修德利

中國移動通信集團黑龍江有限公司綜合部 黑龍江哈爾濱 150028

通過網(wǎng)紅現(xiàn)象來解析受眾的心理

修德利

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在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅現(xiàn)象開始出現(xiàn)，而且受到眾人的追捧。越人越多的人渴望成為網(wǎng)紅。特別是網(wǎng)絡技術和多媒體技術的迅速發(fā)展，加快了信息傳播的高速化，網(wǎng)絡傳播所帶來極大的影響力增加了一夜爆紅的可能性，網(wǎng)紅現(xiàn)象得以快速發(fā)展起來，并對我們的生活帶來了較大的影響。

網(wǎng)紅現(xiàn)象；影響；特征；受眾心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡發(fā)展速度較快，我國已成為網(wǎng)絡大國，這也使網(wǎng)紅應運而生。網(wǎng)紅現(xiàn)象越演越烈，越來越多的人渴望當網(wǎng)紅，想讓自己迅速成名。網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)與網(wǎng)民的心理相契合，在網(wǎng)絡世界追捧下成為“網(wǎng)絡紅人”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，對我們的生活帶來較大的影響，有積極的影響，也有消極的影響。而且透過網(wǎng)紅現(xiàn)象也能夠充分的反映出當前受眾的心理。文中針對網(wǎng)紅現(xiàn)象出現(xiàn)及所帶來的影響，并對網(wǎng)紅現(xiàn)象的特征進行了分析，并進一步通過網(wǎng)紅現(xiàn)象對受眾的心理進行解析。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)及影響

網(wǎng)紅主要是利用網(wǎng)絡作為媒介，通過發(fā)布個人言論、照片及視頻等來贏得廣大網(wǎng)民的關注，從而成為網(wǎng)絡紅人。網(wǎng)紅主要是以網(wǎng)民的喜好作為價值取向，利用自身的某種特質在網(wǎng)絡作用下進行放大，與網(wǎng)民的一些心理相契合，從而受到廣大網(wǎng)民的追捧，成為網(wǎng)絡紅人。同時網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡傳輸?shù)挠绊懥σ簿哂兄苯拥年P系，網(wǎng)絡上進行評論和轉化都具有較好的便利性，一些引人注意的信息能夠輕易的實現(xiàn)快速傳播，從而使一夜爆紅的可能性提高。

（一）網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的積極影響

網(wǎng)紅現(xiàn)象能夠為自主創(chuàng)業(yè)的人提供創(chuàng)業(yè)渠道。成為見紅后會有眾多的粉絲資源，因此可以通過與廣告商合作，利用商業(yè)模式來獲利。成為網(wǎng)紅后，其所產(chǎn)生的各類原創(chuàng)視頻、圖片等能夠做某豐富網(wǎng)民生活，使網(wǎng)絡信息文化更具豐富性和多樣性。而且網(wǎng)紅與自己的粉絲之間具有許多共同話題，與粉絲成為朋友的可能性較大，這對于網(wǎng)紅社會關系的延伸具有非常便利的條件。網(wǎng)紅對自己所拍攝的圖片及視頻質量具有較高的要求，這也在一定程度上推動了網(wǎng)絡技術的發(fā)展。

（二）網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的消極影響

部分網(wǎng)紅具有嚴重的拜金傾向，這使一些負面信息更易傳播，不利于樹立良好的社會風氣。同時網(wǎng)絡上一些以現(xiàn)有作品作為題材的惡搞，極易對個人隱私權、名譽權和作品版權帶來分割，從而導致糾紛產(chǎn)生。很多人認為網(wǎng)紅外表光鮮，工作簡單，從而盲目的想成為網(wǎng)紅，對網(wǎng)紅需要付出的一些代價較為忽視。

