張姝

摘 要 但當(dāng)社會(huì)對(duì)展覽賦予“低碳”、“綠色”、“朝陽(yáng)”等標(biāo)簽時(shí)，低場(chǎng)館利用率、重復(fù)辦展、非環(huán)保材料的展臺(tái)搭建、大量的固體廢棄物、參展觀眾大量集聚帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)，讓我們意識(shí)到展覽同樣會(huì)產(chǎn)生污染與資源的浪費(fèi)。如何解決這些問(wèn)題，如何對(duì)展覽構(gòu)建低碳評(píng)價(jià)指標(biāo)體系成為了本文的撰寫目的。

關(guān)鍵詞 低碳 展覽 評(píng)價(jià)體系

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1問(wèn)題的提出

自然環(huán)境的不斷惡化給人類生存與發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也給人類科學(xué)研究帶來(lái)新的命題。關(guān)于倡導(dǎo)提高能源高效利用、推行區(qū)域清潔發(fā)展、維持全球生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的“低碳”理念應(yīng)運(yùn)而生?！暗吞肌睂?duì)于經(jīng)濟(jì)正高速發(fā)展的中國(guó)而言，意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然性。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，受到了諸多地方政府熱捧，已然成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。展覽作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因其經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性高、社會(huì)效益好受到了極高關(guān)注。但當(dāng)社會(huì)對(duì)展覽賦予“低碳”、“綠色”、“朝陽(yáng)”等標(biāo)簽時(shí)，又不得不一次次陷入現(xiàn)實(shí)的反思：低場(chǎng)館利用率、重復(fù)辦展、非環(huán)保材料的展臺(tái)搭建、大量的固體廢棄物、參展觀眾大量集聚帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)，這讓展覽退卻了“低碳”光環(huán)，讓公眾認(rèn)識(shí)到展覽也會(huì)產(chǎn)生污染，會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)。引起筆者興趣的是，如何對(duì)展覽進(jìn)行評(píng)價(jià)？能否借助指標(biāo)體系的建立實(shí)現(xiàn)對(duì)展覽的評(píng)價(jià)，以此促進(jìn)展覽行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整？這成為了本文的研究目的。

2研究現(xiàn)狀

低碳經(jīng)濟(jì)一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)2003年能源白皮書《我們能源的未來(lái)：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》中，并與氣候變化緊密相聯(lián)，2005年“京都議定書”、2007年“巴厘島路線圖”讓公眾看到了世界聯(lián)合起來(lái)節(jié)能減排的決心，2009年的哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候會(huì)議更是使許多國(guó)家開(kāi)始進(jìn)入對(duì)減少碳排放等實(shí)質(zhì)性和可操作性探討的階段，中國(guó)也做出承諾：到2020年，單位GDP的CO2排放要比2005年下降40%-50%。政府和國(guó)際組織的重視，引起了學(xué)者們對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注，研究成果不斷涌現(xiàn)。Streets（2007）提供證據(jù)表明北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間會(huì)因?yàn)閼腋☆w粒物而對(duì)運(yùn)動(dòng)員健康造成傷害；Sherwood（2007）借助三維盈虧模型，從經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境完整和社會(huì)公平三個(gè)緯度的結(jié)合來(lái)測(cè)量大型事件的綜合影響，并構(gòu)建了大型博覽會(huì)后的短期評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；2010年溫哥華奧運(yùn)會(huì)與冬季殘奧會(huì)產(chǎn)生了26萬(wàn)8千噸的碳排放（VANOC，2010）；中國(guó)學(xué)者劇宇宏（2011）對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的路徑進(jìn)行了分析，提出會(huì)展業(yè)成為了實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的重要途徑；Matt Dolf（2015）測(cè)算出4%乘坐飛機(jī)觀看英國(guó)英國(guó)哥倫比亞大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)的游客將會(huì)產(chǎn)生52%的碳排放量。

