薄蕙遠(yuǎn)
北京體育大學(xué) 100084
青島2015世界休閑體育大會(huì)的選址分析與賽事運(yùn)營
薄蕙遠(yuǎn)
北京體育大學(xué) 100084
(一)休閑體育。休閑體育指人們在自己的閑暇時(shí)間,為進(jìn)一步增進(jìn)身心健康、豐富生活、完善自我而進(jìn)行身體鍛煉活動(dòng)。休閑體育具有自由性、文化性、非功利性和主動(dòng)性等特點(diǎn),同時(shí)也有利于提高活動(dòng)人群的文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè),豐富其閑暇生活內(nèi)容,加強(qiáng)溝通,促進(jìn)人際關(guān)系的提升,從個(gè)人和社會(huì)兩方面考慮均具有重要意義和作用。
(二)選址。在本文中所提到的“選址”,是指世界休閑組織選址萊西所進(jìn)行論證和決策的過程,即在選擇舉辦地時(shí),充分考慮萊西所具備的舉辦休閑體育賽事的基本條件與地理、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的情況。
(三)賽事運(yùn)營。賽事,多指有一定規(guī)模和級別的正規(guī)比賽;而對于賽事的運(yùn)營則是指對賽事進(jìn)行一系列相關(guān)宣傳、曝光、營銷等行為和管理,以實(shí)現(xiàn)舉辦賽事在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、商業(yè)等多方面的目的和目標(biāo)。
(一)世界休閑體育大會(huì)。世界休閑體育大會(huì)由世界休閑組織主辦,旨在通過實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)開展世界性休閑體育活動(dòng),促進(jìn)世界休閑體育的發(fā)展。世界休閑體育大會(huì)每5年舉辦一屆,首屆世界休閑體育大會(huì)于2010年在韓國春川市舉行。
(二)青島2015世界休閑體育大會(huì)。2012年10月3日,意大利里米尼市世界休閑組織第十二屆世界休閑大會(huì),世界休閑組織主席德雷克-卡塞宣布中國青島獲得2015年世界休閑體育大會(huì)舉辦權(quán)。大會(huì)于2015年9月12日至21日舉行,賽事項(xiàng)目主要安排在青島市區(qū)、萊西湖和姜山濕地舉行。
1.賽事設(shè)置。17個(gè)比賽項(xiàng)目:國際項(xiàng)目9個(gè),包括攀巖、自由式輪滑、街舞、電子競技、馬拉松、龍舟、國際象棋、武術(shù)、沙灘排球;國內(nèi)項(xiàng)目8個(gè),包括馬術(shù)、自行車、釣魚、沙灘足球、中國象棋、青島夠級、健身操舞、暢游匯泉灣。
2.相關(guān)活動(dòng)。世界休閑峰會(huì)暨世界休閑城市聯(lián)盟大會(huì)、世界休閑產(chǎn)品博覽會(huì)和休閑文化藝術(shù)節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)。
3.城市背景。青島作為中國著名的海濱旅游城市,經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,具有豐富的旅游資源:青島有中國海岸線第一高峰——嶗山,有膠東半島最大的淡水湖——萊西湖和膠東。在旅游業(yè)的發(fā)展下,促進(jìn)了休閑理念的形成。而膠東半島最大的內(nèi)陸濕地——姜山濕地,曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動(dòng),是舉辦休閑體育大會(huì)的理想之地。同時(shí),青島也是中國重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和港口城市以及“品牌之都”。
(一)世休體選址地——萊西。萊西位于膠東半島中部,為山東省縣級市,由青島市代管,是國務(wù)院確定的沿海地區(qū)對外開放縣市之一,也是全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市之一,2013年居全國第35名。萊西居于青島、煙臺(tái)、威海、濰坊4個(gè)沿海對外開放城市之間,是山東半島正在建設(shè)的半島城市群、半島加工制造業(yè)基地中心。1.萊西地理位置。萊西地處膠東半島中心,是青島、煙臺(tái)、威海3個(gè)城市綜合發(fā)展帶上的重要節(jié)點(diǎn),境內(nèi)有國家級公路3條、省級公路7條、縣市級公路19條,距青島107千米,距濟(jì)南396千米,距北京890千米。萊西堪稱“膠東通衢”,在2014年青榮城際鐵路開通后,實(shí)現(xiàn)了煙臺(tái)與青島、威海之間1小時(shí)半島生活圈,進(jìn)一步縮短了萊西市與青煙威的時(shí)空距離;距青島港頭70公里,距青島國際機(jī)場40公里。2.萊西休閑體育發(fā)展。姜山濕地作為膠東半島最大的內(nèi)陸濕地,曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動(dòng),自然也是舉辦休閑體育大會(huì)的理想之地。
