從新媒介入手多元化構(gòu)建企業(yè)品牌

楊笛

新媒介是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體新發(fā)展起來(lái)的宣傳途徑，是多元化構(gòu)建企業(yè)品牌的重要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域。新媒介利用科技手段、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到高效廣泛的傳播效果。新媒介在最近三年里迅速發(fā)展，作為新型的營(yíng)銷(xiāo)途徑占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。目前，公司采用的新媒介手段主要有微信公眾號(hào)“七化建”和企業(yè)文化展廳。

新媒介相對(duì)于傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，而且富有較強(qiáng)的可操作性：

1、微信受眾廣、使用率高，便于推廣企業(yè)品牌

微信已經(jīng)成為人們必備的社交通信平臺(tái)，由于其使用程序簡(jiǎn)單、運(yùn)用便捷，其覆蓋率甚至高于QQ。微信公眾號(hào)就是在微信平臺(tái)的專(zhuān)供專(zhuān)發(fā)區(qū)域，隨著現(xiàn)代科技進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒都在向新媒介轉(zhuǎn)型，例如“華西都市報(bào)”、“成都商報(bào)”，紙媒到新媒體的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。作為企業(yè)內(nèi)刊的《七化建》報(bào)，新媒體是通過(guò)新的途徑去強(qiáng)化宣傳力度，結(jié)合公司施工企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)，每月每個(gè)項(xiàng)目幾張報(bào)紙的覆蓋率肯定沒(méi)有微信公眾號(hào)那么廣泛，微信不受地域限制、不受時(shí)間約束，隨時(shí)隨地都可以瀏覽信息，及時(shí)了解企業(yè)動(dòng)態(tài)。無(wú)論是對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員還是與企業(yè)有合作的客戶(hù)或是對(duì)企業(yè)感興趣的潛在客源，微信公眾號(hào)都是性?xún)r(jià)比最高的企業(yè)品牌宣傳載體。

2、微信公眾號(hào)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的限制，提供人性化的宣傳平臺(tái)

我們?cè)诰庉嬈髽I(yè)內(nèi)刊時(shí)，經(jīng)常會(huì)考慮版面篇幅問(wèn)題，尤其在重要節(jié)慶編輯特刊時(shí)會(huì)被版面限制字?jǐn)?shù)多少和照片的選擇。例如在公司五十周年特刊中，公司總部職能部門(mén)和各分子公司還有項(xiàng)目部都想在報(bào)紙上表達(dá)美好祝愿，但因?yàn)閳?bào)紙版面有限，編輯人員只有根據(jù)實(shí)際情況將內(nèi)容刪減盡可能增加刊登單位，但是最終效果還是會(huì)因?yàn)榘婷嬗邢薇恢萍s。當(dāng)熱，有時(shí)也會(huì)遇到內(nèi)容少的時(shí)候，又要去不斷約稿，或用照片填補(bǔ)版面，相對(duì)來(lái)說(shuō)遇到版面有限而刪減內(nèi)容的情況更讓編輯為難。

微信平臺(tái)在技術(shù)層面上就不存在版面局限問(wèn)題，完全可以沒(méi)有版面顧慮而專(zhuān)心致志編輯文稿，其編輯效率也會(huì)有很大的提高，更能夠發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，編輯出更高質(zhì)量更高水準(zhǔn)的內(nèi)刊。

3、微信技術(shù)成熟，安全系數(shù)高

人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)便利的同時(shí)也更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)安全，擔(dān)心黑客入侵、木馬病毒等問(wèn)題。就目前而言，微信平臺(tái)技術(shù)成熟，相關(guān)審核嚴(yán)格，設(shè)置了各種密保和防火墻，確保信息來(lái)源。當(dāng)然沒(méi)有完全絕對(duì)的，我們只能說(shuō)做好風(fēng)險(xiǎn)防控。

