廣告

摘 要：廣告是商務(wù)活動(dòng)的重要組成部分，廣告翻譯的質(zhì)量直接影響到跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。本文從高低語(yǔ)境文化視角分析英漢兩種語(yǔ)言之間的差異，探討了在語(yǔ)境文化層面如何對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行語(yǔ)言處理和文化的轉(zhuǎn)換和融合，提出商業(yè)廣告的有效翻譯策略。關(guān)鍵詞：廣告；高低語(yǔ)境文化；翻譯策略作者簡(jiǎn)介：朱金霞（1981-），女，湖南人，廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院，講師，碩士研究生，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。一、引言李長(zhǎng)栓在其著作《非文學(xué)翻譯理論與實(shí)踐》中指出，職業(yè)翻譯是一種溝通行為。在商業(yè)領(lǐng)

中國(guó)礦產(chǎn)志》相關(guān)廣告是目前已知魯迅創(chuàng)作最早的廣告作品，其初版本和《豫報(bào)》上的版本有一些細(xì)微的改動(dòng)。廣告上的這些改動(dòng)使得該書(shū)呈現(xiàn)出熱銷(xiāo)狀態(tài)，其中不僅體現(xiàn)了作者修改的動(dòng)因，也從側(cè)面顯示作者對(duì)新文學(xué)廣告文案的重視，并能藉此對(duì)魯迅早期思想提供更多有力參證。關(guān)鍵詞：魯迅；《中國(guó)礦產(chǎn)志》；《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》；廣告；版本中圖分類(lèi)號(hào)：I21? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1009-3605（2023）06-0116-09在三十多年的創(chuàng)作、編譯生涯之中，魯迅不僅著

性設(shè)計(jì)”。該品牌廣告一貫強(qiáng)調(diào)女性自我的力量，鼓勵(lì)女性自信勇敢，尊重女性自我價(jià)值，是女性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于女性?xún)r(jià)值議題的思考，對(duì)于新時(shí)代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。關(guān)鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化一、面向女性受眾的廣告隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，有關(guān)于性別的思考也在發(fā)展。曾幾何時(shí)，“一個(gè)女人之所以被稱(chēng)為女人，與其說(shuō)是天生的，不如說(shuō)是形成

shop；應(yīng)用；廣告；設(shè)計(jì)師中圖分類(lèi)號(hào)：J51；TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）02-0-030 引言平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，Photoshop能贏得諸多用戶(hù)的青睞，與其不斷完善軟件功能、虛心聽(tīng)取用戶(hù)建議的做法有很大關(guān)聯(lián)。當(dāng)前版本的Photoshop功能齊全，在平面設(shè)計(jì)中的地位不可撼動(dòng)，現(xiàn)在尚未出現(xiàn)能夠替代Photoshop的應(yīng)用軟件。因此，充分發(fā)揮Photoshop的功效，是平面設(shè)計(jì)師的基本功。文章將探討重心放

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；新形態(tài)最近幾年，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以新媒體為基礎(chǔ)的新廣告形式的出現(xiàn)很大程度上改變了傳統(tǒng)廣告的基本形態(tài)。黨的二十大強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！睆倪@一要求中我們可以看出，加強(qiáng)對(duì)新媒體背景下廣告新形態(tài)的管理及傳播方式的優(yōu)化成為當(dāng)前每一位廣告工作者應(yīng)關(guān)注的方面。新媒體的含義及特點(diǎn)新媒體是一種與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的媒體形式，聯(lián)合國(guó)教科文組織曾對(duì)“新媒體”下過(guò)一個(gè)總體的定

體的發(fā)展，新媒體廣告隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，新媒體廣告風(fēng)起云涌，本研究基于用戶(hù)消費(fèi)的AIDMA模型，從引起注意、激發(fā)興趣、培養(yǎng)欲望、形成記憶、促成行動(dòng)五個(gè)方面，全方位分析廣告類(lèi)型和推廣模式，進(jìn)而從理性與感性角度歸納當(dāng)下廣告市場(chǎng)上的三大類(lèi)型，并提出未來(lái)展望，及時(shí)調(diào)整新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀，為新媒體廣告行業(yè)提供創(chuàng)新性思路和策略。關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；AIDMA模型；分類(lèi)；未來(lái)展望近二十年來(lái)，隨著數(shù)字媒體、信息技術(shù)的井噴式發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體從誕

【摘要】廣告最主要的目的是推銷(xiāo)產(chǎn)品，給觀眾留下深刻的印象，并使觀眾認(rèn)可。因此整體創(chuàng)作要更加新穎、獨(dú)特，能吸引觀眾的注意力。對(duì)應(yīng)的英譯過(guò)程中要注重受眾群體的文化環(huán)境以及英語(yǔ)本身的特點(diǎn)和詞匯技巧。本文從廣告的目的、語(yǔ)言的運(yùn)用、受眾的文化環(huán)境以及英語(yǔ)翻譯的技巧等角度針對(duì)廣告英譯方面需要遵循的原則和方法進(jìn)行闡述?！娟P(guān)鍵詞】廣告；語(yǔ)言特點(diǎn)；英語(yǔ)翻譯；策略技巧【中圖分類(lèi)號(hào)】G621.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2022）07-159-03【本

紙。《申報(bào)》中的廣告內(nèi)容涵蓋交通運(yùn)輸、金融交易、文化教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、生活?yuàn)蕵?lè)、公共服務(wù)等方面，作為一種文化傳播媒介，有著十分重要的研究?jī)r(jià)值。其中，醫(yī)藥衛(wèi)生類(lèi)的廣告數(shù)量占據(jù)各類(lèi)別之首。本文對(duì)1900—1910年間《申報(bào)》的醫(yī)藥類(lèi)廣告進(jìn)行整理、分類(lèi)、總結(jié)，從禁煙運(yùn)動(dòng)、衛(wèi)生觀念、女性自覺(jué)三個(gè)方面探討了《申報(bào)》廣告對(duì)該時(shí)期社會(huì)文化變革的反映。關(guān)鍵詞：《申報(bào)》 廣告 禁煙運(yùn)動(dòng) 衛(wèi)生健康 女性自覺(jué)戈公振先生在《中國(guó)報(bào)學(xué)史》中寫(xiě)道：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之

