黎夢覓、龔柏慧,上海工程技術(shù)大學(xué)

本土設(shè)計(jì)師孵化上海時(shí)裝周運(yùn)營模式研究

黎夢覓、龔柏慧,上海工程技術(shù)大學(xué)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，時(shí)尚已經(jīng)成為中國的全民關(guān)注點(diǎn)，但一直以來中國服裝業(yè)一直處于中國制造的階段，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路上，轉(zhuǎn)型不可避免，但中國創(chuàng)造和中國設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變并不容易，產(chǎn)業(yè)也有待進(jìn)一步整合。中國的各大時(shí)裝周毅然擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，上海時(shí)裝周始終堅(jiān)持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)落地并重”的特色定位，成為本土設(shè)計(jì)師孵化的搖籃。這樣的出發(fā)點(diǎn)在具體的運(yùn)營當(dāng)中都有什么樣的具體表現(xiàn)呢？文章將以2016秋冬上海時(shí)裝周為例做具體的分析。

上海時(shí)裝周；本土設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師孵化；運(yùn)營模式

——以2016秋冬上海時(shí)裝周為例

1 上海時(shí)裝周背景

多年以來，我國的紡織業(yè)已形成一個(gè)門類齊全、具有堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)的體系。紡織品市場也大為豐富，需求增多。過去的幾十年里，我國紡織業(yè)集中主要精力解決全國人民的穿衣問題。目前我國紡織品出口迅速發(fā)展，在國際貿(mào)易中的地位大大提高。目前中國化纖、棉紗、棉布、服裝和絲綢五大產(chǎn)品的生產(chǎn)能力是世界第一，針織和毛紡處于世界第二。國內(nèi)紡織品消費(fèi)市場目前中高低檔需求并存且增長很快，但隨著生產(chǎn)力發(fā)展人民生活水平得到了大幅提高，人民對紡織服裝消費(fèi)要求也將越來越高。一批注重品牌、時(shí)尚、舒適和健康的高收入消費(fèi)者涌現(xiàn)出來。為了應(yīng)對越來越多樣的穿衣需求，服裝樣式也極大豐富起來，各種個(gè)性化消費(fèi)不斷發(fā)展。人們對于時(shí)尚的要求越來越高。

上海素來有“東方巴黎”的美譽(yù)，更是長江三角經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而江南五月的傳統(tǒng)文化的融合各地移民更是帶了多姿多彩的文化，構(gòu)成了獨(dú)具特色的海派文化，這種種不僅為設(shè)計(jì)師品牌帶來了大量的新潮消費(fèi)者，更是為設(shè)計(jì)師提供了靈感的源泉。這片土壤下，成長起來大批的新銳設(shè)計(jì)師，擁有豐富的創(chuàng)意資源。長江三角洲地區(qū)有發(fā)達(dá)的服裝生產(chǎn)業(yè)又提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，為建立更加健全先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 上海時(shí)裝周亮點(diǎn)

現(xiàn)下是個(gè)全民談時(shí)尚的年代，各類大大小小時(shí)裝周數(shù)不勝數(shù)，但這到底是時(shí)尚的產(chǎn)物還是市場需求，亦或者說是利益驅(qū)動(dòng)的盲目跟風(fēng)則難以判定。但上海時(shí)裝周的角色無疑是明確的：首先要成為時(shí)尚穿衣發(fā)展的助推平臺(tái)，然后，扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，再者，重塑區(qū)域聯(lián)動(dòng)，服務(wù)長江三角產(chǎn)業(yè)集群。始終堅(jiān)持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)落地并重”的特色定位。這一點(diǎn)可以從上海時(shí)裝周的表現(xiàn)充分看出——已經(jīng)運(yùn)營了第11年的上海時(shí)裝周卻并沒有將“國際”二字加入名號之內(nèi)。

