吳 睿

(貴州省德江縣龍泉鄉(xiāng)科技宣教文化信息服務(wù)中心 貴州 德江 565200)

淺談新時(shí)期農(nóng)村廣播電視的發(fā)展

吳 睿

(貴州省德江縣龍泉鄉(xiāng)科技宣教文化信息服務(wù)中心 貴州 德江 565200)

社會(huì)的發(fā)展離不開文化，提高廣大農(nóng)民的思想道德素質(zhì)，離不開廣播電視的發(fā)展。因此，作為基層科技宣教文化信息服務(wù)工作者，如何有效地開展新時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展是一項(xiàng)艱巨而又長(zhǎng)期的任務(wù)。本文從新時(shí)期農(nóng)村廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出正確定位新時(shí)期農(nóng)村廣播電視的發(fā)展方向和明確新時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作的目標(biāo)任務(wù)展開淺談。

農(nóng)村廣播電視;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展方向;目標(biāo)任務(wù)

1 新時(shí)期農(nóng)村廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系還不完善。農(nóng)村廣播電視近年來(lái)發(fā)展較快，取得了顯著成績(jī)，覆蓋率不斷提高，但是也存在著突出的矛盾和問(wèn)題。其中最薄弱的環(huán)節(jié)和最突出的問(wèn)題是城鄉(xiāng)極不協(xié)調(diào)，城市廣播電視已率先進(jìn)入現(xiàn)代化階段，而農(nóng)村廣播電視還處于落后的初級(jí)階段。由于多方面的原因，農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系還處于低水平、不全面、發(fā)展很不平衡的狀態(tài)。傳統(tǒng)的廣播電視必須與時(shí)俱進(jìn)，為自己開拓出新的發(fā)展道路。

1.2 網(wǎng)絡(luò)電視給農(nóng)村廣播電視帶來(lái)的沖擊。一是網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的沖擊，它可以讓觀眾自主選擇收視時(shí)間，方便很多觀眾平衡自己的工作時(shí)間和娛樂(lè)時(shí)間，而且選擇范圍廣并分門別類的進(jìn)行精品推薦；二是相對(duì)于廣播電視的單向傳播，它為觀眾提供的個(gè)性化服務(wù)更符合現(xiàn)在受眾的需求。觀眾可以在觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目時(shí)和網(wǎng)友交流自己的想法，探討的問(wèn)題也是寬松、多元。而且網(wǎng)絡(luò)電視也是根據(jù)廣大網(wǎng)民的需求，設(shè)計(jì)獨(dú)特的版面和欄目，既滿足了受眾的觀看需求，還根據(jù)每個(gè)用戶的需求提供個(gè)性化服務(wù)，吸引了大量的觀眾。

1.3 微信微博時(shí)代崛起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊。自從以微信微博為代表的新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊。一是微信微博節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，可以利用它收集新聞，征集線索，展開互動(dòng)，推動(dòng)話題；二是微信微博傳播渠道豐富，可以打破地域限制和覆蓋問(wèn)題，可以打破終端限制，能夠改變受眾層次，影響到媒體未來(lái)的發(fā)展和受眾的培育。

2 正確定位新時(shí)期農(nóng)村廣播電視的發(fā)展方向

2.1 推進(jìn)新時(shí)期農(nóng)村廣播電視工程建設(shè)。一是繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村廣播電視工程建設(shè)的資金投入，確保農(nóng)村農(nóng)戶家庭能收看收聽包括中央和省級(jí)的廣播電視節(jié)目；二是繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村廣播電視工程建設(shè)的政策支持，對(duì)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)縣級(jí)以下農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)的單位給予一定期限的稅收政策扶持；三是在國(guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)控股的相關(guān)規(guī)定和要求的前提下，鼓勵(lì)其他國(guó)有、非公有資本投資參股縣級(jí)以下新建有線電視分配網(wǎng)和有線電視接收端數(shù)字化改造。

2.2 打造新時(shí)期農(nóng)村廣播電視品牌欄目。在打造品牌欄目時(shí)，一是根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對(duì)欄目進(jìn)行人性化的包裝，抓住當(dāng)?shù)厥鼙娙后w非常關(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理；二是要對(duì)欄目的受眾進(jìn)行定位，并根據(jù)受眾定位來(lái)決定節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，進(jìn)而確定相應(yīng)的廣告商；三是在欄目的播出時(shí)段上要處理好黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的關(guān)系，既要做好黃金時(shí)段的欄目，也要把握好非黃金時(shí)段欄目的質(zhì)量，保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。農(nóng)村廣播品牌欄目應(yīng)以其“民本取向、民生內(nèi)容、平民視角” 為傳播內(nèi)容，使其獲得廣大農(nóng)民的高度關(guān)注。