楊宏坤摘要：廣告宣傳有三種形式，文化類(lèi)廣告、商業(yè)性廣告以及公益廣告。其中公益廣告宣傳雖然不能直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，但是卻能夠影響整個(gè)社會(huì)的風(fēng)尚，能夠暴露當(dāng)下社會(huì)中存在的不正之風(fēng)，不良風(fēng)氣等，起到規(guī)勸向善的作用。在鼓舞大眾提高道德文化修養(yǎng)，自覺(jué)與丑陋現(xiàn)象作斗爭(zhēng)方面發(fā)揮重要作用，從而使整個(gè)社會(huì)趨向和諧，良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：公益、廣告、價(jià)值正文：公益活動(dòng)經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中，公益廣告也隨之產(chǎn)生，無(wú)論是影視公益廣告還是平面公益廣告，都在引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高思想道德，促進(jìn)

是——對(duì)啦，就是廣告。開(kāi)個(gè)玩笑，廣告不是節(jié)目，但效果卻比好多節(jié)目都好，讓人一看就產(chǎn)生想買(mǎi)的沖動(dòng)。其實(shí)呀，一些“打廣告”的方法早在古代就有了。讓我們一起來(lái)看看古人打過(guò)的那些“廣告”。一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)“打廣告”最簡(jiǎn)單的辦法就是借助名人效應(yīng)，比如在今年這個(gè)“奧運(yùn)年”，電視上就會(huì)出現(xiàn)很多體育明星出演的廣告。要說(shuō)“代言廣告”的古人，最出名的一定是楊貴妃了，她為荔枝的代言十分成功，以至于有一種荔枝品種就被命名為“妃子笑”。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳

略之中重要一環(huán)的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，爭(zhēng)取用更有效用性的廣告引起消費(fèi)者的共情，以此將良好的品牌形象深深根植于消費(fèi)者的內(nèi)心。本文主要通過(guò)舉例例證討論在如今的市場(chǎng)環(huán)境中，如何利用廣告上的設(shè)計(jì)巧妙的迎合消費(fèi)者的情感需求，找準(zhǔn)情感切入點(diǎn)，用廣告設(shè)計(jì)助力情感營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新情感營(yíng)銷(xiāo)的方法，從而將消費(fèi)者的情感訴求變現(xiàn)成經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：情感營(yíng)銷(xiāo);設(shè)計(jì)策略;廣告;年輕化;品牌營(yíng)銷(xiāo)策略隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮發(fā)展和消費(fèi)者需求的逐步升級(jí)，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于過(guò)去對(duì)商品經(jīng)濟(jì)且

研究對(duì)象，探究其廣告中的女性形象。在西學(xué)東漸的影響下，《大公報(bào)》廣告中出現(xiàn)的大量女性形象從側(cè)面反映了女性追求精神解放、平等自由的訴求，雖然依舊有男權(quán)觀念和封建思想殘存，但在生活方式、消費(fèi)觀念、家庭關(guān)系上都傳遞出與傳統(tǒng)思想不同的全新因素，而這正是女性地位提高的結(jié)果。關(guān)鍵詞：《大公報(bào)》；廣告；女性形象中圖分類(lèi)號(hào)：C913.68；G219.29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）16-0-03鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)傳統(tǒng)家庭手工棉紡織業(yè)走向衰落，傳

記憶和溝通以及在廣告中的運(yùn)用這三方面進(jìn)行了考察，進(jìn)而幫助日語(yǔ)學(xué)習(xí)者更高效地學(xué)習(xí)地道的日語(yǔ)。關(guān)鍵詞：諧音詞;風(fēng)俗習(xí)慣;數(shù)字;廣告日本作為漢字文化圈中的一員，在日語(yǔ)中使用大量的漢字，再加上音素少，同聲異義的諧音現(xiàn)象很常見(jiàn)。和中國(guó)相似，日語(yǔ)中的諧音或是作為吉利的語(yǔ)言，或是作為避諱，或是只是單純地作為一種民俗文化而廣泛使用，并深深地滲透到日本人的生活中。以下本論文試對(duì)日語(yǔ)諧音在生活中的具體運(yùn)用進(jìn)行考察。1.日語(yǔ)諧音在風(fēng)俗習(xí)慣中的運(yùn)用我們知道，日本人在過(guò)新年的時(shí)候，

態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);廣告;多維一、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與特征1. 動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念所謂動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是將信息視覺(jué)符號(hào)作為基礎(chǔ)，以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，運(yùn)用相關(guān)傳播媒介，以動(dòng)態(tài)化的形式實(shí)現(xiàn)交流、溝通和傳達(dá)視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為數(shù)字技術(shù)和設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，時(shí)代特征明顯，可以有效傳播相關(guān)信息，便于信息接受者理解并記憶。以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素主要集中在以海報(bào)、報(bào)紙、雜志、包裝等為媒介的二維平面領(lǐng)域。數(shù)字化時(shí)代新技術(shù)與媒介的不斷出現(xiàn)，推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)

展的背景下，新型廣告——網(wǎng)絡(luò)彈窗已基本涵蓋網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)游戲及播放器在內(nèi)的絕大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)彈窗運(yùn)行過(guò)程中產(chǎn)生的影響也越發(fā)巨大。民眾對(duì)于彈窗的種種侵權(quán)行為并無(wú)清晰認(rèn)識(shí)。我國(guó)雖存在相關(guān)條文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)彈窗而設(shè)置，可其中對(duì)彈窗合法性和非法性的劃分并不明確，缺乏清晰的對(duì)侵權(quán)行為的界定，為解決該困境，須對(duì)網(wǎng)絡(luò)彈窗的侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行分析，進(jìn)而提出相關(guān)法律防治建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)彈窗;廣告;侵權(quán);個(gè)人信息;法律規(guī)制一、問(wèn)題的提出與研究的緣由 二十年代，伊凡·佐克曼及團(tuán)隊(duì)利用網(wǎng)

