VR營銷案例盤點(diǎn)

VR營銷案例盤點(diǎn)

1.可口可樂的圣誕廣告

作為傳統(tǒng)品牌，可口可樂一直尋求創(chuàng)新，精于營銷的可口可樂自然不會錯(cuò)過VR興起的這一波福利。圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂的VR廣告片把你拽上雪橇，體驗(yàn)圣誕老人奇妙而刺激的平安夜旅程！

可口可樂已經(jīng)跟VR打交道很久了，作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)激情與活力的品牌，可口可樂成功抓住了VR營銷的機(jī)會，展示了自己新潮和現(xiàn)代的企業(yè)形象。

2.麥當(dāng)勞的開心樂園VR體驗(yàn)

打開麥當(dāng)勞開心樂園餐盒，瑞典的小朋友能拿到像Cardboard的簡易VR裝置。戴上透鏡，小朋友們就能在餐廳里體驗(yàn)滑雪的刺激感！

為了慶祝開心樂園套餐在瑞典推出 30 周年，麥當(dāng)勞推出了這款由開心樂園套餐的餐盒改造而成的 VR 頭戴設(shè)備“Happy Goggles”?！癏appy Goggles”只需要把餐盒進(jìn)行折疊穿孔后，插入虛擬現(xiàn)實(shí)鏡片，通過在手機(jī)下載相應(yīng)APP 放入其中，就能身臨其境地感受麥當(dāng)勞打造的 VR 世界了。不過，這副眼鏡和“Cardboard”最大的區(qū)別可能就是它濃濃的麥樂雞味了吧。據(jù)悉這款炸雞味的 VR 眼鏡全球只有3500 副，僅能在瑞典的 14 家麥當(dāng)勞門店才可以買到，售價(jià)每個(gè) 4.1 美元。不僅如此，麥當(dāng)勞也推出了一款可與“Happy Goggles”搭配使用的滑雪主題 VR 游戲“Slope Stars”，游戲的靈感也來源于瑞典國家滑雪隊(duì)。

3.跟米歇爾·奧巴馬面對面

白宮和視頻媒體Verge聯(lián)手，為第一夫人米歇爾·奧巴馬量身定做了自己的VR視頻。在視頻中，米歇爾談到了她為倡導(dǎo)健康生活習(xí)慣所做的努力。

值得學(xué)習(xí)的是，這個(gè)Verge視頻采用了信息圖（Infographic）的形式，解決了用戶在VR體驗(yàn)中無法集中注意力的問題，有效引導(dǎo)了觀看者的關(guān)注點(diǎn)。

4.神州專車&暴風(fēng)墨鏡聯(lián)合推出，專車內(nèi)玩“過山車”

專車營銷也能和VR結(jié)合，這個(gè)腦洞開得挺大。神州聯(lián)合暴風(fēng)共同推出“專車安全大挑戰(zhàn)”，讓用戶在專車內(nèi)玩一把“過山車”。視頻中選取七名乘客的夸張反應(yīng)，十分搞笑。

一向以專業(yè)安全示人的神州品牌形象，與戴上VR頭顯之后乘客的夸張反應(yīng)形成了鮮明反差。戴上VR，瞬間進(jìn)入另一個(gè)場景，在安全的專車內(nèi)體驗(yàn)刺激的過山車，讓原本是舒適安全代名詞的神州，也帶上了點(diǎn)極客范。

5.沃爾沃 XC90試駕

沃爾沃的試駕VR體驗(yàn)讓人足不出戶體驗(yàn)SUV的駕駛快感。YouTube上17萬用戶坐上過這輛虛擬汽車！沃爾沃為未來的試駕應(yīng)用開創(chuàng)了先河。

雖然很多人反映試駕體驗(yàn)有點(diǎn)發(fā)暈，動作準(zhǔn)確性也較差，但體驗(yàn)者們?nèi)匀粺釔厶摂M試駕的創(chuàng)意。通過采用VR技術(shù)，沃爾沃成功在公眾面前塑造了現(xiàn)代和時(shí)尚的形象。

6.萬豪國際 VRoom Service——客房虛擬現(xiàn)實(shí)旅游體驗(yàn)

