【摘要】2016年上半年中國電子商務交易規(guī)模達10.5萬億元，同比增長37.6%。電商的迅速發(fā)展使得電子商務企業(yè)的價值評估受到越來越多的關注。電子商務企業(yè)的發(fā)展具有較大的不確定性，其增長速度、盈利模式等與傳統(tǒng)企業(yè)有較大的不同。因此，傳統(tǒng)的企業(yè)價值評估方法對于電子商務企業(yè)價值評估來說適用性較差。本文針對電子商務企業(yè)的具體特點，分析電子商務企業(yè)中的實物期權，選擇合適的實物期權模型，對電子商務企業(yè)的價值進行評估。

【關鍵詞】價值評估 ?電子商務 ?實物期權 ?B-S期權模型

一、引言

自上世紀90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務進入了高速發(fā)展時期，整個世界開始步入信息時代。根據(jù)電子商務研究中心的數(shù)據(jù)，2016年上半年中國電子商務交易規(guī)模達10.5萬億元，同比增長37.6%。截止到2016年6月，中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過285萬人，由電子商務間接帶動就業(yè)人數(shù)已超過2100萬人。電子商務正在國民經濟中扮演著越來越重要的作用，電子商務的融資、投資活動成為人們關注的焦點，在企業(yè)的兼并、股改、收購以及資產的拍賣、投資者的投資預期等方面都需要對電商企業(yè)的價值進行評估。國內外學者對電商企業(yè)價值的研究也越來越多，Blodget（1998）建立了修正的市盈率模型，該模型在傳統(tǒng)市盈率法的基礎上，考慮了電子商務企業(yè)未來市場的份額，并使用此方法成功地預測了Amazon的股價。楊青萍（2005）以訪問量、營銷回報等作為研究對象，進行定量分析，來評估電子商務企業(yè)的價值。韓通（2013）對電子商務模式價值驅動因素進行了實證研究，研究發(fā)現(xiàn)效率、創(chuàng)新、互補和鎖定為電子商務模式的四個價值驅動因素。徐超毅（2015）對電子商務背景下企業(yè)信息化采納模型對企業(yè)價值增值的影響進行了研究，使用結構方程模型對調查數(shù)據(jù)進行實證分析。與電子商務快速發(fā)展的要求相比，現(xiàn)有的電子商務企業(yè)價值評估理論、方法的研究顯得非常薄弱，這就需要探究適合電子商務企業(yè)的價值評估方法以準確反應企業(yè)實際狀況。對電子商務企業(yè)價值評估進行研究不僅有利于提高電子商務企業(yè)價值評估水平，亦對企業(yè)的經營管理者、風險投資者的決策具有重大指導意義，從而可以促進電子商務更好的發(fā)展。

二、電子商務企業(yè)特點及評估方法選擇

（一）創(chuàng)立時間短，歷史數(shù)據(jù)缺乏

電子商務概念1997年引入中國，2010年進入大規(guī)模發(fā)展應用期。大部分電子商務企業(yè)都是近幾年才建立起來的，歷史財務數(shù)據(jù)的缺乏使得傳統(tǒng)的評估方法無法試用。比如利用CAPM模型計算風險系數(shù)時，一般需要5年以上的財務數(shù)據(jù)進行回歸分析。

（二）成長性好，但前期投資高，盈利小

目前我國電子商務企業(yè)的成立如雨后春筍般，但是多數(shù)企業(yè)利潤微薄，有些甚至虧損，這就使得市場法中的市凈率法等不可使用。很多的電子商務企業(yè)只是目前盈利甚微，但是未來成長性好，盈利較多，若以現(xiàn)時收益為基礎對該企業(yè)進行價值評估，則會低估企業(yè)價值。