(二)世休體選址萊西的原因。
1.內(nèi)部優(yōu)勢。萊西本身的環(huán)境及綠化很好地契合“暢享自然”的休閑主題,且有相關(guān)舉辦休閑性比賽活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),同時(shí),萊西具備休閑賽事所需的場地,如湖泊濕地等水的優(yōu)勢。2.外部條件。政策的有利支持——青島是國務(wù)院確定的建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)域的城市,提倡實(shí)施全域統(tǒng)籌戰(zhàn)略,而萊西則是建設(shè)重點(diǎn)之一;推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——承辦世界休閑體育大會(huì),有利用吸引更多的人流、物流,進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)交通、餐飲住宿,同時(shí)刺激消費(fèi),擴(kuò)大內(nèi)需。
(一)賽事特色。1.與青春結(jié)合。一般體育賽事多以競技為主題,但在休閑體育大會(huì)上,自然要考慮“休閑”二字,本次大會(huì)的攀巖、電子競技、自由式輪滑、街舞等系列賽事將“青春”詮釋得淋漓盡致,這也促進(jìn)了休閑體育在青少年群體中的發(fā)展,同時(shí)也有利于培養(yǎng)青少年積極進(jìn)取、勇敢拼搏、堅(jiān)忍不拔的精神,并提升青少年群體的身體素質(zhì)。2.與中國特色結(jié)合。本次休閑體育大會(huì)引入龍舟和中國武術(shù)等具有中國傳統(tǒng)特色的項(xiàng)目。龍舟已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,本次賽事此項(xiàng)目的設(shè)置有利于對龍舟項(xiàng)目的保護(hù)和傳承;而中國武術(shù)則是剛?cè)?、快慢、?dòng)靜等動(dòng)作,在觀賞的同時(shí),更有利于陶冶人的情操。
(二)賽事宣傳。大會(huì)的宣傳本著“立體化、多形式、廣覆蓋”的模式,在廣播電視(CCTV-1、《朝聞天下》、QTV-1等頻道播出宣傳廣告、倒計(jì)時(shí)預(yù)告等);在平面媒體方面加強(qiáng)戶外廣告的宣傳,進(jìn)一步營造大會(huì)氛圍;在公共場所(如火車站、機(jī)場、大廈LED大屏)等地加強(qiáng)相關(guān)宣傳。
萊西市2015年休閑體育大會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主任、萊西市副市長紀(jì)玉水這樣講:“毫不夸張地說,舉辦休體會(huì)讓萊西城市建設(shè)至少提速了5至10年”。
(一)體育場館
從場地方面來看,姜山濕地目前已經(jīng)建成游艇碼頭、游艇俱樂部、馬術(shù)俱樂部等。在之后的發(fā)展,會(huì)在景區(qū)和服務(wù)方面進(jìn)一步提升;從場館方面來看,新建的世界休閑體育大會(huì)體育中心彌補(bǔ)了萊西之前沒有大型運(yùn)動(dòng)場所的不足,其中攀巖場地更是可以用于舉辦高規(guī)格國際賽事。而萊西市體育中心現(xiàn)在的規(guī)模和水平可以躋身青島市前幾名。
(二)體育理念的培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
世界休閑體育大會(huì)的舉辦,有利于營造休閑健康的生活理念,促使更多人參與休閑體育運(yùn)動(dòng)。萊西市旅游局副局長李言軍在接受采訪時(shí)表示,“在‘后休體時(shí)代’,萊西旅游將繼續(xù)大打‘休閑’特色牌,大做‘休閑’文章”。這也說明在旅游業(yè)的發(fā)展過程中,休閑運(yùn)動(dòng)類的服務(wù)可以有機(jī)會(huì)更好地與其結(jié)合,利用消費(fèi)者的多樣性需求來推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在這一休閑與旅游相結(jié)合的過程中,市民的休閑體育理念亦將不斷提升。