全媒體背景下NBA報道理念對我國CBA賽事報道的啟示

尚志強　孟文光

(浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州　310018)

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全媒體背景下NBA報道理念對我國CBA賽事報道的啟示

尚志強孟文光

(浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州310018)

摘要:采用文獻資料法，運用現(xiàn)代傳媒理論，分析了全媒體背景下NBA賽事報道的成功經(jīng)驗。結(jié)果表明 ,美國職業(yè)籃球在世界的影響力不僅與賽事水平有關(guān)，更與媒體對賽事報道獨到和創(chuàng)新的策劃有關(guān)。從NBA全媒體報道的發(fā)展入手，通過分析與研究，指出NBA全媒體報道的理念為我國CBA賽事報道帶來的諸多啟示，以促進我國CBA賽事媒體報道的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:全媒體；報道理念；NBA；CBA；賽事報道

1前言

自現(xiàn)代籃球發(fā)展以來，美國籃球獨領(lǐng)風(fēng)騷備受世界關(guān)注，已經(jīng)成為人們文化生活當(dāng)中不可缺少的部分。每當(dāng)NBA賽事開始前，全世界各大媒體吹響NBA報道的號角，全方位報道NBA賽事，讓人們享受籃球魅力。相比較，我國CBA發(fā)展相對較晚，關(guān)注CBA的球迷數(shù)量相對較少，而關(guān)注NBA的球迷較多，特別是青少年群體比例更大，這說明我國媒體對CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的報道與國外媒體的報道有較大差異。為進一步了解兩國這種差異性，本文就美國如何借助媒體把NBA推向全球的報道理念加以分析，以此給我國CBA賽事報道帶來啟示，促進我國CBA賽事媒體報道的發(fā)展。

2媒體報道NBA賽事的發(fā)展歷程

2.1美國媒體報道NBA賽事的發(fā)展歷程

二戰(zhàn)以后，美國媒體的體育報道開始關(guān)注職業(yè)體育，NBA在那個時期出現(xiàn)在體育雜志上。如1946年創(chuàng)刊的《體育》，對NBA進行了少量的報道。1949年，NBA逐步成為一個較有影響力的職業(yè)體育聯(lián)盟，引起媒體的重視。1954-1955賽季，NBA第一次引進了24秒規(guī)則，增加了比賽的激烈性和觀賞性，激發(fā)了球迷觀看比賽的熱情，同時也贏得了電視媒體的青睞。20世紀(jì)70年代，電視走進了美國家庭以后，NBA通過電視媒體走進了千家萬戶，這是NBA借助媒體走向世界的開端。1980-1995年間，NBA媒體報道主要以電視為主，廣播、報紙報道穩(wěn)步發(fā)展[1]。新媒體時期，NBA媒體報道全球化的特征已經(jīng)形成，網(wǎng)絡(luò)徹底改變了體育迷在比賽中的經(jīng)歷和體驗[2]。如2014年NBA總決賽，全球215個國家和地區(qū)進行了史無前例的轉(zhuǎn)播，至此，全媒體報道便成為NBA媒體報道的突出特點和未來發(fā)展趨勢。