通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)過(guò)梳理后發(fā)現(xiàn)：第一，關(guān)于“低碳”的相關(guān)研究多集中在工業(yè)、制造業(yè)，服務(wù)業(yè)研究較少，作為服務(wù)業(yè)分支的會(huì)展業(yè)則更少，同時(shí)會(huì)展在該領(lǐng)域的研究多出現(xiàn)在節(jié)事活動(dòng)上，展覽行業(yè)極少涉及，這給本文的撰寫提供了難度，但同時(shí)也凸顯出本文撰寫的意義；第二，學(xué)者們的研究方法對(duì)筆者而言具有極大的借鑒意義。

3研究方法與研究過(guò)程

3.1指標(biāo)體系的構(gòu)建

生命周期評(píng)價(jià)法被認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)品“從搖籃到墳?zāi)埂钡倪^(guò)程中有關(guān)環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行后續(xù)評(píng)價(jià)的方法。根據(jù)國(guó)際環(huán)境毒理學(xué)和化學(xué)學(xué)會(huì)（SETAC，1990）對(duì)生命周期評(píng)價(jià)的概念可知，生命周期評(píng)價(jià)是一種通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝及活動(dòng)的物質(zhì)、能量的利用及造成的環(huán)境排放進(jìn)行量化和識(shí)別而進(jìn)行環(huán)境負(fù)荷評(píng)價(jià)的過(guò)程；是對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象能量和物質(zhì)消耗及環(huán)境排放進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)的過(guò)程；也是對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象改善其環(huán)境影響的機(jī)會(huì)進(jìn)行識(shí)別和評(píng)估的過(guò)程；也是對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象改善其環(huán)境影響的機(jī)會(huì)進(jìn)行識(shí)別和評(píng)估的過(guò)程。在對(duì)展覽進(jìn)行“低碳”評(píng)價(jià)時(shí)，可考慮生命周期評(píng)價(jià)法的思想架構(gòu)，將展覽看成是一件產(chǎn)品，從產(chǎn)生到退出均有著碳排放的產(chǎn)生，因此要評(píng)價(jià)展覽，則因從其各可能產(chǎn)生碳排放的環(huán)節(jié)入手，將展覽分為展覽前、展覽中與展覽后三個(gè)階段。值得注意的是，對(duì)于展覽的退出階段，展館是不會(huì)拆除重建的，因此可以通過(guò)參展商評(píng)價(jià)、媒體關(guān)注度、觀眾評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行后期評(píng)估。同時(shí)，一次展覽的主要參與者為展館方、主辦方、參展商、觀眾，故在構(gòu)建指標(biāo)的過(guò)程中著重考慮這些主體在生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)的碳排放可能，而這些主體的所有碳排放加總便得到一次展覽的碳排放量，從而可實(shí)現(xiàn)對(duì)展覽的低碳評(píng)價(jià)。因而在體系構(gòu)建時(shí)以場(chǎng)館方、主辦方、參展商、觀眾、附加作為準(zhǔn)則層指標(biāo)，同時(shí)在指標(biāo)的選取上遵循全面性、規(guī)范性、科學(xué)性、可操作性、導(dǎo)向性等原則（見(jiàn)表1）。

在展館方（B1）的指標(biāo)層選取上，選取了展館裝修材料環(huán)保性（C11）、展館智能節(jié)能系統(tǒng) （C12）、展館的低碳設(shè)計(jì)（C13）、展館電瓶車使用量（C14）、展館利用率（C15）等指標(biāo)。其中展館裝修材料環(huán)保性、展館智能節(jié)能系統(tǒng)、展館的低碳設(shè)計(jì)從某種意義上而言在展館設(shè)計(jì)之初便已形成，從會(huì)計(jì)學(xué)的角度來(lái)講應(yīng)歸屬于“沉沒(méi)”，即展前階段，但每次展覽的發(fā)生中，這些因素卻仍在起作用，如自然采光、通風(fēng)等低碳設(shè)計(jì)能幫助展覽節(jié)約能耗，環(huán)保材料能減少展館對(duì)人體的傷害，智能節(jié)能系統(tǒng)能幫助展館提升效率，節(jié)能減排。展館電瓶車使用量屬于展中階段，是很好的計(jì)算館際交通碳排放的方式，通過(guò)電瓶車的趟次、行駛路線，可計(jì)算出累計(jì)行駛里程數(shù)及累計(jì)載客量，從而估算出此環(huán)節(jié)的碳排放，并對(duì)會(huì)展的“低碳”進(jìn)行評(píng)價(jià)。展館利用率屬于展后階段，一次展覽的展館利用率由展覽面積的大小決定，這并不單一指展覽面積，展館利用率的計(jì)算還應(yīng)包括展館內(nèi)的餐飲、票務(wù)、衛(wèi)生間等配套設(shè)施的開(kāi)啟與使用，利用率的高低意味著展覽是否產(chǎn)生了資源浪費(fèi)。

