本刊編譯　黃子婧

日本圣誕玩具展開啟商戰(zhàn)市場(chǎng)風(fēng)云還看六大關(guān)鍵詞

Japan： Six Key Words Let You Know Toy Trends in Christmas

本刊編譯黃子婧

目前距離圣誕節(jié)只有短短的兩個(gè)月時(shí)間了，各大玩具廠商和經(jīng)銷商為孩子們準(zhǔn)備了什么樣的圣誕“禮物”呢？

9月7～8日，面向?yàn)槭フQ及來年新春玩具銷期做準(zhǔn)備的玩具廠家和零售業(yè)者而設(shè)的日本圣誕玩具展在日本東京都立產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中心臺(tái)東館舉行，這標(biāo)志著日本圣誕玩具商戰(zhàn)的大幕正式拉開。

今年約有50家玩具廠家參加，基本和去年持平，展會(huì)匯集了萬代、多美、幻冬舍等日本國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)，展出上萬件玩具產(chǎn)品，吸引了上萬名來自日本全國(guó)各地的分銷商、零售商來此采購(gòu)、訂貨。

今年特設(shè)展品推介區(qū)，過百件精選展品在此展示，對(duì)入場(chǎng)嘉賓進(jìn)行重點(diǎn)推薦。同時(shí)，每年由展會(huì)主辦方組織千名經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行投票選出的“專業(yè)之選”玩具大獎(jiǎng)也如約而至。

之一：舊瓶裝新酒

這指的是陀螺、電子寵物等過去曾風(fēng)靡一時(shí)的熱門產(chǎn)品以全新面貌、全新功能回歸市場(chǎng)。比如今年上半年的大熱產(chǎn)品“Beyblade”對(duì)戰(zhàn)陀螺，新增多種對(duì)戰(zhàn)模式；還有今年迎來20周年的拓麻歌子電子寵物，添加新的故事，新的主題和功能等。上半年的銷售業(yè)績(jī)也說明了市場(chǎng)對(duì)這些二次回歸的產(chǎn)品接受度還是頗高的。

戰(zhàn)斗陀螺Beyblade2016最新系列Beyblade Burst

關(guān)鍵詞之二：創(chuàng)造美麗

這一趨勢(shì)主要體現(xiàn)在女孩玩具上。一些手工編織、藝術(shù)設(shè)計(jì)DIY相關(guān)類的產(chǎn)品大行其道。比如各類毛線編織玩具，發(fā)型設(shè)計(jì)娃娃套裝等。從暑假銷期來看，發(fā)型設(shè)計(jì)類玩具更受歡迎。

發(fā)型設(shè)計(jì)裝扮類產(chǎn)品頗受女孩歡迎

關(guān)鍵詞之三：面包超人

面包超人是1988年播放的兒童動(dòng)畫，自播放以來一直深受日本兒童的歡迎。圓頭圓腦、憨厚可愛的面包超人形象在今年的嬰童玩具上幾乎可以說無處不在，本銷售季將是面包超人的天下。

面包超人之快樂面包屋

關(guān)鍵詞之四：前沿科技

科技元素一直是近年玩具領(lǐng)域繞不開的話題，比如兒童平板、編程玩具、智能互動(dòng)機(jī)器人，乃至今年的技術(shù)熱詞VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）。

BotsNews VR眼鏡帶著玩家遨游虛幻世界

關(guān)鍵詞之五：形象授權(quán)產(chǎn)品

這里不僅僅指動(dòng)漫、動(dòng)畫電影方面的授權(quán)，還包括特?cái)z劇、手游等娛樂相關(guān)領(lǐng)域的形象授權(quán)。比如雄踞日本玩具銷售冠軍多年的假面騎士變身腰帶系列。今年其生產(chǎn)商萬代就根據(jù)新推出的續(xù)集更新了設(shè)計(jì)和功能，讓人眼前一亮。還有年底即將上映的《口袋妖怪大電影》也將會(huì)帶來系列產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

假面騎士變身包袋全新設(shè)計(jì)登陸展會(huì)

關(guān)鍵詞之六：合家歡桌游

節(jié)日是難得的家庭聚會(huì)機(jī)會(huì)，大家聚在一起或合作，或?qū)梗谟螒蛑性鲞M(jìn)感情。今年頗受注目的游戲產(chǎn)品有TakaraTomy出品的人生旅途游戲，在以往的版本中，新增了賭博、職業(yè)發(fā)展等環(huán)節(jié)，更貼近現(xiàn)實(shí)，非常適合三代同堂一起玩樂。此外還有棒球游戲、魔法飛毯游戲等。

合家共樂的人生旅途游戲讓一家三代在游戲中共同體驗(yàn)人生