徐雯

摘 要：隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)上各個(gè)企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，企業(yè)競爭力的提高對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要。在提高企業(yè)競爭力方面，產(chǎn)品形象有著十分重要的作用，也是一種重要的因素，而UI設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象之間有著十分密切的關(guān)系，在提升產(chǎn)品影響力方面也有著不可替代的作用，因此，應(yīng)科學(xué)應(yīng)用UI設(shè)計(jì)塑造產(chǎn)品形象。本文從塑造產(chǎn)品形象方面對(duì)UI設(shè)計(jì)應(yīng)用情況及其重要作用和意義進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：UI設(shè)計(jì)；產(chǎn)品影響；應(yīng)用；意義

UI設(shè)計(jì)是在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下出現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)方式，并得到了快速發(fā)展，被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)塑造產(chǎn)品形象十分有利。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)充分了解UI設(shè)計(jì)在塑造產(chǎn)品形象方面具有的重要作用及意義，并且要熟練掌握在產(chǎn)品形象塑造中的有效應(yīng)用，從而使產(chǎn)品形象塑造達(dá)到理想效果，使產(chǎn)品能夠更加符合消費(fèi)者的需求，使用戶更加滿意。

1 產(chǎn)品形象與UI設(shè)計(jì)分析

1.1 產(chǎn)品形象分析

對(duì)于產(chǎn)品形象而言，其主要由三個(gè)部分構(gòu)成，即形式形象、核心形象以及附加形象。其中核心形象也叫做品質(zhì)形象，其體現(xiàn)方面主要就是產(chǎn)品功能、質(zhì)量以及效用等；形式形象也叫做視覺形象，其所體現(xiàn)的主要方面就是產(chǎn)品外形、色彩以及包裝與品牌等。當(dāng)前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，僅僅通過視覺形象很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量，所以應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部操作界面加強(qiáng)重視，以此使產(chǎn)品視覺形象更加突出。對(duì)于附加形象而言，其所體現(xiàn)的主要就是企業(yè)文化及服務(wù)等相關(guān)方面內(nèi)容，在產(chǎn)品售前、售中及售后整個(gè)過程中將承諾及服務(wù)提供給消費(fèi)者。[1]

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品形象屬于核心內(nèi)容，其與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)以及制造與使用之間有著直接關(guān)系。之所以需要樹立產(chǎn)品形象，無非是要給產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的定位，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)深刻的印象，同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)選擇該產(chǎn)品的理由。

1.2 UI設(shè)計(jì)分析

在塑造產(chǎn)品形象過程中，通過應(yīng)用UI設(shè)計(jì)可使產(chǎn)品形象得到更加充分的展示，可使品牌效應(yīng)得到進(jìn)一步推廣。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，UI設(shè)計(jì)有著關(guān)鍵的作用，其屬于媒介，可將產(chǎn)品中各種相關(guān)信息提供給人們，UI設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)部分內(nèi)容，即硬件界面設(shè)計(jì)與軟件界面設(shè)計(jì)。在當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，很多領(lǐng)域內(nèi)計(jì)算機(jī)技術(shù)均得到了廣泛的應(yīng)用，而這些學(xué)科也在不斷發(fā)展，并出現(xiàn)了一些交叉學(xué)科，使一門新興專業(yè)科學(xué)得以實(shí)現(xiàn)，也就是UI設(shè)計(jì)。

2 在塑造產(chǎn)品形象中UI設(shè)計(jì)重要意義分析

首先，UI設(shè)計(jì)可使實(shí)用需求得到滿足。任何設(shè)計(jì)都是以產(chǎn)品實(shí)用功能的滿足為首要目的的。在用戶與產(chǎn)品交流的整個(gè)過程中，UI設(shè)計(jì)始終貫穿其中。優(yōu)秀UI設(shè)計(jì)能夠使用戶更好地理解和使用產(chǎn)品，并且在使用過程中能夠產(chǎn)生愉悅的體驗(yàn)。在當(dāng)前人們的日常生活中存在各種信息，因而用戶希望由其外觀便能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的操作方式，希望能夠很容易地了解產(chǎn)品的操作過程，并且能夠及時(shí)得到反饋信息，同時(shí)在用戶操作出現(xiàn)失誤的情況下可使用戶安全得到保證，避免產(chǎn)品被損壞。在UI設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品自身特性及用戶心理特征為依據(jù)，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有自然、簡單，且可表現(xiàn)出一致、友好的特征，否則用戶在實(shí)際使用過程中可能產(chǎn)生抵觸情緒，導(dǎo)致用戶與產(chǎn)品在傳達(dá)信息方面出現(xiàn)障礙。在用戶認(rèn)可產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，才有可能使用戶繼續(xù)購買該產(chǎn)品，并且形成較好的口碑，塑造產(chǎn)品良好的形象。