在主辦方（B2）的指標(biāo)層選取上，選取了辦展主題（C21）、招商招展方式（C22）、現(xiàn)場(chǎng)投訴數(shù)量（C23） 、展覽面積（C24）、參展企業(yè)數(shù)量（C25）、展會(huì)交易額（C26）、標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)與特裝展臺(tái)數(shù)量比例（C27）等七個(gè)指標(biāo)。其中辦展主題與招商招展方式屬于展前階段，辦展主題與展覽的“低碳”間有著直接的關(guān)系，若展覽主題是文化創(chuàng)意類，與傳統(tǒng)機(jī)械展相比，將有著較低碳排放；招商招展側(cè)重于考慮營(yíng)銷中主辦方是否采用了更多新媒體與新方式，新媒體與新方式的采用，將大量規(guī)避由傳統(tǒng)營(yíng)銷方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)?，F(xiàn)場(chǎng)投訴數(shù)量涉及到展覽的現(xiàn)場(chǎng)管理，屬于展中階段，投訴數(shù)量可以用來(lái)衡量參展商與觀眾對(duì)展會(huì)的滿意度。展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、展會(huì)交易額、標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)與特裝展臺(tái)數(shù)量比例則直接對(duì)展會(huì)的效果產(chǎn)生評(píng)估，屬于展后階段。

在參展商（B3）的指標(biāo)層選取上，選取了展臺(tái)搭建材料環(huán)保性（C31）、新型搭建材料使用率（C32）、參展目的（C33）、展品宣傳智能化（C34）、固體廢棄物處理（C35）等五個(gè)指標(biāo)。其中展臺(tái)搭建材料環(huán)保性、新型搭建材料使用率，參展目的屬展前階段，材料的環(huán)保將減少對(duì)環(huán)境質(zhì)量的損害及人體的傷害，新型材料的使用，如容易拆卸的鋼筋、模板化可供多次使用的布展素材，將減少撤展時(shí)的不便，同時(shí)重復(fù)利用可帶來(lái)資源的高效使用。展品宣傳智能化屬于展中階段，主要考察參展商是否仍以展品靜態(tài)展示的方式參展，智能化展示將增加觀眾的參與體驗(yàn)，有助于參展目的的實(shí)現(xiàn)。固體廢棄物處理屬于展后階段，在中國(guó)由于許多展覽并不收取撤展垃圾處理費(fèi)用，造成直接結(jié)果便是大量固體廢棄物遺留在展館，這可以說(shuō)是展覽中最大的污染之一。

在觀眾（B4）的指標(biāo)層選取上，選取了觀展目的（C45）、前往會(huì)展舉辦地的交通方式（C42）、入住酒店的花費(fèi)（C43）、文明參展程度（C44）、觀眾人數(shù)（C41）等五個(gè)指標(biāo)。其中觀展目的與前往會(huì)展舉辦地的交通方式屬于展前階段，Matt Dolf（2015）在對(duì)英國(guó)哥倫比亞大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)的研究中，測(cè)算出4%乘坐飛機(jī)觀看比賽的游客將會(huì)產(chǎn)生52%的碳排放量，可見(jiàn)游客的前往方式將對(duì)碳排放產(chǎn)生直接影響；入住酒店的花費(fèi)與文明參展人數(shù)屬于展中階段，觀眾在酒店中可能產(chǎn)生的碳排放來(lái)自于酒店為游客提供照明、清潔、空調(diào)、供暖、制冷、電視、上網(wǎng)等服務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)的能源消耗，而酒店又分為不同檔次與類型，在評(píng)價(jià)過(guò)程中無(wú)法對(duì)酒店檔次與類型進(jìn)行一一界定，因此選擇花費(fèi)這樣一種“等價(jià)物”具有可操作性。文明參展程度屬于展中階段體現(xiàn)觀眾的文明素質(zhì)，這也對(duì)展覽的“低碳”產(chǎn)生影響；觀眾人數(shù)屬于展后階段，是對(duì)展會(huì)效果進(jìn)行綜合評(píng)估的重要指標(biāo)。

