楊嵩

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷加快，加之受眾對(duì)信息時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感等多角度需求的日益增長，使網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。目前，網(wǎng)絡(luò)直播從最初涉足體育賽事到如今在其他類型的節(jié)目直播中得到廣泛的應(yīng)用，使我們一直以來單純依靠電視直播獲取信息的方式正在悄然改變。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 互動(dòng) 受眾參與

電視直播是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播自身還沒有公認(rèn)的并準(zhǔn)確概括出的定義，為方便起見，不妨參照傳播學(xué)及電視現(xiàn)場(chǎng)直播的概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個(gè)簡(jiǎn)單的定義：在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信息源的直播；并且具備海量存儲(chǔ)，查尋便捷的功能。

與傳統(tǒng)電視直播轉(zhuǎn)瞬即逝、不易復(fù)制相比，網(wǎng)絡(luò)直播除具備電視的快速傳播能力之外，還具有壓縮時(shí)空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機(jī)直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會(huì)的發(fā)展效率已經(jīng)讓大家知道直播的好處，受眾減少了獲取信息的時(shí)間成本、加快了信息的傳播。

目前，依托網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻高速傳播主要有兩種形式：一是網(wǎng)絡(luò)電視直播，如CBOX央視直播、云圖TV、HDP直播，即電視節(jié)目的網(wǎng)上播放；二是綜合性網(wǎng)站直播，如央視網(wǎng)推出的NBA、歐洲杯等各類熱點(diǎn)體育賽事直播節(jié)目。

作為一種新型的媒體傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播把信息傳播與技術(shù)推廣應(yīng)用推向了更高的發(fā)展層次。從信息傳播的角度來看，文字可以捏造，圖片可以修改，就連視頻也能剪輯制作，唯有直播的方式可以讓受眾與事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接，能夠讓受眾產(chǎn)生最真實(shí)、最直接的體驗(yàn)。正因?yàn)檎鎸?shí)性和強(qiáng)大的互動(dòng)性拉近了網(wǎng)絡(luò)直播與受眾的距離。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾廣泛

網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)2016 年上半年逐漸受到社會(huì)重視，并在資本力量的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體。據(jù)第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.79億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)客戶端接收信息的比例為81.6%。與2015年底相比，用戶規(guī)模增加1487萬，半年增長率為2.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.18億，占移動(dòng)網(wǎng)民的78.9%，較2015年底規(guī)模增加3635萬，增長率為7.5%。數(shù)量如此龐大的受眾群可以與傳統(tǒng)媒體一較高下。

由此看來，移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為受眾獲取信息的最主要渠道，而隨著用戶體驗(yàn)不斷向縱深發(fā)展，越來越多的受眾開始對(duì)個(gè)性化、實(shí)時(shí)化的新聞資訊有了更高要求，而移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及為利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育賽事和新聞直播提供了良好的技術(shù)支撐。

二、觀看渠道更加多樣

網(wǎng)絡(luò)直播可以讓受眾擁有更多的接收方式。隨走、隨看、隨播成為了網(wǎng)絡(luò)直播的鮮明特征，這些特征就來源于不斷更新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，從電腦到平板，再到智能手機(jī)、VR模擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一步步發(fā)展，體育賽事和新聞事件的網(wǎng)絡(luò)直播可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)收看，受眾已經(jīng)不再單純依賴傳統(tǒng)的電視媒體獲取信息。這種改變讓受眾在觀看直播時(shí)可以自由把握觀看的方式和進(jìn)程，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中受眾還可根據(jù)自身需求進(jìn)行節(jié)目的檢索并回看。網(wǎng)絡(luò)終端的多樣性使獲取網(wǎng)絡(luò)直播的選擇方式更加靈活，不受時(shí)間和空間的影響，隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的選取和觀看，在收看網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，由于選擇性并能獲得更多的幕后故事。

三、觀眾互動(dòng)性更強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播的突出特點(diǎn)是增加了互動(dòng)性。利用傳統(tǒng)電視媒體觀看直播節(jié)目，信息傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)接受，難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。而利用網(wǎng)絡(luò)直播觀看節(jié)目，信息傳播是雙向的，受眾能夠親自參與到直播活動(dòng)當(dāng)中，而且網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)方式從之前的文字到圖文，再到語音，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了視頻互動(dòng)的時(shí)代，互動(dòng)模式也更加豐富多彩。如在里約奧運(yùn)會(huì)上，騰訊獲得了2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽事在中國大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，對(duì)全程17天的精彩賽事進(jìn)行了連續(xù)的直播。

在奧運(yùn)賽事以外，騰訊還邀請(qǐng)了包括孫楊、蘇炳添、馬龍等在內(nèi)的中國體育代表團(tuán)中的40多位明星運(yùn)動(dòng)員，在賽后第一時(shí)間，通過直播平臺(tái)與廣大觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，分享賽后的經(jīng)歷和感受，講述運(yùn)動(dòng)員的成長故事與精神傳承。

