摘要：在影視廣告中，定格動(dòng)畫以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn)。本文通過分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀定格動(dòng)畫商業(yè)廣告案例找到定格動(dòng)畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，將定格動(dòng)畫藝術(shù)形式應(yīng)用于商業(yè)動(dòng)畫廣告中，對(duì)廣告表現(xiàn)形式、質(zhì)量和品牌形象價(jià)值的提升有著很大的作用。

關(guān)鍵詞：定格動(dòng)畫；影視廣告；應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0211-01

“動(dòng)畫廣告是在廣告中全部或局部運(yùn)用漫畫或動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告，它是動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物” 。與傳統(tǒng)影視廣告所不同的地方是，影視動(dòng)畫廣告的形式越來(lái)越新穎，創(chuàng)意自由并且能夠輕松地吸引消費(fèi)者。

1886年盧米埃爾的電影經(jīng)由法國(guó)人帶入到了中國(guó)上海，自此電影和動(dòng)畫漸漸進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其中美國(guó)動(dòng)畫最為突顯，因此在一定時(shí)間段也影響了我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展，為了像他國(guó)優(yōu)秀文化學(xué)習(xí)，發(fā)展中國(guó)自己的動(dòng)畫事業(yè)，萬(wàn)氏四兄弟在上海的一間簡(jiǎn)陋的小平房?jī)?nèi)研究出了動(dòng)畫制作的原理，在1922年創(chuàng)作出了中國(guó)第一部定格動(dòng)畫廣告《舒振東華文打字機(jī)》，自此打開了中國(guó)動(dòng)畫廣告的新篇章。

定格動(dòng)畫作為影視動(dòng)畫的一種特殊表現(xiàn)形式，近些年在影視廣告中越來(lái)越活躍，它用其獨(dú)特的藝術(shù)魅力征服了廣告商與目標(biāo)消費(fèi)者，所以影視定格動(dòng)畫廣告憑借其的獨(dú)特的魅力在贏取贊譽(yù)的同時(shí)也將贏得更好的市場(chǎng)效益。

一、定格動(dòng)畫的概念及動(dòng)畫廣告的現(xiàn)狀

（一）定格動(dòng)畫的概述。定格動(dòng)畫不僅僅是一種動(dòng)畫門類，更是藝術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式。定格動(dòng)畫，它與傳統(tǒng)二維動(dòng)畫最顯著的差別就在與它可以賦予生活中你所見到的任何物體以生命，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)生活中的物體創(chuàng)造出一個(gè)更具生命力的世界，這就是定格動(dòng)畫的魅力所在。

（二）動(dòng)畫廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。安迪·法克雷爾說(shuō)：“廣告總是傾向于采用娛樂方式來(lái)推出某個(gè)產(chǎn)品，而如今有更多的渠道能吸引人們的參與。”動(dòng)畫廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允?，以?dòng)畫為表現(xiàn)形式來(lái)宣傳自身的廣告是可以達(dá)到多方共贏的一個(gè)局面，如今消費(fèi)者觀看的廣告越來(lái)越多，好的產(chǎn)品唯有創(chuàng)意至上才能更大程度的去吸引消費(fèi)者，達(dá)到預(yù)期的宣傳力度，現(xiàn)如今動(dòng)畫與廣告的結(jié)合是電視廣告的一個(gè)趨勢(shì)，動(dòng)畫廣告可以很輕松的完成各類在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法搭建的場(chǎng)景，而定格動(dòng)畫廣告則更多的把生活中本無(wú)生命的物體賦予生命，其主體源自生活中，卻帶給消費(fèi)者不一樣的視覺感受與心里認(rèn)可度，這就是定格動(dòng)畫的魅力所在，定格動(dòng)畫廣告可以說(shuō)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。

二、定格動(dòng)畫在影視廣告應(yīng)用中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

近些年越來(lái)越多的國(guó)際大品牌采用定格動(dòng)畫廣告進(jìn)行宣傳，無(wú)論是香奈兒的彩妝廣告還是芬迪的手提包廣告，當(dāng)其投入市場(chǎng)后，消費(fèi)者在觀看到廣告時(shí)無(wú)不感到其獨(dú)特的創(chuàng)意模式，在企業(yè)品牌塑造過程中，將定格動(dòng)畫的形式與影視廣告相結(jié)合起來(lái)，并運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意，能大可能的吸引消費(fèi)者的眼球，得到廣泛關(guān)注，提升產(chǎn)品的消費(fèi)力度，從而達(dá)到良好的商業(yè)效果。這仰仗于定格動(dòng)畫獨(dú)特的藝術(shù)魅力：

