衢報傳媒集團“最美衢州人”主題宣傳活動的實踐與思考

□ 文/胡鞏民

衢報傳媒集團“最美衢州人”主題宣傳活動的實踐與思考

□ 文/胡鞏民

“最美”典型需要有適宜生長的“肥壤沃土”，衢報傳媒集團各子媒常年開設“最美”專版、專欄，形成“最美”宣傳的強大聲勢，使“最美之花”競相開放；“最美”典型報道也需要精心策劃，上連“天線”，下接“地氣”，通過深挖細節(jié)、講好生動故事，彰顯道德主流，引領社會風尚。

衢報傳媒集團 最美衢州人 主題宣傳活動

從“最美爺爺”，到“最美教師”“最美警察”“最美司機”“最美醫(yī)生”……近年來，衢報傳媒集團大力弘揚社會主義核心價值觀，努力推動“最美衢州人”主題宣傳活動上水平、上臺階，他們善于發(fā)現(xiàn)“最美”、挖掘“最美”，推出了一個個人民群眾身邊的“最美衢州人”典型。這一大批“最美衢州人”，引領著社會風尚，彰顯著道德主流，推動著社會進步，成為衢州最美麗最耀眼的風景。推進思想道德建設，黨委、政府是重要動力，新聞媒體是主要推力。在開展“最美衢州人”主題宣傳活動中，衢報傳媒集團主要在以下三個方面作了有益探索：

一、各子媒常年開設“最美”專版、專欄，形成“最美”報道的聲勢

“最美”典型來自社會的方方面面，生活在人民群眾中。一個“最美”典型的成功推出，既需要發(fā)現(xiàn)“最美”、挖掘“最美”的外部推力，更需要有適宜“最美”典型生長的 “肥壤沃土”。衢報傳媒集團通過在各子媒常年開設專版、專欄，努力培育傳遞社會正能量的“肥壤沃土”，為“最美”典型的成功推出，提供了適宜的外部環(huán)境。

《衢州日報》從2012年2月9日起，在一版推出“最美衢州人”專欄，用文化力量的春風滋潤三衢大地，用道德高地的風尚引領衢州兒女，至今已刊發(fā)專欄稿600余篇，先后報道了三百余位三衢兒女的先進事跡。“最美警察”高劍平、姜方林，“誠信推拿師”汪南南、衢州醫(yī)生萬少華等的事跡，還分別上了中央電視臺新聞頻道直播間、新聞聯(lián)播《凡人善舉》和《時代楷模》發(fā)布廳等欄目?！夺橹萃韴蟆芬餐瞥觥白蠲泪橹萑恕睂?，刊發(fā)了大量平民英雄的先進事跡，從2013年4月以來，“最美衢州人”專欄變成了專版，每期刊出一個市里每月評選出的“最美衢州?身邊好人”事跡，以大紅花彩帶包裝，有圖有文，見人見事。該專版辟有“最美衢州?身邊好人”“最美大家拍”“孝行三衢”等專欄，至今，已刊發(fā)“最美衢州?身邊好人”專欄63期，“最美大家拍”專欄132期,“孝行三衢”專欄174期。

衢州新聞網(wǎng)等主流網(wǎng)絡媒體，深化拓展“最美”品牌，唱響衢州好聲音。在衢江區(qū)嶺洋鄉(xiāng)白巖村24名村民因暴雨受困事件中、在“最美浙江人”現(xiàn)場會、在“最美衢州人”頒獎典禮等重大主題活動中，實行滾動播報，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出權(quán)威聲音、搶占輿論制高點。衢州新聞網(wǎng)還對近百位“最美衢州人”進行了“最美”包裝，推出了《最美衢州 仁愛之城——最美衢州人微記錄》專題，以文字、圖片、視頻、互動等方式，全方位展現(xiàn)“最美”個體。該專題以紅色為主色調(diào)，頁面美觀，視覺沖擊力強，欄目豐富，放置于首頁突出位置，讀者網(wǎng)友輕點鼠標，就能領略衢州作為“文明之城、道德高地”的“最美”風采。

二、深挖細節(jié)、講好生動故事，彰顯道德主流，引領社會風尚

道德建設的核心是以美鑄魂、追求精神富有的生活方式；道德建設重在引領，需要可信可學的榜樣?！白蠲泪橹萑恕钡湫蛨蟮?，是最具時代特色的新聞報道形式，具有高度的榜樣示范和社會整合作用，能夠引導輿論、傳遞精神、激發(fā)市民斗志。衢報傳媒集團注重對“最美”典型的整體包裝，形成品牌效應。力求樹好每一個“最美”典型，使每個“最美”典型上連“天線”、符合中央精神，下接“地氣”、群眾可信可學。

對突發(fā)事件中的英雄人物濃墨重彩。2012年10月6日，湖南省懷化市沅陵縣公安消防中隊江山籍戰(zhàn)士吳奇龍，在處置一起突發(fā)事故時壯烈犧牲。得知這一不幸消息后，《衢州日報》記者立即前往事發(fā)地采訪，并于10月10日在“最美衢州人”專欄刊發(fā)《紅色沅陵城淚別英雄——追記江山籍消防戰(zhàn)士吳奇龍》的通訊。衢州市委書記陳新，時任省委書記、省人大常委會主任趙洪祝分別作出批示，認為吳奇龍同志事跡十分感人，英雄人物令人敬仰，也為浙江爭了光，他的崇高精神值得大力學習和宣傳。消息在專欄刊發(fā)后，迅速在社會上形成了廣泛影響。

