大陸真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性探析

高亞林

大陸真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性探析

高亞林

新媒體語境下，大陸真人秀節(jié)目競爭激烈，缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致其突破與發(fā)展舉步維艱。以趨同現(xiàn)象嚴(yán)重、過分依賴引進(jìn)的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)提出從制作理念創(chuàng)新、開辦“分齡化”節(jié)目、強(qiáng)調(diào)地域文化色彩及運(yùn)用多種傳播手段等四方面來改變大陸真人秀節(jié)目的同質(zhì)現(xiàn)象，探析創(chuàng)新之路。

真人秀 創(chuàng)新 探析

相較于其他藝術(shù)門類，電視藝術(shù)作為最大眾化的娛樂方式，門檻較低、內(nèi)容繁多是其主要特點(diǎn)。由此造就了當(dāng)下許多真人秀節(jié)目“其興也勃焉，其亡也勃焉”的曇花一現(xiàn)，究其根源則是真人秀節(jié)目創(chuàng)新力低下的結(jié)果?！半娨曊嫒诵愎?jié)目中的‘真’是它的特色，它是非虛構(gòu)的，它的手段是紀(jì)實(shí)，‘人’是它的核心、根本，人性、人格必須成為我們的目的，‘秀’是指虛構(gòu)和游戲?！保?］

一、創(chuàng)新不足現(xiàn)狀

（一）趨同現(xiàn)象嚴(yán)重

塔爾德認(rèn)為，社會起源于模仿。模仿作為一種生存手段，使同類型節(jié)目逐漸走向趨同?！啊７纶呁F(xiàn)象是我國電視競爭中一種典型的文化傾向，電視節(jié)目的趨同是由于媒體之間的模仿而產(chǎn)生的雷同現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在一旦某個電視臺的某種欄目內(nèi)容或形式收到了較好的收視效果，馬上就會有其他電視臺蜂擁而上，形成一種電視傳播的雷同局面。”［2］新世紀(jì)以來，游戲類、益智類、求職類、相親類等真人秀節(jié)目輪番轟炸大眾眼球，作為消費(fèi)者的電視觀眾，永遠(yuǎn)不知道下一個靡之泛濫的真人秀節(jié)目又是以哪種形式內(nèi)容出現(xiàn)。

（二）過分依賴引進(jìn)

近幾年，為吸引受眾、提高收視率，央視到省臺紛紛走上引進(jìn)國外版權(quán)的捷徑。2014年被稱為“海外綜藝節(jié)目引進(jìn)井噴年”，全國各大衛(wèi)視和頻道計(jì)劃引進(jìn)和制作的節(jié)目模式多達(dá)30個。原版制作方對購買方進(jìn)行實(shí)踐指導(dǎo)，購買方在原版的基礎(chǔ)上加以本土化改造，固然會減少電視臺對一檔新節(jié)目零實(shí)踐的高風(fēng)險(xiǎn)。中國電視人在探索創(chuàng)新的道路上自認(rèn)為找到一個收視保障站臺，但必須清楚的認(rèn)識中國電視成為全球電視節(jié)目模板銷售的最大市場，而非創(chuàng)造之地。

二、創(chuàng)新策略探析

（一）更迭制作理念

節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵在于理念創(chuàng)新，守舊的電視觀念下做節(jié)目，無非是戴著鐐銬跳舞。真人秀節(jié)目作為一種精神文化傳播的工具，創(chuàng)新必須著眼于制作理念的更迭。相親交友、戶外紀(jì)實(shí)、求職面試、音樂選秀等節(jié)目的火爆恰恰說明它們的主題滿足了觀眾在不同時(shí)期里的期待視野。另外，節(jié)目的形式等外包裝方面逐漸被強(qiáng)化，以此促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的升華。