翔摘 要：短視頻廣告在如今越來(lái)越常見(jiàn)，與傳統(tǒng)廣告不同，這種廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)下的衍生產(chǎn)物，目前已成為主要的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，旨在對(duì)一些產(chǎn)品或服務(wù)提供推廣支持。短視頻的傳播特點(diǎn)也是其特有的，如碎片化、傳播主體多元化、渠道的社交化等。短視頻廣告憑借著其獨(dú)有的表現(xiàn)形式，不僅能從多層面上對(duì)市場(chǎng)的多維度需求給予滿(mǎn)足，也能有效滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。短視頻廣告具有眾多優(yōu)勢(shì)，但目前其的監(jiān)管仍然存在著一些問(wèn)題，如層出不窮的違法廣告、廣告監(jiān)管制度不健全等，這些問(wèn)題需要相關(guān)負(fù)責(zé)人從源頭上去改

起德芙巧克力，其廣告詞“德芙，縱享絲滑”深入人心，也讓其品牌形象在觀眾心目中留下深刻印象。因此，分析德芙巧克力的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能推動(dòng)德芙巧克力發(fā)展，更能為同行企業(yè)提供借鑒意義。關(guān)鍵詞：焦點(diǎn)小組訪談法;德芙巧克力;廣告作為目前中國(guó)巧克力的第一品牌，德芙巧克力的廣告詞精準(zhǔn)的描繪了巧克力的特點(diǎn)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面極具代表性。本次調(diào)查以焦點(diǎn)小組訪談法為主，分析消費(fèi)者對(duì)德芙巧克力廣告營(yíng)銷(xiāo)的看法，結(jié)合消費(fèi)者的訴求，總結(jié)德芙巧克力在中國(guó)巧克力行業(yè)中保持領(lǐng)先地位的原因。（

王珊妮摘要：廣告即廣而告之，是指向社會(huì)大眾告知某件事物，能夠?yàn)樯唐返耐其N(xiāo)服務(wù)。在新時(shí)代背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這使得廣告的作用更加顯著。而提升廣告的效果，應(yīng)積極探索廣告公關(guān)化措施，廣告公關(guān)化進(jìn)一步延伸的廣告的價(jià)值和作用，使其不再局限于廣而告之層面，同時(shí)將廣告的投放打造成為一次事件，讓廣告投放事件在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，進(jìn)而提升廣告效果。基于此，本文就廣告公關(guān)化進(jìn)行探究，僅供大家參考。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo);廣告;公關(guān)化引言：廣告的發(fā)布，其目的不僅僅局限在信息告知層面

以報(bào)刊中的馬迭爾廣告為例，探究20世紀(jì)上半葉俄僑的娛樂(lè)文化生活。【關(guān)鍵詞】哈爾濱;馬迭爾;廣告;俄僑;娛樂(lè)文化生活【中圖分類(lèi)號(hào)】K25 ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2022）03-0114-03每座城市都有代表自己特色的城市名片，像北京的天安門(mén)、故宮，上海的東方明珠，而對(duì)于哈爾濱來(lái)說(shuō)中央大街則是最能代表哈爾濱城市特色的地方，如果來(lái)哈爾濱而沒(méi)有到中央大街逛逛，就等于沒(méi)到過(guò)哈爾濱。一位浪漫的詩(shī)人

速發(fā)展的背景下，廣告的創(chuàng)意形式持續(xù)更迭，傳統(tǒng)形式的廣告作品面臨巨大的挑戰(zhàn)。在該發(fā)展趨勢(shì)下，廣告逐漸突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，呈現(xiàn)各類(lèi)媒介、技術(shù)相互融合的全新態(tài)勢(shì)。本文從場(chǎng)景創(chuàng)意廣告的角度出發(fā)，總結(jié)構(gòu)建場(chǎng)景化創(chuàng)意廣告的三大要素，并通過(guò)列舉案例對(duì)場(chǎng)景創(chuàng)意的構(gòu)建進(jìn)行分析。[關(guān)鍵詞]廣告;場(chǎng)景創(chuàng)意;媒介;技術(shù)一、場(chǎng)景創(chuàng)意概述近幾年來(lái)，廣告行業(yè)一直以流量值的高低來(lái)判斷廣告的價(jià)值，片面追求廣告的覆蓋率和傳閱率。但是隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒介的種類(lèi)越來(lái)越豐富，快餐式廣告

，更直觀地體現(xiàn)在廣告收入上。近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始依靠網(wǎng)絡(luò)廣告作為主要收入來(lái)源，在大量不斷涌現(xiàn)的的新興廣告形式中，貼片廣告就是其中的主要形式之一?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;“原創(chuàng)帖”廣告;傳播效果中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)形成了付費(fèi)模式，付費(fèi)成為會(huì)員的用戶(hù)可以對(duì)廣告進(jìn)行跳過(guò)的選

要】在我國(guó)傳統(tǒng)的廣告行業(yè)中，較長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告的功能僅僅是展示、銷(xiāo)售廣告所包含的商品。這種形式的廣告在目前已經(jīng)不適用了。他的缺點(diǎn)是僅僅具有展示銷(xiāo)售的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的社會(huì)中展現(xiàn)量會(huì)受到嚴(yán)重影響，且廣告內(nèi)容不具備延伸意義。在消費(fèi)者具備主觀接受信息能力的今天，需要對(duì)傳統(tǒng)廣告進(jìn)行賦能。通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行文學(xué)及藝術(shù)上的賦能，使其具備文學(xué)和藝術(shù)的美感并且具備人文價(jià)值追求的現(xiàn)實(shí)意義。一般來(lái)說(shuō)，我們要使廣告具備更大的吸引力和更強(qiáng)的傳播能力，需要充分研究廣告中美學(xué)的

的關(guān)系。本文將從廣告、包裝與品牌形象策略的角度出發(fā)，采用案例分析法與文獻(xiàn)分析法，來(lái)研究農(nóng)夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣傳策略。關(guān)鍵詞：廣告;包裝;品牌形象;情感化;農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉有限責(zé)任公司，是我國(guó)飲料工業(yè)的十強(qiáng)企業(yè)之一，也是我國(guó)最大的飲用水供應(yīng)商之一。農(nóng)夫山泉成立于1996年，其核心廣告語(yǔ)為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，提倡天然、環(huán)保、健康的品牌理念。農(nóng)夫山泉在2013年的“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”事件中受到了極大的影響，媒體的高度關(guān)注

