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      現(xiàn)代中國(guó)出版精神述論及啟示

      2016-11-22 12:58:04蘇振華鐘可楊振和
      今傳媒 2016年10期
      關(guān)鍵詞:文化事業(yè)時(shí)代特征

      蘇振華++鐘可++楊振和

      摘 要:近現(xiàn)代我國(guó)出現(xiàn)了非常多的優(yōu)秀出版家,他們的出版精神、出版理念對(duì)當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展仍有重要影響。當(dāng)代出版不能唯市場(chǎng)論,而應(yīng)肩負(fù)時(shí)代責(zé)任感,傳承文明,守正創(chuàng)新,傳播有底蘊(yùn)的、有內(nèi)涵的、有營(yíng)養(yǎng)的文化作品。通過分析中國(guó)現(xiàn)代著名出版家鄒韜奮、陳訓(xùn)慈、周百義的出版活動(dòng),展示當(dāng)前我國(guó)編輯出版實(shí)踐中應(yīng)繼承發(fā)揚(yáng)的出版精神。

      關(guān)鍵詞:出版精神;出版價(jià)值;當(dāng)代出版;時(shí)代特征;文化事業(yè)

      中圖分類號(hào):G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)10-0129-02

      近年來,出版業(yè)界學(xué)界加大了對(duì)出版史以及出版人物的關(guān)注,解構(gòu)并建立了一大批近現(xiàn)代優(yōu)秀出版家的編輯出版活動(dòng)及思想,讓鄒韜奮、張聞天、張?jiān)獫?jì)、魯迅等出版家的風(fēng)骨和事跡深入人心,成為出版界出版人行效的典范[1]。通過研究各時(shí)期有代表性的出版家的出版活動(dòng)、出版思想、出版經(jīng)營(yíng)理念,對(duì)推動(dòng)當(dāng)代出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要作用。

      一、現(xiàn)代出版大家的出版精神

      (一)鄒韜奮的出版精神

      創(chuàng)辦刊物,參與政治,積極救國(guó),構(gòu)成了鄒韜奮一生的經(jīng)歷。20世紀(jì)初的中國(guó)處于一個(gè)社會(huì)大變革時(shí)期。國(guó)人既經(jīng)歷了“我自橫刀向天笑,去留肝膽兩昆侖”的悲憤,又感受了“拚將十萬頭顱血,須把乾坤力挽回”的豪邁。1922年,鄒韜奮開始從事出版工作,先后編輯了《教育與職業(yè)》月刊、《生活》周刊,主持創(chuàng)辦了《大眾生活》《生活日?qǐng)?bào)》《抗戰(zhàn)》《生活星期刊》等報(bào)刊。韜奮先生認(rèn)為有生命力的報(bào)刊應(yīng)該體現(xiàn)時(shí)代特征,是和時(shí)代同步的,是和時(shí)代、民族同呼吸共命運(yùn)的。同時(shí),他強(qiáng)調(diào)出版必須服務(wù)大眾。在確定生活書店的出版宗旨時(shí),他提出了“三個(gè)必須”,一是必須注意到最大多數(shù)的群眾在文化方面的實(shí)際需要,二是必須用盡方法幫助最大多數(shù)的群眾能夠提高他們的文化水準(zhǔn),三是必須使最大多數(shù)的群眾都能受到文化工作的影響[2]。韜奮精神還體現(xiàn)在堅(jiān)持奮斗的精神。我們要以這樣一種創(chuàng)業(yè)精神,艱苦奮斗,攻堅(jiān)克難,更大限度、更大力度地破除舊生產(chǎn)關(guān)系對(duì)文化生產(chǎn)力的束縛,更大程度地釋放文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和文化創(chuàng)造力。鄒韜奮偉大的出版人格和出版精神滲透在他主辦的報(bào)刊之中,成為報(bào)刊的靈魂。很多學(xué)者對(duì)鄒韜奮的新聞出版思想、出版精神、民主思想進(jìn)行了研究,取得了豐碩的成果。這些研究成果所匯總而成的韜奮精神,不僅對(duì)當(dāng)下的新聞出版從業(yè)人員有強(qiáng)烈的示范和促進(jìn)作用,而且對(duì)整個(gè)社會(huì)精神風(fēng)貌的維護(hù)和改良都具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

