陳寅

內(nèi)容提要 包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，要轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，要飛得更高、更遠(yuǎn)，需有更加堅(jiān)硬的翅膀。而這樣的翅膀，要靠好新聞、靠持續(xù)創(chuàng)新來鍛造。本文認(rèn)為，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下剛滿15歲的《晶報(bào)》長期實(shí)踐所提供的核心啟示也在于此。

關(guān)鍵詞 晶報(bào) 傳統(tǒng)媒體 融合 貼近 媒體+

一、憑借“非常新聞”展翅起飛

《晶報(bào)》創(chuàng)刊之日就確立了“陽光媒體，非常新聞”的辦報(bào)理念，并將這八個字刻在報(bào)名之上。正是因?yàn)?S年來不忘初心，始終秉持這一理念，《晶報(bào)》一路陽光，每日為深圳這座年輕的城市播撒陽光，輸入正能量；保持著清新、青春、敏銳的特質(zhì)，成為中國都市報(bào)新銳的代表；一路猛進(jìn)，創(chuàng)刊五個月即成為深圳發(fā)行量最大的報(bào)紙，第二年即實(shí)現(xiàn)盈利，創(chuàng)造了一個個奇跡。

《晶報(bào)》的初心寫在當(dāng)年的創(chuàng)刊詞中，比如，高揚(yáng)以人為本的理念；肩負(fù)社會道義，凸顯時代風(fēng)格，烙印深圳特色，秉承“面向讀者、面向家庭、面向生活、面向市場”的宗旨；呈現(xiàn)一種新的媒體閱讀。為客戶提供嶄新的服務(wù)；充盈著希望與溫暖伴您遠(yuǎn)行。

這是《晶報(bào)》向讀者的承諾，15年過去了，晶報(bào)人自問：我們究竟做得怎樣，能打多少分？今天，面對新挑戰(zhàn)，如何既信守承諾，又與時俱進(jìn)。當(dāng)然，這不光是晶報(bào)人此時的自覺與自省，而是貫穿于每一年、每一天、每一篇報(bào)道之中。

（一）敢于擔(dān)當(dāng)使命與責(zé)任

當(dāng)年創(chuàng)辦這么一份都市類市民報(bào)紙，主要是因應(yīng)當(dāng)時的社會形勢和媒體競爭。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)那些年一直在思考，在新的形勢下，在辦好機(jī)關(guān)報(bào)的同時，如何以群眾喜愛和信賴的形式別開生面，走進(jìn)群眾視野，成為反映和引導(dǎo)現(xiàn)代都市生活的一盞精神航燈，同時也成為集團(tuán)一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。創(chuàng)辦《晶報(bào)》正是這種思考的現(xiàn)實(shí)努力。

《晶報(bào)》創(chuàng)刊前，深圳本地報(bào)業(yè)缺乏一份富于競爭力的都市報(bào)?！毒?bào)》出征競爭，具體而言，主要兩個目的，一是擔(dān)當(dāng)輿論使命，即通過擴(kuò)大對基層市民的影響力，增強(qiáng)本地媒體的輿論話語權(quán)，以市場化手段推動本地輿論生態(tài)良性發(fā)展；二是擔(dān)當(dāng)傳播責(zé)任，即以自身的大氣正氣朝氣，為新聞傳播業(yè)注入新風(fēng)，扭轉(zhuǎn)低俗炒作的不良習(xí)氣。

今天，面對網(wǎng)絡(luò)沖擊，形勢遠(yuǎn)比當(dāng)年嚴(yán)峻?！毒?bào)》必須“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，擔(dān)當(dāng)起新格局下應(yīng)有的輿論新使命與傳播新責(zé)任。

（二）始終抓住辦報(bào)的根本

《晶報(bào)》之所以能一路高歌，歸根結(jié)底，靠的是精彩內(nèi)容，靠的是以“非常新聞”所定義的好新聞。好新聞是有翅膀的，天生具備飛翔的條件。在當(dāng)下的傳播生態(tài)中，心靈雞湯之類的內(nèi)容被大肆傳播、重復(fù)傳播，真正有價值、有品質(zhì)的新聞卻難得一見。這充分表明，好新聞是何等匱乏。好新聞的發(fā)展?jié)摿κ呛蔚染薮蟆?/p>