2.2中國媒體報道NBA賽事的發(fā)展歷程

中國最早與NBA的交流是在上世紀(jì)70年代。1986年中央電視臺第一次轉(zhuǎn)播NBA比賽是通過錄像帶播報的，當(dāng)時掀起了廣大觀眾觀看NBA的熱潮，同時也拉開了NBA在中國媒體視線的序幕。1993年-1994年賽季NBA全明星比賽在明尼蘇達州舉行，中央電視臺第一次前往美國現(xiàn)場直播NBA比賽，同年又直播了總決賽——休斯頓火箭隊與紐約尼克斯隊。這是中國觀眾第一次看到現(xiàn)場直播的總決賽。1995年，央視體育頻道成立后，NBA就成為體育頻道重要的賽事資源和經(jīng)常播出的電視節(jié)目，得到廣大受眾的認(rèn)可和喜愛。2000年以后，特別是中國球員進入NBA比賽后，中國媒體對于NBA的報道加大了力度，CCTV-5頻道增加了NBA轉(zhuǎn)播和直播的次數(shù)，報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體體育版塊的報道占據(jù)上風(fēng)。2012-2013年央視與NBA中國宣布達成新賽季的合作協(xié)議，該賽季的NBA常規(guī)賽轉(zhuǎn)播場次多達205場，這也是26年來NBA在中國被轉(zhuǎn)播場次最多的一個賽季。事實上，在這26年的光景里，在最受觀眾喜歡的央視節(jié)目當(dāng)中，NBA節(jié)目名列第九，這足以說明NBA在中國的巨大影響力。

3全媒體報道NBA賽事的理念創(chuàng)新

3.1電視轉(zhuǎn)播對賽事報道的極致追求

3.1.1對影像的要求

NBA取得今天的成就，電視對賽事的報道起了決定性作用。回顧NBA近70年的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，自上世紀(jì)70年代，電視媒體逐漸走進美國家庭的同時，也是NBA借助媒體走向世界的開端。一直到上世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨前的90年代，美國電視媒體對NBA的報道一直是獨領(lǐng)風(fēng)騷，全球的NBA球迷可以通過極致的比賽影像欣賞到最精彩、激烈的籃球賽事，同時也感受到了NBA賽事轉(zhuǎn)播中獨特的文化，無數(shù)的精彩畫面也被定格在歷史的一瞬間。例如，翻開1997至1998賽季NBA總決賽第六場公牛隊與爵士隊比賽最后一分鐘的錄像，公牛隊落后1分，時間剩下30秒，卡爾馬龍在左側(cè)限制區(qū)外拿球準(zhǔn)備單打，喬丹突然從卡爾馬龍手中搶斷，快速推進前場，淡定從容地面對拉塞爾的防守，啟動、加速、急停、跳投，拉塞爾倒在地上的同時，籃球在空中劃出美麗的弧線應(yīng)聲入網(wǎng)，電視中的慢放鏡頭捕捉到絕殺時刻的每一瞬間。喬丹完成了他籃球生涯中最重要的一投。人們在他奪得第六座總冠軍獎杯的同時，看到了喬丹臉上即將戴上第六個總冠軍戒指的興奮與喜悅，也看到了倒在地上的拉塞爾失意的無奈與表情。正是NBA賽事轉(zhuǎn)播中對比賽場面的極致追求，才使比賽更加精彩使人留戀，成為歷史的經(jīng)典。這些畫面出現(xiàn)在進攻得分后、死球后、暫停等時間段，強調(diào)對人物、情節(jié)的渲染，并且往往會運用長焦鏡頭將近景畫面推至特寫甚至大特寫，如運動員的眼部大特寫等，進一步刻畫人物和細(xì)節(jié)，增強影像文本的藝術(shù)表現(xiàn)力。中景鏡頭在文本中所占比例較小，主要應(yīng)用于比賽畫面慢鏡頭回放，交代動作細(xì)節(jié)。這種景別選擇傾向，增強了賽事影像文本的藝術(shù)表現(xiàn)力[3]。

3.1.2對技術(shù)的要求

NBA賽事的轉(zhuǎn)播在世界范圍內(nèi)受到觀眾的追捧，除了聯(lián)賽本身的包裝、賽程、場館及球星在賽場上的超高技藝外，世界領(lǐng)先的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)功不可沒。比賽轉(zhuǎn)播過程中，觀眾能很好的被電視帶入由鏡頭所渲染的比賽氣氛中，精彩動作的慢放與回放給觀眾帶來極強的視覺沖擊力，令比賽扣人心弦、精彩紛呈。[4]對精彩畫面的采集與輸出不單對轉(zhuǎn)播設(shè)備有著很高的硬件要求，轉(zhuǎn)播技術(shù)的合理使用以及細(xì)節(jié)的處理也是重要一環(huán)。

