劉煜

（中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院，北京　100024）

淺談數(shù)字媒體藝術的文化價值實現(xiàn)策略

劉煜

（中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院，北京100024）

數(shù)字媒體藝術的快速發(fā)展揭開了一個新文化時代的序幕，它在潛移默化中改變著人們的思維方式和審美趣味，同時也帶來了諸如藝術文化的斷裂、藝術道德的缺失等社會問題，數(shù)字媒體藝術的文化傳播問題，已經(jīng)成為數(shù)字媒體藝術進一步發(fā)展的瓶頸，使人們在感受數(shù)字媒體藝術的同時，也在承受著它給社會文化帶來的心理撞擊。

數(shù)字媒體藝術；文化價值；實現(xiàn)策略

一、創(chuàng)作與傳播的便捷性與交互性

數(shù)字媒體藝術是一門基于數(shù)字媒體的藝術，是以數(shù)字技術作為必要的創(chuàng)作手段，以數(shù)字媒體作為傳播途徑，以數(shù)字媒體用戶為傳播對象的藝術。在數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作和欣賞的過程中，可以很方便的進行交流與互動，這就為它自身文化價值實現(xiàn)提供了有力的保障。

（一）數(shù)字媒體技術使得藝術創(chuàng)作與傳播走向多樣化、方便化、快捷化。

在藝術創(chuàng)作上，以繪畫藝術為例，數(shù)字媒體改變了人們傳統(tǒng)的設計手段，通過PhotoShop圖像處理軟件、Corel公司的CorelDraw軟件，人們可以很方便地進行繪畫設計中的各項工作，而且還可以保證圖像和色彩效果。

在傳播方式上，數(shù)字媒體技術的發(fā)展使傳播方式走向多樣化、便捷化、高效化。隨著信息網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展和智能手機的逐步普及，人們可以很方便很快捷的獲取所需信息，而不再單純是依賴電視報紙等傳統(tǒng)媒介。比如亞洲足球頂級賽事2016年亞冠和亞洲杯，直播、報道的重任就不僅僅落在傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體上，互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體也參與其中，很多門戶網(wǎng)站還開通了亞冠和亞洲杯專題報道、直播服務，讓球迷能方便快捷地獲取相關比賽信息和直播實時賽況。

（二）數(shù)字媒體的交互性為它的文化價值實現(xiàn)插上了翅膀。

數(shù)字媒體藝術的交互性源于它的傳播媒介——互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓用戶都成為審美的主體，接受不同的審美觀念，而且也通過微博、微信等客戶端轉(zhuǎn)發(fā)、點評和用戶間的互動，突破時空限制，實現(xiàn)共享和交流。在用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點評和互動過程中，始終貫穿了用戶的主觀意志，它的互動的范圍已不僅限于作者與用戶間的互動，而是用戶與用戶、人與人之間的情感互動。

二、流通策略的通俗性與娛樂性

數(shù)字媒體藝術，只有具備通俗性和娛樂性，才能更好地在社會上流通。社會文化的流通，講究通俗，然而，通俗并不是低俗。低俗是與社會倫理相悖的，但通俗不同，媒體藝術的通俗性會因為它的平易近人，而使得流傳更為廣泛，現(xiàn)今，許多歌手通過網(wǎng)絡來創(chuàng)作，而他們的作品又很具備通俗性，使得流傳很廣泛，例如網(wǎng)絡歌手楊臣剛的《老鼠愛大米》等。

媒體藝術的一大功用是娛樂，脫離了娛樂性，數(shù)字媒體藝術就沒有了存在的意義。近年來一直倍受小朋友喜愛的國產(chǎn)動畫片《喜洋洋》，雖然沒有大額的投資和復雜的特效技術，然后收視率一直保持在很高的水平，就是得益于這部動畫片所具備的娛樂性。

憑借影片頗高的收視率，喜羊羊、灰太狼成為“動漫明星”。受這部動畫的啟發(fā)，數(shù)字媒體藝術“簡單、通俗、有趣”為創(chuàng)意核心開始大行其道。春節(jié)期間，估計很多人都會受到以喜洋洋灰太狼為主題的祝福短信“襲擊”，除了短信、游戲、網(wǎng)絡歌曲等關于喜羊羊的衍生作品層出不窮，這些作品雖形式多樣，但都不可缺乏“娛樂性”這一要素。

三、價值實現(xiàn)的商業(yè)性與藝術性

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術的生產(chǎn)觀念也要發(fā)生變化，在繼續(xù)保持它的藝術性同時，還必具備商業(yè)性，只有面向市場，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，才能推動媒體藝術的進一步發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的商業(yè)性和藝術性既對立又統(tǒng)一，它們相互作用、相互影響，當商業(yè)性離開了數(shù)字媒體藝術，也就意味著數(shù)字媒體藝術的生命終止。

數(shù)字媒體藝術要想在市場經(jīng)濟中獲得成功，就必須強調(diào)產(chǎn)品的商業(yè)性，重視投入與產(chǎn)出。以我國動漫行業(yè)為例，曾經(jīng)取得過一段時間的成功，然而，由于過分強調(diào)產(chǎn)品的藝術性而忽略了產(chǎn)品是商業(yè)性，導致脫離市場，因而逐步衰退，失去了很大一部分的市場份額，行業(yè)也走進了惡性循環(huán)。而美國和日本的動漫藝術由于重視產(chǎn)品的商業(yè)性與藝術性的結合，一直走在世界的前列。美國動漫行業(yè)把商業(yè)因素考慮進從劇本撰寫到角色設定的每一個環(huán)節(jié)，在特效等技術的要求上，美國動漫注重高投入，追求畫面的精美和逼真，因而深受觀眾的喜愛。加上全球化的商業(yè)推廣，美國動漫取得了巨大的成功。

藝術性是數(shù)字媒體藝術的生命之源，但如何在保證數(shù)字媒體藝術的商業(yè)性同時又不失去它的藝術性，是目前必須解決的問題。

注重數(shù)字媒體的內(nèi)涵挖掘應該是解決這個問題得方向之一，眾所周知，我國動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵方面和西方比較還是有很大的差距的，比如情感、情節(jié)等?！赌П人弓h(huán)》這部國產(chǎn)動漫，雖有與國際接軌的視頻特技，但在我國影響卻不大，這就歸根于內(nèi)涵的缺乏。相反，《花木蘭》這部由美國迪斯尼公司制作的動漫，由于把西方價值內(nèi)涵和東方傳統(tǒng)故事完美結合，在美國取得了巨大的成功。

商業(yè)和藝術需要市場牽線搭橋，大量的資本投入與好創(chuàng)意的產(chǎn)出之間，并不構成必然的因果關系。只有將商業(yè)性與藝術性完美對接，才能使數(shù)字媒體藝術釋放出巨大的商業(yè)潛力和文化魅力。

J110.95

A

1671-864X（2016）05-0207-01

劉煜（1997年4月—）漢，江西撫州，中國傳媒大學藝術學部動畫與數(shù)字藝術學院，在讀本科生，數(shù)字媒體藝術專業(yè)。