因此，上海時(shí)裝周是基于本土設(shè)計(jì)師孵化理念的一場時(shí)裝周。

自2003年創(chuàng)辦至今，上海時(shí)裝周一直著力扶持并推廣大批的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，提升其品牌的知名度和影響力，為設(shè)計(jì)新秀打通進(jìn)入競爭激烈市場的快速通道。而近年來的上海時(shí)裝周在孵化本土設(shè)計(jì)師所做的努力更是有增無減。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時(shí)裝周在上海舉辦，以“城中盛事”為主題?；诒就猎O(shè)計(jì)孵化的目的，上海此次運(yùn)營模式有多個(gè)亮點(diǎn)和創(chuàng)新。

2.1 優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的篩選

此次上海時(shí)裝周共持續(xù)了9天時(shí)間，作品發(fā)布逾50場，其中海外品牌占13%，商業(yè)品牌占比23%，而原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的所占比例最大，超過64%。無論是作為開場擔(dān)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師蘭玉，還是曾經(jīng)做過例外設(shè)計(jì)總監(jiān)的班曉雪（圖1），亦或者說是年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師C.J.YAO（圖2）和郭一然天（圖3）等都是這場城中盛會(huì)的本土力量的代表，這說明上海時(shí)裝周已然將原創(chuàng)品牌放到了第一位，這樣的的重視和強(qiáng)調(diào)，也從最根本上體現(xiàn)了上海時(shí)裝周的訴求——以孵化優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌為己任。唯有本土的原創(chuàng)動(dòng)力可以為上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的資源和動(dòng)力，這樣的宗旨不僅是現(xiàn)在，更將在未來持續(xù)貫徹始終。

圖1 班曉雪時(shí)裝秀

圖2 C.J.YAO時(shí)裝秀

圖3 郭一然天時(shí)裝秀

2.2 與院校的合作

2016秋冬上海時(shí)裝周在靜安800秀打造了以童裝品牌和設(shè)計(jì)院校作品發(fā)布為主的“鋒尚新勢力”版塊。通過上海時(shí)裝周提供的平臺(tái)，優(yōu)秀的院校學(xué)生也有機(jī)會(huì)向世界展現(xiàn)自我，得到拓展的良機(jī)，向本土?xí)r裝產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。這方面需向倫敦時(shí)裝周學(xué)習(xí)，其“新生代推介機(jī)智”以及“時(shí)裝產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)機(jī)智”獲得英國時(shí)尚協(xié)會(huì)新人獎(jiǎng)的畢業(yè)生都有機(jī)會(huì)再時(shí)裝秀中展出自己的畢業(yè)作品。John galliano和Alecander McQueen便都是以院校畢業(yè)生的身份走上了倫敦時(shí)裝周的舞臺(tái)，開始了職業(yè)生涯。

雖然上海時(shí)裝周比起倫敦時(shí)裝周的表現(xiàn)還有一定的距離，但上海時(shí)裝周中東華大學(xué)新銳設(shè)計(jì)師作品發(fā)布(圖4)和上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)作品發(fā)布(圖5)彰顯的正是上海時(shí)裝周的全新活力以及本土設(shè)計(jì)的希望。

圖4 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)作品

圖5 東華大學(xué)新銳設(shè)計(jì)師作品發(fā)布

2.3 多種配套活動(dòng)同時(shí)展開，讓設(shè)計(jì)落地商業(yè)

2.3.1 MODE上海服裝服飾展

MODE上海服裝服飾展是上海時(shí)裝周的官方配套展會(huì)（圖6），也是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師從藝術(shù)設(shè)計(jì)走向商業(yè)售賣的橋梁，本次展會(huì)參與人數(shù)超過10萬人次，共計(jì)25家參展showroom帶來500余個(gè)參展品牌，展會(huì)為展商和渠道買家兩者搭建了更為便捷高效的貿(mào)易平臺(tái)。其中既有為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌開疆辟土的本土推廣渠道，也有以引入海外品牌為主的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