險(xiǎn)管理。摘 要：廣告業(yè)務(wù)收入是報(bào)業(yè)集團(tuán)重要的收入來(lái)源之一，關(guān)系著生存和發(fā)展的命脈。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，以《A日?qǐng)?bào)》為例闡述其目前經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中因信用銷(xiāo)售形成廣告應(yīng)收賬款，并分析存在的問(wèn)題，進(jìn)而根據(jù)應(yīng)收賬款管理的目標(biāo)提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制方案和清收措施。關(guān)鍵詞：廣告;賒銷(xiāo);信用政策;預(yù)警;風(fēng)控受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，人群閱讀習(xí)慣逐漸由線(xiàn)下向線(xiàn)上遷移，傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量及廣告收入呈斷崖式萎縮，《A日?qǐng)?bào)》2018年和2019年廣告收入均較上一年下降了1000萬(wàn)元

是其主要特征。而廣告作為現(xiàn)代文化空間最強(qiáng)大的符號(hào)系統(tǒng)之一，時(shí)刻占據(jù)著日常生活。廣告符號(hào)暴力以一種溫和、隱秘的形式存在，通過(guò)對(duì)物品進(jìn)行劃分來(lái)制造差異、等級(jí)，又以經(jīng)濟(jì)、文化、符號(hào)等資本來(lái)推銷(xiāo)商品，復(fù)制個(gè)體欲望，使其最終完成購(gòu)買(mǎi)。廣告通過(guò)制造虛假的需求來(lái)維護(hù)其意識(shí)形態(tài)，它作出的承諾越少，就越難給生活提供有意義的解釋。本文著重選取鮑德里亞的廣告理論部分進(jìn)而闡述對(duì)《消費(fèi)社會(huì)》的一些感想。關(guān)鍵詞：消費(fèi)社會(huì);符號(hào);廣告;色彩廣告文本，如果用符號(hào)構(gòu)成來(lái)進(jìn)行分解，大體上可以

律，又要注意獲得廣告效益和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，要在能夠給用戶(hù)帶來(lái)良好的審美或娛樂(lè)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)帶貨目的，否則，缺失了內(nèi)容吸引力的帶貨短視頻將注定是失敗的。關(guān)鍵詞：短視頻；創(chuàng)作；廣告；商業(yè)價(jià)值中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0042-03一、引言所謂爆款是源于實(shí)體商品領(lǐng)域的概念，即通俗的熱門(mén)款式。熱門(mén)款式傳統(tǒng)上被定義為一種供不應(yīng)求且銷(xiāo)量大的產(chǎn)品，即通常所說(shuō)的熱銷(xiāo)商品，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)店、實(shí)物店鋪等。而抖音平臺(tái)的

。教學(xué)《正確認(rèn)識(shí)廣告》時(shí)，教師要讓學(xué)生在課堂上思考、展示、辨別知識(shí)內(nèi)容，了解廣告的含義、性質(zhì)、特點(diǎn)，抓住廣告的本質(zhì)，使學(xué)生的認(rèn)知水平在潛移默化中得到提升。[關(guān)鍵詞]道德與法治;教學(xué)內(nèi)容;廣告;認(rèn)知水平[中圖分類(lèi)號(hào)] G623.15[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1007-9068（2021）27-0067-02一、背景介紹筆者及團(tuán)隊(duì)承擔(dān)小學(xué)道德與法治引路課的任務(wù)，從確定課題到上課用了三個(gè)月時(shí)間。在這段時(shí)間，反復(fù)備課、研討、試課，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次推翻與重構(gòu)，不斷

趙瑩摘要：在廣告教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融合性觀念指引下，本文研究圍繞課堂教學(xué)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、校企聯(lián)合、比賽競(jìng)爭(zhēng)等相互結(jié)合和滲透，以廣告專(zhuān)業(yè)為例，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育價(jià)值，依靠廣告專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行學(xué)科和專(zhuān)業(yè)建設(shè)的同時(shí)，積極推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)機(jī)制建設(shè)，希望以此獲得創(chuàng)新性的研究結(jié)論和良好研究成績(jī)。關(guān)鍵詞：廣告;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);融合一、研究背景創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是以培養(yǎng)具有創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)和開(kāi)創(chuàng)型個(gè)性的人才為目標(biāo)，不僅僅以培育在校學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)精神

要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣告是一對(duì)孿生兄妹，大眾消費(fèi)品因廣告而打開(kāi)銷(xiāo)路，被廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和接受;市場(chǎng)因廣告而繁榮發(fā)展、蓬勃向上。同時(shí)，廣告也與消費(fèi)心理的研究密不可分。廣告商研究消費(fèi)心理讓廣告更能被消費(fèi)者所接受;商家研究消費(fèi)心理讓廣告更能反映產(chǎn)品特性，表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。只有全面了解消費(fèi)心理，認(rèn)清廣告各要素對(duì)消費(fèi)心理的影響，才能讓廣告有的放矢，達(dá)到銷(xiāo)售商品的目標(biāo)。本文介紹了不同廣告樣式對(duì)消費(fèi)者心理的影響;分析了廣告各種要素對(duì)消費(fèi)心理的影響。希望對(duì)讀者有借鑒作用。關(guān)鍵詞：

了更高的要求。因廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)信息技術(shù)時(shí)代較為普遍，要想創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方式，就必須充分挖掘我國(guó)中華傳統(tǒng)文化元素，并將中華傳統(tǒng)文化元素巧用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而使廣告設(shè)計(jì)得到有效傳播。但中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的體現(xiàn)還有待加強(qiáng)，只有強(qiáng)化廣告效果、豐富廣告內(nèi)涵、豐富廣告素材，才能使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，有效將廣告進(jìn)行宣傳，并利用廣告功能將我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳承，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。關(guān)鍵詞：中國(guó);傳統(tǒng)文化元素;廣告;設(shè)計(jì)創(chuàng)意;體現(xiàn)研究

