網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略探討

何志華

摘 要 現(xiàn)在信息傳播速度飛快，網(wǎng)絡視頻廣告在用戶正常使用間隙播放，有效抓住用戶的零碎時間，有力地促進了產(chǎn)品宣傳。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告質(zhì)量普遍不高，這樣就會對廣告?zhèn)鬏斣斐梢欢ǖ挠绊懀率箯V告?zhèn)鞑ゲ荒苓_到預期效果。文章對網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略進行探究，以此促進網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑サ目茖W性。

關鍵詞 網(wǎng)絡；視頻：廣告；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0058-02

20世紀90年代，網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)，這代表廣告正在不斷發(fā)展的新形勢，同時也是里程碑式的進步。網(wǎng)絡視頻廣告具有較大的營銷能力，逐漸進入到日常生活中。現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，對產(chǎn)品宣傳也有很好的推動作用，本文對網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略進行分析，使得網(wǎng)絡視頻廣告向著更好的方向發(fā)展。

1 網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢

1.1 用戶基數(shù)大

網(wǎng)絡視頻廣告就是通過視頻對觀眾宣傳相應的產(chǎn)品，全國視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)達到90%，這樣龐大的用戶基數(shù)會很好的促進廣告的宣傳。并且在進行網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑r，網(wǎng)絡廣告成本較低，具有良好的互動性，網(wǎng)絡視頻廣告的營銷優(yōu)勢是其他廣告無法比擬的。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，人們正在由普通電視向網(wǎng)絡視頻方向發(fā)展，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因就是寬帶的不斷普及，這也就導致觀眾對網(wǎng)絡視頻的依賴程度逐漸增加[1]。現(xiàn)在主流媒體播放網(wǎng)站也在不斷推陳出新，各種新型科技不斷應用在網(wǎng)絡視頻播放方面，這也使得用戶的體驗度不斷提升。

1.2 與傳統(tǒng)電視有互補關系

網(wǎng)絡視頻還能與傳統(tǒng)電視形成互補關系。相關數(shù)據(jù)顯示，白天大多數(shù)人通過網(wǎng)絡視頻進行節(jié)目觀看，而晚上則是通過電視觀看節(jié)目，這種互補關系并不是簡單地受眾分流，它能夠避免單純依賴網(wǎng)絡視頻廣告的缺陷，增加了網(wǎng)絡視頻廣告的覆蓋面積。一些網(wǎng)絡視頻將廣告嵌入到了電視劇中，這種形式和傳統(tǒng)的廣告相比，比較不會引起受眾的反感，能夠增加受眾對廣告產(chǎn)品的認同和信任，激發(fā)內(nèi)心的消費欲望。因此網(wǎng)絡視頻廣告有著良好的發(fā)展空間，廣告宣傳上也能很好的達到預期的效果。

1.3 傳播效果好

網(wǎng)絡視頻廣告下受眾的地位發(fā)生了明顯的變化。和傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡的互動性能夠使受眾變“被動”為“主動”，這種形式下，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇想看的廣告，不再受電視播出時間及報紙雜志出版發(fā)行的影響。同時，網(wǎng)絡廣告播出期間，受眾還可以隨意的點擊、了解，這不僅提高了受眾的傳播地位，還能優(yōu)化網(wǎng)絡廣告的傳播效果。另外，網(wǎng)絡的普及賦予了受眾雙重角色，他們不再是單純的接收者、觀看者，一些受眾能夠利用微博、微信等平臺發(fā)表自己對廣告產(chǎn)品的認識和評價，有利于帶動其他消費人群，擴大了網(wǎng)絡廣告的傳播范圍。

2 網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

2.1 觀眾的認知方面

現(xiàn)在人們生活節(jié)奏逐漸加快，人們越來越多的將注意力放在吸引他們的事情上，現(xiàn)在廣告種類繁多，網(wǎng)絡視頻廣告在網(wǎng)絡信息世界中不能及時被點擊，那么這則網(wǎng)絡視頻廣告的作用就不能全面的發(fā)揮出來，所以應該把握住觀眾的認知，以此做好廣告宣傳。首先，應該利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢來吸引觀眾的眼睛，其最大的優(yōu)勢就是多媒體性。網(wǎng)絡視頻廣告可以充分使用動畫、文字相結合的方式，將想要宣傳的內(nèi)容進行詳細的講解，通過視覺和聽覺的雙重刺激來達到信息傳播的目的，這樣觀眾就有可能對廣告進行點擊，達到傳播的目的。

除此之外，網(wǎng)絡視頻廣告還能制造懸念，網(wǎng)絡視頻廣告在傳播時不但要使用技術上的手段吸引觀眾，還要在內(nèi)容上吸引觀眾[2]。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時可以制作誘導性的標題，廣告在播放時可以插入一些優(yōu)美的音樂，同時還要增加網(wǎng)絡廣告的懸念。網(wǎng)絡視頻廣告在播放時可以使用先揚后抑的手法進行表達，這樣觀眾在觀看時也不會太過煩躁，進而引導觀眾全部觀看完畢，達到宣傳的目的。

