本刊編譯 黃子婧
日本玩具市場戰(zhàn)況:男孩產(chǎn)品整體低迷女孩玩具沖勁十足
Boys’ Toy Struggling in Flatness while Girs’ Witnessing A Burst of Increase
本刊編譯黃子婧
每年的暑假是檢閱日本玩具商家上半年業(yè)績的重要一戰(zhàn)。就今年的戰(zhàn)況而言,盡管男孩玩具beyblade對(duì)戰(zhàn)陀螺銷售火爆,但仍難掩整體頹勢(shì),與之相反的女孩玩具則獲得了兩位數(shù)的同比增長率。
從各大零售渠道來看,今年的網(wǎng)絡(luò)銷售增長率是最高的,其次是百貨店和大型綜合超市。專賣店銷售則出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象,一邊是BeyBlade對(duì)戰(zhàn)陀螺的熱銷,一邊是整個(gè)市場大勢(shì)疲軟,差強(qiáng)人意。究其原因,主要是由于去年大熱的妖怪手表系列產(chǎn)品今年銷售大幅下滑,拖累了男孩玩具的整體表現(xiàn),但“妖怪手表”作為IP的影響力依然名列前茅。
從商品門類來說,男孩玩具類中除了上文提及的對(duì)戰(zhàn)陀螺外,今年迎來50周年的奧特曼系列玩具、假面騎士系列玩具銷售良好。戰(zhàn)隊(duì)系列玩具勉強(qiáng)和去年業(yè)績銷售持平。除此之外,在決斗大師和游戲王的拉動(dòng)下,集換卡游戲的表現(xiàn)非常好。遙控類產(chǎn)品方面,由于無人機(jī)無法延續(xù)去年的銷售優(yōu)勢(shì),拖累整體走低。
和男孩玩具狀況相反的是,女孩玩具同比去年大幅上升約115%~120%。光之美少女授權(quán)玩具增幅為10%,迎來20周年慶的拓麻歌子甚至獲得了20%的增長。這幾年來,女童嗜好類玩具盡管整體態(tài)勢(shì)向上,但由于不斷有新作涌入,細(xì)分門類的走勢(shì)也是兩極分化。比如發(fā)型設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的形勢(shì)就大大好于同類其他細(xì)分產(chǎn)品。
按廠商類別來看,暑假業(yè)績表現(xiàn)最好的當(dāng)屬TakaraTomy,Pilot Ink憑借米露娃娃也獲得不俗的成績。Joypalette則借某些熱銷商品獲得了增長。而萬代的成績并沒有達(dá)到預(yù)期,將會(huì)全面沖刺下半年。
下面來看看各家廠商的自我總結(jié)和下半年展望:
萬代
暑假銷期總結(jié):由于妖怪手表系列玩具陷入低迷,導(dǎo)致整體業(yè)績不佳,但女孩玩具類仍獲得同比50%的增長,游戲類產(chǎn)品則上升5%。
下半年展望:在保持戰(zhàn)隊(duì)、奧特曼、光之美少女等原有優(yōu)質(zhì)IP優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,推出新的IP授權(quán)產(chǎn)品,翻身仗的重點(diǎn)將放在新推假面騎士Ex-Aid系列和重振妖怪手表系列。
Joypalette
暑假銷期總結(jié):受面包超人雪糕屋還有面包超人旋轉(zhuǎn)滑梯塔的熱銷帶動(dòng),業(yè)績同比去年有所增長。
下半年展望:集中火力在店面促銷重點(diǎn)玩具產(chǎn)品,目標(biāo)要比去年同期上升5%。
TakaraTomy
暑假銷期總結(jié):受對(duì)戰(zhàn)陀螺和決斗大師等熱銷品帶動(dòng),暑假商戰(zhàn)錄得30%的增長率。
下半年展望:增長目標(biāo)為22%,旗下優(yōu)質(zhì)品牌多美卡、Plarail (以兒童為目標(biāo)群體的鐵道模型玩具)、莉卡娃娃等目標(biāo)為110%~120%不等;推出新IP“時(shí)間飛船24” 還有口袋妖怪Z Ring,力求讓業(yè)績更上一層樓。
Epoch
暑假銷期總結(jié):熱銷產(chǎn)品有:彩珠拼圖玩具、游戲類產(chǎn)品、森貝兒家族系列。
下半年展望:將會(huì)在品類和電視廣告投放方面繼續(xù)優(yōu)化。
總體說來,暑假除了beyblade對(duì)戰(zhàn)陀螺之外,并沒有特別火爆的商品,所以下半年的走勢(shì)非常引人關(guān)注。去年是授權(quán)產(chǎn)品爆發(fā)年,今年將呈現(xiàn)出什么特點(diǎn),目前尚未明朗。