研精闡“微”——我國微電影發(fā)展研究

王 倩

研精闡“微”——我國微電影發(fā)展研究

王 倩

受新媒體環(huán)境的影響，作為一種網(wǎng)絡(luò)與電影衍生出來的新型電影形態(tài)，微電影以迅雷不及掩耳之勢迅速滲入我們的日常生活，汲取傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中關(guān)于敘事和表現(xiàn)技巧的營養(yǎng)元素，并在不斷的繼承發(fā)展過程中生發(fā)出自身獨有的特質(zhì)。本文對微電影概念和特性進行了闡釋，通過對我國微電影發(fā)展歷程的梳理，確立了我國微電影以后的發(fā)展方向。

微電影 新媒體 品牌

在新媒體風起云涌，傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新的時代，微電影是為適應新生的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和碎片化的大眾觀賞需求而產(chǎn)生的一種新型的影視藝術(shù)表現(xiàn)形式。在新媒體環(huán)境的影響下，“微博”、“微簡歷”、“微小說”等現(xiàn)象風生水起，“微電影”作為“微界”一員，也開始出現(xiàn)在人們的視野中，宣告以短小精悍著稱的“微時代”已經(jīng)悄然來臨。微電影投資少，周期短，制作簡單，傳播媒介便捷等特點，為普通民眾成為導演和電影制作者提供了可能性，進而實現(xiàn)從“人人看電影”到“人人做電影”的轉(zhuǎn)變，給觀眾呈現(xiàn)的藝術(shù)形態(tài)也是新穎而獨特的。

一、微電影的概念界定

何為微電影？百度百科給出了較為全面的定義：微電影，即微型電影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

二、我國微電影的發(fā)展歷程

作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，微電影的發(fā)展是一個不斷創(chuàng)新、不斷成長的過程。從最初在網(wǎng)上引起受眾關(guān)注到繁榮發(fā)展的今天，是一批批熱愛影視的藝術(shù)主體不斷求新求變、勇于探索的過程。筆者將我國微電影的發(fā)展歷程分為如下三個階段：

（一）萌芽階段

最初的網(wǎng)絡(luò)視頻短片是微電影的雛形。這可以追溯到2005年4月，土豆網(wǎng)以“每個人都是生活的導演”為口號，激勵網(wǎng)民將自己拍攝的視頻短片上傳至網(wǎng)絡(luò)，并為此設(shè)置了“播客”專欄。2006年，草根導演胡戈以《中國法治報道》為主要框架，通過拼貼、惡搞等方式對電影《無極》進行顛覆性解讀，剪輯而成的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》迅速紅遍大江南北，掀起了草根制作網(wǎng)絡(luò)視頻短片的序幕。隨后，一大批網(wǎng)絡(luò)視頻制作者由視頻類網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆等進行專業(yè)系統(tǒng)地培養(yǎng)，所拍攝的網(wǎng)絡(luò)視頻短片與其進行利益分成，《春運帝國》、《烏龍山剿匪記》、《魔戀鋼琴手》等表現(xiàn)自我、張揚個性的網(wǎng)絡(luò)視頻短片迎來了收視熱潮。這個時期的作品，制作比較粗糙，由于資金、技術(shù)條件等限制還沒有形成氣候。即便是這樣，微電影的少許身影仍可從中窺見一斑，為今后的再深入發(fā)展打下堅實的實踐基礎(chǔ)。