在同行業(yè)中，公司不是第一個(gè)使用微信公眾號(hào)當(dāng)然也不會(huì)是最后一個(gè)，微信公眾號(hào)是未來(lái)品牌建設(shè)的重要途徑，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的趨勢(shì)。在此之前，三化建、四化建、六化建還有部分設(shè)計(jì)單元都開(kāi)辟了微信公眾號(hào)，并且時(shí)常更新內(nèi)容。政府和事業(yè)單位也將微信公眾號(hào)作為陽(yáng)光政務(wù)的常用宣傳平臺(tái)，例如龍泉驛區(qū)委宣傳部主辦的“見(jiàn)證龍泉驛”、龍泉驛區(qū)衛(wèi)生局主辦的“龍泉衛(wèi)計(jì)”以及區(qū)內(nèi)各大醫(yī)院和學(xué)校的實(shí)名微信公眾號(hào)。近期，《中國(guó)化工報(bào)》也開(kāi)辟了微信公眾號(hào)。

微信公眾號(hào)在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中脫穎而出，正是因?yàn)樗鼘⒈憬莺桶踩Y(jié)合在一起，才會(huì)有越來(lái)越多的政府部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)選擇它。

4、展廳營(yíng)造企業(yè)文化立體體驗(yàn)氛圍，能夠滿(mǎn)足不同類(lèi)別客戶(hù)的需求

企業(yè)文化展廳是榮譽(yù)陳列館的升級(jí)，通過(guò)展板和空間氛圍營(yíng)造，將客戶(hù)帶入情境中去認(rèn)識(shí)公司，在企業(yè)文化展廳中也運(yùn)用了新媒介手段，比如雙通道投影幕、電子書(shū)等。在參觀(guān)過(guò)程中，客戶(hù)普遍都會(huì)關(guān)注公司簡(jiǎn)介、資質(zhì)榮譽(yù)等基礎(chǔ)內(nèi)容，根據(jù)洽談不同類(lèi)別工程的客戶(hù)對(duì)展廳內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同：洽談化工工程的客戶(hù)會(huì)著重參觀(guān)化工工程類(lèi)的品牌工程圖片以及工程基本情況；洽談市政工程的客戶(hù)會(huì)著重了解市政工程圖片和情況，我們可以通過(guò)雙通道投影幕形象生動(dòng)地展示相應(yīng)內(nèi)容。根據(jù)洽談不同地域的項(xiàng)目的，我們也可以選擇類(lèi)似地域的品牌工程圖片進(jìn)行講解。

在企業(yè)文化展廳中，我們結(jié)合圖片和新媒介多元化滿(mǎn)足客戶(hù)的求知欲，將客戶(hù)帶入特定環(huán)境中。在實(shí)際參觀(guān)中，客戶(hù)對(duì)企業(yè)文化展廳這種直觀(guān)簡(jiǎn)潔的品牌展示方式表示好評(píng)，為接下來(lái)的商務(wù)會(huì)談營(yíng)造了良好的氛圍。

新媒介建立起來(lái)，后期經(jīng)營(yíng)和維護(hù)就格外重要。根據(jù)公司職能劃分，企業(yè)品牌建設(shè)歸口于黨群工作部管理，對(duì)新媒介的運(yùn)用、維護(hù)的職責(zé)就落在了政工人員這個(gè)群體中。而結(jié)合公司實(shí)際情況，我認(rèn)為選擇公司政工人員肩負(fù)新媒介運(yùn)營(yíng)職責(zé)有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、政工人員具有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和扎實(shí)的文字功底

政工人員是專(zhuān)職從事政治思想工作的群體，有較高的思想覺(jué)悟，能夠自覺(jué)學(xué)習(xí)黨的先進(jìn)理念和習(xí)近平總書(shū)記系列總要講話(huà)，經(jīng)常撰寫(xiě)相關(guān)文稿，政治素養(yǎng)較強(qiáng)。政工人員普遍是中文或政史專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生又經(jīng)常從事宣傳工作，有扎實(shí)的文字功底，善于組織語(yǔ)言、編輯文字。政工人員是兼具政治素養(yǎng)高和文字功底強(qiáng)的最佳群體。