衢報傳媒集團關注日常生活中的凡人善舉，精心謀劃“最美衢州人”專欄稿件，力求報道一個成功一個。龍游縣橫山鎮(zhèn)人大主席周言松，一輩子扎根基層全心全意服務群眾，最后倒在了工作崗位上。2012年4月22日，《衢州日報》一版“最美衢州人”專欄，以《民生使者周言松》為題，報道了他的先進事跡。此后，又對周言松的事跡作進一步的細化報道，使周言松這個“最美”人物典型變得更加親切和感人。同時還刊發(fā)了4篇本報評論員文章，向“最美干部”周言松學習，使“最美衢州人”的精神不斷發(fā)揚光大。

對“最美”之城中的好人好事精雕細刻。萬少華“日軍細菌戰(zhàn)受害者”救助團隊，由柯城區(qū)人民醫(yī)院50多名醫(yī)護人員組成。8年來，萬少華團隊先后救助了39位遭受侵華日軍細菌戰(zhàn)侵害的“爛腳病”患者。衢報傳媒集團始終關注著這一事件的進程，及時刊發(fā)了大量的文字、圖片及視頻，轉(zhuǎn)載和播發(fā)2015年8月7日發(fā)表于《光明日報》的《“讓我們一起撫慰民族的傷痛”——浙江省衢州市“萬少華團隊”救治日軍細菌戰(zhàn)受害者紀實》的長篇通訊等文章。2016年5月26日晚，中央電視臺《時代楷模》發(fā)布廳節(jié)目發(fā)布，中共中央宣傳部授予衢州醫(yī)生萬少華道德建設領域至高榮譽——“時代楷模”榮譽稱號，號召全社會向他學習?！夺橹萑請蟆酚?月27日在第一版刊發(fā)這條消息，同時刊發(fā)的還有市委書記與“時代楷模”萬少華座談的消息；二版（要聞版）刊發(fā)本報評論員文章《擔當時代重任 弘揚楷模精神》；三版以整個版的篇幅刊發(fā)通訊《最美的風景在路上——“時代楷?！比f少華八年堅持救助日軍細菌戰(zhàn)受害者紀實》，同時配發(fā)萬少華被中宣部授予“時代楷模”榮譽稱號及“萬少華團隊”救助老人的7張圖片?！夺橹萃韴蟆?、衢州新聞網(wǎng)、衢州發(fā)布、掌上衢州APP等也發(fā)揮各自優(yōu)勢，報道了大量有關“萬少華團隊”的文字、圖片及視頻稿件。

三、把“最美”集納串起來、連成線，構(gòu)成道德建設的“最美風景”

自2013年以來，衢報傳媒集團連續(xù)4年大手筆開展“最美衢州人”十大年度人物評選暨頒獎典禮報道，集團總編辦、《衢州日報》編輯部、《衢州晚報》編輯部、全媒體中心等部門，明確分工，協(xié)同作戰(zhàn)，圍繞“最美衢州 仁愛之城”“幸福衢州 最美之城”等主題，擬定報道方案，刊發(fā)“最美”頒獎特刊，一一呈現(xiàn)特別榮譽獎獲得者、十大年度人物和十大提名獎獲得者的先進事跡，以及十大年度人物的獲獎感言和頒獎詞等，并在特刊上放二維碼，方便讀者掃描典禮的圖文集。這一個個“最美”獲獎人物，猶如一個個“最美珍珠”，通過“最美”特刊形式，把他們串起來，連成線，從而構(gòu)成了道德建設的一道“最美風景”。衢州新聞網(wǎng)、衢州發(fā)布、掌上衢州APP等新興媒體，同時推出頒獎典禮專題，以視頻、圖片、文字等多媒體表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)頒獎現(xiàn)場和“最美”人物的感人事跡，弘揚“最美”精神，傳遞衢州正能量。

2014年8月26日，“最美浙江人”主題宣傳活動推進會在衢州市舉行。衢報傳媒集團提前謀劃，制作“最美”重磅報道：6月17日至19日，《衢州日報》在頭版顯要位置刊發(fā)“持之以恒打響最美衢州人品牌”系列報道，即，《“最美衢州人”引領城市風尚》《“最美”之花綻放三衢大地》《“最美”精神薪火相傳》《奔跑在“最美發(fā)展”之路上》，為“最美衢州人”宣傳增添靚麗景色。8月25日，浙江省推進會召開前一天，《衢州日報》推出了4個版的《最美巡禮》特刊，第三版作為特刊首頁，轉(zhuǎn)載了7月13日《光明日報》頭版頭條的文章：《深植群眾土壤 盛開最美之花——社會主義核心價值觀在衢州市的傳播和滋養(yǎng)》；第四、五版打通，以《走過冬春夏 感動遍三衢——2014，我們身邊的“最美”之花剪影》為題，回訪2014年身邊的15位“最美”人物、5個“最美”群體；第六版以《2012—2013，難忘這些最美身影》為題，回顧了第一、第二屆“最美衢州人”特別榮譽獎、十大年度人物獲得者的感人事跡，為讀者呈上了一道“最美盛宴”。

（作者是《衢州晚報》副主編）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com