首先值得一提的是MODE展會(huì)在品牌挑選上的嚴(yán)格把控，根據(jù)雷同度、完整度、成熟度進(jìn)行對品牌的篩選，從而極大的保證了展會(huì)的純潔性和可看性。另一方面，則是專業(yè)觀眾即有效觀眾的邀請，而幾天來到場的專業(yè)觀眾逾5 300人次，買手和代理有近5成。除了專業(yè)觀眾之外，時(shí)裝周組委會(huì)此次圍繞Showroom業(yè)態(tài)進(jìn)行了海外專業(yè)買家的定向邀請，包括新邀請的重量級買手Armand Hardida，他是巴黎最古老的買手店一L’Eclaireur的主理人。此外邀請的買家還包括美國知名買手店Opening Ceremony的買手Jesse Hud?nutt和Carol Song。其他重量級買家還有時(shí)尚奢侈品線上購買平臺(tái)NET-A-PORTER中國區(qū)負(fù)責(zé)人Claire Chung、意大利買手協(xié)會(huì)會(huì)長Mario dell’Oglio等。

這一屆的MODE展會(huì)，Ontimeshow作為分會(huì)場出現(xiàn)在了黃浦江邊的西岸藝術(shù)中心，這是一次全新的嘗試。帶來大量獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)作品。諸多品牌也將在參展同期于時(shí)裝周進(jìn)行作品發(fā)布，助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地，Ontimeshow作為分會(huì)場打造了原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季，為中國設(shè)計(jì)走向國際市場架設(shè)通路。

值得一提的是，為切實(shí)保障市場道路的通暢和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的合法權(quán)益，本季MODE上海服裝服飾展所有參展商均與主辦方簽署知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)承諾書，并特別增設(shè)知識產(chǎn)權(quán)法律維權(quán)熱線，共同維護(hù)原創(chuàng)作品合法權(quán)益，為建立健康有序、良性競爭的行業(yè)秩序作出努力。

圖6 MODE上海服裝服飾展

2.3.2 LABELHOOD時(shí)裝演示發(fā)布平臺(tái)

除傳統(tǒng)形式的T臺(tái)秀發(fā)布之外，2016秋冬上海時(shí)裝周將首次全新推出LABELHOOD項(xiàng)目。作為青年設(shè)計(jì)師及新概念時(shí)裝品牌的獨(dú)立時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)，LABELHOOD通過結(jié)合音樂、影像、裝置等多種藝術(shù)形式，以動(dòng)靜結(jié)合的Presentation（時(shí)裝演示）發(fā)布，為國際時(shí)裝行業(yè)蘊(yùn)育來自中國的先鋒設(shè)計(jì)力量和新鮮血液。一共有12位設(shè)計(jì)師亮相LABEL?HOOD，如張達(dá)，王天墨和郭一然天等，這12位不同背景的設(shè)計(jì)師齊聚在同一個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)著自己的時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)裝概念，為自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)歷一次考驗(yàn)。

事實(shí)證明，LABELHOOD無疑成為了上海時(shí)裝周T臺(tái)發(fā)布及MODE上海服裝服飾展先鋒設(shè)計(jì)力量的孵化前沿。這樣的發(fā)布平臺(tái)在原創(chuàng)力量的培養(yǎng)和展示的方面無疑是成功的，不僅為設(shè)計(jì)師提供了更加親和的展示渠道，也為市場挖掘出了更多的可能性。除了T臺(tái)，還有別處可以看到有價(jià)值的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)十分值得各大本土?xí)r裝周去做一番借鑒。

2.4 與媒體深度合作

本次時(shí)裝周的媒體發(fā)布從前期預(yù)熱到開幕，一直到舉辦期間，甚至是舉辦完成之后，都緊跟時(shí)裝周狀態(tài)進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道渠道也仍然由新浪、騰訊、鳳凰、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站發(fā)布。專業(yè)垂直類網(wǎng)站也表現(xiàn)出大量對時(shí)裝周的關(guān)注和跟進(jìn)，在報(bào)道中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的展現(xiàn)無疑是一個(gè)報(bào)道的重點(diǎn)，更確切的說是買點(diǎn)，體現(xiàn)了媒體對于原創(chuàng)力量的支持和贊揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次對上海時(shí)裝周的報(bào)道來源平均且多樣化，其中綜合類媒體關(guān)注最高，地方媒體的關(guān)注度緊隨其后。關(guān)于時(shí)裝周的報(bào)道在微博和微信等新媒體當(dāng)中滲透率高，掀起了全民關(guān)注的熱潮，不僅凸顯了本次時(shí)裝周的龍頭地位，還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)和傳播了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性，加強(qiáng)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的曝光，助力時(shí)裝周孵化新生代設(shè)計(jì)師的使命得以實(shí)現(xiàn)。

