本刊記者　李實耀

廣交會歷經(jīng)60年成就中國第一展玩企重創(chuàng)新出口逆勢增長

本刊記者李實耀

10月15日～11月4日，第120屆中國進出口商品交易會（廣交會）分三期在琶洲廣交會展館舉行。其中，以玩具、禮品等為主體的第二期于10 月23～27日舉行?！吨型馔婢咧圃臁诽嘏捎浾咦咴L玩具展區(qū)發(fā)現(xiàn)，受國內(nèi)制造業(yè)成本上升、國際需求放緩等影響，出口態(tài)勢整體依然不容樂觀；不少玩具企業(yè)進一步增加了產(chǎn)品研發(fā)投入、加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品贏得客戶認可。

民營企業(yè)成參展主體

1957年創(chuàng)辦的廣交會迄今已經(jīng)舉辦了整整60年，是我國歷史最長、規(guī)模最大、到會客商最多的綜合性國際貿(mào)易盛會，也是預判我國外貿(mào)走勢的晴雨表和風向標。本屆展覽總面積為118萬平方米，展位總數(shù)超6萬個，有境內(nèi)外參展企業(yè)2.4萬余家，“中國第一展”實至名歸。

有數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國外貿(mào)同比小幅下降1.9%，進口、出口雙降態(tài)勢持續(xù)。廣交會新聞發(fā)言人徐兵表示，我國外貿(mào)下行壓力增大等因素，對采購商與會有所影響。

此外，廣交會參展企業(yè)結(jié)構(gòu)的變化在一定程度上折射出中國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。以前參加廣交會的是有進出口資質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)，參展企業(yè)都是專營公司，客戶洽談、接單都在廣交會上成交。如今，民營企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)的參展比例不斷提高。據(jù)徐兵介紹，廣交會生產(chǎn)企業(yè)比例已超過外貿(mào)企業(yè)；民營企業(yè)占比達到74%，成為廣交會的參展主體。

玩具出口逆勢增長

作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，前9個月我國玩具行業(yè)在進出口“低谷”中實現(xiàn)了逆勢增長。記者走訪玩具展區(qū)發(fā)現(xiàn)，那些備受采購商青睞的企業(yè)，無不是在設計、服務等方面下了苦功的。

在廣東佳奇科技教育股份有限公司展位前，不少客戶饒有興致地玩起了遙控變形玩具(圖1)。由佳奇公司自主研發(fā)設計的變形機器人，可通過遙控操作自由切換不同形態(tài)，在今年的國內(nèi)市場火爆異常，而在本屆廣交會上，產(chǎn)品同樣受到海外采購商的青睞。據(jù)公司外銷經(jīng)理余錦純介紹，此次他們還帶來了“和諧沖鋒”、“裝甲戰(zhàn)龍”等多款全新造型的遙控變形產(chǎn)品，現(xiàn)場頗受歡迎。

還有公司將VR技術(shù)與遙控坦克結(jié)合，提升用戶體驗度；有的公司則專注做智能類型的玩具，增加產(chǎn)品的互動功能……此外，無人機近年火爆異常，不少廣東玩具企業(yè)通過自身努力贏得市場的一杯羹。

廣東飛輪科技股份有限公司此次帶來的自主研發(fā)無人機模型，最高時速可達80多公里，在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平，公司下一步還打算在產(chǎn)品材質(zhì)方面繼續(xù)創(chuàng)新，并研發(fā)GPS定位等功能。深圳市天外飛星無人機科技有限公司則專注OEM，產(chǎn)品質(zhì)量達到歐美市場需求的認證標準。公司銷售經(jīng)理吳楚彬表示，玩具無人機行業(yè)競爭很大，公司堅持高品質(zhì)，希望以更好的產(chǎn)品提供給客戶。開發(fā)團隊還會根據(jù)現(xiàn)在市場需求開發(fā)vr drone ，follow等功能，滿足更多玩家的不同需求，現(xiàn)場采購商咨詢踴躍(圖2)。