2.3 建立健全推進(jìn)農(nóng)村廣播電視工作的長(zhǎng)效機(jī)制。一是要因地制宜，采取各種有效措施，建立完善農(nóng)村廣播電視公共設(shè)施設(shè)備運(yùn)行維護(hù)機(jī)制。要加強(qiáng)維護(hù)，鞏固成果，充分發(fā)揮已完成廣播電視工程作用，堅(jiān)決防止“返盲”現(xiàn)象發(fā)生；二是要加強(qiáng)管理，配備專門的廣播電視管理力量，也可委托社會(huì)廣播電視維修機(jī)構(gòu)代為維護(hù)，帶動(dòng)和促進(jìn)廣播電視運(yùn)行維護(hù)機(jī)制的建立和完善；三是建立和完善農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，面向農(nóng)戶的農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系，努力提高服務(wù)水平，保障農(nóng)村地區(qū)廣播電視事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3 明確新時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作的目標(biāo)任務(wù)

3.1 做好新時(shí)期廣播電視工作的目標(biāo)任務(wù)。一是要堅(jiān)持馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)定不移走科學(xué)發(fā)展之路，緊緊圍繞全面實(shí)行小康社會(huì)的總體目標(biāo)。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加大投入、強(qiáng)力推進(jìn)，不斷提高農(nóng)村廣播電視基本服務(wù)水平。二是要按照“鞏固成果，擴(kuò)大范圍，提高質(zhì)量，改善服務(wù)”的要求，進(jìn)一步鞏固農(nóng)村廣播電視建設(shè)成果，完善農(nóng)村廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力提高農(nóng)村廣播電視無(wú)線覆蓋水平，逐步消除“盲區(qū)”，增加收聽收看廣播電視節(jié)目套數(shù)，豐富服務(wù)“三農(nóng)”的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，建立健全推進(jìn)農(nóng)村廣播電視工作的長(zhǎng)效機(jī)制，構(gòu)建農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系。

3.2 做好新時(shí)期農(nóng)村廣播電視工作。一是要堅(jiān)持從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮各地現(xiàn)有廣播電視無(wú)線發(fā)射轉(zhuǎn)播臺(tái)(站)的作用，通過(guò)加快設(shè)備更新改造、增加轉(zhuǎn)播節(jié)目套數(shù)、加強(qiáng)運(yùn)行維護(hù)，大力提高農(nóng)村地區(qū)的廣播電視無(wú)線覆蓋水平，使廣大農(nóng)民群眾能夠無(wú)償收聽收看到包括中央第一套廣播節(jié)目、中央第一套和第七套電視節(jié)目，以及本省第一套廣播節(jié)目和電視節(jié)目。二是要鼓勵(lì)距離城鎮(zhèn)較近、有條件的農(nóng)村采取有線光纜聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行建設(shè)，邊遠(yuǎn)、居住分散地區(qū)采取共用衛(wèi)星接收方式進(jìn)行建設(shè)，使“盲村”的農(nóng)民能夠收聽收看到包括中央和本省的廣播節(jié)目和電視節(jié)目。

3.3 發(fā)揮農(nóng)村廣播電視工作者陣地作用。一是給科技宣教文化信息服務(wù)中心配備具有較高思想政治素質(zhì)和文化素質(zhì)的專職人員，為科技宣教文化信息服務(wù)中心的管理提供人才保證，使農(nóng)村廣播電視工作者更有效的發(fā)揮其作用；二是對(duì)科技宣教文化信息服務(wù)中心的管理人員定期進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)村廣播電視工作者的思想水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)；三是努力改善農(nóng)村廣播電視工作者的工作環(huán)境和生活待遇，使他們充分發(fā)揮自己的才能，堅(jiān)守陣地，保證農(nóng)村廣播電視工作的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，使村廣播電視工作者扎根基層，服務(wù)基層，把科技宣教文化信息服務(wù)中心建成一個(gè)面向群眾的窗口，一個(gè)與農(nóng)民群眾交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

總之，農(nóng)村廣播電視影響著人民群眾的生活，對(duì)提高人民群眾文化素質(zhì)、改善人們精神生活等發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。這就要求我們戰(zhàn)線在科技宣教文化信息服務(wù)中心工作的同志們，要努力工作，認(rèn)真思考，結(jié)合實(shí)際情況提出合理的解決措施，為推動(dòng)我國(guó)新時(shí)期農(nóng)村廣播電視發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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1672-5832(2016)04-0123-01