其次，UI設(shè)計(jì)能夠使情感需求得到滿足。任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)均是以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的，然而用戶需求通常與設(shè)計(jì)理論中相關(guān)準(zhǔn)則存在很大的差異。不同的用戶具有多樣性、消費(fèi)階層復(fù)雜性等特點(diǎn)，因而并非所有消費(fèi)者都認(rèn)同產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。在很多情況下，用戶需求甚至已轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)欲望。不同的用戶消費(fèi)的動(dòng)機(jī)不同，UI設(shè)計(jì)能夠依據(jù)用戶不同需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，從而使用戶的不同需求均能夠得到滿足，使不同用戶情感需要得到充分滿足，進(jìn)而使產(chǎn)品形象能夠得到有效提升。[2，3]

3 在產(chǎn)品形象塑造中應(yīng)用UI設(shè)計(jì)原則分析

3.1 差異性原則

隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，不同企業(yè)之間在技術(shù)方面存在的差異也不斷縮小。在這種情況下，市場上存在的最為普遍的一個(gè)問題就是同質(zhì)化問題。通過應(yīng)用UI設(shè)計(jì)可對(duì)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行有效塑造，從而有效提高企業(yè)的競爭力，使產(chǎn)品在市場競爭中能夠表現(xiàn)出自身優(yōu)勢以及獨(dú)特性。通過進(jìn)行獨(dú)特的UI設(shè)計(jì)，可使設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性和形象性。在產(chǎn)品評(píng)價(jià)方面，創(chuàng)新性屬于十分重要的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中可利用相關(guān)語言以及合理方式使設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性。

3.2 統(tǒng)一性原則

在應(yīng)用UI設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品形象塑造過程中，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)其統(tǒng)一性原則加強(qiáng)重視，在表現(xiàn)視覺元素方面應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出統(tǒng)一性的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)注意具備簡易性原則，使界面能夠保持簡潔，使用戶能夠更加方便地進(jìn)行各個(gè)方面的操作。此外，還應(yīng)當(dāng)注意主題性原則，UI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)是以統(tǒng)一主題性原則為基礎(chǔ)的，主題性可使企業(yè)形象得到更加充分的展示，并且在表現(xiàn)產(chǎn)品及軟件方面，展示企業(yè)文化可起到較好的反映作用。在進(jìn)行UI設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)以系統(tǒng)設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，保證企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一性，這樣用戶在實(shí)際使用過程中便能夠有更好的體驗(yàn)。在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，其主題應(yīng)當(dāng)具有統(tǒng)一性，并且在對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)充分滿足用戶的心理需求。設(shè)計(jì)主題是一個(gè)長期的過程，在早期設(shè)計(jì)過程中就應(yīng)當(dāng)明確設(shè)計(jì)主題，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中保證具有一致性和統(tǒng)一性，這樣就能夠使產(chǎn)品主題及文化得到充分體現(xiàn)，在價(jià)值及情感升華基礎(chǔ)上，充分融合這些元素，從而真正體現(xiàn)出產(chǎn)品的統(tǒng)一性。

4 在塑造產(chǎn)品形象中UI設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

4.1 硬件界面設(shè)計(jì)

第一，色彩設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，色彩設(shè)計(jì)有著十分重要的作用，對(duì)傳遞產(chǎn)品信息十分有利，并且在塑造產(chǎn)品形象方面也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。根據(jù)不同色彩設(shè)計(jì)可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分，并且在色彩不同的情況下，區(qū)分產(chǎn)品空間界限也就更加容易。在日常生產(chǎn)及生活中，人們更偏向于記住那些“獨(dú)特”的事，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也是如此。當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于雷同，人們可能會(huì)產(chǎn)生這個(gè)就是那個(gè)的錯(cuò)覺。所以應(yīng)使具有獨(dú)特性。沒有比色彩更好的元素可以達(dá)到這樣的效果了，色彩具有識(shí)別作用，并且其敏感性比較強(qiáng)，同時(shí)還具有一定象征意義，因此色彩能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生重要的影響。另外，色彩屬于特殊的一種語言符號(hào)，是一種審美要素，通常情況下，人們通過對(duì)色彩進(jìn)行合理應(yīng)用可使自身感受及情緒得到較好的表達(dá)。所以，產(chǎn)品色彩可直接作用于用戶，從而對(duì)用戶在認(rèn)知產(chǎn)品方面產(chǎn)生一定的影響。在塑造產(chǎn)品形象過程中，應(yīng)當(dāng)使色彩和產(chǎn)品形態(tài)及材質(zhì)之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，從而使產(chǎn)品內(nèi)在形象和外在形象均能夠得到充分表現(xiàn)。