海的過(guò)程中，品牌廣告是十分重要的一環(huán)，它是連接品牌和海外市場(chǎng)的紐帶，承擔(dān)著國(guó)際傳播和品牌營(yíng)銷(xiāo)的重任。文章以Tik Tok在日本、韓國(guó)、美國(guó)投放的廣告為例，分析其傳播策略并總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，為其他計(jì)劃走國(guó)際化道路的企業(yè)提供借鑒。[關(guān)鍵詞]Tik Tok;廣告;跨文化;傳播策略隨著中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)和“一帶一路”倡議的提出，民族品牌得到國(guó)家的大力扶持，中國(guó)企業(yè)的實(shí)力不斷攀升。近年來(lái)，已經(jīng)有大量品牌不僅在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，而且走向國(guó)際市場(chǎng)，享譽(yù)世界，成為中國(guó)形象的名片

摘要：廣告傳播中的人文關(guān)懷是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，也是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要支撐，比如華潤(rùn)怡寶在貫徹人文關(guān)懷的理念上就有許多優(yōu)秀的實(shí)踐。本文以華潤(rùn)怡寶純凈水的廣告傳播為例，通過(guò)剖析該企業(yè)的廣告案例，從創(chuàng)新廣告符號(hào)的表達(dá)、塑造公益品牌形象、發(fā)揮傳統(tǒng)文化價(jià)值三個(gè)方面闡述在廣告傳播中實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷的策略。關(guān)鍵詞：廣告；傳播；人文關(guān)懷中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0090-02廣告傳播是以消費(fèi)者為中心，以人文關(guān)懷為

上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。新媒體的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迎來(lái)重大機(jī)遇，也面臨重大挑戰(zhàn)。由于核心互聯(lián)網(wǎng)廣告提供商具有實(shí)質(zhì)上的壟斷優(yōu)勢(shì)，加之優(yōu)質(zhì)廣告主相對(duì)稀缺，使得廣告商先行墊資購(gòu)買(mǎi)廣告資源，同時(shí)給予優(yōu)質(zhì)廣告主一定信用賬期，形成了大量應(yīng)收賬款，增加了資金成本，也帶來(lái)了壞賬風(fēng)險(xiǎn)。如果不對(duì)應(yīng)收賬款進(jìn)行精細(xì)管理，不但資金回收緩慢，甚至形成呆賬

摘要：廣告是典型的意動(dòng)敘述，在情節(jié)中展現(xiàn)商品的符號(hào)價(jià)值，并以其強(qiáng)大的意動(dòng)效果成為消費(fèi)升級(jí)的重要推力。作為典型的意動(dòng)敘述，廣告具有非虛構(gòu)、人稱(chēng)關(guān)系明確、具有未來(lái)情節(jié)以及觀眾決定情節(jié)結(jié)局四個(gè)形式特征?；谶@四個(gè)形式特征，廣告利用明確的人稱(chēng)關(guān)系及與觀眾生活相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)，描繪出符合觀眾期望的未來(lái)想象，并不斷給予提示，使觀眾完成敘述的結(jié)局。關(guān)鍵詞：廣告；意動(dòng)敘述；消費(fèi)升級(jí)；社會(huì)功能中圖分類(lèi)號(hào)：H05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0

泰國(guó)優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告作品不時(shí)進(jìn)入中國(guó)觀眾的視線(xiàn)，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)上熱議的話(huà)題。文章認(rèn)為，在“一帶一路”大背景下，傳媒界應(yīng)重視廣告傳播價(jià)值。基于此，文章以近3年泰國(guó)部分獲得國(guó)際廣告大獎(jiǎng)的短視頻廣告作品為研究樣本，分析泰國(guó)短視頻廣告的創(chuàng)作新特點(diǎn)，歸納出規(guī)律性、可復(fù)制性的廣告創(chuàng)作新經(jīng)驗(yàn)，以期推動(dòng)我國(guó)短視頻廣告的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;廣告泰國(guó)的影視廣告制作水準(zhǔn)是亞太地區(qū)影視廣告制作的高水平標(biāo)桿，世界上的五大廣告獎(jiǎng)中，越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)泰國(guó)影視廣告的獲獎(jiǎng)身影，

工作。無(wú)論是公益廣告還是帶有“自救”意味的公益性商業(yè)廣告，都不同程度地為疫情防控提供了助力。同時(shí)，值得關(guān)注的是，這些企業(yè)雖然在抗疫中讓出了自身的利益，卻并不是一無(wú)所獲，它們獲得了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益——大眾的信賴(lài)與尊重，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情；企業(yè)；社會(huì)責(zé)任；廣告；公益中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0230-022020年春節(jié)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情席卷全國(guó)。作為經(jīng)濟(jì)鏈條中的重要環(huán)節(jié)之

摘 要：《廣告學(xué)概論》課程思政的實(shí)踐堅(jiān)持知識(shí)傳授和價(jià)值引導(dǎo)的有機(jī)統(tǒng)一，堅(jiān)持思政育人與專(zhuān)業(yè)育人的雙重打造。作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)課程，它以獨(dú)特有效的方式助力思政課堂，力求課程思政與思政課程同向同行，實(shí)現(xiàn)育人方向的全程堅(jiān)定性、專(zhuān)業(yè)課程的全課程連貫性和教研相長(zhǎng)的全員協(xié)調(diào)性。在課程內(nèi)容上結(jié)合廣告的學(xué)、史、技、道四大板塊進(jìn)行思政元素對(duì)照融入，通過(guò)“啟、牽、扶、放”的教學(xué)方法為培育時(shí)代新人做出積極探索。關(guān)鍵詞：廣告;課程思政;教學(xué)方法新文科建設(shè)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主

