王越飛

摘 要：概念包裝設(shè)計(jì)是前沿性的探索，是前衛(wèi)的、新穎的、獨(dú)特的創(chuàng)作構(gòu)思的結(jié)果。人類在改造自然的同時(shí)，也創(chuàng)造出了符合不同歷史時(shí)期各種各樣的包裝設(shè)計(jì)形式，包裝隨著人類文明前進(jìn)的步伐形成與發(fā)展。隨著人們思想意識(shí)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)和材料工業(yè)的迅猛發(fā)展，以及概念藝術(shù)那超前的創(chuàng)新思想意識(shí)的出現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域的深刻影響，為包裝設(shè)計(jì)提供了廣泛而自信的創(chuàng)作空間和技術(shù)手段。文章著重從概念包裝的價(jià)值和作用以及分析在早期和現(xiàn)代包裝中概念設(shè)計(jì)的體現(xiàn)來完成研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；概念設(shè)計(jì)；消費(fèi)者；創(chuàng)新

0 前言

概念指的就是“人類思維的一種形式”，是人們通過實(shí)踐，從對(duì)象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成的。就設(shè)計(jì)而言，概念設(shè)計(jì)是用我們的視覺語言把我們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)及看法表達(dá)出來，這種認(rèn)識(shí)及看法就是我們概括出來的概念或思想。概念的提出將主導(dǎo)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，這是設(shè)計(jì)的核心所在。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展大趨勢下，人類的視覺性，審美性的不斷提高和思維觀念的不斷改變，使我們的包裝從一個(gè)舊的觀念中解脫出來，尋找更新，更大膽的創(chuàng)意方向。這種大膽的，概念性的設(shè)計(jì)方法逐漸在包裝的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來。

1 概念包裝的含義

概念包裝是什么？具體地來說，指的是對(duì)相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)狀，按照其目標(biāo)主題或提煉出概念主題思想，通過包裝這個(gè)媒介來深入研究開發(fā)，使包裝設(shè)計(jì)有一定的理論深度。概念指的就是“人類思維的一種形式”，是人們通過實(shí)踐從對(duì)象的許多屬性中抽出其特有屬性概括而成的。那么“概念設(shè)計(jì)”這個(gè)特殊的涵義又是如何運(yùn)用到我們的包裝設(shè)計(jì)中呢？

2 概念設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景

包裝伴隨著人類的出現(xiàn)而出現(xiàn)，人類生存的需要成為包裝思想萌發(fā)的動(dòng)因。最初，包裝的出現(xiàn)僅為了滿足人類對(duì)容納和轉(zhuǎn)移生活資料的需要。

人類原始時(shí)期的包裝取材于自然，主要采用手工制作、生產(chǎn)。在材料的運(yùn)用上主要分為兩類：一類是純天然材質(zhì)，另一類是自然材料的制成品。其整個(gè)包裝風(fēng)格樸素大方，幾乎不會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，但在包裝的科學(xué)性、功能性和信息傳播性等方面卻相對(duì)落后，包裝的功能更多地接近包裹，個(gè)性化包裝幾乎沒有體現(xiàn)。

隨后進(jìn)入到手工業(yè)時(shí)期。古埃及、古代兩河流域、古希臘、古代中國都出現(xiàn)了無數(shù)令人嘆為觀止的優(yōu)秀包裝。手工業(yè)時(shí)期的宮廷風(fēng)格包裝以奢侈、豪華為主，主要象征他們的身份、地位和權(quán)利；宗教風(fēng)格包裝表現(xiàn)出了超常性、誘惑性、威懾性、癡迷性的宗教特征；文人風(fēng)格包裝深受儒家和道家的影響，以“天人合一”“物我兩忘”“即雕即琢，復(fù)歸自然”為造物觀念；民間風(fēng)格包裝則保持著穩(wěn)定的品格特征，大多以一些大眾需求的材料或就地取材，在制作方面只要求簡單的手工工具進(jìn)行加工；在裝飾內(nèi)容上往往是表示美好吉祥的事物。由此可見，在手工業(yè)時(shí)期概念包裝也幾乎沒有體現(xiàn)。

在現(xiàn)代的包裝中，隨著追求享受生活成為21世紀(jì)消費(fèi)者們推崇的價(jià)值觀之一，整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)也向時(shí)代前沿挺進(jìn)，包裝的奢華也成為彰顯高雅品質(zhì)的途徑之一。消費(fèi)者們?cè)阼b別設(shè)計(jì)品質(zhì)的過程中歷練成長，其審美眼光也隨之提高，它們更充分地意識(shí)到，誘人包裝的設(shè)計(jì)初衷正是企圖影響他們的購買決策。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅僅要有好的概念，還要融合新的材料、加工手段、印刷技藝、新的科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)等等，對(duì)人們的視覺、觸覺、嗅覺全方位的感官體驗(yàn)與刺激，激發(fā)人們的興趣與欲望。