3.1.3對機位的要求

一般而言，比賽畫面的完美呈現(xiàn)對機位有很高的要求。一場籃球賽事的轉(zhuǎn)播需要位于球場不同位置、各種角度及視角的機位進行賽事信息的影像采集。以NBA比賽轉(zhuǎn)播為例，在機位數(shù)量上，2006年NBA全明星賽有29臺攝像機對全場進行拍攝直播，其中2臺專門拍攝姚明。國內(nèi)CBA轉(zhuǎn)播機位大多在6—10臺之間。[5]機位視角是賽事影像文本的主要視角，這一視角可以較為真實、客觀地記錄并還原比賽現(xiàn)場信息，與此同時，其他近 30 個不同機位又提供了幾乎全景式的敘事角度，尤其是一些特殊視角，如籃板頂端機位、搖臂機位、運動員通道內(nèi)機位等。能制造出全新的觀賽體驗，幫助提升影像文本的視覺效果。反觀國內(nèi)CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播，總決賽的12個機位遠(yuǎn)比NBA常規(guī)賽的30個機位遜色不少，由于機位過少而導(dǎo)致轉(zhuǎn)播畫面單一、精彩內(nèi)容疏漏也成為制約CBA聯(lián)賽電視直播質(zhì)量的重要因素。

3.2網(wǎng)絡(luò)與平面媒體的深度報道

獨家新聞是報紙新聞報道的最高境界,也是一家報紙視角和視野的最重要的體現(xiàn),它能夠反映一家報紙的品格和品質(zhì),也是報紙樹立自己魅力和權(quán)威的最重要的環(huán)節(jié)[6]。因此多做獨家報道,做獨家新聞,這樣才能形成獨家的影響和魅力,塑造出獨家品牌,贏得更多的受眾[7]。 NBA賽事報道相關(guān)媒體充分利用了自己所具有的強大的國內(nèi)外記者和信息資源獲取網(wǎng)絡(luò),在稿件的使用上,以自采稿件為主,很少使用別家的媒體稿件,這就極大地保證了新聞的獨家性和權(quán)威性。例如《HOOP》是一個為NBA鐵桿球迷的深度雜志，想知道他們所喜愛的球隊及球員的所有,除了通常的新聞和配置走向，提供發(fā)人深省的世界級攝影補充條款。此外，該雜志關(guān)注了更多比賽以外的新聞，以籃球文化為媒介報道NBA球迷的生活方式，例如：娛樂，風(fēng)格，時尚，技術(shù)和保健等。HOOP是NBA官方的發(fā)行物，報道NBA賽事,它讓廣大球迷更加了解各自所喜愛的球隊及球員。不管是坐在球場邊感受那充滿汗水和戲劇的激烈競賽和NBA攝影師的謙恭，還是沉浸在一些籃球?qū)懻呔实默F(xiàn)場采訪中，NBA內(nèi)部員工都會讓球迷更加靠近比賽。

3.3NBA賽事斷檔期的媒體信息補償

美國的職業(yè)體育媒體深知球隊需要新鮮血液的夙愿，每年在NBA賽事沒有開賽前，美國的各大媒體不是靜坐等待，而是為NBA賽事前的報道忙得熱火朝天，其中重要的媒體宣傳是每年的選秀活動，各大媒體專門設(shè)置新聞版塊來預(yù)測未來的天王巨星。雖然在新聞報道中進行結(jié)果預(yù)測是不太可取的，但是對于NBA的報道而言，往往給受眾制造出選秀的懸念感與神秘感。此外，NBA之所以在世界體壇具有影響力，最重要的一點就是他的娛樂性，對于NBA球星場外生活的報道，媒體雖然傾向娛樂性，卻并不八卦，雖然有時也會報道一些負(fù)面的東西，如酒駕、吸毒等，但是，媒體更多的是側(cè)重巨星們的娛樂效應(yīng)。[8]如1996年喬丹在第一次退役期間參與主演了科幻影片《空中大灌籃》，引起了不小的反響，其中還有多位NBA的超級巨星客串表演，開啟了NBA明星的電影之旅。在這方面，NBA報道要優(yōu)于CBA，這對中國的媒體報道也是一個借鑒之處。