（三）高風險，增長率不確定

電子商務企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相比有著較高的風險，這種高風險體現(xiàn)在對于未來的不可預見上，電子商務企業(yè)很可能在短期內就大量盈利、迅速擴張，也有可能迅速退出歷史舞臺，所以電商企業(yè)的增長率難以估計，這就使得預計未來的現(xiàn)金流量比較困難，傳統(tǒng)的DCF法等難以運用。

由電子商務企業(yè)的特點可以得知，傳統(tǒng)的評估方法—收益法、成本法、市場法等并不適用于電子商務企業(yè)的價值評估。

三、實物期權理論及電子商務企業(yè)中的實物期權

期權是指持有人在規(guī)定時間內有權力但不承擔義務，按事先約定的價格買賣某種商品或財產的權力。麻省理工大學的Stewart Myers（1977）教授首次將金融期權引入實物領域，形成了實物期權概念。實物期權是指標的資產為某個投資項目或者某個企業(yè)的期權，實物期權是金融期權在實物界的延伸。實物期權通常表現(xiàn)為收縮期權、擴張期權這兩種主要的形式，同時也有放棄期權、推遲期權、轉換期權等。電子商務企業(yè)中主要存在以下實物期權：

（一）增長期權

電子商務企業(yè)在未來的發(fā)展中，會形成追加投資的期權，增加無形資產、固定資產投入以擴大企業(yè)經營規(guī)模的期權，開拓新的業(yè)務范圍的期權等。

（二）延遲期權

電子商務企業(yè)為了獲得超額收益，注重對新市場、新領域的擴展，會投入很高的研發(fā)成本，但是新市場、新領域的不確定性很大，如果失敗，則企業(yè)將產生巨額損失。因此，電商企業(yè)可能先對新的市場、領域進行觀察，等到前景明朗時在進行研發(fā)投資，這樣企業(yè)承擔的風險就會變小，減小損失，增加企業(yè)的價值。

（三）放棄期權

電子商務企業(yè)面臨的不確定性較大，如果在未來發(fā)展投資決策過程中，某一重要外界環(huán)境發(fā)生了突然的重大變化，對企業(yè)投資產生的不利影響會一直持續(xù)下去，那么企業(yè)的管理決策者就應該放棄這種投資，以減少企業(yè)的損失。

（四）轉換期權

電子商務企業(yè)的價值增加中很大一部分來自于對商機的把握，如果管理決策者發(fā)現(xiàn)了某一領域中存在很大的商機，那么可以暫停盈利性不大的投資，將資金轉換到商機較大的投資中，優(yōu)化企業(yè)資源配置，增加企業(yè)價值。

根據(jù)實物期權理論，實物期權法可以很好地適用于電子商務企業(yè)的特點，充分考慮電子商務企業(yè)的不確定性，將傳統(tǒng)估價方法中難以評估的賬外無形資產價值、潛在的投資機會、管理柔性都融入企業(yè)價值之中，使電子商務企業(yè)的價值評估更加準確真實。

四、實物期權法在電子商務企業(yè)價值評估的應用

期權定價方法有很多種，目前廣泛應用于實務領域的主要有二叉樹模型和Black-Scholes模型。

二叉樹模型的期權定價公式為：

單期二叉樹模型：f=e-rt[pfu+（1-p）fd]

兩期二叉樹模型：f=e-2rt[p2fuu+2p（1-p）fud+（1-p）2fdd]

公式中，f為期權價值，t代表每期的時間長度，p和（1-p）分別為標的資產未來一期價格上升和下降的概率。u、d分別代表標的資產價值上升一次后為原來的倍數(shù)和下降一次后為原來的倍數(shù)，fu、fuu分別代表標的資產上升一次后的價值和上升兩次后的價值;fd、fdd分別代表標的資產下降一次和下降兩次后的價值。fud代表標的資產價值先上升一次和再下降一次后的價值。

利用二叉樹期權模型計算企業(yè)價值，對實物期權的期數(shù)劃分越詳細，則計算結果越準確。

Black-Scholes模型由美國芝加哥大學教授Fischer Black和斯坦福大學教授Myron Scholes建立的期權估價模型，后被用于實物期權領域，其定價公式如下：