1.獨(dú)特的視聽表現(xiàn)形式。有些創(chuàng)意和感受只能通過視覺形式表達(dá)。定格動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上豐富多樣，這基于定格動(dòng)畫的拍攝對(duì)象是多種多樣的，以人們最熟悉的偶定格動(dòng)畫為例，僅此一種我們便可采用如下的材料的制作：如黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，而在我們?nèi)粘Ｉ钪兴霈F(xiàn)的任何物體我們都可以賦予它生命，讓它成為動(dòng)畫廣告的主角，哪怕是一個(gè)電扇，一支鉛筆都可以令它在熒幕上跳躍起來(lái)，這也是定格動(dòng)畫最具獨(dú)特的藝術(shù)魅力，當(dāng)然許多以真人形象為原型的角色對(duì)象也能拍出極富創(chuàng)意的定格動(dòng)畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業(yè)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，創(chuàng)意的方法是相互聯(lián)系并且要綜合運(yùn)用的，材料以及表現(xiàn)形式的多樣性極大的增加了廣告中的不可能性，迸發(fā)新的色彩。

2.擁有獨(dú)特的個(gè)性魅力?，F(xiàn)實(shí)材料的具有真實(shí)性，增強(qiáng)消費(fèi)者的帶入感。商業(yè)廣告非常注重獨(dú)特也就是我們常說(shuō)的要?jiǎng)?chuàng)意十足，而擁有十足個(gè)性魅力的影視定格動(dòng)畫廣告非常契合商業(yè)廣告的這一需求。定格動(dòng)畫狹義上來(lái)講是逐幀拍攝，可以使用各種各樣的材料，這區(qū)別于傳統(tǒng)二維手繪的局限性，并且其擁有科技感十足的CG技術(shù)達(dá)不到的真實(shí)的感覺。定格動(dòng)畫重視時(shí)間感與空間感以及視覺上材料的新穎性，與此同時(shí)，定格動(dòng)畫師結(jié)合個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)理念，拍攝手法以及材料的運(yùn)用方面不斷的創(chuàng)新，使定格動(dòng)畫廣告越來(lái)越具看點(diǎn)，在視覺感上迸發(fā)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

3.有效的品牌塑造與傳播。定格動(dòng)畫憑借著其特殊的藝術(shù)表達(dá)形式、獨(dú)特的取材、良好的創(chuàng)意點(diǎn)，能夠讓觀看的人群感受到它想要表達(dá)的特殊情境以及產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的情感，使消費(fèi)者在觀看過程中并不覺得自己在看一個(gè)產(chǎn)品的推銷廣告而是在看一則可愛的動(dòng)畫故事，消費(fèi)者會(huì)接受甚至喜愛定格動(dòng)畫廣告由此對(duì)其宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛度。定格動(dòng)畫廣告更加容易對(duì)一個(gè)品牌的形象進(jìn)行塑造與確立?！禩issue Animals》是日本藝術(shù)家Yuki Ariga為衛(wèi)生紙品牌制作的一支創(chuàng)意定格廣告，廣告片中抽出來(lái)的紙張會(huì)變成一個(gè)個(gè)的小動(dòng)物，表現(xiàn)出了人與自然的和諧發(fā)展，借以傳達(dá)妮飄愛護(hù)森林與保護(hù)自然的環(huán)境觀，強(qiáng)調(diào)妮飄所砍伐的樹木都是生態(tài)系統(tǒng)管理所規(guī)劃栽種的樹木，所以是不會(huì)破壞自然環(huán)境的，此動(dòng)畫廣告可謂將折紙、定格動(dòng)畫與故事敘述進(jìn)行了完美結(jié)合。如今全球氣候變暖，環(huán)境問題不可忽視，這則廣告用良好的創(chuàng)意貼合了時(shí)代的主題，由此對(duì)這個(gè)品牌的形象進(jìn)行著塑造與確立。

4.擴(kuò)大積極的影響。企業(yè)的發(fā)展與商品的銷售是密不可分的，而優(yōu)秀的廣告可以提升銷售的力度并且給企業(yè)帶來(lái)良性的影響。定格動(dòng)畫廣告可以為商品塑造出其獨(dú)特的品牌意識(shí)并且讓更多的人群接受并記住它。如今世界經(jīng)濟(jì)全球化，許多企業(yè)追求的是跨地域、跨地區(qū)的銷售與推廣，有的商品則需要跨國(guó)進(jìn)行宣傳與銷售。期間文化的差異、語(yǔ)言的不同都將影響產(chǎn)品的銷售份額，而使用定格動(dòng)畫廣告基本上就不會(huì)產(chǎn)生這樣的問題，因?yàn)樗]有采用真人代言，只是用逐幀拍攝的手法去闡述一個(gè)故事，傳達(dá)產(chǎn)品理念。無(wú)論文化的差異是如何，感情是相通的，如果創(chuàng)意十足，將會(huì)在全球化的今天對(duì)企業(yè)有最良性的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，定格動(dòng)畫這一獨(dú)特藝術(shù)形式能夠給影視廣告帶來(lái)更多的新鮮血液，打開創(chuàng)作思維模式的新大陸，可以拓展其藝術(shù)塑造空間，讓影視廣告的商業(yè)效能能夠最大程度得以發(fā)揮，從而樹立良性的企業(yè)形象。

作者簡(jiǎn)介：張姍姍，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生，研究方向： 定格動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用研究。