郭一萱

摘 要：標志作為一種特殊的符號既有指示功能，又具有獨特性和藝術(shù)性，反映著企業(yè)文化和社會的審美意識認知。標志的簡潔是標志發(fā)展的必然趨勢，簡潔讓留白充分體現(xiàn)了它的內(nèi)在能量，與圖形虛實相生，意境無窮。標志設(shè)計需要研究標志的設(shè)計意匠和圖形的藝術(shù)特征。而留白作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手法不僅能在書法、繪畫、文學(xué)中應(yīng)用，在標志設(shè)計中也是一種提升藝術(shù)語言，表達審美情趣的重要方法。標志留白的恰當性直接決定標志設(shè)計的成敗及意義。在此想要通過留白在標志設(shè)計中的運用的這一技法進行探討分析和想象，以期在其中能找到一些發(fā)法論意義。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計;留白;分析;方法論

標志是用簡練的造型，傳達出復(fù)雜的含義。除名稱之外，一個出色完美的的標志設(shè)計需要研究它的設(shè)計意匠和圖形的藝術(shù)特征，在進行藝術(shù)設(shè)計時應(yīng)該把藝術(shù)思維方法，藝術(shù)語言和審美作用等統(tǒng)一起來，加以研究。其中對“黑”與“白”的研究在當下也成為具有重要價值的范疇。然而由于設(shè)計水平的良莠不齊，有些設(shè)計師在設(shè)計標志時容易把重點放在“黑”的設(shè)計上，卻忽略了白的設(shè)計語境。在此情況下探討留白在設(shè)計中具有重要意義，標志留白的恰當性直接決定標志設(shè)計的成敗及意義。

一、何謂留白 留白之美-虛實相生

留白是一種高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也是一種設(shè)計語言，一種藝術(shù)修養(yǎng)的展現(xiàn)。通過在作品中留出空白空間，以達到一種“空靈”意境，給觀者以無境想象空間，從而為審美意識、審美思維提供了空間。同時留白也被稱之為“虛空間”在其他藝術(shù)作品上都有所體現(xiàn)，比如：文學(xué)上的“意猶未盡，悠然而止”;音樂里的“此時無聲勝有聲”;雕塑中的“殘缺”無不體現(xiàn)了藝術(shù)的留白之美。藝術(shù)相通，在標志設(shè)計中留白的運用則突出設(shè)計的主題、激發(fā)人們的想象，達到一種震撼人心的藝術(shù)效果。

二、標志中的留白在形式和內(nèi)涵兩方面的重要性

標志作為信息傳達的特殊符號，是對本體的提煉、升華和凝練，留白的形式和內(nèi)涵為標志的藝術(shù)特征和意匠美提升到一個新的高度，使得方寸之地亦顯天地之寬廣。

1.標志中文字以線的方式留白

文字是以線條作為自己的造型語言，是平面性最強的藝術(shù)，它的空間性從來都是本體的和抽象的運用。線條所分割出的空間和線條相互映襯并為標志提升設(shè)計語境層次。

以08年奧運標志為例（圖一）。近似橢圓形的中國傳統(tǒng)印章，上面刻著一個似“文”又似“京”的文字符號的運動員形象，在向前奔跑寓意以迎接勝利。這時的“文”字用留白的手法作為虛空間，并以流動線條的的形態(tài)分割出整個圖形空間大大小小的虛空形態(tài)。虛實空間的抽象組織構(gòu)成標志作品的總體形態(tài)?？瞻椎淖中魏捅环指畹膶嶓w對比、字形和外空間的交融，由線條的運動所引帶的空間流程有更大的自由度和創(chuàng)造性。主線條的分割在整個畫面中遒勁有力，分割的塊面之間的比列層次分明、富有差別性。留白之處同時也受到被分割的塊面的影響，這樣的無襯托出有，有無相生，讓所有的力都相互平衡，使得整個標志虛實相間，相得益彰。這種形式更是一種深愔中國文化內(nèi)涵的極致美學(xué)，極大程度的提升了標志的審美情趣、視覺張力、和層次感。