      (二)陳訓(xùn)慈的出版理念

      陳訓(xùn)慈是我國(guó)當(dāng)代著名愛國(guó)人士,知名學(xué)者、文史學(xué)家、圖書館學(xué)家。他歷任上海商務(wù)印書館編譯所編譯、中央大學(xué)史學(xué)系講師、浙江大學(xué)史地系教授[4]。在任浙江省立圖書館館長(zhǎng)期間,他先后創(chuàng)辦了《浙江省立圖書館館刊》《讀書周報(bào)》《文瀾學(xué)報(bào)》《圖書展望》《抗敵導(dǎo)報(bào)》等期刊,在實(shí)踐中形成了富有特色的期刊出版思想和編輯理論。他的編輯出版理念具體體現(xiàn)在:一是認(rèn)為穩(wěn)定、高素質(zhì)的作者隊(duì)伍是期刊生存和發(fā)展的前提,二是提出期刊需以服務(wù)讀者為本位,三是提出期刊應(yīng)致力于國(guó)家民族之振興。陳訓(xùn)慈的期刊出版理念對(duì)今天的期刊發(fā)展仍有重要指導(dǎo)意義。

      (三)周百義的出版經(jīng)營(yíng)思想

      周百義是當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)的領(lǐng)軍人物之一,在出版道路上走了近三十年,展示著新時(shí)代出版環(huán)境下編輯出版人堅(jiān)守文化且與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)采。在長(zhǎng)江文藝出版社長(zhǎng)達(dá)十年,他以建章立制破舊立新的鐵血之風(fēng)將長(zhǎng)江文藝出版社挽救于危局之中,以銳意改革突破體制的前瞻眼光將北京圖書中心立足于出版業(yè)界,以立足市場(chǎng)戰(zhàn)略先行的競(jìng)爭(zhēng)魄力將長(zhǎng)江文藝出版社躋身于文藝出版的前列,以知人善任尊重惜才的用人之法將一批優(yōu)秀的編輯出版人才攬到麾下。這些成果無不蘊(yùn)含著周百義獨(dú)特的出版經(jīng)營(yíng)管理思想。

      二、當(dāng)代出版需要傳承發(fā)揚(yáng)的出版精神及出版理念

      出版是一種獨(dú)特的文化存在形式,通過出版物傳遞出版人的價(jià)值導(dǎo)向和精神追求。出版是與時(shí)代息息相關(guān)的,每一個(gè)時(shí)代的出版都不可避免地烙上了時(shí)代的印記。20世紀(jì)90年代以后的中國(guó),處在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,出版也隨之經(jīng)歷著向市場(chǎng)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。尋求可持續(xù)發(fā)展成為出版業(yè)的前進(jìn)方向,一批出版領(lǐng)軍人物也率先走上了變革創(chuàng)新的道路。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)有如“逆水行舟不進(jìn)則退”,只有順應(yīng)時(shí)代的步伐才能在其中立足并獲得發(fā)展。我們要學(xué)會(huì)在文化體制改革進(jìn)程中不斷探索,在體制和機(jī)制上不斷開拓創(chuàng)新,“不惟上,不惟虛,只惟實(shí)”,在遵循國(guó)內(nèi)出版實(shí)際和規(guī)律的基礎(chǔ)上,借鑒國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的出版經(jīng)驗(yàn),摸索出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路,形成健康可持續(xù)發(fā)展的模式。

      (一)堅(jiān)守正確的立場(chǎng),傳遞時(shí)代的聲音

      今天我們的出版業(yè)須著力增強(qiáng)3種意識(shí)。一是要增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)。圖書期刊報(bào)紙是重要的思想文化陣地,目前社會(huì)價(jià)值取向多元,各種思想文化相互激蕩,必然要反映到圖書期刊報(bào)紙上來。二是要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。面對(duì)新媒體挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力都在下降,傳統(tǒng)圖書期刊報(bào)紙出版唯有創(chuàng)新才有未來,包括內(nèi)容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等,而內(nèi)容創(chuàng)新始終是媒體的第一要?jiǎng)?wù)。三是要增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)。作為出版人要站在黨和人民利益的高度,敢于擔(dān)當(dāng),勇于進(jìn)取,要為建立現(xiàn)代傳播體系做出貢獻(xiàn)。

      (二)以人為本惜才有道

      縱觀近現(xiàn)代著名的出版家,無一不是建立在以人為本的理念基礎(chǔ)上開展出版活動(dòng)的。今天的出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展,與能否擁有一支適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),懂得出版規(guī)律,并且有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的隊(duì)伍息息相關(guān)[5-6]。出版單位在人才的培養(yǎng)與引進(jìn)中,要有戰(zhàn)略性的前瞻意識(shí),與時(shí)俱進(jìn)的眼光,開闊的胸懷,善于識(shí)才,敢于用才,創(chuàng)造人才健康成長(zhǎng)的環(huán)境,這樣才能聚集人才,發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì),保持企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。作為出版單位不僅要不斷地聚合高素質(zhì)的編輯出版人,更重要的是留住人才。出版單位要營(yíng)造一個(gè)公開平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,鼓勵(lì)出版人員在共同的價(jià)值追求之下履行職責(zé)發(fā)揮才華。內(nèi)容為王是出版業(yè)的生存法則。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開編輯出版人的努力,因此,出版業(yè)對(duì)出版人才的需求永遠(yuǎn)是旺盛的。