企業(yè)重研發(fā)打造自主品牌

我國玩具制造業(yè)一直是OEM產(chǎn)業(yè)為主，近年來企業(yè)打造自主品牌成為趨勢，越來越多玩具企業(yè)注重研發(fā)、申請專利，以各式創(chuàng)意、新奇玩具吸引采購商的眼球。

咸寧市天豐進出口貿(mào)易有限公司并沒帶來太多高科技含量的產(chǎn)品，但簡單的水球也可以玩出新花樣。公司負責人胡乾松表示，玩水球是不少孩子的樂趣，但因為要通過水龍頭注水，限制了玩耍地點。公司此次帶來獲得國家實用新型專利的水球注水器，能夠?qū)崿F(xiàn)先注水再噴水，不會產(chǎn)生水回流的現(xiàn)象。這樣只要有水的地方，孩子就可以隨時玩。同時，公司還針對不同國家文化分別設計包裝元素，比如美國的自由女神、荷蘭風車、意大利比薩斜塔、丹麥美人魚等，頗具特色，有不少客戶現(xiàn)場咨詢、下單(圖3)。

主營磁性玩具的寧波 SKY MAGNETECH 公司，現(xiàn)場也帶來最新專利產(chǎn)品——磁性畫板(圖4)。公司總經(jīng)理單曉明告訴記者，自己的玩具廠成立8年來，人工、運營成本不斷上漲，普通產(chǎn)品單價卻與8年前幾乎差不多，經(jīng)營壓力很大。他說，想要贏得更大市場，必須依靠不斷的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)毛絨玩具是廣交會上永恒的主角，但企業(yè)如何以創(chuàng)新的方式增加產(chǎn)品附加值呢？記者在現(xiàn)場看到，有的廠家在產(chǎn)品設計上下功夫，有的通過獲得迪士尼等IP授權(quán)，生產(chǎn)冰雪奇緣、海底總動員、小黃人、忍者神龜?shù)仍煨涂蓯鄣墓?；有的則加入簡單的創(chuàng)意，增加產(chǎn)品的功能性。山東微山縣裘皮工藝廠主營仿真動物造型玩具，公司業(yè)務經(jīng)理孫健表示，公司堅持以傳統(tǒng)手工工藝制作仿真玩具，今年展會也帶來了一些創(chuàng)意產(chǎn)品，如增加了活性炭去甲醛功能的家居裝飾玩具貓(圖5)、內(nèi)置藍牙音箱的動物玩偶以及會走路、會發(fā)聲的小狗等，都頗受采購商的歡迎。

人民幣適度貶值利好出口

積木玩具是近年市場上的又一熱點，作為此中的佼佼者，廣東邦寶益智玩具股份有限公司產(chǎn)品遠銷全球70多個國家和地區(qū)，面對競爭激烈的積木玩具市場，公司外銷部經(jīng)理黃文渲認為，堅持產(chǎn)品品質(zhì)、提高研發(fā)能力、打造品牌形象尤為重要。隨著公司去年的成功上市，邦寶積木品牌在國內(nèi)外市場的知名度進一步提高(圖6)。

近期人民幣出現(xiàn)一定程度的貶值，這對于玩具在內(nèi)的制造業(yè)而言，未嘗不是一件好事，出口形勢總體將逐漸看好，但黃文渲提醒，目前各大玩具洋品牌正加大布局中國市場的力度，國內(nèi)廠家不應該放過中國這個最大的市場。在他看來，目前國內(nèi)玩具市場消費氛圍非常好，加上二孩政策利好的支持，國內(nèi)市場潛力巨大。據(jù)悉，邦寶益智正加緊向文化及教育產(chǎn)業(yè)布局，10月份正式發(fā)布了“炮炮兵”IP授權(quán)及獨立IP“邦寶功夫神俠”系列積木玩具，明年年初還將推出另一國際知名IP授權(quán)的重磅新品。此外，公司還與不少高校進行合作，研發(fā)教育類產(chǎn)品。

Canton Fair: Toy Segment Climbing while International Trade Dropping