圖一 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖二 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖三

2.留白在標志設(shè)計中具有視覺引導(dǎo)性，引起審美聯(lián)想和想象

留白給人以想象的余地，觀者通過審美聯(lián)想和想象獲得一種意境空間，與古代道家思想，傳統(tǒng)的審美意識、觀察記憶方式和藝術(shù)表現(xiàn)方法一致，具有鮮明的特色。在標志設(shè)計中留白引導(dǎo)視線，為設(shè)計建立層次，為標志元素增添沖擊力。

以聯(lián)邦快遞標志分析為例（圖二）聯(lián)邦快遞的標志暗藏了一個箭頭，這使人在一眼看到他之后潛意識就會覺得FedEx是高效和高行動力的公司。

在這個標志里留白部分有向某一方向特定運動的趨勢，它顯示出一種相對于周圍形狀的內(nèi)在張力，具有一定的方向和量度。我們稱之為心理“力”，這種力量驅(qū)使觀者視覺力場在這里游動，產(chǎn)生一種運動感，指引人的視覺趨向，完美的完成了它的視覺引導(dǎo)功能。而這時當這虛空的形狀被作為一個負空間以某一符號形式被確定時，聯(lián)想就產(chǎn)生了。留白這時則賦予了標志圖形想象空間，情感和力量，增加其豐富的內(nèi)涵、價值和意義。

3、留白是最好的調(diào)和

從思維定勢來看，和諧的辯證性是中國傳統(tǒng)思維運思的主要意指，和諧指的是思維追求公允、協(xié)調(diào)、互補和自行調(diào)節(jié)以達到事物的平衡穩(wěn)定。標志中的留白也是協(xié)調(diào)的工具，藝術(shù)家根據(jù)審美理想?yún)f(xié)調(diào)標志圖像造型之美;協(xié)調(diào)色彩之美，是對整個標志圖形空間的整體調(diào)和達到意象之美、形式之美、和諧之美。

協(xié)調(diào)造型之美，歌德曾說：“題材與表現(xiàn)它的方式，還必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧、清晰、勻稱、對比等等。在標志設(shè)計中，留白的同樣遵循這形式美的規(guī)律，在比例中尋找完美;對立中求統(tǒng)一;變化中求穩(wěn)定。在形式美規(guī)律之下提升整體圖像的造型之美，更能達到“隨心所欲不逾矩”的一種意境之美。如中國人民銀行的標志（圖三）：首先外輪廓造型是以中國古錢幣的造型出現(xiàn)，三個古錢幣的藝術(shù)排列使得中間留白的部分巧妙的構(gòu)成一個“人”字，和外部古錢幣圖形結(jié)合在一起，眾多的“人”形成了一種“人民”的意念空白組成的“人”，形對具象的事物加以升華。將傳統(tǒng)元素巧妙融合于文化審美情感的創(chuàng)新之中。留白所表達的信息有時甚至比實體元素還要豐富，即傳情達意，又協(xié)調(diào)錢幣造型這個“人”字在寓意和意境上充分的體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)思維“和”的辯證性。給人以無限深遠的審美境界。留白通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法，調(diào)和了造型的虛空之韻，內(nèi)在和外部空間相互交融達到形式美，和諧美。

結(jié)語

綜上，如果說商標是產(chǎn)品或企業(yè)的無聲推銷員，那么留白運用的是否恰當就決定了標志的美的成敗。不加限制的運用留白只能造成視覺混亂，破壞標志的形式美、意境美。設(shè)計師在具體實踐中可以根據(jù)審美理想結(jié)合設(shè)計心理學(xué)及設(shè)計藝術(shù)，借用留白的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)造標志設(shè)計的設(shè)計之美。讓“最美莫過花未全開，月未滿”這樣的留白意境在標志設(shè)計中完美展現(xiàn)。

參考文獻：

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[5]標志圖形來自網(wǎng)絡(luò)