然而不同于外國媒體擁有深厚的歷史和較高的審美水平，國內(nèi)媒體的報(bào)道仍然魚龍混雜，許多報(bào)道都欠缺專業(yè)性和可看性。我們首先應(yīng)該將眼光放得更加長遠(yuǎn)，打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，著重提高雜志編輯的文字功底和時(shí)尚審美水平；起用服裝專業(yè)人員作為時(shí)尚媒體編輯人選；提高攝影師的表達(dá)能力以及雜志的總體編排水平；同時(shí)注意迎合國內(nèi)消費(fèi)者的審美，用中國人喜聞樂見的方式宣傳時(shí)尚，加強(qiáng)認(rèn)可度。

還有一點(diǎn)值得注意的是，媒體所做的除了宣傳還應(yīng)該有監(jiān)督的作用，實(shí)事求是，切莫盲目炒作褒獎(jiǎng)，倘若過度的粉飾和包裝，只會(huì)產(chǎn)生出讓人難以信服的報(bào)道，對原創(chuàng)品牌的名聲和媒體的公信度都會(huì)造成損害。

2.5 主辦方和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持

行業(yè)協(xié)會(huì)則是一系列時(shí)尚活動(dòng)具體的操作和執(zhí)行者，在整個(gè)時(shí)尚體系中起著黏合劑的作用。集中了時(shí)裝業(yè)發(fā)展所需要的各類專業(yè)人才和組織資源，不斷推出豐富多彩的專業(yè)活動(dòng)。這些專業(yè)性的協(xié)會(huì)組織的共同參與，可以增進(jìn)對上?！皶r(shí)裝之都”建設(shè)的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，它們能對行業(yè)進(jìn)行深入研究，對上海建設(shè)“時(shí)裝之都”中面臨的主要問題進(jìn)行分析，提出有針對性的解決方案，并加大協(xié)調(diào)各個(gè)協(xié)會(huì)的力度，使各方面的力量形成合力，確保方案的落實(shí)。

上海時(shí)裝周由上海時(shí)裝周組委會(huì)辦公室，上海國際服裝服飾中心，上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，主辦方上海時(shí)裝周以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步為己任，本季時(shí)裝周期間組委會(huì)特別邀請了資深的業(yè)界專業(yè)人士組成評審委員會(huì)，對活動(dòng)期間具有突出表現(xiàn)的設(shè)計(jì)師及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員給予鼓勵(lì)和表彰，其中有兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)是著意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)而設(shè)立，新銳力量獎(jiǎng)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，其獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為Yi Rantian和FFIXXED STUDIOS。這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)并不少見，比如美國的CFDA,核心使命是促進(jìn)美國的時(shí)尚業(yè)務(wù)，支持設(shè)計(jì)師商業(yè)上的日常運(yùn)營，培養(yǎng)年輕有才華的設(shè)計(jì)師，為他們提供獎(jiǎng)學(xué)金，教育機(jī)會(huì)，指導(dǎo)機(jī)會(huì)等，為紐約時(shí)裝周注入新鮮血液。相比于美國來說，上海時(shí)裝周的支持或許還不夠，但是，這一切舉動(dòng)都說明，原創(chuàng)設(shè)計(jì)才是真正的動(dòng)力源泉。