而在2016年8月10日晚上，因?yàn)樵诶锛s奧運(yùn)賽場(chǎng)上脫口而出的“洪荒之力”和各種表情走紅的中國游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧開啟直播首秀。短短一個(gè)小時(shí)，直播人數(shù)累計(jì)達(dá)1055萬，結(jié)束之后粉絲數(shù)高達(dá)160多萬。這樣的高聚焦率在以往的電視直播當(dāng)中是很難實(shí)現(xiàn)的。

直播節(jié)目開啟了與網(wǎng)友互動(dòng)交流的新模式，實(shí)現(xiàn)了欣賞賽事、了解賽況、挖掘花絮、網(wǎng)友評(píng)論的互動(dòng)效果，使以往單純收看直播節(jié)目變?yōu)榧^看、交流為一體的多元化活動(dòng)。

四、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)直播的影響

網(wǎng)絡(luò)直播依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)作為支撐，使接收信息的時(shí)間、地域不受限制。特別是無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳播高質(zhì)量、高清晰度、大容量的視頻信號(hào)已經(jīng)不存在技術(shù)難題，只要身處網(wǎng)絡(luò)覆蓋到的區(qū)域就能隨時(shí)獲得想要了解的音視頻信息，極大地方便了受眾收聽收看各類直播節(jié)目，這也為信息的傳播開拓了一片新的領(lǐng)域，受眾接收信息的渠道也更加寬廣。

五、網(wǎng)絡(luò)直播的低成本運(yùn)作

傳統(tǒng)的電視直播在報(bào)道事件的全過程中，需要一臺(tái)甚至幾臺(tái)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，還要配置諸如錄像機(jī)、微波發(fā)射機(jī)等一大批價(jià)格十分高昂的設(shè)備，而且現(xiàn)場(chǎng)拍攝到的圖像信號(hào)還要經(jīng)微波或衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)回后方的電視臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)音視頻的同步播出，直播成本長期居高不下，讓很多并不具備相應(yīng)實(shí)力的地方電視臺(tái)望而卻步，高額費(fèi)用是制約電視直播的重要瓶頸。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)設(shè)備的要求就相對(duì)較低，只需一臺(tái)高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和一些網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備，總投入不高，人員也是可多可少，整個(gè)音視頻的傳輸過程均可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，制作成本與電視直播相比簡(jiǎn)直是微不足道。endprint

電視直播從開始布置場(chǎng)地到活動(dòng)開始，其間需要各類專業(yè)技術(shù)人員的分工協(xié)作，從選派人員到現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器擺放，需要很長的執(zhí)行周期。網(wǎng)絡(luò)直播由于技術(shù)門檻較低、易操作的特點(diǎn)，完全可以由個(gè)人來完成，現(xiàn)場(chǎng)不需要借助額外的人力物力支持，從接洽到勘察場(chǎng)地，再到開啟直播，完全可以在很短的時(shí)間內(nèi)完成。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤?guī)模也在不斷擴(kuò)張，僅在北京就有30多家公司從事網(wǎng)絡(luò)直播。和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不同，網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容需要審核通過后才可以網(wǎng)上播放，而網(wǎng)絡(luò)直播由于是隨拍隨播，所以如何對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的監(jiān)管，是直播平臺(tái)面臨非議且亟待解決的問題。這之中難免出現(xiàn)違反社會(huì)公德甚至涉賭、涉毒、涉黃問題。

在此背景下，2016年4月18日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。該公約承諾：網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)直播可以說是受眾信息需求的一次大升級(jí)，越來越嚴(yán)格的直播監(jiān)管措施的出臺(tái)，能讓更多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營者清醒地意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)直播依然需要遵守“內(nèi)容為王”的傳播定律，以打造亮點(diǎn)和品牌，讓直播內(nèi)容更加多元化，多制作出優(yōu)秀的直播節(jié)目，才有機(jī)會(huì)贏得更大的發(fā)展空間。

毫無疑問，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)直播的概念有了新的詮釋和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播搶走了很大一部分傳統(tǒng)電視的年輕用戶，新的技術(shù)和傳播方式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)講故事的能力和手段，這種轉(zhuǎn)變也是未來新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)?，F(xiàn)在更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，通過網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，在線收看球賽、體育賽事、重大活動(dòng)和新聞等。通過新的技術(shù)手段，受眾有了廣闊且自由的選擇空間。當(dāng)然，直播技術(shù)隨著移動(dòng)互聯(lián)功能的不斷發(fā)展和完善，還會(huì)有新的進(jìn)步。到那時(shí)，我們將能夠真正地隨時(shí)隨地地體驗(yàn)直播的快樂和便捷。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）

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