VRoom Service 是萬豪最新虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，客人佩戴VR 設(shè)備就可以享受“在客房內(nèi)環(huán)游全球”，你可以在房間內(nèi)看到盧旺達(dá)、安第斯山脈還有北京的景致。萬豪酒店與三星公司合作并倡議在紐約馬奎斯萬豪酒店和倫敦萬豪柏寧酒店酒店對這個(gè)名為“VRoom Service”的服務(wù)進(jìn)行為期超過兩周的試驗(yàn)。

這并不是萬豪首次涉足虛擬現(xiàn)實(shí)。去年九月，這家連鎖酒店宣布推出虛擬現(xiàn)實(shí)旅游概念服務(wù) “旅行傳送點(diǎn)（teleporter）”，該酒店通過 Oculus Rift DK2 虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔為用戶帶來 4D 感官體驗(yàn)，用戶只需進(jìn)入旅行傳送點(diǎn)，戴上設(shè)備，就會被“傳送”到一個(gè)虛擬的酒店大堂，隨后他們會被再次傳送到夏威夷或倫敦。

7.迪士尼聯(lián)合谷歌發(fā)布《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》VR體驗(yàn)

迪士尼發(fā)布了首個(gè) VR 體驗(yàn)來配合上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，用戶可以通過將智能手機(jī)卡在谷歌紙板VR眼鏡上獲得最佳虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。星球大戰(zhàn)版本谷歌紙板VR眼鏡功能和標(biāo)準(zhǔn)的谷歌紙板VR眼鏡相同，紙板上印有《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》當(dāng)中四個(gè)人物，該體驗(yàn)將支持安卓和 iOS 設(shè)備，粉絲們可以通過官方的《星球大戰(zhàn)》App 來獲得這款體驗(yàn)。片段突出展示了星球大戰(zhàn)標(biāo)志性的序列——千年隼號迎擊戰(zhàn)士 Jakku，與之前電影發(fā)布的一段預(yù)告內(nèi)容一樣。

8.Dior：門店內(nèi)設(shè)置虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，身臨其境時(shí)裝秀

法國 Dior 去年推出了這樣一款名叫 Dior Eye 的虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴。這個(gè) VR 頭盔可以讓用戶身臨其境地去時(shí)裝秀后臺看看，“近距離”圍觀造型師是如何化妝，模特們在登上 T 臺之前又在做什么。Dior Eyes 的技術(shù)外援包括法國 DigitasLBi 實(shí)驗(yàn)室和三星。前者負(fù)責(zé)制造生產(chǎn) 3D 的眼鏡模型，后者則提供了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心技術(shù)——Gear VR 和顯示用的 Galaxy Note 4。

9.奧利奧：360 度全景體驗(yàn)式廣告，讓你體驗(yàn)新品制作過程

奧利奧卯足了馬力向 VR 廣告進(jìn)軍。為了推廣新出的紙杯蛋糕口味限量版奧利奧餅干，它發(fā)布的 360 度全景體驗(yàn)廣告展示了童話般的倉庫——Oreo Wonder Vault，帶消費(fèi)者體驗(yàn)這款加入了香草奶油的新品制作過程。

10.三星：用 VR 幫助你克服恐高癥或舞臺恐懼癥

不少人患有恐高癥或者舞臺恐懼癥，最近三星巧妙地把其虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備 Gear VR 和其營銷戰(zhàn)役“Launching People”（實(shí)現(xiàn)你的人生）聯(lián)系在一起。三星邀請了 27 名恐高以及恐公開演講的人參與“Be Fearless”（勇敢無畏）的挑戰(zhàn)，頭戴三星 VR 頭盔進(jìn)行了為期4周的訓(xùn)練。訓(xùn)練中，VR頭盔會模擬現(xiàn)實(shí)場景，比如恐高癥患者要挑戰(zhàn)搭乘透明電梯、山路駕車、直升機(jī)高空滑雪以及摩天大樓的空中走廊，而為公開演講恐懼癥患者提供的虛擬現(xiàn)實(shí)則有課堂討論、工作面試、團(tuán)隊(duì)會議以及在一大群人面前演講。一個(gè)月后，這個(gè)實(shí)驗(yàn)成功幫助大多數(shù)人治愈了這些心理障礙。

（《公關(guān)世界》根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯整理）