概念設(shè)計(jì)是藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中受意識(shí)形態(tài)中的概念藝術(shù)所影響形成的設(shè)計(jì)模式?！案拍畎b設(shè)計(jì)”作為一種新的設(shè)計(jì)觀念，其豐富性表現(xiàn)在它的功能、儲(chǔ)運(yùn)、展示、銷售、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、裝飾等，從而根據(jù)需要的目標(biāo)主題，做到有據(jù)可依地進(jìn)行設(shè)計(jì)，提煉出概念主題，進(jìn)行深入開發(fā)，使得設(shè)計(jì)有相當(dāng)?shù)纳疃?。概念設(shè)計(jì)主題可嘗試在時(shí)空概念、性能概念、形態(tài)概念、抽象概念、節(jié)慶概念與生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng)造性思維活動(dòng)，使設(shè)計(jì)目標(biāo)有深度和廣度，特別能符合文化內(nèi)涵、藝術(shù)形式、技術(shù)手段的需要，使其具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、科學(xué)性。

3 概念包裝的價(jià)值和作用

現(xiàn)代包裝概念是一種動(dòng)態(tài)性的概念。概念包裝設(shè)計(jì)就是向人們展示一種新穎、獨(dú)特、超前的，前所未有又合乎情理的構(gòu)思。它的價(jià)值就在于它對(duì)發(fā)展的、前沿性的市場有把握和操作的能力，引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)時(shí)尚潮流、改變使用方式和生活習(xí)慣。概念包裝設(shè)計(jì)是一種發(fā)展的狀態(tài)。在科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和思想意識(shí)的進(jìn)步中，帶來了對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求，因此概念包裝必定會(huì)成為一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，帶領(lǐng)設(shè)計(jì)走向更高的發(fā)展之路。

概念包裝設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新，以人們未來的需要為向?qū)?，它是社?huì)發(fā)展、科技技術(shù)進(jìn)步與革新、改善生活的需要。這里我將對(duì)概念包裝與包裝在其功能方面、視覺方面、領(lǐng)先探索方面進(jìn)行研究和探索。

3.1 概念包裝在其功能方面

概念包裝包含了設(shè)計(jì)的基本要素，具有功能性。概念包裝的設(shè)計(jì)，除了表達(dá)一種概念，而且要具有一定的功能性，它可以側(cè)重于保護(hù)一種商品，或者帶來運(yùn)輸方式的改變，或者對(duì)于儲(chǔ)藏方式進(jìn)行探索，或者在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，或者通過運(yùn)用特殊的材料給人感官帶來愉悅。

3.2 概念包裝在其視覺方面

包裝在其視覺方面主要是形態(tài)的表現(xiàn)，通過運(yùn)用具象視覺、抽象視覺等不同形態(tài)的表現(xiàn)，使包裝與眾不同，更好地體現(xiàn)其產(chǎn)品的特殊性，在對(duì)概念設(shè)計(jì)的探求發(fā)展中，尋找新的突破。

第一，具象視覺。具象視覺就是通過具象聯(lián)想把包裝與生活中的具體事物聯(lián)系起來。例如，兒童餅干包裝?，F(xiàn)在的兒童餅干外包裝都是可愛的卡通圖像，兒童會(huì)根據(jù)包裝上的圖案聯(lián)想到自己喜愛的卡通形象或動(dòng)畫片，從而產(chǎn)生興趣，促進(jìn)消費(fèi)。這種具象視覺會(huì)讓消費(fèi)者體會(huì)出不同的感受，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想而又符合產(chǎn)品的基本特性，使消費(fèi)者更為方便的識(shí)別。

第二，抽象視覺。抽象視覺就是通過抽象聯(lián)想把包裝與情感、知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)中抽象的概念聯(lián)系起來。隨著人們生活質(zhì)量和所受教育水平的不斷提高，消費(fèi)者在購物時(shí)，最先看到的就是商品的包裝，現(xiàn)在他們對(duì)商品的外包裝不再是簡單的視覺接受，而是根據(jù)看到的包裝而產(chǎn)生一定的心理感受與判斷，從而決定是否購買。

3.3 概念包裝在其領(lǐng)先探索方面

它是一種創(chuàng)作的意識(shí)流露，它是思想意識(shí)的進(jìn)步，帶來對(duì)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的需求。它作為設(shè)計(jì)最前沿的部分，也是設(shè)計(jì)的動(dòng)力，它潛在于人們的內(nèi)心深處，并渴望發(fā)展變化。

這三者之間互相依存，密切結(jié)合，并反映在每個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中，概念包裝在其功能、設(shè)計(jì)的視覺上提供著精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索發(fā)展空間，從而引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的未來。

4 概念設(shè)計(jì)在包裝中的體現(xiàn)

概念設(shè)計(jì)不同于現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，概念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)往往具有超前性。其一主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀造型風(fēng)格比較前衛(wèi)，其二則主要表現(xiàn)在它比市場上現(xiàn)有的同類產(chǎn)品上先進(jìn)很多。

概念設(shè)計(jì)可分為產(chǎn)品功能的概念性，設(shè)計(jì)概念的可視化以及概念設(shè)計(jì)商品性。所謂產(chǎn)品功能的概念性就是在產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)前期，將產(chǎn)品的功能劃分、市場定位、目標(biāo)客戶、價(jià)格區(qū)間等概念，用草圖的形式確定下來。設(shè)計(jì)概念的可視化就是把文字和草圖形式的產(chǎn)品概念定義，通過圖樣與樣機(jī)模型轉(zhuǎn)化為更直觀、更容易被普通人所理解可視化形態(tài)，使“無形”概念成為“有形”的概念產(chǎn)品。概念設(shè)計(jì)的商品化就是把一個(gè)富有創(chuàng)意的概念設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為真正的商品。

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