除此以外，上海時(shí)裝周的主辦方還能夠做的更多。比如，支持各類機(jī)構(gòu)在上海舉辦國際服裝博覽會(huì)、國際設(shè)計(jì)師大賽、名模大賽等高檔次、高水平的會(huì)展，營造引領(lǐng)潮流的時(shí)尚氛圍；針對設(shè)計(jì)師群體的特殊需求，定期開展多種形式的會(huì)展、大賽、交流、培訓(xùn)等活動(dòng)，搭建服裝設(shè)計(jì)的服務(wù)平臺(tái)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)整體，時(shí)裝周主辦方盡可以發(fā)揮起自己的牽引帶頭作用，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才和產(chǎn)業(yè)的扶持落到實(shí)地。

3 結(jié)語

本次時(shí)裝周相較于從前歷屆，已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的占比也處于逐年增長的現(xiàn)狀，加之政府的重視和行業(yè)協(xié)會(huì)的積極推動(dòng)，已經(jīng)步入了正確的道路上，不僅從源頭上，從本土設(shè)計(jì)力量開始培養(yǎng)，給予設(shè)計(jì)界新人更多的機(jī)會(huì)，但是相比于全球一線時(shí)尚城市如倫敦時(shí)裝周，紐約時(shí)裝周等都做的不夠，本土設(shè)計(jì)有待更加肥沃的土壤培育，更加寬廣的舞臺(tái)展現(xiàn)，更多的機(jī)會(huì)競爭進(jìn)步，上海時(shí)裝周需要更多的更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品。

本次時(shí)裝周基于本土設(shè)計(jì)的孵化目的，舉辦了多種配套活動(dòng)。這樣的活動(dòng)使設(shè)計(jì)落地商業(yè)，其中最出色的就是MODE上海服裝服飾展和LABELHOOD時(shí)裝演示發(fā)布平臺(tái)，showroom的遍地開花為原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來了更多的機(jī)會(huì)，但上海時(shí)裝周的盛況距離一流也還有著不小的一段距離，如何真正的提高水平，才是下一步要面臨的挑戰(zhàn)。

當(dāng)有了優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源和銷售渠道之后，則需要媒體的進(jìn)一步助推，上海時(shí)裝周的話題性很強(qiáng)，曝光率也很高，但是媒體似乎還只是一個(gè)宣傳工具，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合中的作用還有限，媒體應(yīng)該發(fā)揮更強(qiáng)的能動(dòng)性，發(fā)揮其監(jiān)督鞭策的作用，以促進(jìn)時(shí)裝周和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

簡而言之，上海時(shí)裝周正在前進(jìn)的路上，亮點(diǎn)也仍需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，甚至強(qiáng)化，但是另一方面也要認(rèn)識到，距離一流水平還早，仍需努力。

[1]唐可心.時(shí)裝周，不可或缺的時(shí)尚推手？[J].紡織報(bào)告,2015(6):1-2.

[2]宋鑫陶.時(shí)裝周的品牌進(jìn)化[J].商周刊,2013:40-41.

[3]鄭敏慧.英國時(shí)裝秀發(fā)展歷程研究[D].北京:北京服裝學(xué)院,2012:44-46.

[4]Queennie Yang&Tianwei Zhang.在Showroom里尋找上海時(shí)裝周的創(chuàng)意珍寶http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41165[DB/OL].2016–04–17/2016–05–04.

[5]周靖蛟.MODE上海：一城一世界，一業(yè)一追尋http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41604[DB/OL].2016–04–10/2016–05–04.

Research on Shanghai Fashion Week Operation Model Based on Local Designer's Incubation

Under the current background of nowadays,fashion has become a national concern of China.However,Chinese garment industry still at the stage of“made in China”.In the way of economic development,the transition is inevitable.But“created in China”and“design in China”will not be an easy transition,and the Industry also need to be further integrated.Now,fashion week becomes more important in this field.Based on the development pattern which is based on domestic and international vision and the Feature localization which is the original design and business,Shanghai Fashion week beames the cradle of local designers.The concrete performance is analyzed in detail.

Shanghai fashion week;local design;designer incubation;operation mode