2、政工人員有豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⑿旅浇楹蛡鹘y(tǒng)媒介快速轉(zhuǎn)化和結(jié)合

政工人員長(zhǎng)期從事宣傳工作，有豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)，熟悉宣傳程序和技巧，就目前來(lái)看，黨群工作部人員結(jié)構(gòu)合理，中青年人員搭配，經(jīng)驗(yàn)豐富的資深政工人員可以在業(yè)務(wù)中指導(dǎo)年輕的政工人員，準(zhǔn)確把握政治方向；年輕的政工人員在新媒介方面接受時(shí)間更短，效果更顯著，中青年搭配可以相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

當(dāng)然，任何新事物發(fā)展過(guò)程中都會(huì)存在需要思考的地方，我在認(rèn)同公司從新媒介入手多元化構(gòu)建企業(yè)品牌的同時(shí)也想提出自己建議與大家分享。

1、落實(shí)微信公眾號(hào)“七化建”的添加，納入年度考核

新媒介的第一步就是進(jìn)入受眾群的視線(xiàn)，落實(shí)微信公眾號(hào)的添加是第一步，我一直都在關(guān)注微信公眾號(hào)，目前添加人數(shù)不太多（從瀏覽數(shù)可以看出），新媒介如果沒(méi)有被相關(guān)人群添加，其宣傳效果還是不能得到保障。既然公司開(kāi)辟了微信公眾號(hào)，就應(yīng)該把添加微信公眾號(hào)的工作落實(shí)下去，納入年度考核是最直接的辦法，單位領(lǐng)導(dǎo)是第一責(zé)任人，領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注才是新媒介持續(xù)下去的前提。

2、不斷學(xué)習(xí)，激發(fā)靈感，做更好的新媒介

在新媒介迅速發(fā)展的階段，政工人員要把握住新媒介的優(yōu)勢(shì)，熟練掌握新媒體操作流程，不斷學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，才能夠更好地為經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)服務(wù)。不定期舉行新媒介交流學(xué)習(xí)會(huì)，用過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)典型，相互交流激發(fā)靈感。

新媒體的新就在于擁有報(bào)紙所沒(méi)有的各種多媒體手段，政工人員應(yīng)該有創(chuàng)新精神，不斷去學(xué)習(xí)借鑒。在新媒介起步階段，添加相關(guān)兄弟單位的公眾號(hào)，博采眾長(zhǎng)。如果政工人員能夠掌握一定的計(jì)算機(jī)技能，比如說(shuō)利用相關(guān)軟件制作視頻，在控制成本的基礎(chǔ)上嘗試不一樣的手段將會(huì)給多元化構(gòu)建企業(yè)品牌帶來(lái)驚喜。

3、新媒介依然不能取代傳統(tǒng)媒介，兩者結(jié)合才是多元化構(gòu)建企業(yè)品牌的最佳效果

新媒介彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介做不到的區(qū)域，但是不能完全替代傳統(tǒng)媒介，紙質(zhì)材料的保存價(jià)值是新媒體做不到的，新媒介主要是提供某個(gè)時(shí)段的便捷，而紙質(zhì)材料經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，其收藏價(jià)值不可估量，這些都是構(gòu)建企業(yè)品牌的重要素材。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，再將傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，需要的是復(fù)合型的政工人員，做好傳統(tǒng)媒介的同時(shí)還要對(duì)新事物的充滿(mǎn)積極性，保持一顆追求創(chuàng)新的心，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新。企業(yè)品牌建設(shè)還需要更多的創(chuàng)意和心思，未來(lái)新媒介的路還很長(zhǎng)，我希望越走越好、越走越寬。