離開了好新聞，再先進(jìn)的傳播技術(shù)，都會成為無源之水。傳統(tǒng)媒體技術(shù)不如人，在補(bǔ)上這塊短板之前，一定不能丟了新聞內(nèi)容這一看家本領(lǐng)，否則將一事無成。

《晶報(bào)》只有在“非常新聞”的道路上繼續(xù)深耕、奮力開拓，以生生不息的原創(chuàng)力、想象力和新聞激情，以非同常規(guī)的內(nèi)容構(gòu)成，才可能贏得融媒體時代的廣泛受眾和用戶。

二、飛翔之力源自貼近民心

《晶報(bào)》的“非常新聞”首要內(nèi)涵是非常貼近民心。這是《晶報(bào)》及其“非常新聞”飛翔的力量之源。

《晶報(bào)》在創(chuàng)刊詞中寫道：聚焦市民生活，微觀社情民情，服務(wù)社會各界，關(guān)注弱勢群體。15年來，《晶報(bào)》以貼近民心、關(guān)心民瘼、服務(wù)民生為安身立命之本，始終堅(jiān)持定位于一份權(quán)威、高品位的都市生活類媒體，服務(wù)于市民日常生活細(xì)節(jié)、幫助市民解決生活實(shí)際問題。在輿論引導(dǎo)新格局中，《晶報(bào)》要擁有不可替代的地位，依然離不開這一點(diǎn)。

貼近大地接地氣。好新聞是靠腳板跑出來的，不是靠臆想、靠耙網(wǎng)、靠資料拼湊出來的?！毒?bào)》的《回故鄉(xiāng)——沿著深圳觀念的足跡》系列報(bào)道，能夠獲得廣東省新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動優(yōu)秀作品一等獎，就是因?yàn)榻拥貧狻?/p>

貼近時代脈搏。反映和維護(hù)一個時代最廣大老百姓的利益，著眼于解決群眾最關(guān)心、最直接、最迫切的問題，這樣的報(bào)道才會像指頭—樣敲在時代繃得最緊的那根弦上。

貼近民之所望。民之所望，政之所向，當(dāng)然也是新聞之所向。甚至說，敏銳的編輯記者，要走在施政之前，見于青萍之末，成為輔政親民的行家里手，成為大江大海的航標(biāo)和瞭望塔。

圍繞交集做監(jiān)督?！毒?bào)》在貼近民心方面，推出過大量可圈可點(diǎn)的輿論監(jiān)督報(bào)道，如《觸目私宰生豬》《草埔男童失蹤案》《布吉少女失蹤案》《億元“海上皇宮”竟是違建》等系列報(bào)道?！毒?bào)》15年的實(shí)踐證明，輿論監(jiān)督報(bào)道就要做黨委政府要做的、老百姓盼做的、媒體能做的，三方面交集共頻共振，就一定能夠做好。

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總體改革方案要求《晶報(bào)》未來轉(zhuǎn)型為都市型社區(qū)類融媒體，正是基于晶報(bào)貼近民心的特性，為了發(fā)揮《晶報(bào)》服務(wù)民生的優(yōu)勢。晶報(bào)在這一轉(zhuǎn)型方向上潛力巨大、前景廣闊。

三、持續(xù)創(chuàng)新才能飛翔萬里

好新聞有天生的翅膀，但僅靠其自身之好，還不足以飛翔萬里。在傳播主體、內(nèi)容、載體、渠道、形式、手段等各方面日益多元多樣的網(wǎng)絡(luò)時代，要讓好新聞在信息競爭的洪流中脫穎而出，要讓好新聞飛得更遠(yuǎn)、更高、更持久，必須依靠創(chuàng)新，依靠全方位的大膽創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新。

《晶報(bào)》有初長成的翅膀，但不能為既有的成就所負(fù)累。《晶報(bào)》15年走得很輝煌，在多個領(lǐng)域創(chuàng)造了很多優(yōu)秀經(jīng)典案例，堪稱中國都市報(bào)發(fā)展史上的奇跡。但這些成績之中，最值得珍惜的是精神，其中最突出的是創(chuàng)業(yè)精神，包括大膽開拓的精神，創(chuàng)新的精神，一鼓作氣、迎難而上、氣勢如虹的精神。這在整個深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)里非常難得。

