加強(qiáng)對新媒體的政治引領(lǐng)

龍霞

摘 要：新媒體宣傳工作要堅持正確的輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向，時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向。加強(qiáng)和改善黨對新媒體的政治引領(lǐng)，是新聞輿論工作順利健康發(fā)展的根本保證。要引導(dǎo)新媒體善于運(yùn)用媒體宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；政治

一、加強(qiáng)對新媒體政治引領(lǐng)的重要性

1、加強(qiáng)對新媒體的政治引領(lǐng)，是黨和國家事業(yè)發(fā)展的必然要求。做好新媒體的思想政治工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論新媒體輿論宣傳工作。要堅持把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主，引導(dǎo)群眾澄清謬誤、明辨是非。

2、加強(qiáng)對新媒體的政治引領(lǐng)，是引領(lǐng)社會輿論健康發(fā)展的現(xiàn)實需要。新媒體工作者應(yīng)成為的宣傳者、引導(dǎo)者、監(jiān)督者，爭當(dāng)?shù)种频退孜幕?、破解網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化虛擬空間的先鋒，加強(qiáng)對新媒體的政治引領(lǐng)，引導(dǎo)全社會樹立正確的價值取向和政治原則，切實承擔(dān)起傳遞正能量的社會責(zé)任，有利于引領(lǐng)社會輿論健康發(fā)展，豐富人民精神生活。

3、加強(qiáng)對新媒體的政治引領(lǐng)，是克服新媒體自身弱點的內(nèi)在需求。新媒體具有極大的開放性、包容性、交互性，呈現(xiàn)更加多元、多樣、多變的特點。新媒體可以在更大很大程度上滿足公眾參與社會宣傳的需求，但也很容易受到敵對勢力的不良影響。在新媒體的宣傳內(nèi)容中，有許多頗具一些個性的表達(dá)，也不乏一些有悖社會主義核心價值觀的言論。

二、新媒體政治引導(dǎo)工作面臨的問題

1、管理部門缺乏有效手段。相關(guān)部門對新媒體從業(yè)人員的政治引導(dǎo)工作往往強(qiáng)調(diào)單方面灌輸，主要采取上黨課、下命令、召開座談會、組織學(xué)習(xí)討論和撰寫心得體會、評論文章等方式，基本上還是統(tǒng)戰(zhàn)部門、宣傳部門向新媒體從業(yè)人員實施“填鴨式”教育。但這種模式由于不重視網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)生、自發(fā)秩序的重要作用，變得不受廣大年輕網(wǎng)民的重視。有關(guān)部門對新媒體的發(fā)展趨勢及其功能作用缺乏深入研究，對該行業(yè)從業(yè)人員的思想、心態(tài)缺乏深入了解，與新媒體行業(yè)的聯(lián)系還不夠緊密，因此，難以采取有力措施有序有效推進(jìn)工作。

2、從業(yè)人員缺乏理性認(rèn)知。新媒體行業(yè)的從業(yè)人員以黨外人士為主，思想活躍，流動性強(qiáng)，知識層次、專業(yè)技術(shù)水平較高，社會影響力較大，在政治理念、思想觀念、價值取向、行為標(biāo)準(zhǔn)等方面參差不齊。他們多數(shù)對單純的政治說教和理論灌輸比較反感，較難接受強(qiáng)加到他們身上的政治理論的灌輸。

3、部分受眾缺乏辨別能力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、商業(yè)文化的介入、新聞發(fā)布門檻的降低，新聞、宣傳、娛樂與評論的界線逐漸模糊，“準(zhǔn)新聞”甚至“假新聞”越來越多。部分青年受眾的新聞辨別能力不強(qiáng)，對不同來源的信息警惕性不高，還做不到批判性地解讀新聞，對報道的來源是否確切可靠，不會加以檢驗核實，對報道背后有無其他意圖甚至政治傾向，不加以思考，新聞素養(yǎng)有待提高。

三、加強(qiáng)對新媒體政治引領(lǐng)的途徑

1、確保各級責(zé)任落地落實。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，做好宣傳思想工作必須全黨動手。各級黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強(qiáng)對宣傳思想領(lǐng)域重大問題的分析研判，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作能力和水平。要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來，相關(guān)部門各司其職、守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，逐步構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)戰(zhàn)部組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門各司其職的政治引導(dǎo)工作機(jī)制。

2、豐富政治引領(lǐng)方式載體。要采取新媒體、社會民眾喜聞樂見的宣傳形式，摒棄那種居高臨下的說教風(fēng)格，合理運(yùn)用符合受眾心理需要的政治修辭方式，實現(xiàn)核心價值觀思想與趣味性的融合，從而不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境下傳播形勢的新要求，增強(qiáng)政治理論的創(chuàng)造力和感召力。暢通雙向溝通渠道，及時收集和反饋新媒體從業(yè)人員的意見建議，精心篩選一批黨性意識強(qiáng)、新聞敏感度高、應(yīng)變能力突出的高素質(zhì)人才，建立一支高素質(zhì)的輿情監(jiān)測人才隊伍。開展“為了誰、依靠誰、我是誰”大討論活動，開設(shè)“紅色媒體人”論壇，加強(qiáng)與新媒體從業(yè)人員的聯(lián)系溝通。創(chuàng)新政治引領(lǐng)的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。適應(yīng)新媒體分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建政治引導(dǎo)新格局。

3、加強(qiáng)對從業(yè)人員的培養(yǎng)。要通過集中培訓(xùn)和社會實踐等方式，對新媒體從業(yè)人員加強(qiáng)政治教育，持續(xù)加強(qiáng)黨的路線方針政策教育，社會主義核心價值觀教育，法治教育，時政教育和網(wǎng)絡(luò)輿情教育，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員及時感知群眾冷暖、密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時發(fā)現(xiàn)輿論苗頭，研判輿情走勢，回應(yīng)社會關(guān)切，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。新媒體工作要盡量避免信息失真，規(guī)避施加給受眾的“偽環(huán)境”，保證媒體宣傳內(nèi)容高度的“保真性”和權(quán)威性。要特別是要重視信息精英和意見領(lǐng)袖，黨政部門在制定相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)政策時，可邀請新媒體代表人士參與調(diào)研、論證或聽證，吸納他們的有益意見和建議，為制定和完善相關(guān)政策提供參考。

四、結(jié)論

新媒體要成為黨和政府的宣傳陣地，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨，要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

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