（二）開辦“分齡化”節(jié)目

目前“分齡化”的真人秀節(jié)目為數(shù)不多，受眾以青少年為主，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。因此，電視人應(yīng)以分化受眾年齡為依據(jù)，滿足不同年齡段的節(jié)目需求，具有針對性、安全性和創(chuàng)新性。以上海電視臺的《花樣爺爺》為例，作為一檔老年戶外紀(jì)實(shí)類電視真人秀節(jié)目，在觀察明星老年人的常態(tài)生活之余，也引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步關(guān)注老年群體的情感需求和文化渴望，該檔節(jié)目贏得了廣大老年觀眾的青睞。老齡化的社會趨勢使中老年人成為一個有待開發(fā)的收視群體，電視人應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任，深入分析不同年齡階層的受眾特點(diǎn)，豐富節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新真人秀節(jié)目的發(fā)展路徑。

（三）強(qiáng)調(diào)地域文化色彩

“地域文化資源，包括地域的人文藝術(shù)、文化傳統(tǒng)、文化性格等，往往可以成為電視節(jié)目模式在進(jìn)行差異化競爭過程當(dāng)中最重要的靈感源泉。”盡管每個衛(wèi)視平臺的收視范圍處于全國市場中，但是衛(wèi)視平臺所屬的省內(nèi)觀眾是電視人首先考慮得相對固定資源。真人秀節(jié)目若要在同質(zhì)節(jié)目中脫穎而出，就必須與當(dāng)?shù)丨h(huán)境資源形成良性互動，進(jìn)而建構(gòu)獨(dú)具特色的媒介品牌和競爭優(yōu)勢。

（四）強(qiáng)化傳播力度

（1）利用新媒體營銷。新媒體的出現(xiàn)融合了以往的營銷手段，自媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)互動方式，使觀眾能切身參與節(jié)目中，享受更多樂趣，并在真人秀節(jié)目中顯示出龐大的力量。由此可見，電視臺不能故步自封停留在傳統(tǒng)媒介營銷方式上，節(jié)目收視率取決于受眾的關(guān)注度，所以要充分利用與受眾息息相關(guān)的媒介，節(jié)目才能融入觀眾的生活。

（2）拓展播放平臺?！啊娨?網(wǎng)絡(luò)’成就了電視與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)的最佳傳媒結(jié)合體，也必將整合并創(chuàng)新傳播模式?！彪娨暸_不僅有電視廣告收入，還有網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率的收益。例如：“Youtube”、“土豆”和“愛奇異”等網(wǎng)站上有和電視臺同步進(jìn)行或已播過的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)觀眾在任何時(shí)候任何地點(diǎn)隨意選擇觀看。其次，電視臺也可以自營網(wǎng)絡(luò)電視臺，如湖南電視臺金鷹網(wǎng)旗下的芒果TV。另外，電視機(jī)、電腦、手機(jī)實(shí)現(xiàn)“三屏合一”的多媒體綜合播放平臺，幾乎將真人秀節(jié)目放在了觀眾的手邊。網(wǎng)絡(luò)平臺糅合真人秀實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新趨勢，對于真人秀節(jié)目而言無疑是創(chuàng)新，對于電視傳統(tǒng)媒介則是一個新的挑戰(zhàn)。

在媒介融合的時(shí)代，電視人應(yīng)審時(shí)度勢，積極主動地把握真人秀節(jié)目的創(chuàng)新現(xiàn)狀并分析其實(shí)質(zhì)原因。在此基礎(chǔ)上，圍繞制作理念、開辦分齡化節(jié)目、強(qiáng)調(diào)地域文化色彩及推廣傳播等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的多樣性、節(jié)目內(nèi)容的互動性、節(jié)目影響的拓展性。

［1］尹鴻.真人秀節(jié)目分析［EB/Ol］.http：//www.sina.com. cn.2003-10-29.

［2］趙婧，王振宇.解讀電視競爭中的"模仿趨同"［J］.新聞知識，2006（1）.

（作者單位：南京師范大學(xué)文學(xué)院）

高亞林（1990-），女，河南焦作人，碩士研究生，研究方向：電影電視學(xué)。