淺析新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

黃靜瑤（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 成都　611756）

淺析新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

黃靜瑤
（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 成都611756）

隨著時(shí)代的改變與現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代漸漸的改變了人們的生活，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足于人們，伴隨著媒體方式的改變，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸從二維空間靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)走向了動(dòng)態(tài)三維的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了原有的限制，增加了與受眾群體的交互性，趣味性與多元化，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有鮮明的特點(diǎn)，以達(dá)到更好的效果。

新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、新媒體時(shí)代

新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的，在傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊、期刊、廣播、電視等推廣方式下，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)造出對(duì)聲音、圖像與文字的處理為新媒體。簡(jiǎn)單來說，新媒體就是與傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式上的不同。

根據(jù)工信部報(bào)告顯示，截止2010年底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.5億，互聯(lián)網(wǎng)超過了30%的世界平均普及率，以北京為例，截止2010年，北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模已超過1160萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及達(dá)到66.1%，手機(jī)網(wǎng)民上升為780萬人高清交互數(shù)字電視用戶將至130萬戶，網(wǎng)站數(shù)為37.2萬個(gè)。在大數(shù)據(jù)的顯示下，新媒體已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重大革新。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)一詞原本意為“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含了書籍設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的報(bào)刊媒體信息具有準(zhǔn)確性時(shí)段性但在新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含了UI設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)等新時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，信息具有時(shí)效性但同時(shí)也缺乏真實(shí)性，因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)來說就有一個(gè)雙刃劍是網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，人們可以隱去自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)。但隨著時(shí)代的發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)伴隨著新媒體逐漸融入人們的生活，也體現(xiàn)出時(shí)代的特征，依托著媒體的發(fā)展而發(fā)展。

三、新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代視覺傳達(dá)的經(jīng)驗(yàn)，從當(dāng)時(shí)歐洲工業(yè)革命開始不斷的產(chǎn)生變化，每一個(gè)的媒體技術(shù)革新對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都是一個(gè)新的變革。在印刷術(shù)發(fā)達(dá)的十九世紀(jì)，促成了商業(yè)海報(bào)的繁榮，在二十世紀(jì)出現(xiàn)感光板，從那開始大量的運(yùn)用在了海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中。在二十世紀(jì)八十年代中期，電子信息技術(shù)的出現(xiàn)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了前所未有的發(fā)展速度。新媒體的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)大，與其他地區(qū)的相互交叉，并逐漸的形成了一個(gè)與視覺類新媒體共同合作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。在新媒體的發(fā)展下，視覺傳達(dá)也帶來了一定的革新。

（一）表達(dá)方式。在新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)不同之處在與表達(dá)方式的不同，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式更多為圖形，文字與色彩三者之間的配合，在整體的顏色確定后，設(shè)計(jì)中的小顏色應(yīng)該如何應(yīng)用，需要與主色搭配，同時(shí)也不能只運(yùn)用主色。再者文字應(yīng)該放在什么地方，標(biāo)題文字和正文文字在顏色，大小和字號(hào)上要進(jìn)行很好的區(qū)別，圖片與文字的位置關(guān)系應(yīng)該做各種的嘗試，以得到更好的方案。在三者有了較為完整的配合方案過后，便能呈現(xiàn)一個(gè)好的作品。但新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)卻更多的注重用圖形來表達(dá)文字的形式，人們不再注重圖形身邊的文字解釋，更多的是考慮到如何單用圖形就能表現(xiàn)出不同與以往文字圖形色彩三者復(fù)雜搭配的概念。因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)代的生活節(jié)奏來說，人們使用電子產(chǎn)品都是在休息或者空閑的時(shí)候，人們對(duì)于信息的瀏覽更希望是能一眼就明白設(shè)計(jì)者的含義，所以對(duì)于新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求就更高，設(shè)計(jì)者需要在僅用簡(jiǎn)單吸引視覺的圖形代替原先文字圖片想結(jié)合的設(shè)計(jì)表達(dá)。相對(duì)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)來說，新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔明了，更適合與現(xiàn)代人的快速的生活節(jié)奏。