      (三)樹立正確的出版價(jià)值觀

      品牌是出版單位實(shí)現(xiàn)雙效持續(xù)發(fā)展的最有效途徑,品牌將個(gè)性化但又有共同特征的產(chǎn)品聚合在一起,能夠在更廣泛的領(lǐng)域中確立并且深化人們對(duì)于出版單位的印象[7-8]。良好的品牌形象才能為出版單位創(chuàng)造長(zhǎng)久的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。以周百義為例,他任職長(zhǎng)江文藝出版社社長(zhǎng)的十年間,以精品圖書品牌塑造出版社的社會(huì)認(rèn)知逐漸成為出版社自覺的目標(biāo),自《雍正皇帝》歷史小說系列起,此后相繼推出了《中國(guó)文學(xué)作品年選》文學(xué)作品年選系列、“九頭鳥長(zhǎng)篇小說文庫(kù)”原創(chuàng)長(zhǎng)篇文學(xué)作品系列、《我把青春獻(xiàn)給你》人物傳記系列、《告訴孩子你真棒》勵(lì)志系列等一批具有知名度和美譽(yù)度的圖書品牌。這些圖書品牌在圖書市場(chǎng)中擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,不僅受到出版業(yè)界及文學(xué)界的贊譽(yù),更受到讀者的認(rèn)可和支持。出版單位的天職就是生產(chǎn)好的出版物,這是出版單位的立足之本,也應(yīng)該成為出版單位孜孜不倦的價(jià)值追求[9]。對(duì)于學(xué)術(shù)出版單位而言,比如學(xué)術(shù)期刊出版單位,能夠出版高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)成果是一件意義重大的事情,是一種價(jià)值追求。能否源源不斷地出版高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)成果,決定著學(xué)術(shù)出版的價(jià)值大小[10-11]。學(xué)術(shù)出版需要體現(xiàn)出學(xué)術(shù)價(jià)值與學(xué)術(shù)高度,而不能一味迎合市場(chǎng)。它成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)是學(xué)術(shù)出版物帶來的社會(huì)效益,而不是利潤(rùn)指標(biāo)。

      (四)重視宣傳營(yíng)銷才能扎根市場(chǎng)

      出版的質(zhì)量由作者和編輯共同把關(guān),最終價(jià)值卻是由讀者來衡量。挖掘出優(yōu)質(zhì)的作者和高質(zhì)量的文稿并投放到市場(chǎng),并不是出版的結(jié)束,而恰恰意味著新一輪出版工作的開始。正如“行者百里半九十”,出版也同樣既要“瞻前”也要“顧后”,出版物的宣傳推廣可謂是十分關(guān)鍵。倘若出版單位與讀者之間不能形成有效的溝通,那么出版物的命運(yùn)也只能是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,出版的預(yù)期目標(biāo)和效益也無法實(shí)現(xiàn)[12-13]。

      三、結(jié) 語(yǔ)

      出版精神源于出版實(shí)踐,又指導(dǎo)著出版人的倫理追求。出版人應(yīng)承擔(dān)起發(fā)展出版精神的歷史使命,實(shí)現(xiàn)出版物品質(zhì)與個(gè)人品質(zhì)、自我精神和出版精神的同步提升。當(dāng)前我國(guó)新聞出版工作具有極強(qiáng)的政策性,出版人應(yīng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng),對(duì)黨、對(duì)出版事業(yè)負(fù)責(zé)。此外 ,新聞出版人要勇于創(chuàng)新,將自身的理想抱負(fù)、聰明才智融入新聞出版工作中。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 謝灼華.中國(guó)圖書和圖書館史[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2005.

      [2] 張偉國(guó).鄒韜奮的實(shí)業(yè)思想研究[J].新聞界,2015(13).

      [3] 張靜廬.在出版界二十年[M].南京:江蘇教育出版社,2005.

      [4] 侯德彤.陳訓(xùn)慈的期刊出版思想與實(shí)踐[J].科技與出版,2014(10).

      [5] 鄭端.切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳闡釋工作[J].思想理論教育導(dǎo)刊,2015(3).

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      [10] 賀圣遂.學(xué)術(shù)出版——大學(xué)出版的使命與追求[J].大學(xué)出版,2008(1).

      [11] 焦貴萍.淺談我國(guó)學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].中國(guó)編輯,2012(6).

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      [13] 崔明,姜亞磊.AISAS模式下出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J].科技與出版,2015(8).

      [責(zé)任編輯:傳馨]

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