損

浮出水面 國(guó)慶檔票房滑鐵盧

受損主體 部分國(guó)產(chǎn)電影

水下冰山 電影市場(chǎng)浮躁無序

國(guó)家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房收入15.67億元，較2015年創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億元下降15.3%，出現(xiàn)近年來首次國(guó)慶檔電影票房負(fù)增長(zhǎng)。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平，但國(guó)產(chǎn)片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。

業(yè)內(nèi)專家表示，導(dǎo)致票房“滑鐵盧”的核心原因是國(guó)產(chǎn)電影缺乏深耕細(xì)作的“工匠精神”，今年制作精良的國(guó)產(chǎn)“現(xiàn)象級(jí)”大片極度缺乏。近年來，大量熱錢的進(jìn)入也導(dǎo)致了電影市場(chǎng)的浮躁。

火熱的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售超低價(jià)票，讓電影行業(yè)發(fā)生了微妙的變化，這與中國(guó)電影工業(yè)處于初級(jí)階段有很大關(guān)系。但這種以低價(jià)換人流鎖定影院排場(chǎng)，帶來的是中國(guó)放映市場(chǎng)嚴(yán)重重合，高度同質(zhì)化。由于電影消費(fèi)對(duì)于35歲以上觀眾群開發(fā)乏力，主流觀影群偏于低齡，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入加劇了電影市場(chǎng)“冷熱”檔期的分界，加劇了影院經(jīng)營(yíng)的同質(zhì)化。事實(shí)上，這些被低票價(jià)吸引的人群還不是真正的電影消費(fèi)群體，一旦票價(jià)回歸正常，他們離場(chǎng)是必然的。培養(yǎng)更多的觀影群，是一個(gè)綜合工程，票價(jià)只是其中之一。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院電影所副教授李春表示，時(shí)下，電影市場(chǎng)最大弊端就是“同質(zhì)化”——產(chǎn)品同質(zhì)化、發(fā)行同質(zhì)化、放映同質(zhì)化。

盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，但依舊不能改變電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律——?jiǎng)?chuàng)意和內(nèi)容為王，也不能改變電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀。觀眾進(jìn)影院體驗(yàn)的是一種文化內(nèi)涵，電影本身創(chuàng)造的精神價(jià)值、文化價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)所不能創(chuàng)造的。