□ 陳 周

取名的悖論：越獨特越易流俗

□ 陳 周

現(xiàn)在很多美國準父母都為給即將出生的寶寶取個好名字感到頭疼，而瑞士一家專業(yè)取名公司也許能幫父母們解決這個問題。該公司近日推出了一項專門針對寶寶的取名服務，并宣稱他們取的名字是世上獨一無二的。不過，這項取名服務的花費可不菲，高達3.2萬美元（約合人民幣19萬元）。該公司擁有14個取名專家、12個翻譯、4個歷史學家、兩個律師。在收到訂單后，專業(yè)的取名團隊將花費100個小時為父母們列出一個有著15～25個選擇的名字清單。

據(jù)了解，該公司原來的主打業(yè)務是為品牌及產品命名。然而，一次偶然的機會讓經理馬克·豪瑟萌生了開展為寶寶取名的業(yè)務。“當時我的朋友為給孩子取名字，夫妻倆差點鬧僵，最終他們找到我，讓我?guī)兔Q定?！庇谑邱R克召集公司里的精英組建了一個特殊的團隊，專門為孩子取名，并采取一系列的方法來對該名字的獨特性進行測評。

據(jù)介紹，接到業(yè)務后，該團隊將立即進行周密的調查排除，并且在取名的過程中保證名字念起來朗朗上口，至少在12種語言中沒有任何奇怪的含義，甚至家庭的歷史文化背景也會被納入考慮。這家公司坦承，這樣的名字也只能說在當下是舉世無雙的，并不能保證永遠沒有重名。

“取名的風潮反映了時代的氣象”，社會學家菲利普·科恩評論道：“有些家長給孩子取傳統(tǒng)的名字，有些家長則把姓氏作為名字，還有些家長則從流行文化中汲取靈感?！逼┤纾翱愇酢边@個女性名字因為大熱美劇《權力的游戲》而流行起來，正說明了流行文化對于取名潮流的強大影響力。

近年來，“瑪麗”作為一個傳統(tǒng)女性名字的衰落也充分證明了這個時代正走向個性化。另一方面，互聯(lián)網也在影響人們的行為和思維。人們殫精竭慮想出一個與眾不同的名字，因為他們覺得，就像注冊網上的用戶名一樣，一旦一個名字被占了，后來者必須想出新的不一樣的來。

“現(xiàn)在的取名過程有點像博弈，你不知道其他父母腦子里有什么，只有政府的相關部門能看到全部信息。取名的悖論在于你費盡心機去了解取名的潮流只是為了避免它。而事實上，無論你選擇什么，你都在創(chuàng)造新一輪的潮流?！薄睹帚Ｕ摗返淖髡邉诶ね唠裾f。

在最新出爐的2014年美國最受歡迎名字的榜單上，艾瑪（Emma）和奧利維亞（Olivia）名列女性名字榜首，而男性名字名列榜首的則是諾亞（Noah）和利姆（Liam）。這個排名充分展示了“取名博弈”的過程。

以艾瑪（Emma）這個名字為例，在美國，直到1993年它都還未進入最受歡迎的女性名字前100名，然而10年之內，它上升到了前10。在2008年，它成為最受歡迎的女性名字。也就是說，艾瑪（Emma）這個名字從“特別”到“普通”最后變成爛大街，只花了不到20年的時間。

取名的悖論就在于，父母們總是想盡辦法避免流俗，為孩子選取獨特的名字，而這些名字會因為獨特變得更受歡迎，進而變得普遍，最后成為新一輪的俗不可耐。

（摘自《看世界》2015年第10期上）