在附加（B5）的指標(biāo)層選取上，選取了媒體關(guān)注度（B51）與市民關(guān)注度（B52）兩個(gè)指標(biāo)。這兩個(gè)指標(biāo)均將貫穿于展覽的全過(guò)程，媒體關(guān)注度代表著媒體對(duì)展覽的重視程度，在媒體報(bào)道中注意區(qū)分正向關(guān)注與負(fù)面關(guān)注；市民關(guān)注度則意味著市民對(duì)展會(huì)的支持與容忍程度，市民的支持將對(duì)“低碳”的展覽產(chǎn)生正向的影響，如市民能夠?yàn)榱苏褂[忍受道路的擁擠、自覺(jué)維護(hù)城市環(huán)境、愿意充當(dāng)展會(huì)志愿者等。

綜上，從生命周期理論的角度來(lái)看，在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取中，屬于展前階段的為展館裝修材料環(huán)保性、展館智能節(jié)能系統(tǒng)、展館的低碳設(shè)計(jì)、辦展主題、招商招展方式、展臺(tái)搭建材料環(huán)保性、新型搭建材料使用率、參展目的、觀展目的與前往會(huì)展舉辦地的交通方式等十個(gè)指標(biāo)；屬于展中階段的為展館電瓶車使用量、現(xiàn)場(chǎng)投訴數(shù)量、展品宣傳智能化、入住酒店的花費(fèi)、文明參展程度等五個(gè)指標(biāo)；屬于展后階段的為展館利用率、展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、展會(huì)交易額、標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)與特裝展臺(tái)數(shù)量比例、固體廢棄物處理、觀眾人數(shù)等七個(gè)指標(biāo)。媒體關(guān)注度與市民關(guān)注度這兩個(gè)指標(biāo)均則貫穿于展覽的全過(guò)程（見(jiàn)圖1）。

3.2層次分析法原理

本文在研究之中主要采取層次分析法（Analytical Hierarchy Process）。其是由美國(guó)著名運(yùn)籌學(xué)專家薩迪在20世紀(jì)70年代中期提出的一種將定性分析與定量分析相結(jié)合解決多目標(biāo)復(fù)雜問(wèn)題的決策方法。根據(jù)層次分析法的基本思想，其在指標(biāo)體系權(quán)重的確定過(guò)程之中主要分為如下步驟：

（1）將需要解決的問(wèn)題根據(jù)不同的目標(biāo)層次和不同的性質(zhì)進(jìn)行分類，將其確定為不同的組成因素，最終形成一個(gè)階梯的、有序的結(jié)構(gòu)層次體系。在本文的研究之中，共確立了三個(gè)層次，即目標(biāo)層（低碳展覽評(píng)價(jià)指標(biāo)體系A(chǔ)）、準(zhǔn)則層（展館方B1、主辦方B2、參展商B3、觀眾B4、附加B5）、指標(biāo)層（指標(biāo)曾為與準(zhǔn)則層相對(duì)應(yīng)的若干單項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)）。

（2）依據(jù)人們的主觀判斷對(duì)模型中每一層次因素按重要程度進(jìn)行打分，再利用數(shù)學(xué)定量分析方法對(duì)每一層次全部因素相對(duì)重要性次序的權(quán)值。在進(jìn)行打分時(shí)主要借助薩迪標(biāo)度為工具，即將標(biāo)準(zhǔn)值限定在1-9范圍內(nèi)變動(dòng)的比率標(biāo)度。

在本研究中，筆者編制調(diào)查問(wèn)卷，向湖北大學(xué)、武漢商學(xué)院等高校專家學(xué)者們進(jìn)行發(fā)，共計(jì)發(fā)放30份，要求其根據(jù)問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行打分，得到確定權(quán)重的基礎(chǔ)。

