基于現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設計研究

徐岫+豐碩

摘 ? 要：隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，其消費能力和消費觀念也發(fā)生著明顯的變化，使現(xiàn)代消費心理個性化、多樣化等特征越來越顯著，在此背景下，本文針對以現(xiàn)代消費心理為基礎的趣味性包裝設計展開研究，為生產(chǎn)企業(yè)通過包裝設計刺激消費者的消費欲望，提升市場占有率提供參考。

關鍵詞：現(xiàn)代消費心理;趣味性包裝;包裝設計

中圖分類號：J524 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0166-01

消費者在進行消費活動過程中所表現(xiàn)的心理特征與心理活動即消費心理，其主要表現(xiàn)出從眾、求異、攀比和求實四種類型，但在具體消費活動中哪種心理占主導，會受到消費者所處社會環(huán)境、具有的經(jīng)濟條件、經(jīng)歷的文化教育、性格愛好、年齡等因素的影響，針對消費者心理進行趣味性包裝設計，有利于誘發(fā)消費行為，達到銷售目的。

一、基于現(xiàn)代消費心理下趣味包裝設計的理念

趣味包裝即在產(chǎn)品造型設計的過程中有意識的通過比喻、夸張等手法或創(chuàng)意突出的設計構思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進而提升產(chǎn)品對顧客吸引力的設計活動，在世界經(jīng)濟一體化、文化多元發(fā)展等因素的作用下，現(xiàn)代消費心理發(fā)生了明顯的改變，為滿足現(xiàn)代消費心理需求，趣味包裝設計的理念也要發(fā)生轉變①。筆者認為基于現(xiàn)代消費心理下趣味包裝設計的理念，應注意以下方面：首先，強調(diào)幽默性，幽默可以使消費者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松，在現(xiàn)代人們生活壓力加大的情況下，幽默的設計更容易與消費者心理需求達成共鳴;其次，注重新奇性，新奇的設計可以拓寬消費者的視野，滿足消費者個性化的需求，調(diào)動消費者的新鮮感;再次，突出個性化設計，個性化設計可以滿足消費者對原創(chuàng)的強烈需求，而且可以打破千篇一律的機械化印象，使產(chǎn)品在標新立異的設計理念推動下，在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。另外，滲透人性化，人性化的設計有利于提升人類的生活品味，突出消費者的主體地位，觸動消費者敏感的心理，培養(yǎng)忠實的消費人群。除此之外，堅持安全性，使用安全是消費者對產(chǎn)品的基本要求，也是決定產(chǎn)品能否在市場上持續(xù)占有優(yōu)勢的重要標準，所以在趣味包裝設計的過程中，選擇的材料、設計的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價。

二、基于現(xiàn)代消費心理下趣味包裝設計的手法

（一）仿生設計

仿生設計即設計師從自然生物系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的自然形態(tài)、特征中提煉出具體的設計靈感，然后與產(chǎn)品的功能、特性等有機結合，使原本不具有生命特征的產(chǎn)品在具有“生命色彩”的同時產(chǎn)生新的藝術內(nèi)涵和視覺效應的過程，可見在趣味包裝設計采用仿生設計手法的過程中，會選擇自然界確實存在的客體，并在設計中盡可能的對客體進行還原和再現(xiàn)，以此突出包裝設計的趣味性，使消費者在視覺感知仿生的包裝設計產(chǎn)品時，自然聯(lián)想到自然界中的客觀事物，進而產(chǎn)生購買的欲望②。例如，日本某款糕點，從自然界中的西瓜中獲得靈感，將糕點的包裝設計成西瓜的形狀，并以西瓜的顏色為主色，使此款糕點在趣味性提升的同時，與消費者的生活更加接近，深受消費者的喜愛。

（二）夸張設計

夸張設計手法在趣味包裝設計中應用，可以從形態(tài)和情節(jié)兩方面進行，前者即對產(chǎn)品的外部形象和結構進行夸張的變形，使消費者在觀察產(chǎn)品包裝設計的過程中，既獲得新穎的視覺感受，又能體會產(chǎn)品包裝設計的精神內(nèi)涵;后者是對產(chǎn)品自身表達的情感進行人為深化的過程，使消費者對產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵具有更加深刻體會的過程，在具體采用夸張設計手法的過程中，要結合實際需要靈活的選用局部夸張和整體夸張手段，例如，國內(nèi)某款洗發(fā)水在包裝設計的過程中，為突出洗發(fā)水的功效，將頭發(fā)的柔韌程度比作風箏線，使消費者可以直接通過趣味性的設計圖像，對產(chǎn)品性能進行感知。

（三）趣味裝飾設計

在信息科技的作用下，視覺對人類心理的影響越來越大，所以部分設計使在進行趣味包裝設計的過程中，有意識的通過對文字、圖形等方面的創(chuàng)意設計，強化包裝的趣味性，使包裝設計打破刻板、陳舊的傳統(tǒng)印象，豐富性和趣味性、藝術性顯著提升。例如，某款咖啡產(chǎn)品的包裝設計，將大量簡單的插畫融入到設計中，使包裝整體既給人趣味生動的感覺，又未脫離咖啡給人的高雅印象;某款食品包裝，在設計中有意識的增加一個大尺寸、顏色艷麗的嘴，使消費者在體味趣味性的同時，感受到食品的誘惑力等。但隨著趣味裝飾設計包裝的不斷增加，人們發(fā)現(xiàn)，部分設計師為強化包裝設計的趣味性，會選擇盲目的追求新穎和奇特，使產(chǎn)品在趣味性較高的同時脫離人的主觀意識和情感，使產(chǎn)品包裝與消費者之間的互動被抑制，這種趣味性裝飾設計手法并不應受到推崇。

三、結語

通過上述設計可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)認識到趣味性包裝設計針對現(xiàn)代消費者心理進行，既可以滿足消費者個性化的情感需求，又可以使包裝設計的個性化創(chuàng)意思路得到拓展，并在實踐中有意識的結合現(xiàn)代消費心理基礎上趣味性包裝設計的特征，對具體的設計手法進行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。

注釋：

①楊磊.現(xiàn)代消費心理下的養(yǎng)生產(chǎn)品包裝設計研究[J].中國包裝工業(yè)，2015（21）：96-97.

②王韻.現(xiàn)代消費心理下趣味性包裝設計的功能與設計手法[J].中國包裝工業(yè)，2015（14）：124.