4NBA全媒體報道理念給我國CBA賽事報道帶來的啟示

由于CBA受到體育制度和籃球市場形勢的特殊性，及電視傳媒市場發(fā)展中的問題影響，使得我國籃球職業(yè)賽事報道與NBA在媒體傳播能力、聯(lián)賽運作經(jīng)驗、管理體制及商業(yè)價值推廣等方面有著巨大差距。從我國平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體的報道現(xiàn)狀來看，我國在CBA賽事報道中呈現(xiàn)出報道手段單一，報道內(nèi)容趨于碎片化、平庸化及本土化等特點，不利于我國籃球職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)價值的進一步開發(fā)，更有礙于CBA在國際媒體與專業(yè)組織上的認(rèn)可。鑒于對NBA賽事報道理念的分析，在全媒體背景下，我國CBA賽事報道須從以下幾方面進行改進，才更有利于CBA聯(lián)賽的發(fā)展。

4.1報道趨于深度化、精致化

美國職業(yè)籃球自建立至今運行了70多年，在這幾十年的發(fā)展過程中日趨成熟，目前成為世界具有影響力的體育運動，深受廣大群眾的喜愛。NBA之所以取得空前的成功，離不開媒體的大力宣傳。早期NBA的媒體介入并沒有像現(xiàn)在CBA媒體報道所具有的條件，NBA賽事報道也是從最基礎(chǔ)的印刷報道逐漸發(fā)展到全媒體報道。在NBA賽事運行中，媒體報道的不斷變革促進了NBA的發(fā)展，如電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容更加精致化，特別是電視畫面更加精彩、激烈，增加了籃球的藝術(shù)表現(xiàn)力。其次，網(wǎng)絡(luò)與印刷媒體的報道在這幾十年的發(fā)展中具有獨到之處，如美國雜志《HOOP》不僅全方位報道NBA比賽過程，而且重要的是報道有視野、有深度。我國CBA的媒體報道與國外媒體報道相比有很大差距，如我國網(wǎng)絡(luò)報道及《籃球》、《灌籃》等雜志，從內(nèi)容上看，對CBA的報道一方面重點突出不夠，另一方面報道內(nèi)容基本上都是泛泛的，缺乏深度。[9]電視報道與國外相比也有一定的距離，我國CBA的電視報道除了賽事報道以外，對于運動員的生活、成長經(jīng)歷等方面報道太少，不能使觀眾了解更多CBA賽事以外的新聞，這對于CBA全面發(fā)展有一定的影響。因此，要促使我國CBA的發(fā)展而走向世界，媒體宣傳必須改變固有的傳統(tǒng)的報道模式，借鑒國外報道模式，報道內(nèi)容要在深度上、精細(xì)化上下功夫，以滿足廣大群眾的需要。

4.2報道趨于娛樂化

NBA能成為全球共同關(guān)注的職業(yè)體育聯(lián)盟，重要的一點就是NBA不僅是一項體育運動，更重要的是NBA已趨于娛樂化，這也是NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩的一種營銷策略。

