文/田 華

利用體育賽事促進(jìn)城市建設(shè)的路徑與對(duì)策研究

文/田 華

如何利用體育賽事舉辦的契機(jī)，加快城市改造，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型，從而提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是城市管理者迫切需要解決的問(wèn)題。本文在借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，借助實(shí)證分析，探討體育賽事對(duì)城市品牌的提升路徑。

體育賽事；城市建設(shè)；對(duì)策研究

體育賽事對(duì)城市發(fā)展的作用是顯著的，這些作用涉及到城市發(fā)展的各個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、旅游、交通、城市空間與景觀、環(huán)保、媒體網(wǎng)絡(luò)、文化發(fā)展等等，因此，國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)界對(duì)此給予了長(zhǎng)期的關(guān)注。結(jié)合各國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)和鄭開國(guó)際馬拉松賽等典型案例分析說(shuō)明不同的體育賽事對(duì)城市發(fā)展的不同影響并結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)需要，提出如何合理選擇和舉辦體育賽事，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、城市建設(shè)等各方面的發(fā)展。

一、利用體育賽事，合理規(guī)劃城市建設(shè)框架布局，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

城市管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到體育賽事對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和合理規(guī)劃城市發(fā)展框架布局方面的影響，充分利用體育賽事，推動(dòng)市政建設(shè)、促進(jìn)公共事業(yè)發(fā)展。加大環(huán)境整治、城市道路、體育專項(xiàng)工程、公共事業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、古城風(fēng)貌恢復(fù)等領(lǐng)域的建設(shè)發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整城市規(guī)劃發(fā)展布局，推進(jìn)城市功能整合，建設(shè)現(xiàn)代化高水平的場(chǎng)館及公共設(shè)施，提升城市面貌、優(yōu)化城市環(huán)境，提升城市基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力。

體育賽事主辦城市應(yīng)結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需要，合理選擇并積極申辦各類體育賽事。根據(jù)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，做到統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。在城市及體育設(shè)施的配套建設(shè)中要因地制宜，統(tǒng)一規(guī)劃，分期建設(shè)，通過(guò)大量的調(diào)研和預(yù)測(cè)確定要開發(fā)項(xiàng)目的類別和規(guī)模等，制訂超前發(fā)展戰(zhàn)略研究和正確可行的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，爭(zhēng)取通過(guò)較短的周期以及較小的投資來(lái)獲取盡量大的社會(huì)效益。項(xiàng)目的開發(fā)要考慮充分，要顧及到人口密度、發(fā)展現(xiàn)狀、地理位置等等因素，體育場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)堅(jiān)決杜絕盲目性開發(fā)，更不能做表面文章全面開花。同時(shí)，要大力興建科技含量高的體育場(chǎng)館來(lái)保證賽事順利、高質(zhì)地進(jìn)行的同時(shí)，使體育賽事的場(chǎng)館設(shè)施成為城市景觀，成為城市的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。同時(shí)，在借助體育賽事做好城市規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，疏通交通，改善生態(tài)環(huán)境，完善通訊系統(tǒng)，使城市設(shè)施得到改善，城市面貌得到改觀，人居環(huán)境得到優(yōu)化。

二、提高體育賽事的直接間接經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

城市管理者應(yīng)積極重視申辦各級(jí)各項(xiàng)體育賽事，以此來(lái)吸引政府、民間和海外的資金投資，借此機(jī)會(huì)建設(shè)和改造城市硬件設(shè)施，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施投資所產(chǎn)生的示范效應(yīng)、輻射效應(yīng)和幾何效應(yīng)，拉動(dòng)主辦城市、周邊城市，甚至整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。另外，籌辦體育賽事要合理使用資金，爭(zhēng)取以最小的投入獲得最大的收益。體育賽事不能完全依賴于政府，要推行市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體或部門申辦體育賽事。要充分利用現(xiàn)有體育設(shè)施，減少新建場(chǎng)館數(shù)量，在確定場(chǎng)館的建設(shè)方案時(shí)，要盡可能地考慮后續(xù)利用問(wèn)題，保證體育賽事結(jié)束后最大限度地發(fā)揮場(chǎng)館的使用效率。

三、利用體育賽事，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

城市管理者應(yīng)積極申辦體育賽事，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有力刺激國(guó)民消費(fèi)，帶動(dòng)城市第二和第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加大第三產(chǎn)業(yè)的比重，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，有效地帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)舉辦城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，使其更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效地帶動(dòng)舉辦城市和地區(qū)對(duì)投資需求和消費(fèi)需求，促進(jìn)若干產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

舉辦體育賽事對(duì)城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，還體現(xiàn)在可以調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和提高增長(zhǎng)的質(zhì)量，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、服務(wù)技術(shù)等方面將逐步與國(guó)際接軌。近年來(lái)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展歷程已經(jīng)充分證明，每一次體育賽事的舉辦，都對(duì)主辦城市及所在國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極而深遠(yuǎn)的影響。第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平得到明顯提高，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，現(xiàn)代物流業(yè)、信息咨詢業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)得到加快發(fā)展。

四、利用體育賽事進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷，促進(jìn)城市文化等“無(wú)形資產(chǎn)”的發(fā)展

“品牌賽事與城市發(fā)展”是當(dāng)今城市發(fā)展的新理念，城市管理者為了尋求城市的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該有目的的規(guī)劃，營(yíng)銷和建設(shè)城市。體育賽事作為城市的一類特殊事件，它具有資源的稀缺性，影響的廣泛性，價(jià)值的多元性，容易引起媒體社會(huì)的關(guān)注，可以作為城市營(yíng)銷的一個(gè)有力工具。城市管理者應(yīng)堅(jiān)持將體育賽事融入城市發(fā)展，塑造城市特色，打造打造城市名片，確定品牌定位和品牌口號(hào)，傳播城市文化，改善該城市的軟環(huán)境，吸引人才、資金、信息進(jìn)入城市，從而推動(dòng)城市發(fā)展。

城市借助體育賽事，能夠在國(guó)際和國(guó)內(nèi)進(jìn)行充分展示，提高主辦城市的知名度和影響力。體育賽事能把城市的特點(diǎn)展現(xiàn)在世人面前，讓人們認(rèn)識(shí)到城市特色資源，了解城市歷史、文化、古跡及城市旅游資源等。使得外界對(duì)主辦城市有更深刻的了解和更鮮明的認(rèn)識(shí)，從而使得城市文化更多地被世人所矚目，城市影響力大大提高。

［1］雷軍蓉莫蘭曾文超.大型體育賽事對(duì)區(qū)域社會(huì)體育發(fā)展的影響，山東：山東體育科技，2015.

［2］黃海燕張林.體育賽事綜合影響框架體系研究.北京：體育科學(xué)，2016.

［3］儲(chǔ)龍霞.大型體育賽事舉辦后的社會(huì)影響及評(píng)估內(nèi)容研究，北京：體育與科學(xué)，2015.

［4］楊蕾.我國(guó)城市主辦大型體育賽事的負(fù)面影響及其應(yīng)對(duì)策略，北京：體育科研，2015.

［5］袁靖靖，體育賽事旅游吸引力及賽事營(yíng)銷效果的研究，山東：青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016.

（作者單位：鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

田華（1978—），男，河南鶴壁人，就職于鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：體育教育理論與實(shí)踐、體育產(chǎn)業(yè)。