網(wǎng)絡視頻廣告在制作時除了要在制作手法上進行考慮之外，還要對市場進行仔細的分析，根據(jù)市場的不同，制定合適的定位，這樣才能更好的進行營銷。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該對觀眾的年齡和心理進行分析，按照生活方式對觀眾進行分類，將觀眾類型進行仔細劃分，根據(jù)不同的觀眾主體進行合適的廣告制作，這樣才能達到精準營銷的目的。

2.2 觀眾的情感方面

網(wǎng)絡視頻廣告播放之后，應該能夠讓觀眾的內(nèi)心情感產(chǎn)生變化，并且接受網(wǎng)絡視頻廣告宣傳的內(nèi)容，這樣宣傳的目的才達到。網(wǎng)絡視頻廣告在宣傳時應該對網(wǎng)絡廣告的品位進行提升，這樣在進行宣傳時才能體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的高端性，觀眾看到有品位的廣告時也會增加觀看的欲望，這樣就能對產(chǎn)品進行有效的宣傳。所以在廣告?zhèn)鞑r應該杜絕低俗信息的進入，盡量添加有內(nèi)涵的內(nèi)容。

網(wǎng)絡視頻廣告在設計時還要遵循以人為本的原則，視頻廣告在設計時多添加一些東方情感，展現(xiàn)出濃郁的中國風。因為中西文化的差異，東方觀眾多傾向中國傳統(tǒng)文化廣告，所以視頻廣告在制作時應該按照人們的生活習俗進行制作，這樣中國特有的人情觀點才能得到體現(xiàn)[3]。觀眾在情感上覺得廣告具有親近性，自然而然的就會增加對產(chǎn)品的購買欲望，這樣廣告宣傳就能出效果。另外，網(wǎng)絡視頻廣告應該抓住時下觀眾的心理需求，利用更加多元化的形式和新穎的內(nèi)容，增加受眾的心理認可。贏得觀眾情感是網(wǎng)絡視頻廣告制作的基本原則，也是最重要的一步，但是從目前的情況來看，很多網(wǎng)絡視頻廣告制作者還沒有意識到這一點，容易引起觀眾的反感心理。因此，如何滿足觀眾的心理需求仍然是目前網(wǎng)絡視頻廣告制作的難點之一。

2.3 觀眾的行為方面

網(wǎng)絡視頻廣告在制作時還要對觀眾的行為方面進行考慮。網(wǎng)絡視頻廣告就是對產(chǎn)品進行宣傳，進而讓用戶對產(chǎn)品進行購買，這也是廣告的最終目的。因此視頻廣告應該對觀眾的購買欲進行有效激發(fā)，在宣傳時堅持方便實用的原則，充分對觀眾的想法進行考慮，產(chǎn)品在配送時應該根據(jù)需求進行配送，這樣觀眾才能感受到購物的樂趣。

在進行網(wǎng)絡視頻宣傳時，還應與觀眾進行適當?shù)慕涣鳒贤ǎ@樣才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動的優(yōu)勢?，F(xiàn)在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，新型的網(wǎng)絡技術正在逐步普及，在新型網(wǎng)絡技術下，多對多的傳播形式正在逐漸普及，這樣也就使得互動性更強。全面的互動能夠更好的促進信息的傳播，這種優(yōu)勢也是其他媒體傳播無法相比擬的。所以，在進行網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑r，應該注重這一優(yōu)勢，播放期間加大與觀眾的交流，積極了解觀眾的想法，同時還能收到觀眾對于網(wǎng)絡視頻廣告的建議，這樣就能很好地對網(wǎng)絡視頻廣告進行優(yōu)化，使其更加符合觀眾的審美[4]。

網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該對品牌進行強調(diào)，建立自己特有的品牌形象，這樣觀眾的接受程度也會提升。品牌在產(chǎn)品中起著重要作用，高質(zhì)量的品牌能夠很好的提升觀眾的購買欲望，同時也能讓觀眾在購買時比較安心。所以在網(wǎng)絡廣告中應該強化廣告意識，在網(wǎng)絡視頻中加入自身的特點，能夠讓觀眾快速的對品牌進行認識，另外，后續(xù)宣傳還要繼續(xù)維持觀眾對品牌的信任，這樣品牌效應才會

更好。

3 結束語

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及，通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的廣告效益正在逐步提升，所以應該對網(wǎng)絡視頻廣告多加研究。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該充分考慮觀眾的心理狀態(tài)，制作出吸引觀眾的網(wǎng)絡視頻廣告，這樣才能達到最終的宣傳目的。

參考文獻

[1]苗璐.網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)化策略研究[D].北京：北京印刷學院，2015.

[2]馮雙影.網(wǎng)絡視頻廣告的有效傳播研究[D].大連：大連理工大學，2009.

[3]彭揚.當前我國網(wǎng)絡視頻插播廣告營銷策略研究[D].西安：陜西師范大學，2015.

[4]詹沐清，蔡立媛.網(wǎng)絡視頻廣告的病毒式傳播策略[J].新聞愛好者，2011（24）：8-9.