（二）展現(xiàn)形式。在展現(xiàn)形式的角度考慮，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)不同處就是由靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藙?dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。以往的設(shè)計(jì)都是圍繞平面招貼，報(bào)刊雜志或偏三維的包裝設(shè)計(jì)與平面廣告來做設(shè)計(jì)，這也是伴隨著時(shí)代的設(shè)計(jì)，原先主要的媒體方式就是期刊雜志和廣播與招貼。而現(xiàn)在進(jìn)入了信息時(shí)代，多種多樣的媒體方式出現(xiàn)在了人們的視線里，同時(shí)也推動(dòng)著設(shè)計(jì)的表達(dá)方式革新，例如UI設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)等動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)視覺信息較靜態(tài)視覺信息而言更能吸引受眾群體的眼球，傳遞的信息量也更多，在有效的傳遞信息的同時(shí)還能提高視覺空間的利用率。

四、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用

（一）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁中的運(yùn)用是相當(dāng)普遍的，最重要的還是主題鮮明，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一和注重整體。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求在運(yùn)用簡(jiǎn)單的圖形就能表現(xiàn)出鮮明的主題，這樣對(duì)于快生活節(jié)奏的電子信息時(shí)代是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式，方便受眾群體能很好的從設(shè)計(jì)者提供的信息當(dāng)中快速提取自己想要的信息。在內(nèi)容與形式方面，如果單用吸引受眾群里眼球的花哨方式來設(shè)計(jì)，這只會(huì)花費(fèi)受眾群體更多的時(shí)間去閱讀和理解設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的東西，在保證內(nèi)容的完整性的情況下要注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，要確保每一個(gè)元素都是有必要的，因?yàn)樵诰W(wǎng)頁上的設(shè)計(jì)空間是十分有限的，網(wǎng)頁有許多的固定內(nèi)容，這樣才不會(huì)浪費(fèi)有限的設(shè)計(jì)空間。

（二）UI設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)是新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的界面設(shè)計(jì)，有關(guān)于圖標(biāo)與軟件界面的設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)注重的是一致性與空間的合理利用。在設(shè)計(jì)風(fēng)格，顏色統(tǒng)一，圖標(biāo)，布局等設(shè)計(jì)方面，要保證一致性，每一個(gè)界面的顏色要統(tǒng)一但也要進(jìn)行合理的區(qū)分，重要板塊去板塊之間也要進(jìn)行劃分，對(duì)于圖標(biāo)來說每一個(gè)界面的圖標(biāo)必須統(tǒng)一，受眾群體驗(yàn)的時(shí)候就不會(huì)產(chǎn)生脫節(jié)的問題，這樣能保證受眾群里對(duì)作品的快速理解，在保證一致性的情況下，受眾群里對(duì)一個(gè)界面有了一定的認(rèn)知后，轉(zhuǎn)移到下一個(gè)界面，能夠很快的進(jìn)入到設(shè)計(jì)者想要表現(xiàn)的空間里，同時(shí)也帶給了受眾群里美好的視覺享受。

空間的合理利用也是極為重要的，一個(gè)好的界面設(shè)計(jì)不需要花哨的裝飾來吸引受眾群里的眼球，只要他能夠直接的表現(xiàn)出受眾群里需要的信息，既不會(huì)影響產(chǎn)品的快捷使用，也遵循了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中美的要求。因此，合理的空間布局成為UI設(shè)計(jì)的重要元素之一，能夠簡(jiǎn)介明了展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品的性能，不喧賓奪主這才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。

總之，隨著人們生活速度的加快，新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越講究簡(jiǎn)潔明了，能夠快速的讓受眾群體明白設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)作品的含義，才能符合現(xiàn)代快生活的節(jié)奏。但同時(shí)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是生活中不能被取代的，我們要結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)來使新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到革新和進(jìn)步。

［1］淺談新媒體的視覺表達(dá)，藍(lán)蘭，科技咨詢，［A］北京100073。

［2］淺談新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，［A］，TP37。

［3］西南林學(xué)院計(jì)科系軟件界面設(shè)計(jì)，畢業(yè)論文。

J05

A

1671-864X（2016）05-0164-01