目前《晶報(bào)》正處在轉(zhuǎn)型初期，暫時遇到了一定困難，需要迂回發(fā)展，調(diào)整好心態(tài)，始終保持、發(fā)揚(yáng)一直洋溢著的創(chuàng)業(yè)氣勢，始終保持“定力恒常、動力不減、壓力自加、創(chuàng)造力持續(xù)、競爭力增強(qiáng)”，上下同心同欲，將理性與激情相結(jié)合，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)與路徑，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、經(jīng)營等方面走出新路。

創(chuàng)新一直是《晶報(bào)》發(fā)展的基因，而且，《晶報(bào)》的創(chuàng)新，不是個別的、偶發(fā)的，而是全面的、不間斷的，自成體系?！毒?bào)》的創(chuàng)新對于今天有以下啟迪：

一是跨界雜交出奇兵?？缃珉s交是一切創(chuàng)新的法寶，在新聞領(lǐng)域也不例外。2002年5月19日《晶報(bào)》推出16個版的專題《失月猜想》，衍生了一種新聞與副刊創(chuàng)作雜交的全新品種，此后，類似專題頻繁亮相，成為《晶報(bào)》新銳特質(zhì)的一個標(biāo)識，如《明星公社》《滿足》《娛樂性“高考”》等。

《晶報(bào)》要讓“非常新聞”永不褪色，就必須敢于打破題材、體裁、形式等各種既有界域的限制，通過運(yùn)思、跨界雜交，發(fā)現(xiàn)新視角、新思維，拓寬報(bào)道新領(lǐng)域，為受眾提供閱讀新愉悅。在信息過載日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)時代，《晶報(bào)》要避免沉入信息海底，要在融合發(fā)展中取得領(lǐng)先優(yōu)勢，更需如此。

二是“媒體+”中天地寬。通過“媒體+”打通線上線下，報(bào)里報(bào)外、線上線下形成疊加效應(yīng)，放大傳播效果?！熬?bào)名人演講周”采取“報(bào)紙+講壇”的形式，將現(xiàn)場、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合，至今已舉辦lS屆，成為《晶報(bào)》一個品牌、深圳一張文化名片。此外還有“晶報(bào)模擬世界杯”、陽光獎及陽光達(dá)人評選、“作文英雄”等，均受到讀者熱捧。

“媒體+”現(xiàn)已成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要選擇，《晶報(bào)》正在將此向新媒體領(lǐng)域延展。目前《晶報(bào)》已代運(yùn)營50家政務(wù)新媒體，收入逾千萬。在此基礎(chǔ)上，《晶報(bào)》需要進(jìn)一步加大融合深度，打造具有強(qiáng)大實(shí)力的融媒體品牌與平臺，同時，在報(bào)業(yè)集團(tuán)百萬元種子基金的支持下，做大做強(qiáng)“深圳自媒體大聯(lián)盟”線上交易平臺。

三是人才是強(qiáng)媒關(guān)鍵。人才強(qiáng)則《晶報(bào)》強(qiáng)。《晶報(bào)》創(chuàng)刊之初，采訪隊(duì)伍僅15人，但個個驍勇善戰(zhàn)，平均每人每天要提供3000字以上的文字和數(shù)張圖片，一個月至少要寫四五十條稿，不少還是整版的深度報(bào)道。隨著《晶報(bào)》迅猛發(fā)展，吸引來很多全國各地的精兵強(qiáng)將，人才隊(duì)伍不斷壯大。正因?yàn)橛羞@些人才，《晶報(bào)》才有輝煌的15年。

《晶報(bào)》要以創(chuàng)新取勝，人才之重要怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。采編人才、經(jīng)營人才、新媒體人才、融合高手、策劃能手、復(fù)合型強(qiáng)手……都是《晶報(bào)》必須所擁有的?！毒?bào)》必須通過人事改革，為人才創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，想方設(shè)法引進(jìn)優(yōu)秀人才，留住優(yōu)秀人才，使用好、培養(yǎng)好優(yōu)秀人才。

編輯 梁益暢