（二）發(fā)展階段

2010年被稱為“微電影元年”。這一年微電時代的制作超級航母《一觸即發(fā)》問世并在各大網(wǎng)站同時上映，這部90秒鐘的微電影由凱迪拉克聯(lián)合好萊塢著名創(chuàng)作班底推出，在微電影的發(fā)展歷程中具有里程碑式的意義。業(yè)界由此正式提出了微電影這個概念，微電影在這一年得到了前所未有的發(fā)展，開啟了“微電影時代”的新紀元。2010年下半年，雪佛蘭克魯茲與中國電影集團公司和國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合共同開啟了“11度青春系列”項目。這個系列電影由11位青年新銳導演采用了10+1的形式（10部微時長短片和1部院線長片）主持拍攝，各自圍繞“80后青春”的主題進行創(chuàng)造，盡管制作周期短、制作費用低廉且沒有大牌參與，卻取得了不俗的成績，一經(jīng)推出就廣受好評。其中由筷子兄弟主演的《老男孩》是最有名的一部，一度引起了極高的社會反響。2010年10月，“4 +1”電影計劃由香港導演彭浩翔與新浪、三星聯(lián)合推出，都是由一線影星主演，包括《指甲刀人魔》、《假戲真做》、《慌言大作戰(zhàn)》、《愛在微博蔓延時》，合稱“四夜奇譚”。盡管四部影片敘事手法不同，風格迥異，但相同的“愛情”主題卻深入人心，為廣大年輕網(wǎng)民歡迎和贊賞。在震撼觀眾感官體驗的同時，巧妙地傳達出三星品牌的精神，為其在傳播過程中打開年輕化的市場起到很好地推動作用。此后，各大網(wǎng)站趁熱打鐵，借勢相繼推出各類微電影作品，如：騰訊網(wǎng)站的“美麗的夢系列”；優(yōu)酷懷著找尋“幸福在哪里”的初衷，推出“幸福59厘米系列”；網(wǎng)易借助明星制造感染力和影響力推出“明星微電影”系列。各大網(wǎng)站這一系列的大舉動使微電影呈現(xiàn)出一發(fā)不可收拾的發(fā)展局面，優(yōu)秀的微電影作品層出不窮。在此階段，商業(yè)力量的介入改變了微電影的發(fā)展狀況，這一階段的微電影發(fā)展開始向?qū)I(yè)化邁步，扭轉(zhuǎn)了草根自發(fā)原創(chuàng)的混亂局面，逐漸開始走向了一定的規(guī)模。

（三）成熟階段

2011年初，第一屆中國國際微電影節(jié)組委會收到了500多部微電影作品，已經(jīng)發(fā)展成為中國目前規(guī)模最大的微電影節(jié)。2011年4月，微影網(wǎng)正式上線，隨后出現(xiàn)諸如“V電影網(wǎng)”和“色樂網(wǎng)”等專門從事微電影分享和交流的平臺，來搜集國內(nèi)外優(yōu)秀的微電影作品。為了打造定制完全原創(chuàng)的微電影，2011年中旬，“微電影M計劃”由華影盛視組建，集思廣益，面向全社會征集好劇本，6月底還推出首個“影視原創(chuàng)者開放平臺”。2012年微電影來勢兇猛，呈井噴之勢。愛奇藝、搜狐視頻、土豆、優(yōu)酷、迅雷看看、樂視網(wǎng)等各大網(wǎng)站紛紛投資微電影，著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇計劃，同時均在自己的網(wǎng)頁上設(shè)置了微電影這一類型選項，爭相發(fā)布或者展示自己的“微電影”，微電影成為各大網(wǎng)站相互競爭的“香餑餑”。諸多著名導演首次推出自己的微電影作品，開始出現(xiàn)以《扁絲男士》和《奇幻之旅》為代表的微電影系列劇，其貼合時代背景的故事情節(jié)及新穎的內(nèi)容深受廣大年輕觀眾的喜愛。2012年亦是諸多奢侈品品牌微電影廣告元年，多部或奢華，或幽默，或懸疑的廣告創(chuàng)意長片，為我國的微電影開啟了一扇通向進一步商業(yè)化的大門，滿足商業(yè)廣告需求的定制微電影模式逐漸占據(jù)微電影盈利的主導地位。越來越多的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影領(lǐng)域，嘗試著自導自演微電影作品。此外，一批公益性質(zhì)的題材也開始以微電影的形式展現(xiàn)，豐富并擴大了微電影的表現(xiàn)類型和社會影響力。所有的這一切都充分顯示出微電影市場的繁榮與成熟。在此階段，微電影市場基本形成了一條從投資到制作、發(fā)行和盈利等各個環(huán)節(jié)貫通的相對固定完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為了日后微電影的長久可持續(xù)發(fā)展，以商業(yè)元素為主的廣告收益不容小覷。

三、我國微電影的發(fā)展方向

（一）創(chuàng)意永恒，內(nèi)容至上

我們處在一個內(nèi)容為王的信息時代，創(chuàng)意是永恒的必需。要想獲得觀眾一致的好口碑，創(chuàng)作出真正打動人心的微電影作品關(guān)鍵還是看創(chuàng)意如何。為了讓觀眾有繼續(xù)觀看的欲望和興趣，在盡可能短的時間內(nèi)吸引觀眾的目光，就要從微電影“微”的特點斟酌入手，無論是從前期的微電影劇本創(chuàng)作、視聽語言的運用，還是后期的剪輯包裝上都要進行創(chuàng)意的表達，給人以耳目一新的感覺。因為創(chuàng)意的表達可以為微電影贏得良好的口碑，引起觀眾的關(guān)注，也會提高觀眾觀看、分享與轉(zhuǎn)載的積極性，使微電影成為大眾以及各種商業(yè)資本關(guān)注的焦點。

