基于社會化媒體背景下的武漢市紅色旅游景點推廣研究

周世杰　詹琳

摘 要：武漢位居中國地理中心位置，自古以來占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，因此在戰(zhàn)爭中是兵家必爭之地。武漢有著豐富的紅色旅游資源，但知名度不高且營銷力度較差，紅色旅游古板缺乏特色的標(biāo)簽在年輕人心目中根深地固。得年輕消費者得市場，本文基于社會化媒體背景，對武漢市的紅色旅游景點推廣策略進(jìn)行探究，旨在提升武漢市紅色旅游景點知名度與新鮮感，提升知名度與好感度。

關(guān)鍵詞：武漢；紅色旅游；社會化媒體；推廣策略

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展及傳播媒介的變化，社會化媒體逐漸占據(jù)人們生活主流。眾多旅游景點地區(qū)也開始運用社會化媒體來推廣傳播旅游資源。紅色旅游作為特色旅游的重要分支，以紀(jì)念中國共產(chǎn)黨革命先烈在戰(zhàn)爭時期建立重要功績的地點為載體，勉勵旅游者熱愛祖國，珍惜當(dāng)下，能夠積極進(jìn)取。但年輕人對于武漢的紅色旅游并沒有足夠的興趣，調(diào)研發(fā)現(xiàn)緣由頗多，其中包含了營銷力度不足導(dǎo)致的特色紅色旅游含義及意義沒有有效傳達(dá)至消費者，傳播媒介渠道單一，沒有適應(yīng)社會化媒體發(fā)展速度。本文旨在研究探索社會化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣。

二、社會化媒體在武漢紅色旅游業(yè)中的應(yīng)用意義

（一）社會化媒體概念

社會化是以多對多的溝通交流為目的、大眾創(chuàng)造的信息為內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為方式的新型大眾媒體。是人們彼此之間用來分享意見、經(jīng)驗和觀點的平臺。例如微博、微信、BBS等媒體，人們可以產(chǎn)生大量原創(chuàng)內(nèi)容，在對應(yīng)精準(zhǔn)的群體內(nèi)取得以小博大的傳播效果。

（二）社會化媒體對武漢紅色旅游的意義

明顯提升武漢紅色旅游在目標(biāo)受眾中的形象地位。相較于傳統(tǒng)媒體，社會化媒體基于對大數(shù)據(jù)的梳理分析，可以實現(xiàn)對不同人群標(biāo)簽的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)有目的的傳播。從而保障了傳播到達(dá)率及傳播效果。通過精準(zhǔn)有效地傳播，可以更好地吸引武漢紅色旅游的目標(biāo)消費者。從而更好更有效地提升武漢紅色旅游在目標(biāo)受眾中的形象地位。

三、武漢紅色旅游現(xiàn)狀及潛力研究

（一）武漢紅色旅游現(xiàn)狀調(diào)查分析

通過實地調(diào)研，對武漢地區(qū)紅色旅游進(jìn)行了信息梳理探究。在調(diào)研過程中，重點考察調(diào)研了辛亥革命紀(jì)念館、八七會議舊址、烈士陵園。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，辛亥革命紀(jì)念館年輕群體最多，原因在于辛亥革命紀(jì)念意義重大，推開了中國新歷史的先河，同時設(shè)施完善布景美麗，是武漢紅色旅游景點的重要景點。烈士陵園記錄了革命先烈的壯舉，家庭群體居多，目的在于提升青少年的愛國主義精神。而八七會議舊址，則記錄著土地革命的成功，讓無數(shù)貧農(nóng)過上了能吃飽飯的日子，因此前來緬懷的更多的是中老年群體。

（二）武漢紅色旅游潛力分析研究

武漢的紅色旅游資源，題材主要集中在中國革命歷史的各個重要關(guān)鍵轉(zhuǎn)折性的革命性事件。同時地理位置得天獨厚，在具體的紅色旅游景點中，辛亥革命紀(jì)念館、八七會議舊址均與附近景點實現(xiàn)了聯(lián)動。作為游客，可以輕松瀏覽武漢重要景色，便于游客安排路線，提升了游客的整體體驗，從而有利于招攬游客。

四、基于社會化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣策略探究

（一）利用社會化媒體提升武漢紅色旅游景點知名度

隨著各種社會化媒體的發(fā)展，人們更習(xí)慣利用移動端社會化媒體接收信息，同時隨著人們生活軌跡的變化，碎片時間占據(jù)信息接收的主流時段，而在碎片時間社會化媒體的信息到達(dá)度與傳播效果是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。加上社會化媒體的精準(zhǔn)傳播，通過利用社會化媒體傳播武漢紅色旅游景點，可以更大范圍更高效率的提升知名度。

（二）規(guī)范統(tǒng)一社會化媒體傳播武漢紅色旅游的形式內(nèi)容

社會化媒體的高效率也伴隨著風(fēng)險。如果傳播內(nèi)容良莠不齊，不能達(dá)到目標(biāo)消費者的心理需求，那么其后果無疑是毀滅性的。因此要研究目標(biāo)消費者的喜好，推送傳播受眾所喜歡的內(nèi)容，從而有效將信息植入游客心智中，提升武漢紅色旅游景點在游客心中的好感度與地位。

五、結(jié)語

武漢具備得天獨厚的紅色旅游優(yōu)勢，但紅色旅游傳播方式也要與時俱進(jìn)，這樣才能受到新一代人群主力年輕消費群體的接受與熱愛。本文通過對社會化媒體的研究以及實地走訪調(diào)研武漢代表性紅色旅游景點，得出幾條在社會化媒體背景下的武漢市紅色旅游景點推廣研究的策略建議。紅色旅游作為特色旅游的重要分支組成部分，贏得游客的喜愛還有很長的道路需要探索。

參考文獻(xiàn)：

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