有關(guān)NBA 賽場以外的球星生活的報道，媒體報道有它獨到之處，媒體報道球星生活、成長經(jīng)歷雖然傾向娛樂性，但并不八卦，我們雖然在許多報道中看到一些球星負(fù)面因素，如吸毒、酒駕、槍擊等消息，但媒體報道更側(cè)重球星們的娛樂效應(yīng)。如1996年喬丹主演的科幻影片《空中大灌籃》，引起了巨大反響，影片中有許多NBA球星加盟，這對于NBA宣傳具有重要作用。[10]而目前，我國CBA媒體報道的問題就在于“娛樂性”不足，卻在“失實”、“炒作”、“功利”中越走越遠(yuǎn)。其實，隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，體育作為娛樂已經(jīng)是人們生活中的重要組成部分。正如《華爾街日報》主編珀爾·斯泰格所言：“千萬別丟了長處”，因此，作為CBA媒體在報道中一定不能忽視娛樂報道，應(yīng)加強報道的娛樂化，但不是讓CBA媒體報道引向“低俗”、“煽情”和“炒作”，而是將其引上健康的、良性發(fā)展的軌道，這對CBA發(fā)展有一定影響。

4.3報道趨于國際化

任何一項體育運動發(fā)展到一定時期都會走向低靡，NBA也是如此。NBA在美國雖然吸引了許多球迷，但由于新老球員的磨合期導(dǎo)致技術(shù)水平的下降，影響了比賽的觀賞性，使觀眾的關(guān)注率有所下降，媒體比賽的報道注重程度也有所下降。為了使NBA 得以發(fā)展與生存，NBA調(diào)整戰(zhàn)略，開始把NBA賽季搬到國外舉行，將 NBA推向全球，借助國外媒體來擴大NBA的影響力。事實如此，由于國外媒體的介入，NBA的水平和球星的知名度有較大的提高。對于我國CBA的發(fā)展，也應(yīng)借鑒國外好的做法，媒體報道一方面在國內(nèi)做好宣傳，另一方面也應(yīng)將我國CBA走向國際，這對于我國CBA長遠(yuǎn)的發(fā)展有一定促進作用。

4.4報道趨于公益化

NBA的成功之處除了上述原因以外，還有一方面極為重要，就是NBA舉辦公益活動，其影響力不亞于一場賽事，在社會上產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。[11]如東南亞海嘯、四川地震等，都有NBA球星的身影，媒體在其中的報道作用是不可忽視的。媒體的報道無形中樹立了NBA的正面形象，擴大了品牌的效應(yīng)，這對于NBA發(fā)展也至關(guān)重要，這方面是我國CBA營銷策略所欠缺的，太注重賽事宣傳而忽視賽事以外的宣傳，這對于CBA的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。

5結(jié)語

NBA發(fā)展到今天我們不得不承認(rèn)國外媒體發(fā)展趨于更加職業(yè)化，在對賽事報道的策劃中具有獨到和創(chuàng)新之處，這對NBA的發(fā)展至關(guān)重要。而對于我國媒體要不斷挖掘自身潛能，深刻研究體育傳播規(guī)律，發(fā)揮優(yōu)勢彌補不足，使媒體的發(fā)展更加職業(yè)化，以增強在國際媒體中的競爭力，促使我國CBA媒體報道的發(fā)展走向輝煌。

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The Revelation of the Concept of NBA in the Background of the Whole Media to the Report of CBA in China

SHANG Zhi-qiang， MENG Wen-guang

(Zhejiang University of Media and Communications， Hangzhou,310018)

Abstract：This paper, using the method of literature and modern media theory, analyzes the background of all media events reported the successful experience of NBA. The results show that the increasing influence of American professional basketball in the world is not only on the level of event, but also on the uniqueness and innovation of media to the planning of event report. Beginning from the development of all media reports on NBA,based on the analysis and research of the concept of all media reports on NBA, this article will bring enlightenments to Chinese CBA media reports and improve the development of chinese media reports on CBA.

Key words：whole media； report idea； NBA； CBA； event reporting

* 收稿日期：2016-02-01； 修回日期：2016-03-15

作者簡介：尚志強(1963-)，男，教授，研究方向：體育教學(xué)、體育社會學(xué)。

中圖分類號:G80-056

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-1365(2016)03-0005-04

?體育人文社會學(xué)