（3）通過(guò)綜合計(jì)算各層次因素相對(duì)重要權(quán)值，從而得到每個(gè)方案的最底層相對(duì)于最高目標(biāo)的相對(duì)重要次序的組合權(quán)重值。

4研究結(jié)果

借助MATLAB軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到各級(jí)指標(biāo)的相應(yīng)權(quán)重，并通過(guò)CR一致性檢驗(yàn)，可見(jiàn)權(quán)數(shù)值結(jié)果具有一定的科學(xué)性與合理性，具體權(quán)重指標(biāo)如表2所示。

從層次分析法的結(jié)果可見(jiàn)：

（1）在準(zhǔn)則層中，參展商被賦予了最大的權(quán)重值，其次為主辦方、觀眾、場(chǎng)館與附加。由此可以看出，一次展覽是否 “低碳”，很大程度上取決于參展商與主辦方，兩者的權(quán)重和所占比重超過(guò)了50%。這也反應(yīng)出當(dāng)前展覽發(fā)展的現(xiàn)狀，主要污染物集中在參展商的展臺(tái)搭建與廢棄物處理上。

（2）對(duì)展館方而言展館利用率被賦予了最大的權(quán)重值，為0.4923。中國(guó)展館利用率遠(yuǎn)不及會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，除北京、上海、廣州等幾個(gè)城市能達(dá)到40%上下，大多數(shù)城市展館利用率都在20%左右。展覽場(chǎng)館一次性投入大、建設(shè)周期長(zhǎng)，若在單次展會(huì)中無(wú)法得到有效利用，無(wú)疑是種浪費(fèi)。

（3）對(duì)主辦方而言展會(huì)交易額被賦予了最大權(quán)重值，為0.3503，其次為展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量等。這些指標(biāo)均是對(duì)展覽的評(píng)估指標(biāo)，放在評(píng)價(jià)體系中實(shí)則是經(jīng)濟(jì)效益與低碳環(huán)保間的“共生”。

（4）對(duì)觀眾而言觀眾人數(shù)與參展文明程度被賦予了較大權(quán)重值，分別為0.4028、0.2309。觀眾是決定展覽成功的重要因素，之所以在評(píng)價(jià)體系中未把觀眾人數(shù)列入主辦方指標(biāo)，因?yàn)閷I(yè)觀眾人數(shù)是主辦方可控的，而非專業(yè)觀眾是主辦方不可控制的。觀眾具有極強(qiáng)的主觀性與靈活性，他們?cè)趯?duì)展會(huì)造成經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來(lái)了污染，如交通工具的使用、餐飲住宿的使用等，這從觀眾人數(shù)的多少可以加以窺知。

（5）在附加指標(biāo)中，市民關(guān)注度的權(quán)數(shù)超過(guò)了媒體關(guān)注度。可見(jiàn)在學(xué)者們心中市民關(guān)注度的高低對(duì)展覽的“低碳”為著更為重要的作用，意味著市民的高參與度、高容忍度將會(huì)推動(dòng)展會(huì)的“低碳”建設(shè)。

5結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究筆者嘗試建立了“低碳展覽”的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。但值得注意的是：在進(jìn)行評(píng)價(jià)的過(guò)程中需要將客觀數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)查及主觀評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)，如展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、觀眾人數(shù)這些均是存在的客觀數(shù)據(jù)，但市民關(guān)注度、入住酒店花費(fèi)、前往交通方式等指標(biāo)可能需借助于調(diào)查問(wèn)卷，而材料環(huán)保性等方面則可能需要將客觀數(shù)據(jù)與主觀評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)；由于在方法的選擇上選取了層次分析法，這造成了權(quán)數(shù)具有一定的主觀性，但也能代表部分專家學(xué)者的觀點(diǎn)，期望能對(duì)后續(xù)研究提供一種新的思路。研究結(jié)果也提出了一些新的問(wèn)題，例如怎樣促進(jìn)展覽真正實(shí)現(xiàn)“低碳”？對(duì)于展覽的碳排放如何進(jìn)行計(jì)算？這成為了筆者后續(xù)研究的方向。

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