摘要：廣告存在于人們生活的各個(gè)角落，主要用于產(chǎn)品宣傳與推廣。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣告的形式也出現(xiàn)很大的變化，多種不同類(lèi)型的廣告不斷涌現(xiàn)，提高廣告的宣傳效果。在廣告質(zhì)量衡量因素中，審美是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告的宣傳面較廣，所以必須符合大眾集體審美特征，才能夠使人接受，提升廣告宣傳效果。因此，本文對(duì)廣告中的集體審美心理定式進(jìn)行深入地研究與分析，并提出一些合理的意見(jiàn)和措施，旨在進(jìn)一步促進(jìn)廣告質(zhì)量提升。關(guān)鍵詞：廣告;宣傳效果;集體審美;心理定式;優(yōu)化

。關(guān)鍵詞：電視;廣告;兒童;食品一、電視廣告的特點(diǎn)電視廣告被稱(chēng)為是一門(mén)視聽(tīng)兼容的綜合藝術(shù)。它既有固定或運(yùn)動(dòng)的生動(dòng)形象的圖像、絢麗的色彩和朗朗上口的廣告詞字幕，又有經(jīng)典的對(duì)白解說(shuō)、美妙?lèi)偠囊魳?lè)和突出的效果，再加上精確的剪輯和巧妙的特技，這些結(jié)合構(gòu)成了電視廣告獨(dú)特的魅力。聲畫(huà)并茂、跳躍動(dòng)感、短小精悍的電視廣告正好符合兒童注重感覺(jué)、好奇心強(qiáng)、活潑善變的性格特征，所以一般兒童都比較喜歡觀看電視廣告。因此以?xún)和癁槟繕?biāo)受眾來(lái)進(jìn)行廣告宣傳越來(lái)越受到廣告主的青睞。有調(diào)查

品牌推廣 ? ?廣告引言：短視頻是公認(rèn)的最強(qiáng)“時(shí)間殺手”，當(dāng)下熱門(mén)短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、西瓜視頻、小紅書(shū)等，目前抖音日活用戶(hù)已經(jīng)破6億，這里的案例主要以抖音平臺(tái)為主。短視頻紅利基本消失，已經(jīng)到了存量用戶(hù)爭(zhēng)奪階段，“高顏值”成為短視頻標(biāo)配，不再是亮點(diǎn)和記憶點(diǎn)，在2018年到2019年的短視頻市場(chǎng)里，搞笑段子、美妝、情侶類(lèi)KOL最賺錢(qián)。2020年一場(chǎng)疫情襲來(lái)，出現(xiàn)新的需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)，教育類(lèi)短視頻迎來(lái)了機(jī)會(huì)，“文老師教語(yǔ)文”2020年?duì)I收破千萬(wàn)，“英語(yǔ)雪梨老

體;自媒體經(jīng)濟(jì);廣告;創(chuàng)收1.新媒體公司1.1什么是新媒體公司這種新穎性相對(duì)較新。在媒體發(fā)展的漫長(zhǎng)歷史中，伴隨著技術(shù)的創(chuàng)新，媒體經(jīng)歷了從報(bào)紙到廣播、從電視到互聯(lián)網(wǎng)的五次大變革，任何媒體的發(fā)展都是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。 每次出現(xiàn)一種新的媒體傳播方式，我們都可以稱(chēng)之為新媒體。例如，今天的頭條和官方報(bào)道是新媒體，這是相對(duì)于對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，而抖音和b站則是新媒體，這是相對(duì)于對(duì)電視來(lái)說(shuō)。 新媒體公司是指依靠新媒體平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。1.2新媒體公司的特點(diǎn)新媒體公司最

數(shù)字化進(jìn)程擴(kuò)展了廣告學(xué)的研究領(lǐng)域，也改變了業(yè)界廣告經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)作的驅(qū)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)興起以前，廣告的基本要求僅僅是廣而告之，增加消費(fèi)欲求，而現(xiàn)在的廣告已演變成為需要多方采集、多種生成、全方位營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物，對(duì)于廣告創(chuàng)意的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。本文通過(guò)討論數(shù)字廣告背景下廣告創(chuàng)意的一些變化和案例，以期產(chǎn)出一些對(duì)于新媒體時(shí)代商業(yè)廣告創(chuàng)意的策略分析。關(guān)鍵詞：廣告;廣告創(chuàng)意;數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)廣告是指為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣

的積淀與表達(dá)，是廣告行業(yè)近幾年來(lái)主要的利用素材，對(duì)廣告業(yè)界和廣告賽事的創(chuàng)意以及制作方面都具有重大的推動(dòng)作用。本文選取近年來(lái)部分含有中國(guó)元素的廣告以及中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽中的獲獎(jiǎng)作品作為研究對(duì)象，并結(jié)合相關(guān)研究論文進(jìn)行分析梳理，對(duì)中國(guó)元素在平面、電視廣告中的應(yīng)用與表達(dá)進(jìn)行文本解讀。關(guān)鍵詞：中國(guó)元素;廣告;作品]一、中國(guó)元素的概念界定什么是中國(guó)元素？查閱學(xué)術(shù)界的各方研究也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定論。著名廣告人張小平被稱(chēng)為“中國(guó)元素之父”，“活化的中國(guó)元素”被他認(rèn)為是廣

大公報(bào)》莫屬。而廣告是報(bào)紙的重要組成要素，廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，《大公報(bào)》廣告亦然。在天津開(kāi)埠后，經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)到在近代化的轉(zhuǎn)變中，在天津工商業(yè)的近代化發(fā)展中，《大公報(bào)》廣告不僅記錄了這個(gè)歷史過(guò)程，它也成為天津這一變化的助力者，成為天津工商業(yè)近代化發(fā)展的助推器。關(guān)鍵詞：《大公報(bào)》廣告;天津;近代工商業(yè);繁榮中圖分類(lèi)號(hào)：F27???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.018開(kāi)埠前，天津業(yè)已是

全面化的背景下，廣告逐漸開(kāi)始繁榮發(fā)展，其中動(dòng)畫(huà)廣告成為了它最具有代表性的廣告。廣告的出現(xiàn)是為了促使顧客進(jìn)行消費(fèi)，只有該廣告引起人們的注意，引發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，人們才會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。隨著廣告的全面普及，生活中入眼可見(jiàn)的地方皆是廣告語(yǔ)。隨著數(shù)字信息技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨，動(dòng)畫(huà)逐漸成為了富有深度含義的娛樂(lè)活動(dòng)，企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)采用動(dòng)畫(huà)元素進(jìn)行展示。本文通過(guò)研究分析廣告在動(dòng)畫(huà)中的具體應(yīng)用，剖析廣告在動(dòng)畫(huà)中應(yīng)用時(shí)常出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)而推動(dòng)廣告在動(dòng)畫(huà)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：廣告;

