花寶典等武功讓我們看到了金庸經(jīng)典武俠劇的影子。這些流行多年的經(jīng)典影視劇，現(xiàn)在以這樣一種讓人啼笑皆非的形式再一次被搬上熒屏，在懷舊中達到了娛樂大眾的目的。這種改編給觀眾帶來了新鮮感與陌生感，這種感覺能讓觀眾更容易接受顛覆傳統(tǒng)的“非邏輯”“非理性”之處，包容對經(jīng)典的搞笑改編，使節(jié)目內(nèi)容更易于被不同受眾群體所接受。

娛樂縱貫與人文情懷相結合。正如節(jié)目的名稱《奔跑吧兄弟》和節(jié)目的口號“We are family”向觀眾傳達的精神一樣，《跑男》不僅僅是一檔綜藝節(jié)目，它還有濃厚的人文情懷。在往期節(jié)目中，嘉賓主持對于撕名牌是非常積極和熱衷的，而在第一季最后一集的撕名牌環(huán)節(jié)中，跑男團成員在撕與不撕之間相當糾結，大家你讓我我讓你，都不舍得去撕對方，不舍得撕完之后就這樣結束。節(jié)目結束時，跑男兄弟紛紛淚奔，就連看節(jié)目的觀眾也被他們之間的兄弟情感動到落淚。第二季最后一集，跑男團在塞班的一個島上爭奪最強者的稱號，鄭愷并沒有像節(jié)目中說的一樣獲勝之后一個人遠走高飛，而是選擇了七個兄弟在夜空下圍坐在一起，讀互相寫給對方的信，互訴衷腸。《奔跑吧兄弟》總導演俞杭英曾說過：“當下的中國觀眾需要看到更多與精神相關的東西，不能太煽情，但一定要有?！薄侗寂馨尚值堋泛苤匾曔@一點，充滿情懷的結局使其不再只是一檔電視節(jié)目。

立足本土，創(chuàng)新播放形式

季播形式更適合中國的環(huán)境。對107名看過《奔跑吧兄弟》的大學生進行問卷調查，結果顯示55.14%的人認為相比周播來說，《奔跑吧兄弟》選擇季播形式更適合中國觀眾的收視心理。根據(jù)調查分析，總結原因如下：

首先，無限周播的形式容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。RunningMan無限周播，到現(xiàn)在已堅持了五年，經(jīng)歷了從剛開始的高收視率到現(xiàn)在的收視墊底，并不是現(xiàn)在節(jié)目做得不好，現(xiàn)在的RunningMan仍然是高水平的節(jié)目，但是連續(xù)看了五年，加上其他類型的節(jié)目層出不窮，觀眾也會疲勞。等待的時間可以增添受眾的期待感，浙江衛(wèi)視選擇將《奔跑吧兄弟》做成季播形式，既可以讓歌唱類節(jié)目、游戲類節(jié)目、親子類節(jié)目輪番上檔，主動給觀眾換口味，又可以帶給觀眾更多的新鮮感和期待感。如此看來，季播形式顯然更加合適。

其次，季播形式能夠更好地保證節(jié)目質量。如果中版《跑男》像韓版一樣選擇無限周播，那么首先就意味著節(jié)目組的固定嘉賓和工作人員需要全年錄制節(jié)目，非常辛苦。加上明星們本來行程就比較繁忙，特別是演員需要長時間的檔期拍戲，這樣就有可能造成節(jié)目質量下降。選擇季播則有利于節(jié)目組停下腳步，聽一聽外界的聲音，不斷進行思考和改進，在下一季呈現(xiàn)出更好的節(jié)目來。

再次，季播可以給“粉絲”們忠誠守候的時間。如果連續(xù)周播，很多“粉絲”沒有時間周周守候，容易陷入一種追節(jié)目的疲勞當中，導致“粉絲”丟失。《奔跑吧兄弟》選擇季播，可以引導“粉絲”們的收視規(guī)律，形成一種“粉絲”與節(jié)目之間的約會意識，更有利于節(jié)目的長遠發(fā)展。

預告片的設置符合中國觀眾的觀看習慣。無論是韓國還是中國的綜藝節(jié)目都有預告片，但是韓國導演不太理解中國版《跑男》除了最開始的節(jié)目預告之外，每一小節(jié)之前都會有類似于劇透的節(jié)目預告。對此情況，針對四川文理學院107名看過《跑男》的學生進行問卷調查，結果顯示只有10.58%的人不能接受預告片，79%的人表示可以接受或者非常喜歡預告片的存在。這也說明，對于中國觀眾來說，他們希望在最短的時間內(nèi)看到下節(jié)節(jié)目的主要內(nèi)容，所以預告片的設置更符合受眾的觀看習慣，既能激起觀眾繼續(xù)觀看的欲望也能有效鎖定目標受眾，增加“粉絲”的忠誠度。

作者單位四川文理學院