林 雅 華

加強媒體的社會主義核心價值導向—— 以杭州媒體為例

林 雅 華

主流媒體應在市場化中引導時代輿論，弘揚主流價值，促進社會主義核心價值的普及，同時，要推進理念創(chuàng)新、轉換話語表達方式，重塑官方媒體的權威品牌。本文以杭州“我們圓桌會”電視談話節(jié)目、《杭州》雜志、《都市快報》為例，闡釋杭州媒體堅持黨政部門主導，打造民生媒介平臺；轉換媒體話語形式，重塑主流媒介權威；倡導人文關懷，弘揚核心價值導向等方面的創(chuàng)新實踐。

媒體權威；社會主義核心價值觀；價值導向

弘揚社會主義核心價值觀離不開大眾媒介的傳播。目前傳統(tǒng)主流媒體由于話語形式的相對固化，面臨越來越大的挑戰(zhàn)。各種自媒體、網(wǎng)絡媒體平臺的迅猛發(fā)展，豐富了民眾獲取信息的渠道，但由于其片面追求高點擊率，常陷入低俗化的怪圈，加劇了社會價值層面的混亂。因此，主流媒體應在市場化中，承擔起應有的社會責任，弘揚社會主義核心價值導向，促進社會價值觀的理性回歸。

一、堅持黨政部門主導，打造民生媒介平臺

隨著現(xiàn)代城市生活的發(fā)展，社會公眾利益出現(xiàn)了多層次的分化，群體間的沖突日益突顯。這就需要一個能夠通達政府與民眾的交流平臺，讓市民的正當利益得以表達，讓政府的社會治理得以完善。在此背景下，杭州市委市政府聯(lián)合媒體之力，搭建了一系列民生平臺，有效解決民生問題。

“我們圓桌會”是一檔由杭州市委與杭州電視臺合辦的電視談話類欄目。這幾年，贏得了杭州民眾的普遍認可。原因在于其依托黨政部門的主導，通過“黨政、院校、企業(yè)、媒體”的四界聯(lián)動，有效地為市民解決實際問題。在每期節(jié)目開播之始，杭州市委辦公廳都會專門發(fā)函到節(jié)目相關部門，促其派出代表參加。例如，第一期“關注杭州城市交通擁堵”節(jié)目，市交警支隊、運管局的相關負責人來到了節(jié)目現(xiàn)場，與知識界、媒體界、運輸行業(yè)界以及普通市民展開熱烈討論，達成了共識，形成了“緩解我市交通擁堵36計”的意見報。隨著時間的推移，相關部門產(chǎn)生一些消極情緒，影響著社會問題的解決。面對這種情況，杭州市委、市政府對相關部門啟動問責機制，保證了“四界聯(lián)動”的有效運轉。

作為一個促進黨政界與社會各界交流對話的平臺，“我們圓桌會”是一個雙向互動的通道。貼近民生議題設置，滲入政府行政力無法觸及的柔性領域，以富有建設性的方式推進了具體社會問題的解決。“我們圓桌會”的可貴之處，在于不回避出現(xiàn)的種種爭議，盡量客觀地將其呈現(xiàn)出來。這一點充分顯示了杭州市委、市政府的勇氣以及通過媒體主動進行價值引導的智慧。有爭議存在，才能深入對問題的探討，即便暫時沒能得出滿意答案，其所生發(fā)的社會影響力，以及群眾的參與關注度，都有利于問題朝著建設性的方向發(fā)展。

“我們圓桌會”的借鑒意義在于——以黨政部門為主導建立起來的民生媒體，一方面能夠克服普通政府服務平臺的刻板與僵化，以鮮活生動的日常形象貼近民眾；另一方面能夠依靠普通媒體所沒有的權威性，與政府部門形成有效對接，落實解決方案，發(fā)揮媒體的價值引導功能。應該說，這種由黨政部門統(tǒng)一策劃、搭建民生媒體平臺的做法，充分體現(xiàn)了杭州市委、市政府在新的輿論環(huán)境下，主動轉換社會管理方式的決心和智慧。這不僅符合政治經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，同時也是一項推動基層民主、改善民生，促進社會主義核心價值普及的創(chuàng)新舉措。

二、轉換媒體話語形式，重塑主流媒介權威

快速的社會轉型，使社會輿論呈現(xiàn)出多元傾向。如何在堅持正面宣傳的同時，提升黨報黨刊的可讀性，獲得廣大讀者的認可和支持呢？杭州市委機關刊物《杭州》雜志開辟了一條新路——在保證黨報黨刊核心功能的前提下，轉換話語形式，重塑官方媒體的權威品牌。

傳統(tǒng)的黨報黨刊之所以會在現(xiàn)代激烈的輿論競爭中失去權威地位，很大程度上受限于其格式化的話語體系與千篇一律的行文風格。文章用語大都刻板，貌似深刻有力，實則空洞無物，很難引發(fā)讀者的興趣。因此，轉變黨報黨刊的話語表達形式，是重新奪回輿論話語權的一個重要方面，是樹立黨報黨刊權威的必要條件。《杭州》雜志針對黨報黨刊存在的弊端，積極改進。在每期《杭州?黨政刊》的“要文”專欄中，突出觀點，以簡潔生動的效果，提升話題關注度，使讀者在閱讀時，直接觸及問題的核心，增強了參政議政的意愿與自覺?！逗贾荨冯s志遵循傳播規(guī)律，將政策公文，轉變成可引發(fā)讀者思考、帶動市民參與的權威信息，拉近了黨刊與讀者之間的距離。憑借其固有的政治立場，從較高的視野對社會現(xiàn)象進行深刻的分析，獲取讀者信賴感。

《杭州》雜志的辦刊理念創(chuàng)新，加強了黨報黨刊正面宣傳的能力，在權威力、公信力與親民性、時代性的平衡中，彰顯了黨報黨刊輿論引導責任、促進了社會主義核心價值在群眾心靈里生根。

三、倡導人文關懷，弘揚核心價值導向

當今，我國的大眾傳媒被卷入娛樂化的大潮，各種“三俗”的信息充斥，社會對媒體正義與良知的呼聲日益高漲。杭州《都市快報》秉持“生活，因溫暖而美好”的辦報理念，從小報叢林中探出一條新路：專注發(fā)掘生活中的溫暖情節(jié)，展示人與人之間的溫情善意，弘揚社會主義的核心價值導向。

我國正處于社會轉型階段，各種社會矛盾叢生，突發(fā)事件頻繁，廣大民眾在接收各種“危機”信息的時候，渴望著以溫暖的信息來平衡社會的不穩(wěn)定與不可預期所帶來的壓抑。因此，《都市快報》一方面以報道的時效性、震撼力凸顯媒介權威；另一方面用大量篇幅報道普通市民自發(fā)的互助互愛，營造人情善意、和諧溫暖的社會氛圍。以春風化雨的人文關懷，化解民眾在突發(fā)事件、危機事件中受到的內(nèi)心震蕩與精神創(chuàng)傷?！抖际锌靾蟆酚幸粋€特色欄目，專門刊載百姓身邊的好人好事。這些事情大都瑣碎平常，是許多市場化媒體不屑做的微小選題，《都市快報》卻一直堅持，舉辦了多屆熱心公益的評選活動，讓一樁樁平凡小事映照出了整座城市的溫情與包容。在這種水滴石穿的堅守中，它贏得了市場、贏得了人心。

（作者單位：中共中央黨校文史教研部）

責任編輯：江生亮

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