關(guān)系越來(lái)越重要，廣告傳播的效果與受眾對(duì)廣告信息制作、傳輸和理解程度有關(guān)，圖形符號(hào)的使用對(duì)廣告信息的正確表達(dá)很重要。本文從視覺(jué)思維的角度出發(fā)，探討了圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告視覺(jué)傳播中的重要作用，強(qiáng)調(diào)了符號(hào)作為信息載體在視覺(jué)傳播中不可替代的地位，并對(duì)廣告傳播中的存在形式作了說(shuō)明?！娟P(guān)鍵詞】廣告; 圖形符號(hào);視覺(jué)傳播;應(yīng)用中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.i

榮摘 ? 要： 廣告既是一種推銷(xiāo)產(chǎn)品的商業(yè)活動(dòng)，又是一種文化交流，化妝品廣告也不例外。本文從文化價(jià)值取向的角度出發(fā)，以Kluckhohn & Strodtbeck的價(jià)值取向理論為指導(dǎo)分析中英化妝品廣告中的價(jià)值取向差異，進(jìn)一步分析存在這些差異的原因，以促進(jìn)跨文化交際的順利進(jìn)行。關(guān)鍵詞： 化妝品 ? 廣告 ? 價(jià)值取向 ? 文化一、引言當(dāng)今世界，激烈的國(guó)際貿(mào)易使廣告宣傳顯得尤為重要。廣告是利用一定的傳播媒介傳播其商品（包括服務(wù)和觀念），達(dá)到促銷(xiāo)的效果。換言之，

：ROI理論認(rèn)為廣告“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”更重要，更加突出廣告在語(yǔ)言表達(dá)上的藝術(shù)與技巧。但是在近年的廣告設(shè)計(jì)和宣傳過(guò)程中，為了突出產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和震撼力也出現(xiàn)了一些不適宜的應(yīng)用。利用“怎么說(shuō)”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“打擦邊球式”的關(guān)聯(lián)成為廣告業(yè)存在的一些現(xiàn)象。本文通過(guò)對(duì)具體廣告案例的分析，并結(jié)合ROI理論指出目前廣告行業(yè)存在的怪象。對(duì)未來(lái)廣告行業(yè)的發(fā)展及受眾提出一些建議。關(guān)鍵詞：廣告;關(guān)聯(lián)性;ROI理論一、理論框架ROI理論是20世紀(jì)60年代的廣告大師威廉·伯恩克根據(jù)自身

徑。短視頻自媒體廣告是基于短視頻的一種廣告形式，這種廣告形式符合當(dāng)前我國(guó)年輕人的喜好。因此，短視頻自媒體廣告成為我國(guó)自媒體環(huán)境的重要構(gòu)成部分。文章首先分析了短視頻自媒體廣告的現(xiàn)狀，然后提出短視頻自媒體廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，即融入人工智能技術(shù)并創(chuàng)新內(nèi)容、中國(guó)文化的應(yīng)用將成為消費(fèi)紅利、創(chuàng)建人與人之間的深度連接成為新的核心。以期為今后廣告行業(yè)的發(fā)展提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：短視頻;自媒體;廣告;現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編碼：1672-70

。成為商家追逐的廣告投放平臺(tái)。本文從微博、微信平臺(tái)廣告投放概況、“兩微”廣告營(yíng)銷(xiāo)策略及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面入手，淺析“兩微”平臺(tái)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略?！娟P(guān)鍵詞】媒體;趨勢(shì);廣告中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.0711. “兩微”平臺(tái)廣告投放概況1.1 微信平臺(tái)推送廣告分類(lèi)1.1.1 朋友圈投放的廣告從201

融為一體的短視頻廣告也成為一大賣(mài)點(diǎn)，并承擔(dān)起賦予品牌形象與文化內(nèi)涵的角色。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)潮風(fēng)短視頻廣告在形成自己的風(fēng)格與特點(diǎn)的同時(shí)，也借助創(chuàng)新的傳播策略，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路。關(guān)鍵詞：國(guó)潮品牌;短視頻;廣告;傳播策略中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2021）03-0111-04近幾年，隨著中國(guó)品牌文化IP大受歡迎，國(guó)潮風(fēng)也逐漸飛速發(fā)展。作為一種新興的潮流趨勢(shì)，2018年被公認(rèn)為國(guó)潮元年，2019

表現(xiàn)形式之一。在廣告視頻中嵌入人聲，就形成了廣告播音。廣告播音并不是簡(jiǎn)單的“見(jiàn)字發(fā)聲”，它是將傳統(tǒng)的播音個(gè)性化、藝術(shù)化。藝術(shù)化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情，所以，廣告播音對(duì)播音員的聲音、情感表達(dá)有著較高的要求。不同聲音特色的人聲和情感表達(dá)形式都會(huì)影響廣告的品牌形象傳播效果，這種傳播效果體現(xiàn)在受眾的心理反應(yīng)和品牌的價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)上。本文將廣告中的播音看做廣告傳播過(guò)程中的一項(xiàng)重要符號(hào)，結(jié)合業(yè)界實(shí)踐，從播音學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)的視角研究廣告播音中人聲符號(hào)的形成

，“詩(shī)化”語(yǔ)言在廣告中的運(yùn)用，既可以將傳統(tǒng)文化踵事增華，又可以為廣告增加創(chuàng)意，提高價(jià)值，原本毫無(wú)關(guān)系，卻牽扯到一起，又恰到好處。關(guān)鍵詞：“詩(shī)化”語(yǔ)言;廣告;文化;運(yùn)用一、廣告語(yǔ)言具有詩(shī)歌常用的修辭[1]廣告的表現(xiàn)形式多樣，但廣告的核心信息是依靠語(yǔ)言文字來(lái)訴諸消費(fèi)者的，為了吸引消費(fèi)者，廣告語(yǔ)言的詩(shī)意化表達(dá)是很多商家的選擇。廣告中常常運(yùn)用詩(shī)歌的比喻、擬人、排比、重復(fù)、雙關(guān)等修辭手法，使廣告更加富有音韻美、意境美、語(yǔ)言美。例1：鉆石音響、鉆石品質(zhì)、鉆石氣質(zhì);鉆石