二、網(wǎng)紅現(xiàn)象特征

（一）貼近日常有感染力

網(wǎng)紅的每一條微博及微信都會引人轉發(fā)、討論，并形成新的熱點，受到熱烈的追捧，這主要是由于其能夠與網(wǎng)絡受眾產(chǎn)生一種共鳴。盡管如此互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息流通不再受時間限制，但網(wǎng)民交流時還存在空間距離，因此網(wǎng)紅需要依托于受眾的情感共鳴，即其所曬出的生活方式較為奢華，引得廣大網(wǎng)民羨慕，而又與生活十分貼近，從而為營造情感共鳴奠定良好的基礎。

（二）多平臺互動拉近距離

自媒體平臺呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，許多“網(wǎng)紅”借助各種渠道來與網(wǎng)友互動，從最開始的圖文互動發(fā)展到各種秒拍視頻、小咖秀，再升級到直接在線直播，“網(wǎng)紅”緊跟潮流，抓住一切平臺與網(wǎng)友互動。

（三）一技之長形成亮點

要想走紅，一定要找準定位，形成一個突出亮點。只有找準自己的亮點，這些“網(wǎng)紅”才能夠長期占據(jù)公眾的焦點，在快速更新的網(wǎng)絡世界里保持影響力。

三、通過網(wǎng)紅現(xiàn)象解析網(wǎng)絡時代受眾的心理

（一）平民渴望逆襲

通過對一些網(wǎng)紅一夜成名進行調查，可以發(fā)現(xiàn)其在成為備受關注的網(wǎng)紅后，會產(chǎn)生非常顯著的效應。這些人都是由“草根”逆襲成為網(wǎng)紅后，名氣和利益接踵而來，這使普通網(wǎng)絡大眾在對這些網(wǎng)紅進行審視時，也充分的映射出自己渴望逆襲的心愿，特別是逆襲后的名和利更是令人艷羨。

（二）從眾心理

網(wǎng)絡時代的信息傳播是碎片化的，網(wǎng)絡信息更迭快速，網(wǎng)民在上網(wǎng)的過程中往往不知道自己要了解何種信息，這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點，跟上大眾潮流的步伐，網(wǎng)民會更關注新鮮事物，例如，關注熱門話題、轉發(fā)新鮮時事等，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾往往會受到其他網(wǎng)民的影響，在自己的判斷、認識上表現(xiàn)出符合大多數(shù)人的行為方式，這在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中尤其明顯。在群體中，群體中的意見領袖推薦出來的人和話題往往會受到廣泛關注。一些網(wǎng)紅最初網(wǎng)民可能根本就不認識他們，但是隨著他們因一個亮點被人發(fā)現(xiàn)，成為周圍人的談資，網(wǎng)上他們的討論度越來越高，網(wǎng)民則可能會刻意的去關注他們，去專門搜索他們的信息，以此來跟上時代潮流，獲取在群體中的安全感，這些都是受眾從眾心理的表現(xiàn)，在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡點擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。

（三）窺私欲

人或多或少都有著窺私心理，在網(wǎng)絡時代下，傳播手段越來越便利，人們的窺伺欲也更易被滿足，甚至形成了相關產(chǎn)業(yè)。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來直播軟件的火熱，一些女主播通過直播自己的睡覺過程、裸露身體等來博取注意力的行為，都是利用受眾的窺私心理，這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現(xiàn)實生活中被人所不齒的窺私行為，在網(wǎng)絡上卻成了一種理所當然，這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。

三、結束語

在當前網(wǎng)絡環(huán)境下，網(wǎng)紅的出現(xiàn)充分的迎合了受眾的多種心理需求，使受眾得到精神上的愉悅。同時廣大網(wǎng)民在緊張的生活和工作壓力下，也需要利用這些網(wǎng)紅來對調節(jié)自己的情緒，從而導致網(wǎng)紅現(xiàn)象在發(fā)展了十多年的時間仍然勢頭不減。

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［2］黃佟佟.網(wǎng)紅”為什么這么紅？［J］.中國品牌，2016-04-08.

［3］邵澤.“網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象［J］.西部廣播電視，2016-03-15.