第二，形態(tài)設(shè)計(jì)。在塑造產(chǎn)品形象方面，形態(tài)設(shè)計(jì)屬于重點(diǎn)內(nèi)容，其中“形”所指的就是產(chǎn)品外形，“態(tài)”所指的就是產(chǎn)品神態(tài)以及形態(tài)。對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)而言，其包含很多信息。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，通過利用特殊造型可進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品外部形態(tài)上可表現(xiàn)出其設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)思路，根據(jù)產(chǎn)品外觀用戶可獲取產(chǎn)品有關(guān)信息，當(dāng)產(chǎn)品信息與用戶需求相符合時(shí)，便能夠激起消費(fèi)者的購買欲望，對(duì)消費(fèi)者購買行為具有很大的促進(jìn)作用，從而使產(chǎn)品銷售能夠得以實(shí)現(xiàn)。

第三，材質(zhì)設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)將材質(zhì)設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)內(nèi)容，若缺乏相關(guān)材質(zhì)，也就無法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。首先，產(chǎn)品材質(zhì)質(zhì)量在一定程度上對(duì)產(chǎn)品性能具有（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）決定作用；其次，消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品材質(zhì)屬于第一對(duì)象，比如產(chǎn)品表面紋路、外部構(gòu)造等相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容能夠?qū)a(chǎn)品信息和產(chǎn)品形象直接表現(xiàn)出來。在購買產(chǎn)品時(shí)，通過產(chǎn)品材質(zhì)消費(fèi)者可對(duì)產(chǎn)品屬性以及其內(nèi)部功能等方面的信息進(jìn)行全面了解，從而在消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)能夠給予一定的指導(dǎo)。

4.2 軟件界面設(shè)計(jì)分析

軟件界面設(shè)計(jì)也叫信息界面設(shè)計(jì)，對(duì)于該設(shè)計(jì)而言，其體現(xiàn)的主要方面就是數(shù)字化產(chǎn)品。軟件界面所包括的內(nèi)容主要是產(chǎn)品交互行為以及外觀，所以，軟件界面和硬件界面相比較而言具有一致性，也就是說兩者均能夠體現(xiàn)企業(yè)形象。例如，對(duì)于蘋果系列產(chǎn)品而言，其軟件界面?zhèn)€性化特點(diǎn)以及人性化特點(diǎn)均比較強(qiáng)，可在很大程度上吸引用戶注意力，使數(shù)字產(chǎn)品所具備的親和力得到體現(xiàn)，成功塑造產(chǎn)品形象。

對(duì)于軟件界面設(shè)計(jì)而言，其構(gòu)成為圖形，但并不是簡單進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)要求必須明確消費(fèi)者的思維習(xí)慣。就目前的實(shí)際情況而言，軟件界面設(shè)計(jì)形式主要就是圖形化用戶界面，該界面的特點(diǎn)就是圖表化、窗口化以及按鍵化，其能夠表現(xiàn)出人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物的過程中的相關(guān)行動(dòng)控制方式，使人們的視覺反應(yīng)和行為反應(yīng)兩者之間保證一致性。另外，其圖標(biāo)為抽象性符號(hào)，因而具有一定的意義，不但能夠在消費(fèi)者操作過程中對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，并且能夠有效激發(fā)用戶的想象力，使用戶在產(chǎn)品使用過程中能夠有效調(diào)動(dòng)其熱情。[3，4]因此，通過在軟件界面設(shè)計(jì)中對(duì)UI設(shè)計(jì)進(jìn)行有效應(yīng)用，可使產(chǎn)品軟件界面更加符合用戶的要求，能夠使產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者歡迎，有效增加產(chǎn)品的銷量，同時(shí)能夠使產(chǎn)品形象得以有效提升。

5 結(jié)語

在當(dāng)前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品形象已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售有很大的幫助作用，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，塑造良好的產(chǎn)品形象具有十分重要的作用。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員，在產(chǎn)品形象塑造過程中應(yīng)有效應(yīng)用UI設(shè)計(jì)，從而塑造良好的產(chǎn)品形象，促進(jìn)產(chǎn)品整體質(zhì)量的進(jìn)一步提升，進(jìn)而提高產(chǎn)品銷量。

參考文獻(xiàn)：

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