更迭與發(fā)展改變了廣告傳播的形態(tài)，進(jìn)而影響了人們接受廣告的心理與形式。在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告如何獲得受眾的青睞，成了品牌宣傳過(guò)程中難以回避的問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代青年亞文化社群的繁榮，吸引了廣告設(shè)計(jì)者更多地關(guān)注與亞文化相關(guān)的多元議題，從而推進(jìn)了亞文化在廣告中的表現(xiàn)方式的發(fā)展。文章分析《后浪》《啥是佩奇》等成功的新媒體廣告案例，結(jié)合青年亞文化在廣告中的構(gòu)建方式，對(duì)青年亞文化在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的興起及其對(duì)新媒體廣告的影響進(jìn)行深入思考。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告;亞文化;構(gòu)

國(guó)公益訴訟檢察“廣告”。他常說(shuō)，要讓更多外國(guó)人來(lái)講中國(guó)故事，讓更多外國(guó)媒體講好中國(guó)故事。認(rèn)識(shí)他的檢察官、媒體朋友，都不由得稱(chēng)贊他為“中國(guó)公益訴訟檢察友好形象大使”。2020年，最高人民檢察院第八檢察廳（公益訴訟檢察廳）共單獨(dú)或者聯(lián)合發(fā)布公益訴訟典型案例9批85件，與其他單位、機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)發(fā)布公益訴訟案例8批90件。我所在的第八檢察廳第一辦案組，2020年承辦了野生動(dòng)物保護(hù)、文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、服務(wù)保障長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、鐵路安全生產(chǎn)領(lǐng)域等一系列公益訴訟典型案例

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)中二維動(dòng)畫(huà)的比重不斷加大。二維動(dòng)畫(huà)在廣告中的運(yùn)用越來(lái)越重要，它極大地提高了廣告效果，形成了許多杰出的廣告作品。本文研究了廣告設(shè)計(jì)中二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用，并對(duì)二維動(dòng)畫(huà)在廣告中的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，以供參考。關(guān)鍵詞：二維動(dòng)畫(huà);廣告;創(chuàng)新應(yīng)用我國(guó)的二維動(dòng)畫(huà)具有相當(dāng)大的潛力，其創(chuàng)作技術(shù)也隨著時(shí)期的發(fā)展而不斷更新和完善。隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，二維動(dòng)畫(huà)的效果逐漸運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式和不同的意識(shí)形態(tài)。特別是在廣告中，它的想像維度

的崛起，Vlog廣告成為營(yíng)銷(xiāo)媒介中新的力量，主要表現(xiàn)在其原生性、審美性、場(chǎng)景化的特性上。若能解決Vlog廣告小眾化、同質(zhì)化、過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，Vlog將成為品牌發(fā)掘用戶(hù)資源、建立美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的新媒介渠道。關(guān)鍵詞：Vlog;廣告;真實(shí)性;原生性中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2021）02-0041-042018年，以“我敘述”人格化講述為特色，傳遞“我在場(chǎng)”豐富感受的強(qiáng)液態(tài)性日常生活視頻日志，一經(jīng)出現(xiàn)就很快成為各

能的運(yùn)用也為各大廣告主帶來(lái)新商機(jī)。本文圍繞這一主題，探究彈幕廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及投放策略。關(guān)鍵詞：彈幕；廣告；傳播類(lèi)型；投放策略中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0041-04一、前言2006年，Niconico作為日本早期發(fā)展的視頻分享網(wǎng)站，最早推出了彈幕功能。隨后，國(guó)內(nèi)模仿其創(chuàng)建了最早的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“A站”）和目前最具影響力的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）。以B站為

洋 摘 要：隨著廣告的視覺(jué)化趨勢(shì)和讀圖時(shí)代的到來(lái)，廣告的視覺(jué)修辭所帶來(lái)的效果明顯比語(yǔ)言更加強(qiáng)烈。為了增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，早期上海報(bào)刊廣告使用了多種多樣的視覺(jué)修辭來(lái)形容、潤(rùn)色或優(yōu)化廣告內(nèi)容。本文擬通過(guò)一系列早期上海報(bào)刊廣告案例中運(yùn)用的視覺(jué)對(duì)比、視覺(jué)比喻、視覺(jué)夸張、視覺(jué)排比等視覺(jué)修辭手法來(lái)解析廣告的視覺(jué)反差、視覺(jué)震撼力和如何制造了廣告記憶點(diǎn)等內(nèi)容。 關(guān)鍵詞：上海報(bào)刊;廣告;視覺(jué)修辭 中圖分類(lèi)號(hào)：J959? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2021

惠摘? 要仿詞在廣告和新聞媒體中被廣泛應(yīng)用，通過(guò)對(duì)本體模擬和改造，進(jìn)行了背離常規(guī)、新奇的陌生化處理，讓受眾獲得了一種求新逐異的閱讀體驗(yàn)。出人意料的轉(zhuǎn)折，又造成了巨大的心理反差，形成了諷刺、幽默的修辭效果。詞義和詞形固化下來(lái)，被吸納進(jìn)詞典，進(jìn)入漢語(yǔ)詞匯系統(tǒng)的新詞語(yǔ)，激活了傳統(tǒng)語(yǔ)言的活力，拓寬了傳統(tǒng)語(yǔ)言的內(nèi)涵，但過(guò)度的仿詞造詞，破壞了正常的語(yǔ)言教學(xué)和規(guī)范，影響了現(xiàn)代漢語(yǔ)的發(fā)展。關(guān)鍵詞仿詞;廣告;新聞媒體;語(yǔ)用中圖分類(lèi)號(hào)：H146.1???? ????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