買方期權價值C0=SN（d1）-Xe-rtN（d2）

賣方期權價值P0=Xe-rtN（-d2）-SN（-d1）

公式中，e-rt代表連續(xù)復利下的現(xiàn)值系數(shù);N（d1）和N（d2）分別表示標準正態(tài)分布下變量小于d1和d2時的累計概率。d1和d2的取值如下：

■

其中，S表示標的資產的現(xiàn)值，X為期權的執(zhí)行價格，t表示期權到期的時間，σ表示標的資產價格的波動率，r表示無風險利率。

本文選取焦點科技（002315）作為B-S模型的評估案例進行分析，本文所選數(shù)據(jù)來自于深圳證券交易所官網(wǎng)。由于可以取得的最近公開財務報表為2016年6月30日的半年報，所以本文以2016年6月30日為基準點對焦點科技（002315）進行企業(yè)價值評估。

對于標的資產的現(xiàn)值S的選擇：通過深圳證券交易所查得2016年6月30日焦點科技的收盤價為67.46元，已發(fā)行普通股總計117500000股，經計算可得其市值為7926550000元，即S=7926550000。期權的執(zhí)行價格X的選擇：在金融期權中，當標的資產的市場價格超過執(zhí)行價格時，執(zhí)行看漲期權就能得到期權收益。同樣地，當企業(yè)資產大于負債賬面價值時，企業(yè)股東就具有獲得剩余收益的權力。所以這里選擇負債的價值為期權的執(zhí)行價格X，查閱報表可得X=428153706.83。行權時間t的選擇：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平均壽命為三至五年，焦點科技屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分支中的電子商務企業(yè)，經營狀況良好，并且發(fā)展前景較好，因此行權期限估計為5年。無風險利率r的選擇：根據(jù)行權期限5年的估計，查閱得知2016年7月14日國家發(fā)行的第十五期5年國債的票面利率為2.65%，以此作為無風險利率。標的資產波動率σ的計算：本文選取公司自2009年12月9日上市至2016年6月30日共1587個交易日的股票收盤價數(shù)據(jù)，經計算得到日股價波動的標準差為3.37%，再將日標準差進行年化處理，用3.37%乘以■，得到年標準差為53.31%，即σ=53.31%，σ2=28.42%

根據(jù)以上的分析，B-S模型中的5個參數(shù)都已經被合理的估計出來，將其帶入公式，計算得出d1=3.1556，d2=1.9636，N（d2）=0.9753，C =7554451918元。

五、結束語

從上文的計算分析中可以得知，運用實物期權法的B-S模型計算的2016年6月30日焦點科技（002315）的價值為7554451918元，而其當時的市場價值為7926550000元，說明焦點科技2016年6月30日的股票價格被高估。這一點可以從此后股票的價格走勢得到驗證，根據(jù)深圳證券交易所查詢的數(shù)據(jù)可以得知，焦點科技的股票價格在7月份短暫的上漲之后，在8月份和9月份都處在下降的通道中，截至2016年9月22日股票價格跌至62.69元。

綜上所述，通過對焦點科技的企業(yè)價值的評估，很好地驗證了實物期權法的B-S模型可以在一定程度上適用于電子商務企業(yè)的價值評估。雖然實物期權法的B-S模型在評估電子商務企業(yè)價值時相較于傳統(tǒng)方法有一定的優(yōu)勢，但是其應用也有自身的難點，即對于模型參數(shù)的選取和調整。參數(shù)選取的是否合適將直接影響評估的結果，因此在如何使得參數(shù)的選取更加合理方面，還有待進一步的研究和探索。

參考文獻

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作者簡介：管喆（1989-），男，漢族，安徽淮南人，就讀于杭州電子科技大學經濟學院資產評估專業(yè)，碩士研究生，研究方向：企業(yè)價值評估。