微電影創(chuàng)作者必須認識到好的作品一定是具有較高的人文內(nèi)涵和思想深度的，唯有這樣的作品，才可以爭取更多的觀眾注意力，增加觀眾長期關(guān)注的可能性，給觀眾帶來精神層面的溝通和享受，才會具有更為持久的生命力。作為新媒體時代的后起之秀，微電影傳播制勝的法寶就是其傳播內(nèi)容的高品質(zhì)，精品化之路勢在必行。要提高內(nèi)容的含金量，就應充分利用微電影短小精悍的特點，通過詼諧幽默的視聽語言深度挖掘生活和社會熱點題材，在力求保持新鮮有趣的基礎(chǔ)上，肩負起電影創(chuàng)作者應有的社會責任，將身邊涌現(xiàn)的打動人心的事跡和故事，通過微電影這一獨特的藝術(shù)形式精彩地傳達出來，以此拓展微電影自身的生存發(fā)展空間。這就需要微電影創(chuàng)作者們通過完整的策劃，精良的制作，積極的傳播等，打造觀眾所喜愛的微電影。推動微電影的精品化進程，打造質(zhì)量上乘的微電影作品，是微電影未來能夠良好發(fā)展的重要所在。

（二）平衡微電影中廣告植入的比重，營造品牌形象

在前期的微電影制作過程中，要注重平衡廣告植入的比重，在觀眾的心理接受能力、廣告宣傳品牌以及微電影作品的內(nèi)容之間尋求最佳契合點，使三者達到不著邊際的融為一體的境界?，F(xiàn)如今，強加式的傳統(tǒng)硬廣告已經(jīng)越來越?jīng)]有市場競爭力了，靈活多變的軟廣告卻迎來了更為廣闊的生存空間，成為未來廣告發(fā)展的必然趨勢。微電影要實現(xiàn)商業(yè)價值必然要考慮廣告植入，但如何控制把握微電影中觀眾觀賞的藝術(shù)性與投資方的商業(yè)回報之間的平衡，需要始終觀照觀眾的接受心理，在內(nèi)容、情節(jié)設(shè)置等方面做足文章，巧妙構(gòu)思，避免生搬硬套，力求使觀眾的藝術(shù)審美得以提升的同時，投資方亦能感到投資物有所值，最終實現(xiàn)微電影藝術(shù)價值與商業(yè)價值的共贏。

在經(jīng)歷了初期階段的探索發(fā)展以后，微電影就要更加注重自身品質(zhì)的提升，創(chuàng)作出更多打動人心，感染人心的優(yōu)秀作品，探索出一條品牌化發(fā)展的道路。因為品牌更具有市場競爭力和號召力，能夠更快地打開市場并占領(lǐng)市場，比起普通的產(chǎn)品，消費者更能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生深刻印象，進而產(chǎn)生品牌忠誠。對于作為大眾流行消費產(chǎn)品的微電影，消費者的消費心理亦是如此。無論是企業(yè)，個人還是一種文化，一旦品牌形象建立起來就會創(chuàng)造無限的價值。品牌形象的建立和形成對于微電影來說是其存活和發(fā)展的保證。微電影從最初的創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始就應該積極打造富有自己鮮明風格特色的微電影品牌，讓消費者（觀眾）在內(nèi)心深處形成品牌形象，直至生成品牌忠誠。在品牌備受推崇的今天，品牌消費無處不在，品牌效應不可估量，必會帶來更長遠的收益。微電影要充分利用明星、導演的社會影響力，通過改編名著、暢銷書、微小說等手段，同時多渠道全面擴大網(wǎng)站自身的品牌影響，進而形成這眾多方面的強強聯(lián)合， 使微電影擁有更加持久旺盛的生命力。

綜上所述，我國的微電影有其自身的藝術(shù)特性和商業(yè)特性，與傳統(tǒng)電影創(chuàng)作所不同的是，它要專注和兼顧的地方更為復雜也更為全面。這不僅僅包括微電影內(nèi)容創(chuàng)作本身，還包括微電影的制片、發(fā)行、傳播為一體的整體。這個過程是順應時代發(fā)展潮流的而且還會完善，其自身的價值還有待于繼續(xù)開發(fā)。

（作者單位：山東藝術(shù)學院）